鄧昶

摘要：新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)要想在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的時(shí)代發(fā)展，就需要結(jié)合融媒時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。那么在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型呢？本文對(duì)此進(jìn)行了分析，并嘗試探索融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，希望對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展有推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);報(bào)業(yè)發(fā)展

第一，受眾群體閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告中顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量有8.02億人，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量就有7.88億人，手機(jī)端的網(wǎng)民數(shù)量幅度增加極快，這足以證明網(wǎng)民獲取信息的方式越來(lái)越趨于自主性、參與性和選擇性，這就是新媒體的出現(xiàn)對(duì)受眾群體的影響。因此，在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須跟隨受眾閱讀習(xí)慣的改變進(jìn)行改變，以確保傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新聞行業(yè)中地位的穩(wěn)定。

第二，從當(dāng)前的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，也就是在同一個(gè)領(lǐng)域中不同的產(chǎn)品、內(nèi)容及影響方式都在相互模仿，導(dǎo)致在市場(chǎng)中存在很多類似的都市報(bào)，這樣同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的現(xiàn)象阻礙了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如果在海量信息的融媒體時(shí)代中，不進(jìn)行改善，必然會(huì)降低傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，流失很多受眾群體。因此，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況及時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，提高市場(chǎng)覆蓋率，滿足用戶的多元化需求，只有這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）內(nèi)容策略

無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，內(nèi)容始終都是永恒不變的追求。在融媒體時(shí)代下，只有提高內(nèi)容品質(zhì)，才能吸引受眾眼球，才能在海量信息的時(shí)代中脫穎而出。無(wú)論是在以何種介質(zhì)傳播信息，其內(nèi)容都是核心部分，對(duì)廣大群體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的內(nèi)容較為豐富，文風(fēng)較為嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容也更具公信力與權(quán)威性，這就是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相較于新媒體信息的優(yōu)勢(shì)。為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代下應(yīng)繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容為核心，提升自身價(jià)值，吸引更多受眾，從而贏得更多市場(chǎng)資本的青睞。

另外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新生產(chǎn)，推動(dòng)報(bào)紙從“紙”向“端”轉(zhuǎn)型，推動(dòng)新聞APP建設(shè)，使內(nèi)容更具針對(duì)性，為用戶推送豐富的內(nèi)容，博取用戶的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

（二）用戶策略

融媒體時(shí)代與以往的時(shí)代有著很大的區(qū)別，用戶不再是單純的接受者，而逐漸成為新聞信息的參與者與傳遞者，同時(shí)也是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代下要想轉(zhuǎn)型，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的用戶觀念，要根據(jù)融媒體時(shí)代的交互性，建立用戶交流平臺(tái)，引導(dǎo)用戶對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，報(bào)業(yè)可采取用戶所提出的可參考建議，以用戶為中心盡可能地滿足更多用戶的個(gè)性化需求，提升用戶體驗(yàn)，提高用戶粘度，從而將一些受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛谟脩?，以此拓展傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代的市場(chǎng)，促進(jìn)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）經(jīng)營(yíng)策略

為了讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代，應(yīng)打破固有觀念，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，以新時(shí)代用戶多元化的需求為核心，創(chuàng)新營(yíng)銷計(jì)劃，盡量為用戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的服務(wù)需求，及時(shí)滿足用戶的需求，提高報(bào)業(yè)新聞的投放率。其次，為推動(dòng)報(bào)業(yè)在融媒體中的轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)努力拓寬發(fā)展渠道，建立用戶交易平臺(tái)，開發(fā)數(shù)字報(bào)業(yè)渠道，便于吸引更多的用戶群體，同時(shí)通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)可靠的交易，增強(qiáng)用戶對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的信任，從而推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體中的多元化發(fā)展。如南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，這個(gè)集團(tuán)就通過(guò)建立高端文化園區(qū)成功進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)，這樣一來(lái)，不僅拓展了報(bào)業(yè)的傳播渠道，還為報(bào)業(yè)集團(tuán)獲得了更多的利益，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

總之，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體除了受到了一定挑戰(zhàn)之外，也獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇。為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想在媒體融合時(shí)代中更穩(wěn)定地發(fā)展下去，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提高內(nèi)容品質(zhì)，滿足用戶需求。在新媒體技術(shù)的支持下，不斷拓寬傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展渠道，從而推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合下的穩(wěn)健發(fā)展。在這樣的情形下，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體部的年輕人和老記者合作，2017年廣西融水洪澇災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的《融水失聯(lián)記者突圍記》，獲得2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立的媒體融合獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。而2019年百色洪澇災(zāi)害，第一書記黃文秀遇難之前現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出的視頻報(bào)道，也忠實(shí)再現(xiàn)了這位年輕優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員奮戰(zhàn)在脫貧一線努力工作的品德，給我們樹立了先進(jìn)的榜樣。