蘇亮

2019年7月18日，中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC 2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京圓滿舉辦。本屆CRC第52屆大會由中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、奧維云網(wǎng)（AVC）主辦，會議以“無限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，集結(jié)了主管單位、行業(yè)專家、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、渠道領(lǐng)袖對2019年上半年中國電視行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié)和展望，會議還圍繞無限互聯(lián)、智慧生態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品、用戶需求、消費(fèi)分級等行業(yè)熱點(diǎn)展開互動交流，深入探討。本次會議也得到了創(chuàng)維、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海爾、長虹、夏普、KKTV、風(fēng)行、飛利浦、樂融、小米、PPTV、蘇寧易購、京東等企業(yè)及媒體對本次會議的大力支持。

工業(yè)和信息化部電子信息司消費(fèi)電子處副處長丁杰代表政府主管部門為大會致辭。他指出：經(jīng)歷多年的高速發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中扮演著越來越重要的角色，培養(yǎng)出一大批消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，各種顯示終端產(chǎn)能占全球的75%以上，中國已經(jīng)成為規(guī)模最大的顯示消費(fèi)市場。隨著市場成熟度的不斷提高，中國電視行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為消費(fèi)領(lǐng)域的持續(xù)增長點(diǎn)之一。

為促進(jìn)彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速整合，工業(yè)和信息化部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計(jì)劃，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，我們支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，同時我們組織制定了強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了包括電視機(jī)、機(jī)頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測試方法，同時立項(xiàng)了性能基本技術(shù)要求和測量方法，從接口、解碼、顯示等方面規(guī)范彩電終端產(chǎn)品HDR性能，啟動了HDR標(biāo)準(zhǔn)的啟動工作。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒代表指導(dǎo)單位為大會致辭。他指出：

今年建國70周年，改革開放40周年，同時也是第一臺電視誕生60周年。在國家政策扶持下，在行業(yè)主管部門的指導(dǎo)下，在各位彩電人的拼搏下，我國彩電行業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的過程，目前已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國，當(dāng)下，行業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個新的階段，我們將面臨全面的物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費(fèi)三大機(jī)遇。

首先，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機(jī)的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機(jī)將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機(jī)交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。第二，中國彩電品牌經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)開始進(jìn)入全球化階段。中國在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經(jīng)形成，我們的終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競爭的實(shí)力。企業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是快速融入全球化競爭，在海外建立本土化的銷售渠道和服務(wù)體系，把品牌認(rèn)知建立起來。第三，彩電內(nèi)需市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＶ袊?4億人口，彩電年銷量不足5000萬臺；美國3億多人口，彩電規(guī)模也達(dá)到4000萬臺，從一個側(cè)面說明我們的內(nèi)需還有很大的想象空間。

回到今年上半年的彩電行業(yè)。我們正在短暫的內(nèi)需飽和，面板短期供應(yīng)過剩，產(chǎn)品價格下滑等一系列問題。但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電產(chǎn)量繼續(xù)攀升，出口仍然保持兩位數(shù)增長。大屏行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也吸引了華為榮耀“智慧屏”的加入，我們期待未來行業(yè)能重新回歸價值競爭和生態(tài)共贏。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進(jìn)行了盤點(diǎn)總結(jié)，深度分析和預(yù)測了行業(yè)未來趨勢。她指出：2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產(chǎn)品價格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達(dá)到1604萬平方米。經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新、用戶粘度等方方面面。

她認(rèn)為造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統(tǒng)制造業(yè)的三大規(guī)律相關(guān)。第一是時代規(guī)律，中國彩電行業(yè)緊隨著中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開中國工業(yè)的支持；第二是產(chǎn)業(yè)規(guī)律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴上游產(chǎn)品決策；第三是消費(fèi)規(guī)律，價格戰(zhàn)一直伴隨電視行業(yè)，消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的價格期望不斷降低。

奧維云網(wǎng)預(yù)測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大，市場競爭將進(jìn)一步焦灼。

如今顯示已是無處不在，顯示設(shè)備的工作原理導(dǎo)致它們對人類的眼睛具有一定的刺激，長時間觀看顯示產(chǎn)品會造成人眼疲勞，從而對人類的身體健康造成影響，所以消費(fèi)者在購買電視產(chǎn)品的過程中，健康成為考慮的主要因素之一，但目前顯示行業(yè)并沒有一套標(biāo)準(zhǔn)可以幫助消費(fèi)者判斷顯示產(chǎn)品所引起的視覺疲勞，為此中國電子視像行業(yè)協(xié)會頒布了《顯示終端視覺疲勞測試與評價方法 第2部分--量表評價方法》，旨在規(guī)范顯示終端產(chǎn)品的視覺疲勞測試標(biāo)準(zhǔn)和方法，為消費(fèi)者提供參考依據(jù)，讓消費(fèi)者在享受視覺盛宴的同時，更加關(guān)注健康生活。