8月30日，三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布了上市后的第一份財(cái)報(bào)，上半年，公司營(yíng)收45.11億元，同比增長(zhǎng)39.58%;凈利潤(rùn)2.66億元，同比增長(zhǎng)27.94%，取得了驕人的業(yè)績(jī)。

“全品類、全渠道、全下沉”

三只松鼠是一家以休閑食品為核心的制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商，經(jīng)過努力，公司已經(jīng)發(fā)展成為休閑食品領(lǐng)域內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的企業(yè)之一，核心的堅(jiān)果零食品類在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷量第一。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，休閑食品已成為人們?nèi)粘Ｊ称废M(fèi)中的重要組成部分。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)19925.28億元，自2015年起年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過17%，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不論從橫向、縱向和行業(yè)集中度來看，休閑食品行業(yè)都給予了企業(yè)巨大的成長(zhǎng)空間。在這一持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，部分企業(yè)將逐漸崛起成為占有率領(lǐng)先的領(lǐng)軍者。憑借強(qiáng)勢(shì)品牌影響力的擴(kuò)展和其他突出優(yōu)勢(shì)，三只松鼠有望在這場(chǎng)比賽中脫穎而出。

上半年，三只松鼠完成了從堅(jiān)果品牌到全品類零食品牌的歷史性轉(zhuǎn)變，通過積極的業(yè)務(wù)拓展和出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的快速反向定制，具備40天完成自用戶洞察到產(chǎn)品上線的能力，力求向用戶提供更豐富的產(chǎn)品。目前，公司構(gòu)建了以堅(jiān)果/果干、面包烘焙、 肉制品為核心品類的休閑食品產(chǎn)品體系。

三只松鼠加快鋪設(shè)以品牌和體驗(yàn)為目的的投食店以及能夠更便利觸達(dá)用戶的松鼠聯(lián)盟小店。截至2019年6月30日，投食店、聯(lián)盟小店分別開設(shè)73家、78家，與主流電商平臺(tái)、社交電商、阿里零售通平臺(tái)、自營(yíng)APP、團(tuán)購(gòu)等共同構(gòu)筑了公司全渠道營(yíng)銷模式，為公司持續(xù)盈利能力提供驅(qū)動(dòng)力，降低銷售渠道集中風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告期內(nèi)，投食店?duì)I業(yè)收入2.14億元，較上期增長(zhǎng)91.16%，凈利潤(rùn)較2018年同期增長(zhǎng)72.09%。

伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、微信逐步普及和智能手機(jī)迭代，中國(guó)休閑零食消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大，三只松鼠利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，降本提效，推出更適合大眾家庭的產(chǎn)品類型和組合，為新興消費(fèi)群體提供安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便捷的購(gòu)買渠道，為公司業(yè)績(jī)提供新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“全品類、全渠道、全下沉”，三只松鼠通過有效舉措，提升經(jīng)營(yíng)效率，拓展了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新領(lǐng)域，其中快速增長(zhǎng)的線下市場(chǎng)尤為引人注目。

以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)? 完善供應(yīng)鏈

三只松鼠力求滲透到供應(yīng)鏈制造環(huán)節(jié)，通過天貓商城、京東、自營(yíng)手機(jī)APP等線上平臺(tái)以及以投食店、松鼠聯(lián)盟小店為代表的線下門店、團(tuán)購(gòu)等多元化渠道開展自有品牌休閑食品的銷售。報(bào)告期內(nèi)，公司向消費(fèi)者提供超過500款產(chǎn)品。

三只松鼠成立之初主要為消費(fèi)者提供代表健康生活方式的堅(jiān)果產(chǎn)品，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的洞察能力，“三只松鼠”迅速成為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果零售領(lǐng)域代表性品牌之一。同時(shí)，公司基于自身在堅(jiān)果領(lǐng)域的品牌影響力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣，拓寬銷售渠道。目前，三只松鼠已發(fā)展成為休閑食品領(lǐng)域內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的企業(yè)之一，良好的品牌效應(yīng)也有助于公司觸達(dá)更多用戶，進(jìn)一步鞏固、提升公司市場(chǎng)份額。

三只松鼠以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的前置和組織的高效率。上半年，公司加快從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)型。通過掌握大數(shù)據(jù)，數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，公司將在原材料供應(yīng)、食品安全檢測(cè)、產(chǎn)品分裝、儲(chǔ)存保管、運(yùn)輸、產(chǎn)品流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)建立更完善的質(zhì)量控制及管理體系;進(jìn)一步提升食品行業(yè)生產(chǎn)效率，創(chuàng)造讓用戶可感知的價(jià)值，打造三只松鼠“造貨+造體驗(yàn)”之核心能力;從風(fēng)味、鮮味、趣味多個(gè)維度重新定義新零食，拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，為更多大眾家庭提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)、新鮮、豐富、便利的快樂零食。