王娜

[摘要]宣傳思想工作面臨的形勢越復(fù)雜，任務(wù)越繁重，越要加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體。提高以黨的政治建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)廣播電視工作能力和水平，是基層廣播電視媒體牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，做大做強主流思想輿論，打通輿論引導(dǎo)最后一公里的根本保障。

[關(guān)鍵詞]政治建設(shè) 黨性修養(yǎng) 責任擔當 守正創(chuàng)新

全媒體不斷發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?；鶎訌V播電視媒體是黨的重要宣傳思想陣地和意識形態(tài)陣地，堅決站穩(wěn)政治立場，提高以黨的政治建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)廣播電視工作能力和水平，不僅能有效推動媒體融合向縱深發(fā)展，打通輿論引導(dǎo)的最后一公里，更好地為基層政府和群眾服務(wù)，還是立足新時代，推動廣播電視高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新性發(fā)展，承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務(wù)的有力保障。

一、當前基層廣電媒體政治建設(shè)存在的主要問題

堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，這是黨媒姓黨的原則問題。然而，新形勢下，部分基層廣電在政治建設(shè)方面暴露出的問題，應(yīng)引起高度關(guān)注：一是基層黨組織存在弱化、虛化、邊緣化問題。部分基層廣電媒體對黨建工作重要性認識不足，臺黨委（黨組）的工作精力更多地放在抓宣傳、抓經(jīng)營上，相當一部分由部門主任擔任的黨務(wù)干部，把業(yè)務(wù)工作考核當成硬指標，擺在第一位來抓，抓黨建工作被動應(yīng)付、流于形式，運用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作的自覺不夠。二是政治引領(lǐng)作用未能充分發(fā)揮。部分廣電媒體對黨員干部缺乏有效的監(jiān)督管理，學(xué)習存在系統(tǒng)性不強，延伸性不夠問題，致使少數(shù)黨員宗旨意識淡化，作風不實，對新情況、新問題把握不準，融媒體環(huán)境下的政治引領(lǐng)能力不足：一些廣電媒體致力于打造“現(xiàn)象級”融媒體產(chǎn)品，用低俗庸俗媚俗的表達片面追求高收聽率、高收視率和高點擊率，成風化人、凝心聚力、潤物無聲的政治引領(lǐng)作用沒有凸顯出來。三是人才培養(yǎng)力度不夠。近年來，廣電媒體機構(gòu)調(diào)整與人才流動加速，不同程度的出現(xiàn)了高端人才流失、復(fù)合型人才短缺、人才隊伍青黃不接等問題。部分青年編輯記者和主持人不善于從講政治的高度分析問題、研究工作，作品的深度、力度、厚度不夠，影響了傳播效果。

二、強化基層廣播電視媒體政治建設(shè)的路徑探析

1.錘煉黨性修養(yǎng)，強化廣電基層黨組織的政治功能

宣傳思想工作面臨的形勢越復(fù)雜，任務(wù)越繁重，越要加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體。堅持政治家辦臺、辦網(wǎng)站，關(guān)鍵在隊伍建設(shè)。基層廣電媒體強化黨組織的政治功能，要始終把黨支部作為黨委、黨員之間承上啟下的橋梁，構(gòu)建“基礎(chǔ)在支部、落實在黨員”的工作機制。嚴格執(zhí)行班子成員任職到支部、目標任務(wù)分解到支部、責任傳導(dǎo)到支部、權(quán)力下放到支部、檢查督辦到支部，通過黨支部這一堅強戰(zhàn)斗堡壘，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

要以開展“兩學(xué)一做”學(xué)習教育活動為契機，積極探索和豐富支部主題黨日、黨員活動日、“微支部”“微黨課”等內(nèi)容和形式，教育引導(dǎo)全體采編人員把深入學(xué)習掌握習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)、政治責任、政治要求，全面系統(tǒng)地學(xué)，融會貫通地學(xué)，從而不斷增強政治敏銳性和鑒別力，保持理論清醒和思想定力，把政治導(dǎo)向、政治要求體現(xiàn)到新聞輿論工作中去，推動習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳接地氣、有實效、深人人心，讓主旋律和正能量主導(dǎo)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目空間，凝聚全黨全國奮進力量。

2.強化責任擔當，建設(shè)具有廣電行業(yè)特色的政治文化

當前，各地融媒體中心建設(shè)正在穩(wěn)步推進，基層廣播電視媒體進入新時代“升級版”。雖然物理空間優(yōu)化升級，實現(xiàn)了“鳥槍換炮”，但仍存在不少問題：原創(chuàng)性與互動性不足，宣傳模式單一化、碎片化，整體話語權(quán)、傳播力、影響力不強。究其根源，是沒有形成具有核心價值體系，積極健康、充滿活力的廣電政治文化。

基層廣電媒體政治文化建設(shè)要堅持正確的政治方向。要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)設(shè)計制度規(guī)范，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持穩(wěn)中求進、守正創(chuàng)新，把學(xué)習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為工作中心環(huán)節(jié)，切實擔負起建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)的戰(zhàn)略任務(wù)。

基層廣電媒體政治文化建設(shè)要強化導(dǎo)向思維。要以社會主義先進文化為主體，對全體采編人員加強社會主義核心價值觀教育，從而進一步增強對中國特色社會主義的理論認同、政治認同和情感認同，堅定理想信念，增強文化自信;要以更優(yōu)的標準、更新的理念優(yōu)化頂層設(shè)計，對全體采編人員產(chǎn)生導(dǎo)向、凝聚、激勵和約束作用，在團隊營造歸屬感、自豪感、自我約束感，從而激發(fā)創(chuàng)造活力，增強擔當本領(lǐng)，培養(yǎng)造就一大批全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才，贏得主流媒體新未來。

基層廣電媒體政治文化建設(shè)要“四力”并舉錘煉過硬隊伍?！八牧Α保仁桥囵B(yǎng)優(yōu)良作風的重要內(nèi)容，也是提升本領(lǐng)能力的方法路徑。作為先進思想理論的倡導(dǎo)者、傳播者、建設(shè)者，廣電宣傳隊伍必須不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活、扎根人民，用第一手全面、真實、豐富、生動的材料，創(chuàng)作出有品質(zhì)、有溫度的優(yōu)秀作品。同時，充分運用事說、數(shù)說、評說、圖說，廣泛運用圖片、音頻、視頻、VR等多種形式，將節(jié)目打造成為內(nèi)容準確牛動、貼近性強、可視性強，廣播電視聽眾觀眾網(wǎng)民喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，不斷提升廣播電視主流媒體宣傳的到達率、閱讀率、點贊率，堅定人民信心、振奮人民精神。

3.堅持守正創(chuàng)新，推動新時代廣播電視工作高質(zhì)量發(fā)展

基層廣播電視媒體加強政治建設(shè)要堅持守正創(chuàng)新，用創(chuàng)新的理論指導(dǎo)創(chuàng)新的思維，用創(chuàng)新的思維宣傳創(chuàng)新的理論，不斷提高廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動新時代廣播電視工作高質(zhì)量發(fā)展。

守正創(chuàng)新要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，不斷用精品力作強信心、聚民心、暖人心、筑同心。要推動廣播電視媒體和視聽新媒體深化拓展“頭條”建設(shè)和“首頁首屏首條”建設(shè)，把著力點放在習近平新時代中國特色社會主義思想在各地的具體實踐上，讓宏大的主題小切口呈現(xiàn)，讓基層鮮活的實踐、創(chuàng)新創(chuàng)造的成就成為頭條的“主角”。要創(chuàng)新理論政策宣講方式方法，用富有感召力、說服力的內(nèi)容和形式，進行廣泛而有效地傳播、引導(dǎo)。如湖南廣播電視臺制作《社會主義有點潮》就是按照“學(xué)懂、弄通、做實”要求策劃推出的電視理論宣傳片。第二季《新時代學(xué)習大會》聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想，把政治話語和理論話語轉(zhuǎn)化為群眾話語、生活話語、網(wǎng)絡(luò)話語，用整體明了的邏輯、簡練明快的線條、曉暢明白的道理展示了習近平新時代中國特色社會主義思想的內(nèi)涵要義和獨特魅力。節(jié)目增加了競賽元素，設(shè)置了“時空問答”、“時代新語”、“百秒開講”三個比賽環(huán)節(jié)，用虛擬技術(shù)帶著觀眾穿越了古今中外70多個不同時空的場景，具有很強的視覺沖擊力和歷史縱深感。節(jié)目不是純粹卒洞的形式創(chuàng)意，還面向現(xiàn)實、聚焦現(xiàn)實，對歷史虛無主義、中國“搭便車”論、中美經(jīng)貿(mào)摩擦等熱點問題進行辨析引導(dǎo)，使理論宣傳更接地氣、更有溫度、更有力量。[1]

守正創(chuàng)新要加快推進媒體融合發(fā)展，強化導(dǎo)向思維，占領(lǐng)輿論陣地制高點。我國的輿論環(huán)境處于前所未有的復(fù)雜格局之中，基層廣電媒體要善于策劃設(shè)置議題，有效組織推進，精準把握宣傳節(jié)奏重點，讓主流成為熱議。特別是在重大事件、突發(fā)事件報道中，要提高快速反應(yīng)能力，融媒體指揮平臺統(tǒng)一調(diào)度，多渠道多形式傳播，滿足不同人群的需求，使信息迅捷、準確、全覆蓋，有效回應(yīng)輿論關(guān)切，疏導(dǎo)社會心理。2018年年初，暴雪襲擊襄陽，當時恰逢全市“兩會”召開。網(wǎng)上出現(xiàn)了負面輿情，老百姓說：“下這么大雪！領(lǐng)導(dǎo)和代表們還開什么會？應(yīng)該都去鏟雪！”云上襄陽客戶端通過線索渠道發(fā)現(xiàn)這一輿情后，立刻向市委市政府提出了合理化建議，并組織策劃了組合報道。[2]開幕式一結(jié)束，市委書記、市長分頭前往水、電、氣等一線部門檢查工作的現(xiàn)場圖片新聞，第一時間通過新媒體矩陣迅速推廣。之后，廣播電視迅速發(fā)出緊急倡議書，號召全市人民面對自然災(zāi)害不指責、不埋怨，立刻行動起來清掃積雪，保路通、保樹木;廣播迅速啟動應(yīng)急服務(wù)，組織48個部門緊急救援，在襄陽上空傳遞愛的聲音：云上襄陽客戶端啟動應(yīng)急直播，搜尋風雪中的感動：公益廣告《大美襄陽》，點贊風雪中的交警、環(huán)衛(wèi)工人等勞動群體……積極主動發(fā)聲，傳播正能量，讓嚴寒中的襄陽人感受到暖意與從容，輿情被迅速扭轉(zhuǎn)。

守正創(chuàng)新要探索構(gòu)建“新聞+”新模式，讓百姓真正從“看得見”變成“用得上”，甚至“離不開”，打通黨和人民群眾溝通的“最后一公里”。在用戶使用習慣趨向移動化的背景下，河南省項城融媒體中心打造的“新聞+政務(wù)”模式實現(xiàn)政務(wù)服務(wù)線上線下融合發(fā)展，政務(wù)服務(wù)平臺讓企業(yè)和群眾“多走網(wǎng)路、少跑馬路”，實現(xiàn)了“掌上”便利快捷辦理：“新聞+服務(wù)”模式推出“報料”功能，群眾在牛活中遇到什么困難都可以直接通過“報料”平臺反映，“報料”平臺一頭連著“民聲”，一頭連接黨委政府，讓群眾通過網(wǎng)絡(luò)解決所需所盼，問題解決率高達95%：運用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建“新聞+監(jiān)管”模式，與監(jiān)管部門聯(lián)合打造“明廚亮灶”、“陽光發(fā)票”、“智慧城管”，把食品安全經(jīng)營、城市監(jiān)管全程搬上互聯(lián)網(wǎng)，督促相關(guān)工作高效推進。[3]

加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局是基層廣播電視媒體當前面臨的緊迫課題。只有堅持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，不斷提高政治站位，增強政治能力，才能在媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，真正做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

注釋：

[1]陳瑞來：《新時代學(xué)習大會》湖南省委宣傳部理論處

[2]艾志紅：《從云上襄陽看新聞類客戶端運營策略》，新媒體研究2018年12期

[3]《河南項城：融媒體中心精準傳播黨的聲音》，《光明日報》2018年09月12日