左彧文

隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)的迅速發(fā)展，互動產(chǎn)品在我們生活的各個方面都有涉及，它已經(jīng)逐漸融合到人們的生活中，已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分，如何根據(jù)客戶要求設(shè)計互動式的廣告產(chǎn)品成為一個時事話題。本文試圖在新的時期內(nèi)利用交互式網(wǎng)絡(luò)廣告作為視覺媒介，分析其廣告設(shè)計的語言特征和視覺通信的分類，研究交互式網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳播的基本方法。

1新時代視覺通信語言特性

互動廣告是在互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)不斷發(fā)展的背景下產(chǎn)生的，針對不同群體設(shè)計的互動廣告所使用的視覺材料也是多種多樣，常見的有圖形、顏色和布局等，視覺通信語言是網(wǎng)絡(luò)互動式廣告設(shè)計中最基本的內(nèi)容。隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平提高，美學(xué)意識也得到了一定的發(fā)展，視覺通信的語言表達形式具有新的特征。視覺表達在網(wǎng)上廣告設(shè)計中起著非常重要的作用，通過視覺符號的配置和設(shè)計，可以實現(xiàn)設(shè)備的交互功能，并鼓勵用戶購買相關(guān)產(chǎn)品。

1.1交互式網(wǎng)絡(luò)廣告視覺通語言

用戶具有一定的認知能力可以讓廣告設(shè)計中的視覺通信語言迅速引起他的注意，這種關(guān)注與諸如結(jié)構(gòu)特征、尺寸、顏色等因素有關(guān)?，F(xiàn)代社會不斷發(fā)展變化，信息的多樣性和高度機動性使人們集中注意力越來越困難。信息傳播的清晰度對于人們的聽覺、視覺等多種感官的刺激具有決定意義，視覺傳播語言在廣告設(shè)計中的作用是使用直覺圖形符號和鮮艷色彩來吸引大眾的注意力。在設(shè)計交互式網(wǎng)絡(luò)廣告時，按照心理活動定律加深消費者的印象。視覺通信語言必須簡單明了，以避免信息傳輸錯誤等問題，基本元素的編程必須清晰直觀，如果出現(xiàn)混亂則會擾亂公眾的視覺，干擾信息傳輸，使視覺語言難以使用。

1.2交互式網(wǎng)絡(luò)廣告視覺通信語言

在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，視覺語言主要表現(xiàn)為圖形符號語言、文本語言、顏色語言等。根據(jù)表達方式，圖形符號語言可以分成視覺圖像和抽象圖像。新穎的圖形設(shè)計，使消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特性有一個視覺認識;文本語言設(shè)計既有傳播信息的作用，也有裝飾的作用;顏色語言的科學(xué)應(yīng)用使消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品迅速感興趣并刺激消費者的消費欲望。

1.3圖形語言視覺通信

圖形圖像是真實和客觀的東西，通常以照片的形式出現(xiàn)在廣告設(shè)計中，使用特定的圖形語言來滿足公眾多樣性的需要，提高產(chǎn)品的效率。用戶界面往往是一種直觀圖形語言，用于傳遞信息，從而使大多數(shù)用戶能夠全面了解產(chǎn)品的種類，堅持以人為本的原則，其直覺和簡單的操作方式，成功地激發(fā)了公眾的購買欲望，并促進了購買行為。

1.4抽象圖形語言的間接通信

抽象圖像包含一些基本元素，如點、線、表面等，這些元素必須由設(shè)計師科學(xué)編程，設(shè)計師根據(jù)主觀想象力設(shè)計，輔以創(chuàng)造性表達式、顏色適應(yīng)、形態(tài)變化。這些圖形使用藝術(shù)形式，比如圖像隱喻、抽象符號或多種信息組合來完成個性化的表達方式，這些表達方式在吸引公眾眼球的同時也促進其理解和記憶。結(jié)合了產(chǎn)品界面和用戶的心理需求，比如網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計主要是以抽象圖像的形式表現(xiàn)出來。抽象圖像使得能夠向消費者傳遞產(chǎn)品的特征，并突出產(chǎn)品作為一個整體的特征，激發(fā)顧客的好奇心和消費需求。

1.5彩色語言交流

在網(wǎng)上廣告設(shè)計中，色彩語言是最令人印象深刻和最穿透力的視覺表達元素。通過應(yīng)用色彩元素，準確表達出產(chǎn)品思想，傳播產(chǎn)品信息，吸引用戶的注意，吸引用戶的好奇心。設(shè)計師對廣告主題、色彩特征和藝術(shù)表現(xiàn)進行了全面分析，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)主題、產(chǎn)品特征選擇合適的顏色。例如，淘寶的網(wǎng)上廣告以橙色為基礎(chǔ)，帶有各種動態(tài)的糖果色彩按鈕，為用戶提供了強大的商業(yè)環(huán)境，能夠理解用戶的情感需求、用戶購買產(chǎn)品的需求，從而獲得良好的消費體驗。

2新時代視覺語言通信交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本方法

網(wǎng)上交互式廣告是一種全新的視覺手段，它以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助文字、圖像、聲音、動畫等方式，被廣告者用來向公眾傳播信息。通過網(wǎng)絡(luò)信息傳輸視覺設(shè)計，有以下基本設(shè)計方法。

2.1視覺定位原則的應(yīng)用

在交互網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計過程中，需要科學(xué)運用消費者的視覺特征并組織視覺取向的可能性，這將直接影響到廣告信息的精準傳播。視覺定位是交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的一個關(guān)鍵點，視覺設(shè)計是設(shè)計者的核心思維，這一創(chuàng)作要求根據(jù)人們的普遍思維習(xí)慣準確傳播信息。網(wǎng)絡(luò)廣告中典型的視覺參數(shù)可以有效吸引用戶的注意，在一個視野中找到最優(yōu)的網(wǎng)頁位置，并確保網(wǎng)絡(luò)廣告的整體一致。一般來說，從視覺效果看，上部和中部比底部的吸引力更強大，這是我們所稱的最佳視野。

2.2利用設(shè)計原則加強視覺美學(xué)

社會在不斷變化，人們的美學(xué)意識在不斷變化，但也存在著以環(huán)境、文化質(zhì)量、生活方式等差異為基礎(chǔ)的美學(xué)觀念上的差異。當(dāng)產(chǎn)品通過互動式在線廣告的形式出現(xiàn)，并且相關(guān)信息被傳播，廣告內(nèi)容的種類必須符合人們對于廣告的審美慣例和廣大公眾的閱讀順序，并以陷喻、夸張、重復(fù)等構(gòu)成原則的形式出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告是為了組織視覺符號的科學(xué)元素來顯示表達信息的需要，它與設(shè)計的目標(biāo)兼容是必要的設(shè)計內(nèi)容。

2.3利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提高傳播效率

如何與用戶借助于網(wǎng)絡(luò)廣告溝通，如何向公眾展示網(wǎng)上廣告的交互作用是交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師關(guān)注的主題。為了做到這一點，設(shè)計者應(yīng)更多地使用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，包括圖形圖像、視頻動畫、文本等，以便目標(biāo)用戶能夠在觀看廣告的同時，閱讀他們最喜歡的廣告信息。在設(shè)計汽車品牌廣告時，開發(fā)商利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制作廣告牌和三維交互式全景動畫，以使閱讀者點擊廣告，考慮到他們購買汽車產(chǎn)品的愿望使得互動式廣告在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實質(zhì)的影響。

3結(jié)論

作為一個新時期廣告的設(shè)計者，社會不斷發(fā)展，我們也必須跟上時代的發(fā)展步伐，繼續(xù)學(xué)習(xí)知識和技術(shù)，科技的發(fā)展促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展，為互動式在線廣告設(shè)計創(chuàng)造了機會和挑戰(zhàn)，而設(shè)計者必須利用這些優(yōu)勢提高產(chǎn)品設(shè)計的質(zhì)量和效率。

*武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院