鄧勇偉

全媒時(shí)代，各種信息傳播方式層出不窮、升級(jí)不斷，尤其是網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新興媒體的興起，以其特有即時(shí)性、延展性、多變性的先天優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)與壓力。如何加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，使地市級(jí)黨報(bào)在全媒體時(shí)代突破重圍？江西吉安《井岡山報(bào)》進(jìn)一步加快媒體融合發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)持突出政治性、可讀性、服務(wù)性，上連“天線”、下接“地氣”，不斷鞏同傳統(tǒng)媒體主流地位，持續(xù)獲得了讀者和市場的認(rèn)可。

突出政治性，助力地方發(fā)展

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論工作提出了一系列富有創(chuàng)見的新觀點(diǎn)新論斷新要求。他強(qiáng)調(diào)：黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，必須把政治方向擺在第一位。

作為吉安市委機(jī)關(guān)報(bào)，《井岡山報(bào)》始終堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”的原則，深入宣傳黨的路線、方針、政策，有力傳播市委的思路、決策、舉措。除在重要版面顯要位置及時(shí)刊登新華社新聞通稿外，近年來，《井岡山報(bào)》先后圍繞黨的十八大以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果展示，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十九大精神，全面深化改革，貫徹落實(shí)“五位一體”總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，踐實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，打好精準(zhǔn)脫貧、污染防治和防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”等30余個(gè)主題，及時(shí)開設(shè)專題專欄，堅(jiān)決壓實(shí)政治責(zé)任，把黨報(bào)姓“黨”要求落到實(shí)處。

精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)是推進(jìn)全面建成小康的征程中的關(guān)鍵之役。2016年2月，習(xí)近平總書記親臨江西視察經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況時(shí)，曾對(duì)江西工作提出了“新的希望、三個(gè)著力、四個(gè)堅(jiān)持”的重要要求，并鼓勵(lì)井岡山要在脫貧攻堅(jiān)中作示范、帶好頭。

圍繞總書記指示精神，結(jié)合吉安市委、市政府中心工作，《井岡山報(bào)》在一版開辟了“以總書記視察為強(qiáng)大動(dòng)力，在精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)中作示范帶好頭”專欄，及時(shí)報(bào)道井岡山在精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型和先進(jìn)事跡。在2017年井岡山于全國率先脫貧摘帽后，報(bào)社又組織相關(guān)稿件，積極配合中央級(jí)媒體記者完成了在井岡山的脫貧攻堅(jiān)全方位宣傳工作。

除此之外，按照習(xí)近平總書記考察時(shí)提出的，綠色牛態(tài)是江西最大財(cái)富、最大優(yōu)勢、最大品牌，《井岡山報(bào)》還在每周三增設(shè)了一個(gè)《牛態(tài)文明周刊》的新版面，通過運(yùn)用多種新聞?lì)}材表現(xiàn)手法，對(duì)全市各地如何加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、打擊破壞生態(tài)環(huán)境行為等工作的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行即時(shí)和集中的報(bào)道，有效推動(dòng)了生態(tài)文明建設(shè)的開展。

突出可讀性，提升閱讀體驗(yàn)

新傳播格局下，人們獲取信息的渠道不斷拓展，信息來源、閱讀習(xí)慣改變了，讀圖、讀網(wǎng)、讀屏的人越來越多，要想獲得受眾的持續(xù)關(guān)注，就必須突出黨報(bào)的可讀性，在內(nèi)容上、形式上做出改進(jìn)，把讀者的目光吸引過來。因此，《井岡山報(bào)》采取“兩手抓”的辦法，一手抓報(bào)社一線采編人員新時(shí)期全媒時(shí)代新聞素質(zhì)提高，一手抓對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道方式和版面樣式的調(diào)整。

提升視覺上的沖擊，突出可讀性。信息時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣早已從文章的通篇閱讀中脫離出來，通過讀題或讀圖，迅速了解新聞的大致內(nèi)容?！毒畬綀?bào)》的改變首先便從選取有視覺沖擊力的新聞圖片開始，并采用標(biāo)題式的圖說，讓受眾一眼便知圖片所要表達(dá)的內(nèi)容。其次，通過加框、留白等編輯手段，將重要稿件于整版新聞中突顯出來，給人以最直觀的感受。2018年3月29日《井岡山報(bào)》一版，整版只選取了一張橫跨5個(gè)基本欄的圖片，放大視覺沖擊力。同時(shí)，頭條《把家安頓在城市》通過適當(dāng)留白，使得標(biāo)題更加醒目，版式更加清爽、大氣。

提升閱讀上的便捷，突出可讀性。與過去不同，今年以來，為便于讀者閱讀，《井岡山報(bào)》增強(qiáng)了稿件引語、提要、配圖的使用，通過提煉稿件要素，使讀者更加快速便捷的獲取稿件中最有價(jià)值的信息。3月7日一版《后河公園“變身”全市首個(gè)防災(zāi)避險(xiǎn)公園》一稿，稿件除報(bào)道該公同改造情況外，還將公同的位置、改造原則、增設(shè)的應(yīng)急設(shè)施，以及容納應(yīng)急避難人數(shù)等信息整理簡炬至提要，使讀者一眼便能迅速了解到該篇稿件中核心內(nèi)容。

提升內(nèi)容上的延展，突出可讀性。受版面限制，《井岡山報(bào)》正?？潜静盒侣?lì)惛寮挥幸?、二版兩個(gè)整版。過去，如遇重要會(huì)議、重大活動(dòng)或全市性新聞宣傳選題，稿件一版無法全文刊登的需要轉(zhuǎn)文至三版時(shí)事版或四版廣告版，這樣容易造成了讀者閱讀上的不便。今年，報(bào)紙實(shí)行改版時(shí)，報(bào)社一方面要求記者編輯積極踐行走、轉(zhuǎn)、改活動(dòng)，精煉稿件篇幅。另一方面通過一版導(dǎo)讀，將重要內(nèi)容延伸至他版，拓展了新聞內(nèi)容。

除此之外，《井岡山報(bào)》還加強(qiáng)了與旗下的中國吉安網(wǎng)、兩微一端的互動(dòng)互融，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)了“你中有我，我中有你”的一體發(fā)展目標(biāo)。全市機(jī)構(gòu)改革會(huì)議后，記者除正常向報(bào)紙投稿外，還編寫新媒體稿件，讓更多的人通過報(bào)社的微信公眾號(hào)，及時(shí)了解到了全市機(jī)構(gòu)改革的詳細(xì)內(nèi)容。而VR技術(shù)的運(yùn)用，也讓呈現(xiàn)在報(bào)紙上的圖片“動(dòng)”了起來，市民“掃一掃”便可以通過報(bào)紙觀看視頻信息，使報(bào)紙可讀性有了質(zhì)的飛躍。

突出服務(wù)性，不忘民本情懷

習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作要堅(jiān)持百姓情懷、人民本色。這意味著，黨的新聞輿論工作不能脫離人民、脫離群眾，要用人民的語言說話，講百姓的故事，否則，非但影響力提升不了，主流媒體的陣地也會(huì)逐漸式微。

堅(jiān)持以人民為中心是井岡山報(bào)社辦報(bào)的基本立場。近年來，《井岡山報(bào)》不斷要求記者編輯隊(duì)伍堅(jiān)持“三貼近”、踐行“走轉(zhuǎn)改”、著力提升“四力”。新聞業(yè)務(wù)操作中不僅增加了調(diào)查性、精確性、體驗(yàn)式報(bào)道，而且加強(qiáng)了政策性、知識(shí)性、咨詢性、信息性、?；钚苑?wù)，以讀者的需求和興趣為切入點(diǎn)，指導(dǎo)群眾牛產(chǎn)?；?，守護(hù)著地方黨報(bào)“民本情懷”的初心。

強(qiáng)化政策宣傳的服務(wù)性。群眾是讀者的主體，也是報(bào)紙服務(wù)的主體。新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是什么，貫徹落實(shí)“五大發(fā)展理念”、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局吉安怎么做，吉安在實(shí)現(xiàn)“三個(gè)走在前列，兩大戰(zhàn)略任務(wù)”中如何走出新步伐等等，圍繞這些與群眾今后生活息息相關(guān)的重要信息，《井岡山報(bào)》改變報(bào)道手法，用群眾聽得懂的語言進(jìn)行宣傳報(bào)道，既連“天線”又接“地氣”，增強(qiáng)了全市廣大干部群眾的理論素養(yǎng)，有效引導(dǎo)了全市廣大干部群眾上下團(tuán)結(jié)一心，為新時(shí)代江南望郡金廬陵美好畫卷增光添彩。

增強(qiáng)信息指導(dǎo)的服務(wù)性。新聞報(bào)道貼近群眾，首先要了解他們需要什么，這是報(bào)紙貼近讀者的一個(gè)前提。近年來，吉安人居消費(fèi)水平逐年提高，原有的基礎(chǔ)設(shè)施條件已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的出行需求，原建于上世紀(jì)60年代的井岡山大橋計(jì)劃改造。作為連接贛江東西的主要通道，改造期間市民如何出行，改造時(shí)長多久，成為群眾熱切關(guān)心關(guān)注的話題。為此，《井岡山報(bào)》記者第一時(shí)間采訪了相關(guān)部門，將群眾所需了解的具體信息進(jìn)行了報(bào)道。同時(shí)，密切關(guān)注改造動(dòng)向，及時(shí)向市民發(fā)布改造進(jìn)展，為城市基礎(chǔ)設(shè)施改造工程的順利推進(jìn)、市民的合理出行，提供了強(qiáng)有力的信息保障。

提升為民解難的服務(wù)性。報(bào)紙的服務(wù)內(nèi)容是寬泛的，服務(wù)的方式也應(yīng)是有擔(dān)當(dāng)?shù)?、有溫度的?！白哪绝B在行動(dòng)”是《井岡山報(bào)》一個(gè)廣受市民關(guān)注和炊迎的品牌欄目，該欄目通過媒體曝光，反映中心城區(qū)一些違規(guī)和不文明現(xiàn)象，弘揚(yáng)正氣，鞭撻落后，推動(dòng)問題解決?！儿i華國際小區(qū)附近夜宵攤引居民投訴》一稿，針對(duì)市中心城區(qū)一小區(qū)樓下夜宵攤油煙擾民的情況進(jìn)行了報(bào)道，推動(dòng)職能部門督促該攤點(diǎn)撤出居住區(qū)，還居民清凈整潔的環(huán)境。該欄目從2015年9月開欄至今，已刊發(fā)各類稿件50余篇，有效解決了群眾各類訴求70余件，不僅為吉安首次創(chuàng)建全國文明城市便一舉成功作出了積極貢獻(xiàn)，而且還為促進(jìn)全市社會(huì)和諧穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展起到了有力的輿論監(jiān)督作用。