鮮春梅

摘 ?要：2017年國(guó)家體育總局關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作通知中指出：建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，是滿足群眾日益高漲的運(yùn)動(dòng)休閑需求的重要舉措，是推進(jìn)體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快貧困落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、落實(shí)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的重要抓手，也是促進(jìn)基層全民健身事業(yè)發(fā)展的有效手段。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，在中國(guó)知網(wǎng)、維普期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等收集了大量文獻(xiàn)，其中不乏優(yōu)秀的碩士論文、著名專家發(fā)表的文章等，然后實(shí)地調(diào)查，總結(jié)出金堂縣特色體育小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，找出金堂縣特色體育小鎮(zhèn)出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：四川省金堂縣;體育特色小鎮(zhèn)

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? 文章編號(hào)：1002-7475（2019）02-091-01

體育小鎮(zhèn)具有可復(fù)制性，對(duì)于擴(kuò)大體育消費(fèi)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有巨大的助力作用。2016 年，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，要求到 2020 年，在全國(guó)范圍內(nèi)培養(yǎng) 1000 個(gè)有特色體育文化的體育小鎮(zhèn)。在2017 年 5 月，國(guó)家體育總局正式頒發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作的通知》，標(biāo)志著我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)正式啟動(dòng)。四川省金堂縣的特色體育小鎮(zhèn)從發(fā)展至今推動(dòng)了當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的發(fā)展，以足球?yàn)橹饕a(chǎn)業(yè)，形成文化、旅游、經(jīng)濟(jì)共通發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，但是在發(fā)展中仍然存在一些問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)四川省金堂縣特色體育小鎮(zhèn)的調(diào)查，總結(jié)得出發(fā)展現(xiàn)狀，分析出特色體育小鎮(zhèn)出現(xiàn)的問(wèn)題，根據(jù)問(wèn)題提出相應(yīng)的建議。旨在為快速發(fā)展中的特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供些許參考。

1 金堂縣體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展出現(xiàn)的問(wèn)題

1.1主題設(shè)計(jì)不夠突出，使得項(xiàng)目沒(méi)有足夠的吸引力

四川省金堂縣主要是打造足球小鎮(zhèn)，在建設(shè)過(guò)程中“足球小鎮(zhèn)”主題的設(shè)計(jì)不突出，主要表現(xiàn)在：人們說(shuō)起金堂都只知道金堂的馬拉松，很少人知道金堂的足球，這就說(shuō)明金堂的“足球小鎮(zhèn)并不是那么吸引人，而且知道的人少之又少;政府推廣的力度不夠，知名度不廣，這樣就造成了企業(yè)對(duì)此主題的設(shè)計(jì)不夠，從而導(dǎo)致了金堂的“足球小鎮(zhèn)”并不突出且沒(méi)有特色。

1.2 建設(shè)初級(jí)效果明顯，文化產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有引起重視

從政策出臺(tái)至今，金堂體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)得有聲有色，特別是場(chǎng)地設(shè)備，與過(guò)去相比那是有質(zhì)的變化。與傳統(tǒng)文化小鎮(zhèn)相比，金堂是以足球運(yùn)動(dòng)為主的體育特色小鎮(zhèn)，在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，來(lái)滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，主要指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。而金堂并沒(méi)有重視文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。比如，金堂只承擔(dān)足球比賽，而沒(méi)有對(duì)足球的文化、足球附帶的價(jià)值的東西進(jìn)行循環(huán)生產(chǎn)和利用。

1.3 四川體育人口過(guò)半都是自愿健身，時(shí)間少、沒(méi)興趣和場(chǎng)地不足是其不參與的主要原因

根據(jù)調(diào)查，除農(nóng)村以外的城鎮(zhèn)人口參加體育鍛煉，一半的人是選擇自己鍛煉，比如就近的公園，學(xué)校操場(chǎng)，或是俱樂(lè)部的健身房，還有一半的人是不鍛煉，原因是根本沒(méi)有興趣或者是沒(méi)有場(chǎng)地。所以場(chǎng)地的不足也是很大的原因。

1.4 四川省對(duì)金堂體育小鎮(zhèn)的宣傳相對(duì)較少，群眾對(duì)體育小鎮(zhèn)的認(rèn)知程度相對(duì)較低

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不管是在網(wǎng)絡(luò)上，還是報(bào)紙上，還是在電視上，很少看到關(guān)于金堂體育小鎮(zhèn)的宣傳，宣傳力度不夠，所以導(dǎo)致了群眾對(duì)體育小鎮(zhèn)的認(rèn)知較低，乃至全國(guó)群眾幾乎都不知道金堂體育小鎮(zhèn)是以足球運(yùn)動(dòng)為主題的體育小鎮(zhèn)。

2 建議

2.1 政府主導(dǎo)打造以主題為中心的項(xiàng)目設(shè)計(jì)吸引更多的游客

四川省政府及相關(guān)單位應(yīng)提高對(duì)本省體育小鎮(zhèn)建設(shè)的重視度，加大對(duì)本省體育小鎮(zhèn)建設(shè)的資金、設(shè)備、設(shè)施投入等。以金堂縣“足球體育小鎮(zhèn)”為主題打造更加豐富的體育文化，吸引更多的游客，可以以中小學(xué)為培養(yǎng)重點(diǎn)對(duì)象，讓學(xué)生有體育鍛煉意識(shí)，然后帶動(dòng)周邊一起運(yùn)動(dòng)健身，讓自己得到鍛煉的同時(shí)也能吸引更多的游客體驗(yàn)其中，帶動(dòng)發(fā)展。

2.2 設(shè)計(jì)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)加快體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展

四川金堂以“足球小鎮(zhèn)”為主題打造的特色體育小鎮(zhèn)，金堂體育小鎮(zhèn)應(yīng)借鑒國(guó)外及國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的體育小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、管理模式和培養(yǎng)方案，取其精華，同時(shí)將四川省獨(dú)有的地理優(yōu)勢(shì)、民族文化特點(diǎn)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這將大大提高四川金堂建設(shè)體育小鎮(zhèn)的速度。

2.3 利用互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行大力宣傳提高群眾的認(rèn)知度

通過(guò)廣大電臺(tái)媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體加大對(duì)四川省金堂縣體育小鎮(zhèn)的宣傳、報(bào)道，積極報(bào)道四川省金堂縣體育小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)展情況、群眾對(duì)該項(xiàng)活動(dòng)的支持度與積極性等，讓更多的人了解四川省金堂縣體育小鎮(zhèn)。

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