于季晨

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯(lián)網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。相對新媒體，傳統(tǒng)媒體有時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。

在新媒體方興未艾的現(xiàn)在，隔一段時間，就會出現(xiàn)一些感慨媒體沒落、新聞已死之類似是而非的文章。這種觀點，伴隨著媒體形態(tài)和格局的迅猛變化，難免讓人，特別是專業(yè)媒體工作者產生“落伍焦慮”。但是，仔細想想，這種擔憂從媒介誕生的那天起就沒有消失過。

當報紙遭遇廣播，當電視對陣電影，當傳統(tǒng)媒體遭遇互聯(lián)網，每當新的媒體形式出現(xiàn)時，對既有理念的堅守，對規(guī)則改變的困惑，對不確定性的擔憂，都曾反復上演。新聞和媒體行業(yè)當下的五味雜陳，不過是在一個媒體變革時代的正常情緒投射。

媒體出現(xiàn)在歷史上的時間并不長。第一份現(xiàn)代意義上的報紙誕生至今，也不到400年的時間。但新聞，卻是伴隨著人類出現(xiàn)而出現(xiàn)的。從口耳相傳到結繩記事，從鉛與火到光與電，傳播和接收信息是人類的本能和真實的生活。這些信息有的成了新聞，有的成了歷史，有的成了傳說，而更多的則淹沒在歷史的長河中，隨風而逝。

實際上，互聯(lián)網上龐雜的信息提供的多是觀點，而非來自現(xiàn)場、經過調查的新聞;承載的多是情緒，展示的是這個世界日益多元的訴求和千人千面的感受?；ヂ?lián)網和公眾號，都不是新聞和媒體的敵人。

習近平特別了強調傳統(tǒng)媒體和新興媒體的辯證關系：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體關系。對傳統(tǒng)媒體和新興媒體實行一個標準、一體管理。

一、要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的迭代，首先要知道他們的差異

1.市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，而互聯(lián)網卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網一產生，它就處在激烈的市場競爭中。

2.受眾的差異。傳統(tǒng)媒體是“主導受眾型”，而網絡媒體是“受眾主導型”的。在網絡媒體里，受眾有更大的選擇權。

3.寫作的差異。網絡新聞文稿關注的是速度快，文章要短。網絡標題的制作是大白話，直接了當，突出重點。

4.內容的差異。傳統(tǒng)媒體分級管理，網絡媒體的編輯職權相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。網站編輯的職權大，也要求他有更強的把關意識。

5.版面差異。報紙有版面的規(guī)律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區(qū)域的安排。網絡媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網絡媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。

6.采訪的差異。網絡媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。

二、新媒體的優(yōu)勢

1.資源優(yōu)勢，內容豐富;2.時效優(yōu)勢;3.互動優(yōu)勢與高度的參與感;4.全面服務。

三、網絡媒體也存在著三大不足

1.缺乏嚴謹性;2.缺乏深刻性;3.缺乏權威感。

四、相較新媒體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于

1.強大的人力物力資源;2.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長;3.豐富的經驗。

媒體融合的本質不是將傳統(tǒng)媒體報道變成手機圖片、做成動畫電影，而是要用符合全新媒體傳播格局和規(guī)律的方式去講述新時代的萬千氣象。體融合的要義，在于將理應堅守的價值觀融入互聯(lián)網新技術、新業(yè)態(tài)、新應用之中，實現(xiàn)媒體發(fā)展的迭代，而非簡單的替代。

當前，正確應對新媒體的競爭已成為傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務。在大眾傳媒走向市場的今天，轉變觀念是首要。面對多媒體數(shù)字網絡不斷爭奪新聞資源的沖擊，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體一方面要充分認識到危機所在，適應新的社會變化形勢，及時改變自己的生存方式;另一方面也要有自己的生存理念和信心。應該看到，不論是互聯(lián)網，還是手機閱讀，其最大的優(yōu)勢在于傳播速度快，可以讓讀者第一時間知道消息。但不具備傳統(tǒng)媒體自身所具有的長處和優(yōu)勢，新媒體的信息源主要還是傳統(tǒng)媒體。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播融合，則成為發(fā)展的必然趨勢。

總的來說，觀念引領行動，認識推動實踐， 我們對媒體融合發(fā)展的趨勢看得越來越清楚，求生存、求突破、求發(fā)展的空間越大。

如何推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展？發(fā)揮優(yōu)勢是前提。以報紙為例，應當看到，“報紙”是兩個部分，一個是“報”，一個是“紙”。“報”是傳播的內容，融合發(fā)展就是為了使“報”適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產和傳播?！凹垺笔莻鞑サ妮d體，是物質的、技術的，現(xiàn)在就是要用新的技術來換舊的技術，用互聯(lián)網技術、電子技術來換“紙”。可以說，“報”是核心，“紙”是為“報”服務的。只有讓用戶對傳統(tǒng)平面紙媒與新媒體結合的產物首先達到好用、易用，提升用戶滿意度，讓用戶喜歡用、愛用，如此才能在社交“長尾性”的力量下更好地普及更多用戶。

媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。面對這種嚴峻形勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，我們必須跟上時代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進程，這是我們應當肩負起的歷史責任。

隨著手機、網絡等技術的高速發(fā)展，帶來了全新的傳播模式，推動了新聞傳播從“鉛與火” “光與電”走到了“數(shù)與網”，使廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體經受著巨大考驗。應該看到，新媒體的誕生和發(fā)展過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合與發(fā)展的過程?？茖W技術是第一生產力，傳統(tǒng)媒體要在與新媒體的融合發(fā)展中求生存、求突破、求發(fā)展，必須實現(xiàn)技術與內容互為支撐、相互融合，共同構成核心競爭力。傳統(tǒng)媒體要順應互聯(lián)網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括到我們的視野中來項目設計，用最好的技術，達到最好的水準，取得融合發(fā)展最佳效果。

“打造全媒體集團”，“集團化、財團化、國際化”，“集團化、市場化、產業(yè)化”現(xiàn)已成為廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的產業(yè)革命。

傳統(tǒng)媒體依托強大的采編力量、權威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，在信息采集核實、分析解讀等方面，進行專業(yè)化的新聞生產，著力打造優(yōu)質的新聞產品，確保網上網下的報道真實準確、全面客觀，進一步提升信息內容的品質。實踐證明，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，不僅可以讓傳統(tǒng)媒體在信息時代永葆先進性和更具競爭性，同時也可以使社會化媒體得到更好的發(fā)展和利用。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，只有做到優(yōu)勢互補，共同發(fā)展，才能達到社會人力資源的優(yōu)化配置和合理利用，才能在信息傳播趨勢上占據(jù)主導地位，在互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展和新媒體的“互動、互補、互融”中永葆生命力，釋放更多有益于社會進步的正能量。

技術從來都不是媒體的掘墓人。每一次技術的變革和進步，都會帶來媒體形態(tài)的嬗變和內容的擴充，也在重新梳理并定義媒體的使命和責任。

當前，眾多傳統(tǒng)媒體積極投身推進融合發(fā)展、變革采編流程、探索運營升級、改革管理模式的潮流之中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正從“你中有我、我中有你”，大步邁向“你就是我、我就是你”。為人民鼓與呼，為時代寫新篇，做社會的守望者、記錄者、推動者，新聞和媒體有這樣的擔當，就永遠不會被邊緣化。