張洋

摘要：隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)快速進入現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)時代。人類已經(jīng)進入“數(shù)據(jù)為王”的大數(shù)據(jù)時代，誰擁有數(shù)據(jù)、用好數(shù)據(jù)，誰就能在未來的競爭中取勝。網(wǎng)絡(luò)媒體是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的重要平臺，對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可說是“近水樓臺先得月”，優(yōu)勢得天獨厚，其通過對手中大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，把最合適的信息展現(xiàn)在最需要的客戶面前，用盡量少的資源消耗去獲取最佳的營銷效果，變傳統(tǒng)廣告的“漫無目的”到“精確打擊”，從“打擾型”到“服務(wù)型”，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的精準(zhǔn)營銷。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告;精準(zhǔn)投放

引言

時代的進步，科技的發(fā)展推動我國各行業(yè)發(fā)展迅速，我國已經(jīng)領(lǐng)先其他發(fā)展中國家率先進入大數(shù)據(jù)時代。在這個互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代下，人們的生活越來越離不開移動終端，正因如此，數(shù)字信息的生產(chǎn)以及與數(shù)字信息相關(guān)的媒體也快速的滲入到人們的生活中，人們也廣泛的使用著這些信息，而恰恰是這些信息，數(shù)據(jù)每天的生產(chǎn)量能以數(shù)億來計，這也為大數(shù)據(jù)時代的到來做了鋪墊，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的到來，媒體在這樣的技術(shù)下也發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是對于網(wǎng)絡(luò)媒體，不管是在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播、經(jīng)營、發(fā)展還是營銷上都發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是營銷的效益方面，網(wǎng)絡(luò)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷的可行性分析

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有先天優(yōu)勢，體現(xiàn)在產(chǎn)品提供、需求分析、用戶體驗等方面。當(dāng)前人們的精神文化需求多樣化、個性化，用戶關(guān)注的內(nèi)容差異明顯，為了獲取需要的信息，就會查詢資料、登錄網(wǎng)站，同時留下痕跡。對這些數(shù)據(jù)進行分析，和廣告投放工作相結(jié)合，有利于提高投放的精準(zhǔn)度，促使廣告行業(yè)煥發(fā)生機。2.精準(zhǔn)投放的價值，大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)就是資源，而網(wǎng)絡(luò)是數(shù)據(jù)形成的重要戰(zhàn)場，為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用打下了堅實基礎(chǔ)。將數(shù)據(jù)的采集、分析、整理等技術(shù)，運用到廣告創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，會變革傳統(tǒng)廣告的制作流程，改善廣告投放評估效果。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告，采用數(shù)據(jù)為王的精細(xì)測算理念，通過數(shù)據(jù)了解用戶的喜好，預(yù)測消費需求，推送個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，因此廣告投放的有效率明顯提高。

2網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)投放

2.1基于內(nèi)容的精準(zhǔn)投放策略

基于內(nèi)容的精準(zhǔn)投放策略，借助于節(jié)目的內(nèi)容特征數(shù)據(jù)庫和廣告投放數(shù)據(jù)庫，采用精準(zhǔn)匹配算法，實現(xiàn)投放廣告和節(jié)目的最大關(guān)聯(lián)，從而間接實現(xiàn)廣播廣告精準(zhǔn)投放。要建立節(jié)目、內(nèi)容特征數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和廣告投放數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。節(jié)目、內(nèi)容特征數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)包括節(jié)目的播出時間、播出頻率、播出欄目、內(nèi)容關(guān)鍵詞、內(nèi)容類型、收聽人群屬性等關(guān)鍵詞，廣告投放數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)則是在原有系統(tǒng)的基礎(chǔ)上需要增加與節(jié)目內(nèi)容屬性相關(guān)聯(lián)的細(xì)節(jié)。不同類型的節(jié)目內(nèi)容具有不同的收聽用戶群，因此，可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容關(guān)聯(lián)收聽用戶，進行相關(guān)廣播廣告的投放。基于內(nèi)容的廣播精準(zhǔn)投放策略實施過程中，節(jié)目主題鮮明、定位清晰、內(nèi)容豐富、編排合理、聲音優(yōu)美的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣告精準(zhǔn)投放的重要組成部分。

2.2實時監(jiān)控與調(diào)整

因為大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的成功加盟、鼎力相助，我們可以采集到廣告投放過程中的實時數(shù)據(jù)，比如廣告的點擊率，用戶在網(wǎng)頁停留的時間等，這些數(shù)據(jù)使廣告營銷的整個過程清晰可見，從而使實時監(jiān)控和調(diào)整成為可能。因為大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)護航，減少了人為的主觀臆斷，更多了一份智能和理性。通過實時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并解決營銷過程中出現(xiàn)的問題，當(dāng)營銷效果沒有達(dá)到預(yù)期時，及時地分析查找原因，然后進行有針對性的調(diào)整和優(yōu)化，直到取得滿意的營銷效果。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷是各個環(huán)節(jié)逐漸精準(zhǔn)的過程，通過數(shù)據(jù)采集與分析，認(rèn)真細(xì)致地刻畫消費者的產(chǎn)品喜好和個性特征，實施“量身定做”的廣告投放，消費者的“畫像”越清晰、越全面、越多角度，廣告投放越精準(zhǔn)，廣告效果越好。

2.3廣告效果與評價

廣告投放過程中的實時監(jiān)控過程，就是為了得到廣告的投放效果和結(jié)果，對于這種效果和評價主要是從實時的點擊率、訂單轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站的訪問量以及時間和網(wǎng)絡(luò)媒體的首屏?xí)r間等方面來側(cè)面體現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)媒體的點擊率對于企業(yè)來說往往離不開企業(yè)的營業(yè)收入，廣告的點擊率增加也會帶動用戶購買力的增加，在網(wǎng)頁上停留的時間可以推測出用戶對內(nèi)容感興趣的程度，以此也會帶動訂單的轉(zhuǎn)化率，廣告的目的就是增加顧客的購買力，所以對廣告的效果和評價對于廣告精準(zhǔn)度的提升是非常重要的。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)不景氣，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告行業(yè)則發(fā)展良好?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)下，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的精準(zhǔn)投放，具有較高的可行性，具體操作上，包括數(shù)據(jù)采集分析、精準(zhǔn)定位投放、實時監(jiān)控調(diào)整、廣告效果評價四個環(huán)節(jié)，希望為廣告企業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

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（作者單位：貴州省遵義市余慶縣中等職業(yè)學(xué)校）

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）