本刊訊 1月25日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中央政治局成員，來到人民日?qǐng)?bào)新媒體大廈，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，進(jìn)行了一次集體學(xué)習(xí)。這次中央政治局集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進(jìn)行。

中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

25日，在習(xí)近平帶領(lǐng)下，中共中央政治局同志來到人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈。他們首先在人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播公司現(xiàn)場察看和了解電子閱報(bào)欄建設(shè)和推廣應(yīng)用情況。得知這樣的數(shù)字化終端集成了瀏覽新聞、開展思想政治學(xué)習(xí)、提供圖書期刊借閱等功能，已成為重要融合傳播平臺(tái)，習(xí)近平表示肯定，強(qiáng)調(diào)電子閱報(bào)欄是媒體傳播的一種重要?jiǎng)?chuàng)新。要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在理念思路、體制機(jī)制、方式方法上繼續(xù)探索，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端。

采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。習(xí)近平等來到人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”，結(jié)合視頻短片了解打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實(shí)現(xiàn)全媒體傳播情況。在人民網(wǎng)的全媒體播控中心，習(xí)近平總書記看得細(xì)致、聽得認(rèn)真、問得深入，思考的正是如何“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”這個(gè)大命題。習(xí)近平同“麻辣財(cái)經(jīng)”“一本政經(jīng)”“俠客島”“學(xué)習(xí)大國”等工作室采編人員親切交談。習(xí)近平指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

在移動(dòng)報(bào)道指揮平臺(tái)前，習(xí)近平同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)是一項(xiàng)歷史性工程，是中國共產(chǎn)黨對(duì)人民作出的莊嚴(yán)承諾。我們黨最講認(rèn)真，言必行、行必果，說到做到。他希望廣大新聞工作者發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)，增加見識(shí)、增進(jìn)感情、增長才干，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問題。

習(xí)近平指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式。

頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)媒體融合走向深入。有了中央的頂層布局，這些年來，主流媒體在融合發(fā)展上，可以說是風(fēng)生水起。比如，人民日?qǐng)?bào)的兩微兩端（法人微博、微信公號(hào)、中英文客戶端），匯聚的用戶總量已經(jīng)達(dá)到了4億。

不過，目前，媒體融合發(fā)展，也還存在不少問題，還需要繼續(xù)“破局”。年初，又有不少報(bào)紙?？踔劣须娨曨l道停播。在這個(gè)時(shí)候來一次學(xué)習(xí)，既是了解情況，更是指導(dǎo)工作、謀劃方向。

比如，從“相加”到“相融”的臨界點(diǎn)如何突破？比如，體制機(jī)制的痛點(diǎn)如何理順？比如，人才隊(duì)伍建設(shè)的難點(diǎn)如何解決？這些都還需要在理論和實(shí)踐兩個(gè)層面上，不斷探索、破題。

從這個(gè)角度看，總書記此次提出的方法與路徑，可以說是很有針對(duì)性、指導(dǎo)性。

對(duì)于融合發(fā)展的目標(biāo)，他提出要“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”?？梢哉f，這不僅是著眼主流媒體的發(fā)展，更是站在做大做強(qiáng)主流輿論、在全社會(huì)凝聚最大共識(shí)、增強(qiáng)國家軟實(shí)力的角度思考。換句話說，就是站在治國理政的高度對(duì)媒體融合發(fā)展提出了新要求。

對(duì)于融合發(fā)展的方向，總書記這次提出了四個(gè)具體要求?！耙惑w化發(fā)展方向”“移動(dòng)優(yōu)先策略”，可以說是把握住了技術(shù)發(fā)展的前沿，循此可以壯大新型主流媒體，全面提高輿論引導(dǎo)能力；而形成“全媒體傳播體系”“依法加強(qiáng)新興媒體管理”，則是從總體布局、媒體管理的角度提出的要求，可謂是切中肯綮。

對(duì)于融合發(fā)展的路徑，總書記也有深入思考。從頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持正確的政治方向、主流媒體信息內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)治網(wǎng)能力和水平等角度，提出了具體的路徑。

全媒體時(shí)代，輿論之變帶來治理挑戰(zhàn)。從中央層面進(jìn)行部署，中央政治局專題學(xué)習(xí)，總書記為何會(huì)對(duì)媒體融合如此重視？究其原因，正在于媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新圖強(qiáng)的專業(yè)性變革，如何應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，更涉及治理能力和治理水平的提升。

不久前，十八大后習(xí)近平總書記第一次出京考察，有一站是騰訊公司，總書記對(duì)QQ用戶星云圖、以及當(dāng)時(shí)剛起勢的微信，表示了濃厚興趣，敏銳地指出，海量信息、數(shù)據(jù)資源與社會(huì)管理關(guān)系重大。的確，媒體融合，不僅關(guān)乎媒體、關(guān)乎輿論，更關(guān)乎意識(shí)形態(tài)、關(guān)乎國家治理。

有這樣一句話：“當(dāng)真相還在穿鞋，謠言已經(jīng)跑遍半個(gè)世界?！边^去，大眾傳播的一切信息，是要經(jīng)過媒體從業(yè)人員過濾或篩選，媒體扮演強(qiáng)把關(guān)角色。但現(xiàn)在，社交媒體提供了自由發(fā)布信息的平臺(tái)，改變了這一模式。誰都可以在社交平臺(tái)發(fā)布信息，導(dǎo)致假新聞數(shù)量與日俱增，經(jīng)常出現(xiàn)“新聞反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象，很多人感嘆“事實(shí)不夠用了”。而利益、情緒的影響，也讓非理性因素上升，極易分化輿論，形成主流價(jià)值難度加大。

當(dāng)人群向著社交網(wǎng)站聚集，輿論的生成和擴(kuò)散都發(fā)生了巨大變化。比如，微信的用戶已經(jīng)突破10億，微信公眾號(hào)有超過2000萬個(gè)，光朋友圈發(fā)的視頻每天就有6800萬個(gè)，而2017年底全國報(bào)紙總共不過2000家、雜志大約1萬家。另一方面，自媒體、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等新興傳播平臺(tái)，也能直接影響信息呈現(xiàn)、搜索排序、新聞熱度和傳播效果?？陀^上說，輿論在生成和傳播上的多元化，讓主流媒體輿論引導(dǎo)的難度加大了。

可以說，全媒體時(shí)代是一道考題，世界各國都是答題人。從這個(gè)角度看，習(xí)近平總書記是站在意識(shí)形態(tài)的高度謀劃融合發(fā)展，體現(xiàn)了對(duì)大勢的深刻洞察、對(duì)規(guī)律的準(zhǔn)確把握、對(duì)發(fā)展的戰(zhàn)略運(yùn)籌、對(duì)挑戰(zhàn)的主動(dòng)應(yīng)答。

媒體融合，步步深入的“路線圖”。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記已經(jīng)多次談到媒體融合、指導(dǎo)媒體融合。我們先來看看總書記思考與謀劃融合發(fā)展的“路線圖”：

2013年，十八屆三中全會(huì)確定融合發(fā)展為改革項(xiàng)目。當(dāng)年的全國宣傳思想工作會(huì)議上，總書記提出，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

2014年，總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議提出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這一年，也因此被很多人稱為“媒體融合元年”。

2015年，視察解放軍報(bào)社時(shí)，總書記提出了融合發(fā)展的一個(gè)重要路徑：推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。

2016年，黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，總書記提出，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，并勉勵(lì)主流媒體，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。

2018年，在全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出具體要求：要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

2019年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，進(jìn)一步提出“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”。

對(duì)于媒體融合的思考，可謂一步步深入、一步步具體。（冀中仁）