?郭偉

獨具特色的文物衍生產(chǎn)品是構(gòu)建博物館完整公眾服務(wù)的重要一環(huán)，來博物館參觀的觀眾希望通過購買具有館藏特色的文物衍生產(chǎn)品來保存自己美好的參觀回憶，同時通過把這些紀(jì)念品帶回家贈給親戚朋友從而與他人共同分享自己的參觀經(jīng)歷。博物館的文物衍生產(chǎn)品實現(xiàn)了博物館陳列展覽的實體延伸功能，觀眾不但通過參觀得到了美好的感受，并且通過購買凝聚了悠久歷史文化內(nèi)涵和特色民族民俗風(fēng)情的文物衍生產(chǎn)品，將這種感受保留得更為長久，以此為載體進(jìn)一步推動草原文化的傳播。

隨著人民群眾精神文化生活的不斷豐富，博物館僅靠單一展覽的手段已不能完全滿足觀眾的需求。具有館藏特色的文物衍生產(chǎn)品是完善和補(bǔ)充博物館服務(wù)的一個很好的方式，能帶給觀眾更大的想象空間和感受留存。這也是滿足人民群眾日益增長的文化需求、不斷完善博物館公共文化服務(wù)的一種作為。

為了開發(fā)具有館藏特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更好地滿足公眾的文化需求，內(nèi)蒙古博物院于2011年1月成立了內(nèi)蒙古博物院文化產(chǎn)業(yè)公司。公司堅持以主業(yè)為主，以社會效益為主要目標(biāo)，根據(jù)博物院的實際，大力發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，走多業(yè)助文、以副補(bǔ)主、主副繁榮的發(fā)展道路，并將創(chuàng)收取得的效益最大限度地用在博物館事業(yè)的發(fā)展上，這也是內(nèi)蒙古博物院文化產(chǎn)業(yè)公司當(dāng)前乃至今后的發(fā)展方向?！爱a(chǎn)業(yè)不離文，產(chǎn)業(yè)為興文”，這是內(nèi)蒙古博物院文化產(chǎn)業(yè)公司從創(chuàng)立之初就給自己定下的宗旨和原則?！爱a(chǎn)業(yè)不離文”說的是博物館的文化產(chǎn)業(yè)要深深植根于內(nèi)蒙古博物院的文化精髓當(dāng)中，將內(nèi)蒙古的民族文化融合進(jìn)博物館的文化產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，通過文化產(chǎn)品將展廳中靜像的文化變成能夠讓觀眾帶進(jìn)家里、帶出區(qū)外、帶到國外的動像的文化。而“產(chǎn)業(yè)為興文”就是用文化產(chǎn)品的形式延伸文化的內(nèi)涵和外延，使文化不僅停留在文物上，而是能夠以更加親和的姿態(tài)走近觀眾，以更易于接受的方式向觀眾展現(xiàn)文化的精髓和美感，從而從另一層面滿足觀眾的精神文化需求。

內(nèi)蒙古博物院文化產(chǎn)業(yè)公司成立后就開始加大對草原文化特色商品種類的開發(fā)力度，一方面在自有產(chǎn)品設(shè)計加工上下功夫，成立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)部，派設(shè)計人員參加區(qū)內(nèi)外的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)學(xué)習(xí)班，參加國內(nèi)比較有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，不斷開拓設(shè)計人員的視野和思路，緊跟前沿設(shè)計潮流，不斷嘗試使用新工藝。同時整合內(nèi)蒙古博物院的文物研究力量，對院藏文物進(jìn)行聚焦式的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。秉承“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”的原則，將文物研究成果活化，并與人們的日常生活用品相結(jié)合，開發(fā)出一系列文物衍生創(chuàng)意產(chǎn)品。

另一方面，內(nèi)蒙古博物院作為自治區(qū)最重要的對外文化交流平臺和形象展示窗口之一，怎樣利用這個平臺把內(nèi)蒙古本土的文化產(chǎn)業(yè)品牌推出去，是內(nèi)蒙古博物院一直在思考的一個問題。目前，內(nèi)蒙古博物院商場不光銷售自己開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還向全區(qū)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)敞開了大門，讓能夠代表內(nèi)蒙古自治區(qū)民族文化的產(chǎn)品免費進(jìn)駐到博物院商場中，用內(nèi)蒙古博物院每年近200萬觀眾量的平臺，使更多的外地觀眾知曉并了解內(nèi)蒙古的本土文化創(chuàng)意品牌，從而提高內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌影響力，為弘揚(yáng)和傳播草原文化貢獻(xiàn)一份力量。

針對觀眾對文博書籍及蒙古族文化音像制品的需要，內(nèi)蒙古博物院在展廳三樓開設(shè)了文博專業(yè)書店，全部經(jīng)營文博考古類專業(yè)書籍和蒙古族文化音像制品，積極與文物出版社、科學(xué)出版社、內(nèi)蒙古文化音像出版社、內(nèi)蒙古大學(xué)出版社、內(nèi)蒙古人民出版社、內(nèi)蒙古教育出版社、遠(yuǎn)方出版社聯(lián)系，訂購相關(guān)圖書上架銷售，給有需求的觀眾提供了一個閱讀和購買的場所，填補(bǔ)了呼和浩特市文博類專業(yè)實體書店的空白。同時為了滿足觀眾喜歡在參觀博物館后用一張具有紀(jì)念意義的明信片來向家人、朋友傳達(dá)祝福和分享經(jīng)歷的需求，內(nèi)蒙古博物院還專門設(shè)計制作了以內(nèi)蒙古珍貴文物為素材的八套紀(jì)念明信片，并聯(lián)系中國郵政在書店內(nèi)設(shè)置郵寄箱，提供書寫明信片的桌椅和筆，讓觀眾可以便利地給遠(yuǎn)方的家人朋友送去一份來自內(nèi)蒙古博物院的祝福。

在豐富產(chǎn)品種類的同時，內(nèi)蒙古博物院也下大力氣提高和拓展為游客提供文化購物服務(wù)的本領(lǐng)和途徑，依托博物院的文物研究力量，定期為商品部營業(yè)人員講解與每款文物衍生產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的文物知識和文化內(nèi)涵，讓內(nèi)蒙古博物院商場的營業(yè)人員對每件產(chǎn)品所依據(jù)的文物元素的來龍去脈都牢牢掌握，讓營業(yè)員不光是產(chǎn)品介紹人員，也是文物知識講解人員，從而更好地為觀眾提供服務(wù)。為了讓更多的觀眾了解內(nèi)蒙古博物院、了解草原文化，更方便地購買內(nèi)蒙古博物院文創(chuàng)產(chǎn)品，也為了更好地服務(wù)觀眾，更全面地掌握觀眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，內(nèi)蒙古博物院于2016年5月1日上線了內(nèi)蒙古博物院微信商城。通過線下的引流，將內(nèi)蒙古博物院每年200萬的客流量逐步引導(dǎo)到線上來，從而通過后臺對來博物院參觀的觀眾的喜好、需求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整服務(wù)，做出更多觀眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，目前內(nèi)蒙古博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)域面積已達(dá)到600多平米，經(jīng)營網(wǎng)點從最開始的2個發(fā)展到現(xiàn)在的8個，產(chǎn)品種類從313種達(dá)到了現(xiàn)在的6117種，合作廠家從12家發(fā)展到現(xiàn)在的107家。博物館特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷豐富，滿足了觀眾在觀看博物館展覽的同時購買相關(guān)衍生產(chǎn)品的配套需求，更加完善了內(nèi)蒙古博物院對觀眾的全方位服務(wù)。

2013年5月內(nèi)蒙古博物院被中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會推舉為“副主任委員單位”，2016年11月內(nèi)蒙古博物院被國家文物局確定為內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一一家全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，內(nèi)蒙古博物院文化產(chǎn)業(yè)公司2017和2018連續(xù)兩年被內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、內(nèi)蒙古自治區(qū)統(tǒng)計局命名為“內(nèi)蒙古自治區(qū)重點小微文化企業(yè)”，內(nèi)蒙古博物院開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也在國內(nèi)多項比賽中先后獲得18個獎項。2016年12月，由中國文化傳媒集團(tuán)和中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院共同發(fā)布的《中國文創(chuàng)IP經(jīng)濟(jì)年度報告》頒獎活動在深圳文化科技周上舉行，內(nèi)蒙古博物院與故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館共同獲得“2016中國優(yōu)秀文創(chuàng)IP機(jī)構(gòu)”榮譽(yù)稱號，內(nèi)蒙古博物院的文化產(chǎn)品開發(fā)工作初步得到了社會的認(rèn)可，逐步形成了圍繞草原文化IP資源開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

（作者單位：內(nèi)蒙古博物院文化產(chǎn)業(yè)部）

責(zé)任編輯：張 晶