謝楠

摘要：對微博用戶的行為進(jìn)行研究和分析，并盡力掌握微博社交網(wǎng)絡(luò)的演化規(guī)律，從理論上和實(shí)證上充分了解微博用戶行為的規(guī)律和形成與作用機(jī)理，可以為研究基于微博的信息發(fā)布與擴(kuò)散規(guī)律提供研究基礎(chǔ)和參考體系，是非常有社會意義的。因此本論文的研究在理論上還具有較強(qiáng)前瞻性、實(shí)用性、創(chuàng)新性等理論研究價值。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)

作為信息時代的一種典型的社會型信息服務(wù)與傳播方式，微博在實(shí)現(xiàn)平等的多元化的以及快捷的信息發(fā)布與傳播方面起到了不可替代的作用，打造了全新的信息交流平臺，隨著微博的廣泛應(yīng)用，給人類的社會生活與人與人之間的交流和溝通帶來了一種新的有效機(jī)制。但是微博這種信息平臺在為人們的生活帶來方便與改變等好處的同時，也帶來了一些負(fù)面的影響。各種各樣的信息看法，真的假的事件和報(bào)道，統(tǒng)統(tǒng)匯集到微博中來，不同的觀點(diǎn)在這里摩擦、傳播、擴(kuò)散，拉近了人與人之間距離的同時，也降低了謠言制造的成本。因此研究微博的用戶行為，是信息時代社會交流協(xié)作方式的一種重要的理論研究方法體系。

1社會網(wǎng)絡(luò)理論與微博研究

社會網(wǎng)絡(luò)是一種較年輕的社會學(xué)研究方法體系，主要通過關(guān)注社會參與者之間的相互聯(lián)系與相互作用等連接關(guān)系來研究社會學(xué)。社會網(wǎng)絡(luò)的奠基人喬治齊美爾就開始于從社會總?cè)伺c人互動的角度來構(gòu)建并分析社會網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)為只有當(dāng)大量的社會參與者開始互動行為時，社會才能夠產(chǎn)生并存在，人與人的關(guān)聯(lián)與交互構(gòu)成了社會。英國的阿爾弗雷德布朗是最早提出“社會網(wǎng)絡(luò)”概念的研究者，布朗認(rèn)為社會網(wǎng)絡(luò)是“實(shí)際存在的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”。社會網(wǎng)絡(luò)是社會的基本層面結(jié)構(gòu)，人類正是通過社會網(wǎng)絡(luò)中的連接與交互保持著彼此的聯(lián)絡(luò)。在他的研究之后，研究者又從不同的研究角度出發(fā)對社會網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了多種多樣的定義，巴瑞威爾曼將社會網(wǎng)絡(luò)描述為“由某些個體間的社會關(guān)系構(gòu)成的相對穩(wěn)定的系統(tǒng)”，該觀點(diǎn)認(rèn)為社會網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是關(guān)系的集合。

上世紀(jì)七八十年代后國內(nèi)學(xué)者受國外的相關(guān)研究的影響與啟發(fā)，也開始對社會網(wǎng)絡(luò)在社會學(xué)方面的應(yīng)用研究。袁方認(rèn)為，社會網(wǎng)絡(luò)是指社會中代表個體的點(diǎn)，以及點(diǎn)具有的屬性加上點(diǎn)和點(diǎn)之間已經(jīng)存在或者將要發(fā)生的交互關(guān)系的集合。文獻(xiàn)將社會網(wǎng)絡(luò)定義為“處于一個系統(tǒng)內(nèi)的組成者以實(shí)現(xiàn)信息或資源交換目的的交互過程中建立的多種多樣的關(guān)聯(lián)的集合?！敝靵営裾J(rèn)為，社會網(wǎng)絡(luò)是指社會參與者之間存在的直接或間接關(guān)系以及這些參與者本身所組成的合集。劉軍認(rèn)為代表社會行動者的點(diǎn)以及表示社會行動者之間的關(guān)聯(lián)的邊構(gòu)成了社會網(wǎng)絡(luò)。從上述學(xué)者對社會網(wǎng)絡(luò)的不同定義可以看出，社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的是將社會抽象為一種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)后，其中的點(diǎn)和邊分別用來代表社會參與者以及他們之間的關(guān)聯(lián)與交互，則社會網(wǎng)絡(luò)可以理解為在一個社會系統(tǒng)中的社會成員間的交互與關(guān)聯(lián)而組成的一種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

Twitter創(chuàng)始人William是微博社會網(wǎng)絡(luò)基本看法的先行者，他面向微博系統(tǒng)的實(shí)踐構(gòu)建了社會網(wǎng)絡(luò)的組成原理與運(yùn)行機(jī)制。隨著微博的大量應(yīng)用，科學(xué)家也以微博為研究客體展開了社會網(wǎng)絡(luò)方面的多種研究，并形成了多種方法體系與相關(guān)認(rèn)知。國內(nèi)方面，研究者們的研究工作集中在真實(shí)物理世界與信息虛擬空間中的社會之間的聯(lián)系和比對以及社交網(wǎng)絡(luò)的微博式表征這兩個角度。劉宏杰研究并分析了微博作為社會網(wǎng)絡(luò)的特征，發(fā)現(xiàn)微博社會網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會的對應(yīng)關(guān)系的存在，并根據(jù)實(shí)證研究提出微博對用戶在現(xiàn)實(shí)社會中的交互與關(guān)聯(lián)已經(jīng)產(chǎn)生了影響，并具備了社會宏觀效應(yīng)。黎悅為交互關(guān)系為主要研究角度，對比了微博關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會網(wǎng)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)關(guān)注行為方面，與現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的對應(yīng)關(guān)系，用戶對現(xiàn)實(shí)生活中的朋友大部分也會在微博中關(guān)注;而對于影響力方面的對比表明，那些在現(xiàn)實(shí)社會具有較高影響力的微博用戶在微博的交互行為所形成的網(wǎng)絡(luò)中不可能影響力很低。這個研究結(jié)論證明了微博是物理世界社會網(wǎng)絡(luò)的虛擬化表示，物理世界中的人與人的交互關(guān)聯(lián)以微博為載體而發(fā)生了擴(kuò)展。因此，微博社會網(wǎng)絡(luò)是物理世界真實(shí)社會網(wǎng)絡(luò)的一種信息化表征，真實(shí)的社會網(wǎng)絡(luò)中的物理關(guān)聯(lián)是微博社會網(wǎng)絡(luò)中關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)，反過來，微博社會網(wǎng)絡(luò)也會作用于物理世界的人與人的關(guān)系。

微博社會網(wǎng)絡(luò)既然是物理世界社會網(wǎng)絡(luò)的一種信息化擴(kuò)展，那么微博社會網(wǎng)絡(luò)就會具備真實(shí)社會網(wǎng)絡(luò)的基本特征和作用機(jī)理，物理世界中的人與人的關(guān)聯(lián)通過微博為載體發(fā)生作用，可以增強(qiáng)互動加強(qiáng)連接，信息空間的關(guān)系可以作用于物理空間，施加影響。另外，物理世界社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的連接的強(qiáng)弱程度也同時作用于在微博中的用戶關(guān)系，興趣點(diǎn)比較接近的微博用戶可以自發(fā)的形成社團(tuán)，形成在虛擬空間中的社會群體，并影響微博用戶彼此間的交流互動;而在微博社交網(wǎng)絡(luò)中，有一些少數(shù)微博用戶在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中具備交互中心式的影響力，這些用戶在微博網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播和交換中占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位，并有一定的調(diào)節(jié)控制能力，可以對其他用戶的觀點(diǎn)形成和走向產(chǎn)生重大影響。

2復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論與微博研究

存在組成成分之間的相互作用和關(guān)聯(lián)關(guān)系的系統(tǒng)，往往可以抽象成為一種網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行表示，不僅限于社會網(wǎng)絡(luò)，在自然界，甚至技術(shù)界存在著大量的系統(tǒng)，可以表示為網(wǎng)絡(luò)模型。20世紀(jì)初，Erodos和Renyi提出了一種節(jié)點(diǎn)之間以概率模型來確定是否存在關(guān)系兩邊的ER隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)模型。在上世紀(jì)末，Watts和Strogatz基于對大量實(shí)例網(wǎng)絡(luò)的研究提出一種小世界網(wǎng)絡(luò)模型，隨后Barabasi和Albert又提出一種無尺度網(wǎng)絡(luò)模型，以這兩個網(wǎng)絡(luò)模型為起點(diǎn)，共同代表了一門新興的交叉學(xué)科網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的誕生，這一類既非規(guī)則網(wǎng)絡(luò)，又非隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，成為了網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的主要研究對象，甚至是研究手段。

社交網(wǎng)絡(luò)這一類在信息空間中存在的復(fù)雜系統(tǒng)，因?yàn)槠涔逃械纳鐣W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，是一種典型的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，一直以來是網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的重點(diǎn)研究領(lǐng)域和研究對象。張彥超等基于SIR傳播模型研究了社交網(wǎng)絡(luò)中信息的傳播，建立了研究模型，以網(wǎng)絡(luò)傳播動力學(xué)研究了社交網(wǎng)絡(luò)的傳播方程，通過實(shí)驗(yàn)仿真了信息在社交網(wǎng)絡(luò)中的宏觀傳播，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明信息源節(jié)點(diǎn)的度值越大，則信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播擴(kuò)散開來就越容易也月迅速。而在另一項(xiàng)研究中，使用傳播模型研究了社交網(wǎng)絡(luò)中遙言的傳播機(jī)制，同時根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中交互關(guān)系的強(qiáng)弱建立了加權(quán)邊的傳播模型邊權(quán)在這里是一個表示節(jié)點(diǎn)被傳染病感染容易程度的概率值，研究發(fā)現(xiàn)弱關(guān)系連邊在擴(kuò)大謠言傳播范圍加快傳播速度方面沒有明顯的正向作用，但是，如果在網(wǎng)絡(luò)模型中刪除一些弱關(guān)系連邊之后，網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播卻會受到相對明顯的反向作用。此外，有研究發(fā)現(xiàn)，將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的免疫策略應(yīng)用于社交網(wǎng)絡(luò)，可以對網(wǎng)絡(luò)中信息的擴(kuò)散起到明顯抑制作用。雖然在對社交網(wǎng)絡(luò)的研究中發(fā)現(xiàn)了大量的相近特征與特性，但針對不同的實(shí)例也都表現(xiàn)出了一些明顯的差別，并不能夠建立一種統(tǒng)一的通用模型，就可以應(yīng)用于所有的一類系統(tǒng)。在研究社交網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播機(jī)制，分析網(wǎng)絡(luò)特征與信息傳播的關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對社交網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播進(jìn)行預(yù)測與控制還是一個尚待解決的重要課題。

同時，現(xiàn)有的以微博等社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的用戶行為分析及相關(guān)研究，大部分都是對范在用戶的一個普遍規(guī)律的尋找和研究，少有針對某種特殊人群的深入挖掘和關(guān)注。在理論上為針對性的社交網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析探索可行的技術(shù)路線。

參考文獻(xiàn)

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