曾凡伊

【摘要】手機(jī)媒介自誕生之日，便與迅捷性、個(gè)性化、多媒體性不可分割，并隨著信息技術(shù)的發(fā)展取得了廣泛的影響力。作為現(xiàn)代工業(yè)文化的產(chǎn)物，流行音樂(lè)具有通俗性和大眾性，與手機(jī)媒介的傳播特點(diǎn)高度契合，因而通過(guò)手機(jī)媒介傳播流行音樂(lè)符號(hào)趨于主流化。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒介;流行音樂(lè)符號(hào);傳播形式

1. 手機(jī)媒介的特性

1.1 即時(shí)性與參與性

即時(shí)性與參與性是手機(jī)媒介日益普及與發(fā)展的基礎(chǔ)，通過(guò)手機(jī)媒介，受眾可以從單一的內(nèi)容消費(fèi)者變?yōu)樯a(chǎn)者，甚至可以運(yùn)營(yíng)自媒體將影響力變現(xiàn)。可以說(shuō)，手機(jī)媒介是受眾身份切換的重要轉(zhuǎn)換器。當(dāng)前的傳播環(huán)境重視傳受方交互，以及大容量信息高速傳遞，手機(jī)媒介以其信息傳遞多向且非線性的能力，相比于傳統(tǒng)媒體具備了更強(qiáng)的生命力。手機(jī)間的信息傳播常存在與朋輩之間，是一種強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系，媒介理論家保羅·萊文森甚至認(rèn)為：手機(jī)是一個(gè)移動(dòng)的“家庭”，受眾可以在其中“邊走邊聊，獲得各種體驗(yàn)與需求”。

1.2 個(gè)性化與私密性

手機(jī)媒介雖然屬于大眾傳媒，卻支持個(gè)性化和私密性傳播，受眾可以按照個(gè)人喜好及需求選擇內(nèi)容，或直接搜索所需信息，如訂閱喜愛(ài)的音樂(lè)類(lèi)微信公眾號(hào)，每日獲取最新的音樂(lè)資訊、歌單推送。手機(jī)媒介的個(gè)性化體現(xiàn)在信息載體的多種多樣上，僅就音樂(lè)類(lèi)APP而言，也有著資訊類(lèi)、電臺(tái)類(lèi)、社交類(lèi)等多種劃分，適合各種不同受眾群的口味。而且，這類(lèi)APP無(wú)一例外都具備窄播性，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。手機(jī)作為一種個(gè)人通信工具，十分關(guān)注信息安全，屏幕鎖定密碼、指紋識(shí)別等都是其保障受眾信息安全的重要手段，一般來(lái)說(shuō)，只有本人才擁有手機(jī)信息瀏覽權(quán)，這賦予手機(jī)媒介較強(qiáng)的私密性和排他性。

1.3 多種媒介的高度融合性

移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為手機(jī)端多媒體融合提供了保障。今天，手機(jī)端數(shù)據(jù)、語(yǔ)音、視頻的交流已十分普遍，無(wú)論商家還是用戶，都可以通過(guò)手機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)信息編輯、在線支付、廣告宣傳等業(yè)務(wù)。手機(jī)媒介融合了廣播、電視、雜志等媒介的特性，可以實(shí)現(xiàn)相同內(nèi)容的不同形式傳播，給受眾全方位的感官體驗(yàn)和更多樂(lè)趣。正是基于強(qiáng)大的跨媒體功能，手機(jī)媒介有效延展了流行音樂(lè)符號(hào)的傳播空間，改變了大眾日常溝通交流的方式，使其成為一種帶有音樂(lè)文化印記的動(dòng)態(tài)媒介。

2. 手機(jī)媒介下流行音樂(lè)符號(hào)傳播的主要形式

2.1 手機(jī)彩鈴形式

手機(jī)彩鈴即手機(jī)接聽(tīng)或被呼叫時(shí)響起的一段音樂(lè)，往往是流行音樂(lè)的高潮部分，時(shí)長(zhǎng)根據(jù)等待或接聽(tīng)時(shí)間決定，一般只會(huì)持續(xù)數(shù)十秒。人們會(huì)選擇流行音樂(lè)或自制音樂(lè)作為彩鈴，以表達(dá)情感，彰顯自身的個(gè)性，現(xiàn)如今，彩鈴已經(jīng)演變?yōu)橐环N文化，為簡(jiǎn)單的通訊增添了很多趣味。由于我國(guó)開(kāi)通彩鈴的用戶數(shù)量眾多，且彩鈴音樂(lè)具備大眾性，使其成為流行音樂(lè)傳播的重要陣地。在音樂(lè)傳播上，彩鈴具有兩大優(yōu)勢(shì)，一是需要一定的訂購(gòu)或制作費(fèi)用，伴隨著彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)和手機(jī)生產(chǎn)商在提供技術(shù)和物資支持的同時(shí)，可以獲得一定利益，進(jìn)而對(duì)流行音樂(lè)發(fā)展投入更多心血;二是個(gè)性化，用戶可以打造專屬鈴聲，推動(dòng)更多音樂(lè)愛(ài)好者和音樂(lè)人投身流行音樂(lè)創(chuàng)造，為流行音樂(lè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。

2.2 音樂(lè)APP播放器形式

隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展，音樂(lè)APP也迅速躥紅，如今，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)已趨于飽和，形成了阿里巴巴、騰訊音樂(lè)等大型音樂(lè)集團(tuán)。據(jù)艾媒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年手機(jī)音樂(lè)APP的下載量已突破4億，在手機(jī)網(wǎng)民中覆蓋率達(dá)到64.8%，成為受眾獲取音樂(lè)作品、了解音樂(lè)資訊的主要來(lái)源。另一方面，《歌手》《中國(guó)新歌聲》《誰(shuí)是歌王》等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)選秀節(jié)目的躥紅，營(yíng)造了流行音樂(lè)文化氛圍。各類(lèi)音樂(lè)APP抓住機(jī)遇，打開(kāi)了流行音樂(lè)符號(hào)傳播的新篇章。在功能上，除了搜索、下載、播放的完善，還推出了歌詞翻譯、聽(tīng)歌識(shí)曲等個(gè)性化功能，正朝著人性化和個(gè)性化不斷發(fā)展;在內(nèi)容上，各大服務(wù)商除了日益重視音樂(lè)版權(quán)，與內(nèi)容生產(chǎn)商相互捆綁，還開(kāi)創(chuàng)了線上演唱會(huì)、演藝平臺(tái)等手段;在設(shè)計(jì)上，則添加了社交元素、在線支付功能、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商城，既發(fā)掘了新的商業(yè)模式，又增強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 微信等社交軟件

愛(ài)德華·薩皮爾認(rèn)為，“任何音樂(lè)現(xiàn)象都離不開(kāi)音樂(lè)傳播?！币魳?lè)傳播最直接的表現(xiàn)就是某人用特定形式將音樂(lè)作品傳遞給其他人，當(dāng)受傳者接受相關(guān)信息，并將感受、情緒、思考反饋給傳遞者時(shí)，就形成了互動(dòng)交流。在微信傳播中，這種互動(dòng)交流十分普遍，主要分為以下兩種形式：一是“一對(duì)一”音樂(lè)傳播模式，當(dāng)受眾被某一流行音樂(lè)符號(hào)打動(dòng)時(shí)，就可能將其分享給微信好友，由于分享行為建立在雙方的信任上，交流互動(dòng)就會(huì)更深入，對(duì)音樂(lè)的理解也就更強(qiáng)。隨著互動(dòng)傳播的持續(xù)，流行音樂(lè)符號(hào)以鏈條式傳遞，不僅傳播空間得到拓展，且受眾間形成了明顯的互動(dòng)交流，有助于維系好友情感，延展音樂(lè)傳播深度。二是“一對(duì)多”音樂(lè)傳播模式，這種模式既可以是個(gè)體在朋友圈、微信群傳播，也可以是以音樂(lè)公眾號(hào)等媒介組織為主體的傳播，后者有一定的權(quán)威性，受眾基礎(chǔ)較為龐大，可根據(jù)受眾需要及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，繼而在更大范圍促進(jìn)音樂(lè)流行。

3. 手機(jī)媒介下流行音樂(lè)符號(hào)傳播模式創(chuàng)新

3.1 挖掘與音樂(lè)相關(guān)的傳統(tǒng)文化精髓

在2018年3月的網(wǎng)易云音樂(lè)新歌榜中，排名前10的中文歌曲有4首都是歌手原創(chuàng)，且蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化元素或中國(guó)元素，例如榜單上的電視劇《人生若如初相見(jiàn)》片尾曲《鎖你鎖心》，將古詩(shī)詞中的意象元素——“駝鈴”“孔井”“孤亭”，與流行曲風(fēng)結(jié)合，渾然天成，發(fā)揚(yáng)出中國(guó)“國(guó)粹”的文化魅力，深受廣大音樂(lè)愛(ài)好者的喜愛(ài)。積極向博大精深的傳統(tǒng)文化“取經(jīng)”，賦予流行音樂(lè)典雅的內(nèi)涵，應(yīng)該成為一種意識(shí)。創(chuàng)作者可以將戲曲元素引入歌曲，也可以利用現(xiàn)代作曲技法表現(xiàn)古代音符，還可以將傳統(tǒng)文學(xué)融入歌曲表達(dá)音樂(lè)態(tài)度，總之，應(yīng)盡可能發(fā)揮手機(jī)媒介音樂(lè)創(chuàng)作的便捷性與創(chuàng)新性，積極挖掘與音樂(lè)相關(guān)的傳統(tǒng)文化精髓。

3.2 重拳推廣數(shù)字音樂(lè)專輯

通過(guò)手機(jī)媒介傳播流行音樂(lè)更容易被大眾接受，也更易于營(yíng)銷(xiāo)。音樂(lè)APP播放器作為流行音樂(lè)傳播的主力，重拳推廣數(shù)字音樂(lè)專輯勢(shì)在必行。例如民謠歌手趙雷的專輯被制成數(shù)字格式在網(wǎng)易云音樂(lè)銷(xiāo)售，短短幾日銷(xiāo)售量就突破10萬(wàn)張，但在龐大的歌迷面前，音樂(lè)APP發(fā)行專輯的市場(chǎng)潛力仍很巨大。音樂(lè)APP可以在大力發(fā)行數(shù)字音樂(lè)專輯的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種形式開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，例如線下演唱會(huì)，引導(dǎo)歌迷或粉絲群進(jìn)行消費(fèi)，以獲取更高的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，吸引更多受眾。

3.3 音樂(lè)符號(hào)傳播“捆綁”受眾需求

除了在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新外，通過(guò)手機(jī)媒介傳播流行音樂(lè)符號(hào)還要以受眾為中心，讓受眾擁有更機(jī)制的體驗(yàn)。以“唱吧”為例，這款音樂(lè)APP的首要功能就是讓受眾享受虛擬唱K的感覺(jué)，加之門(mén)檻低、傳播廣、強(qiáng)互動(dòng)的特性，使其在推出17個(gè)月后用戶量就突破1億大關(guān)。在運(yùn)作內(nèi)容上，“唱吧”與實(shí)體KTV點(diǎn)歌系統(tǒng)相似，音樂(lè)分類(lèi)齊全、伴奏資源豐富，還能夠檢測(cè)受眾創(chuàng)作的受歡迎程度，契合受眾在使用媒介前的期待值。在傳播特點(diǎn)上，“唱吧”比實(shí)體KTV更人性化，當(dāng)受眾選擇一定音調(diào)演唱時(shí)，可以通過(guò)APP直觀地判斷出自己是否跑掉;當(dāng)受眾需要對(duì)聲音做美化處理時(shí)，可以選擇多種不同的混音效果。在互動(dòng)性上，“唱吧”加入了社交基因，受眾不僅可以互相收聽(tīng)歌曲，還可以彼此加為好友，充分滿足了受眾對(duì)互動(dòng)性的需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]石娜：《媒介變革視域下中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的發(fā)展軌跡》，《河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2013年第3期。

[2]張錦華：《中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)的傳播與接受研究》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2016年版。