徐菲菲

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷前行，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播格局發(fā)生了巨大改變，大眾傳媒步入新媒體時代。信息傳播時代以手機等移動終端為主要載體，傳播速度快、移動性強、互動性好、個性化足的新媒體具有天然優(yōu)勢。為適應(yīng)新形勢，破解新問題，更好地使互聯(lián)網(wǎng)為我所用，當代主流陣地的新媒體人應(yīng)積極創(chuàng)新工作方式方法，主動適應(yīng)新常態(tài)，善于把握群眾力量，有效利用知名博主、網(wǎng)絡(luò)大咖及主要網(wǎng)群的影響力，讓其成為主流媒體新聞傳播的“最佳助攻”。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;網(wǎng)絡(luò)名人;輿論導向 ;宣傳效應(yīng) ;服務(wù)群眾

1. 搶抓機遇，把握正確輿論導向

自媒體時代，人人都有麥克風，人人都可以是記者。飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓發(fā)布信息的門檻大大降低，龐大的自媒體行業(yè)由此誕生，標題黨、黑公關(guān)、偽原創(chuàng)、真謠言、加流量等各種網(wǎng)絡(luò)亂象也隨之而來。作為主流媒體人，應(yīng)當牢牢把握正確輿論導向，唱主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，提高新聞輿論傳播力、影響力、硬道理和公信力，更好地引導群眾、服務(wù)群眾。

微博、微信、直播、網(wǎng)群等平臺開辟了一個信息高速流動的時代。社會運轉(zhuǎn)速度和人們的生活節(jié)奏越來越快，信息流動速度驚人，加之碎片化內(nèi)容更適合當代人們閱讀，這些平臺提供了一種全新的溝通工具。而微博通過轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個體通過轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)海量信息的重新組織，并在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中達到了信息的增值效果;各類直播平臺的知名主播的人氣量足以匯集超強信息傳播磁場，達到倍增宣傳效應(yīng);各類網(wǎng)群更是如同無數(shù)個傳播點，達到以點成面的宣傳效果。

然而微博、微信、直播、網(wǎng)群的大多信息都是碎片化、零散的，有著很多無用信息，甚至信息泛濫。當大量的信息碎片在一個主題下集中傳播，就有可能匯集成思想流，發(fā)展成熱門題話，知名博主、主播大咖、群主等網(wǎng)絡(luò)名人的作用更是不可小覷。主流陣地的新媒體應(yīng)當善于把握這類人群的特點，要對網(wǎng)絡(luò)名人在社會生活中應(yīng)當發(fā)揮的作用提高認識，要將新媒體平臺的發(fā)展置身于整個互聯(lián)網(wǎng)平臺中，不能將視野局限于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的發(fā)展。主流媒體通過各種方式豐富自媒體平臺，但大多起步較晚，觀念落后，大多主流媒體的自媒體平臺的規(guī)模較小，匯聚資源的能力十分薄弱。而網(wǎng)絡(luò)名人這類群體，往往有著成千上萬甚至幾十萬的人氣跟隨，被很多人所知曉，能夠吸引大眾的眼球，能夠影響公眾的心理，有“草根”的屬性，匯聚資源能力優(yōu)勢超乎想象。因此，主流媒體要想將新媒體陣地打造新聞效應(yīng)高地，就必須解放思想，通過多種渠道匯聚宣傳資源，掌舵新聞宣傳方向，引導樹立正確的輿論導向，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)名人群體的優(yōu)勢作用，通過網(wǎng)絡(luò)名人傳播新聞?wù)芰?，提高主流媒體新聞的影響力，將自媒體平臺做大做強。

2. 主動融入，培育為我所用的網(wǎng)絡(luò)隊伍

網(wǎng)絡(luò)名人是網(wǎng)絡(luò)生活中或者現(xiàn)實中因為某種行為或者某個事件而受網(wǎng)民關(guān)注的人，網(wǎng)絡(luò)名人的傳播現(xiàn)象起到了關(guān)鍵性作用，每一個受眾都可以根據(jù)自己的興趣喜好參與網(wǎng)絡(luò)名人的塑造。新媒體從業(yè)人員應(yīng)當有效掌握各種主動融入各類網(wǎng)民群體的途徑方法，可以以普通網(wǎng)民身份登錄當?shù)刎撁尜N文登載量較大的網(wǎng)站，或者與利用微博、微信以留言、評論的方式與網(wǎng)絡(luò)名人保持良性互動，學會用網(wǎng)絡(luò)語言與這類群體嘮家常、交朋友、溝通意見、探討觀點，獲得他們的好感，善于將新聞視覺主動從網(wǎng)上走到網(wǎng)下，積極參與網(wǎng)群組織的各項活動及聚會。要及時了解掌握區(qū)域內(nèi)當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)名人以及主要網(wǎng)群的人員構(gòu)成、活動方式，通過成立專門與網(wǎng)絡(luò)名人的溝通小組，與較為活躍的網(wǎng)絡(luò)名人聯(lián)系溝通，以定期召開座談會議等方式，充分聽取網(wǎng)絡(luò)名人對主流媒體新聞宣傳效應(yīng)的理解、看法和意見。通過傾聽、互動、交流，找到合適網(wǎng)絡(luò)名人群體，培育一支為我所用的網(wǎng)絡(luò)名人宣傳隊伍。

3. 把握主流，以互動優(yōu)勢引導“助攻”

當前，主流媒體平臺所提供的服務(wù)正在從單一型向多功能復合型發(fā)展。與此同時，平臺的開放性也逐漸增強，從單純?yōu)橛脩籼峁┵Y訊服務(wù)發(fā)展到為不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供服務(wù)。長久以來，功能單一是主流媒體平臺中普遍存在的問題。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，僅僅提供簡單的信息資訊是遠遠不夠的，必須通過拓展多樣化的服務(wù)渠道才能聚集并粘住用戶。與互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，主流媒體平臺的運營能力仍有待提高。當然，運營能力的提升是建立在平臺占有大量豐富的社會資源基礎(chǔ)上的，只有將平臺上的資源運轉(zhuǎn)起來，才能實現(xiàn)各自的價值。因此，主流媒體一方面，要進一步提升平臺的開放性，為此，一些主流媒體利用自身的公信力及影響力，聚合本地資源，通過提供多功能服務(wù)聚合用戶，提升用戶粘性。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性使得用戶可以自由地獲取自己所需的信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播中不再是被動的信息接受者，也可以是信息的發(fā)布者和傳播者。以直播為例，直播平臺在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)的支持下，音頻視頻可以實現(xiàn)同步輸出，直面粉絲，信息量、信息流巨大。微博、微信等社交媒體，都具有回復、轉(zhuǎn)發(fā)功能，催生即時互動的信息。以微信為例，網(wǎng)絡(luò)名人在微信朋友圈與關(guān)注者互動的形式包括集贊、送禮物、提問題，或者與平臺合作開展直播活動等。主流媒體的新媒體陣地應(yīng)當善于利用網(wǎng)絡(luò)名人網(wǎng)絡(luò)傳播互動的社群粘性。譬如，長春市每年舉辦“網(wǎng)友節(jié)”活動，邀請各路網(wǎng)絡(luò)媒體人、知名博主、社群大咖參與各類活動，打通線上線下溝通渠道，開展各種文化旅游活動，感受城市新氣象、新發(fā)展，引導網(wǎng)絡(luò)名人積極投身正能量宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)名人的力量打造最直接、最貼近群眾的宣傳平臺，為主流媒體起到了事半功倍的宣傳效果。

4. 強化主導，打造網(wǎng)上主流陣地

提升網(wǎng)絡(luò)工作能力，必須要有自己的可以掌控的網(wǎng)絡(luò)陣地。信息破碎的新媒體時代，受眾面對海量的資訊和信息，很可能忽略掉精彩的好內(nèi)容。如何讓更多的網(wǎng)絡(luò)名人主動參與傳播，是主流媒體的值得深思的話題。打鐵還需自身硬，從輿論引導的路徑來講，媒體的輿論引導能力在很大程度上體現(xiàn)在議程設(shè)置能力上，具體表現(xiàn)為兩個方面：一是媒體議程對公眾議程的影響，二是媒體間議程的相互影響。我們深知，堅持正確輿論導向，傳播主流價值觀，是主流媒體責無旁貸的社會使命，這既需要講政治、講大局，也需要講藝術(shù)、講情懷。從行業(yè)細分來看，廣電類的主流媒體善于利用自身在渠道方面的優(yōu)勢，打造以渠道型為主的媒體平臺。客觀上，在建設(shè)自主可控的媒體平臺過程中，發(fā)揮各主流媒體自身優(yōu)勢，既能節(jié)約成本又能充分調(diào)動人員積極性，同時，也能提升平臺建設(shè)效率及持久性。主流媒體發(fā)揮輿論引導力的重要前提是要具備公信力，只有憑借毋庸置疑的公信力，主流媒體才能吸引受眾、引導受眾、影響受眾。公信力的建立來之不易，是在長期的群眾路線、導向引領(lǐng)和輿論監(jiān)督中積累起來的，更需要我們在新時期、新環(huán)境下謹言慎行。主流媒體是培育和踐行社會主義核心價值觀的主陣地，是建設(shè)中國特色社會主義文化的重要力量，擔負著傳播黨和政府聲音、反映人民群眾心聲、引導社會價值取向和傳承文化根脈的重要職責。在眾聲喧嘩中，我們要主調(diào)高唱;在浮躁的泛娛樂化傾向中，我們要堅守文化引領(lǐng)。堅持首善標準，傳播核心價值，唱響主流聲音，夯實主流陣地。

主流媒體是黨和政府以及廣大人民群眾思想和主張的權(quán)威代表，傳播正確的價值觀和社會主流意識，具有較強的公信力。由于經(jīng)歷過漫長的品牌積累，有著一般媒體特別是商業(yè)化新媒體難以比擬的特殊影響力和權(quán)威地位。如何利用網(wǎng)絡(luò)名人的力量提高主流媒體的宣傳效應(yīng)，滿足大眾和網(wǎng)民需求的同時，引導網(wǎng)絡(luò)名人正確使用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，主動承擔社會責任，傳遞正能量，還需主流媒體不斷創(chuàng)新探索。

參考文獻：

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