胡小艷

摘要：隨著信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)的媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著重要的發(fā)展契機(jī)。在這樣的背景下，電視媒體就需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新改革經(jīng)營(yíng)模式，以兼容并蓄的方式來(lái)探尋電視新聞制作的方式方法。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái);新聞節(jié)目;融媒體

一、融媒體概述

所謂“融媒體”，就是廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)成一個(gè)多元化新聞結(jié)構(gòu)，從而讓媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高。從客觀角度上看，“融媒體”并不是指某一種媒體，而是一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)、一種發(fā)展理念。對(duì)我國(guó)電視媒體來(lái)說(shuō)，融媒體理念對(duì)其發(fā)展有著重要的指導(dǎo)意義，尤其是規(guī)模較小、資源較小的縣級(jí)電視媒體，就可結(jié)合融媒體理念來(lái)打造出新時(shí)代的電視節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，從而讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力得到有效提升。

二、縣級(jí)電視媒體新聞節(jié)目的發(fā)展

一直以來(lái)，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的主要功能為政治宣傳、傳遞本地資訊、反映本地民生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式逐漸發(fā)生了變化，縣級(jí)電視臺(tái)的收視率逐漸下降。首先，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目普遍缺乏親和力以及創(chuàng)新性，比如“會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)新聞”在縣級(jí)電視臺(tái)中的占比較大，不可避免地會(huì)給人帶來(lái)枯燥、生硬的觀感。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)的資源較少，在新聞編制上投入的人力、財(cái)力、時(shí)間較少，所以新聞節(jié)目往往是以會(huì)議或者領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的形式直接播放出來(lái)，這就導(dǎo)致節(jié)目制作人的思維活動(dòng)受到了一定程度的束縛;其次，多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目主題過(guò)于寬泛，缺乏針對(duì)性，新聞節(jié)目中的稿件往往是生搬硬套行政語(yǔ)言，內(nèi)容缺乏親切感。在受眾定位方面也較為模糊，新聞主題的設(shè)置也缺乏針對(duì)性;最后，縣級(jí)電視臺(tái)新聞編制方式普遍呈現(xiàn)出模式化的問(wèn)題，電視新聞制作缺乏實(shí)用的轉(zhuǎn)換技巧，新聞版式千篇一律、斷層的情況較為明顯。

三、融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視新聞的

制作發(fā)展途徑

（一）拓展傳播渠道

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，人們接收信息的方式越來(lái)越多樣化，所以縣級(jí)電視臺(tái)要積極拓展自身的傳播渠道，加強(qiáng)和受眾之間的雙向互動(dòng)，改變傳統(tǒng)的孤立發(fā)展方式。積極發(fā)展手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)多方位宣傳和大面積信息覆蓋。并且，縣級(jí)電視臺(tái)還要緊跟新時(shí)代媒體的發(fā)展腳步，構(gòu)建一個(gè)集約化的新聞采編體系——“中央廚房”，優(yōu)化新聞節(jié)目采、編、制人員的崗位職責(zé)，將協(xié)調(diào)、執(zhí)行或采編制、指揮等工作落實(shí)到人。從多個(gè)角度挖掘本地新聞，通過(guò)多元化的宣傳方式拓展受眾群體，利用網(wǎng)絡(luò)資源彌補(bǔ)當(dāng)前的不足之處。

（二）革新工作觀念

在融媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)必須要增強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)，革新自身的工作觀念，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容。針對(duì)當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞內(nèi)容生硬、空洞的情況，縣級(jí)電視臺(tái)要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將工作做到群眾中去，做出貼近基層群眾的新聞節(jié)目。比如，可到基層中進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)普查來(lái)獲取目前民眾所關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)，要積極吸取其他基層電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，從多方面思考新聞創(chuàng)新內(nèi)容，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)探尋民眾關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題、政治問(wèn)題，將原本“高大上”的思想政策，滲透在“接地氣”的民生新聞中。另外，傳統(tǒng)的電視新聞完全是客觀的敘述事實(shí)，沒(méi)有在其中融入思想觀念，由于受眾的認(rèn)知能力、文化水平參差不齊，所以部分節(jié)目的播出效果不盡人意。對(duì)此，在新聞制作方面，就要積極融入思想觀念，在符合黨紀(jì)法規(guī)、國(guó)家政策的前提下，將其中的隱形內(nèi)容大膽表達(dá)出來(lái)，站在群眾利益的角度上有理有據(jù)地評(píng)論事件，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用。

（三）推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)

縣級(jí)電視臺(tái)要積極推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，讓受眾能夠接收到更為多元化的新聞信息，積極利用互聯(lián)網(wǎng)向受眾推送高質(zhì)量的新聞資訊，同時(shí)結(jié)合移動(dòng)APP、FM收音機(jī)來(lái)打造特色新聞欄目。但是在這個(gè)過(guò)程中，新聞制作人員必須要有一定的品牌意識(shí)，要能夠通過(guò)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容以及互動(dòng)來(lái)提高受眾粘性。另外，還可積極開展線下貼近民生的活動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，利用線下活動(dòng)來(lái)宣傳電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)以及最新欄目，從而讓縣級(jí)電視臺(tái)的受眾群體得到進(jìn)一步拓展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的高速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊，在這樣的背景下，縣級(jí)電視臺(tái)必須認(rèn)識(shí)到自身在新聞制作方面存在的問(wèn)題，積極發(fā)揮自身“貼近基層”的優(yōu)勢(shì)，透徹分析受眾需求，并且“創(chuàng)新”理念，為人民群眾制作出質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容，從而讓自身在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。