張靜

黨的十九大報(bào)告明確提出，要培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。“世界一流”作為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，不僅是硬實(shí)力要世界一流，更重要的是軟實(shí)力也要世界一流。面對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)、中美貿(mào)易摩擦等國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的諸多新變化，中國(guó)企業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，企業(yè)軟實(shí)力的建設(shè)也至關(guān)重要。

近年來(lái)，中國(guó)建材集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)建材集團(tuán)”）學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作系列重要講話精神，認(rèn)真落實(shí)國(guó)資委黨委部署要求，全面加強(qiáng)黨對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，推陳出新，真抓實(shí)干，深入推進(jìn)企業(yè)形象建設(shè)，健全工作機(jī)制，整合宣傳資源和團(tuán)隊(duì)，在人員到位、經(jīng)費(fèi)到位、機(jī)制到位的基礎(chǔ)上，切實(shí)做好品牌宣傳，強(qiáng)化海外宣傳，樹(shù)立企業(yè)良好形象，為邁向世界一流鍛造強(qiáng)大軟實(shí)力。

“一把手工程”統(tǒng)領(lǐng)宣傳推動(dòng)企業(yè)形象建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記明確提出，新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，各級(jí)黨委要自覺(jué)承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。中國(guó)建材集團(tuán)始終堅(jiān)持“一把手工程”統(tǒng)領(lǐng)宣傳，要求集團(tuán)層面做到與黨建、經(jīng)營(yíng)同部署、同落實(shí)，所屬企業(yè)的黨政主要領(lǐng)導(dǎo)也要親自抓宣傳工作，確保工作及時(shí)規(guī)范、精實(shí)深細(xì)，切實(shí)推動(dòng)企業(yè)形象建設(shè)。

作為“一把手工程”，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)圍繞對(duì)話新國(guó)企、央企市營(yíng)、混改、企業(yè)家精神、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，多次應(yīng)國(guó)家部委和相關(guān)機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)撰寫重要文件解讀文章，出席具有影響力的高端論壇演講。近年來(lái)，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)在聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)、絲路國(guó)際產(chǎn)能合作領(lǐng)軍論壇、莫干山會(huì)議等上百場(chǎng)重要活動(dòng)中發(fā)聲，講述集團(tuán)改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、國(guó)際合作等典型故事；每年撰寫10多篇署名文章在《人民日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等媒體刊發(fā)；出版了《篤行致遠(yuǎn)》《經(jīng)營(yíng)方略》《國(guó)民共進(jìn)》《央企市營(yíng)》《改革心路》《問(wèn)道改革》等10本書(shū)籍，接受路透社、新華社、央視等媒體專訪，提高了企業(yè)知名度，在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立了良好的形象。中國(guó)建材集團(tuán)堅(jiān)持市場(chǎng)化道路的新型央企、混改先鋒、轉(zhuǎn)型典范的形象深入人心。

突出品牌建設(shè)重點(diǎn)持續(xù)為企業(yè)形象注入正能量

黨的十九大報(bào)告提出，要培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。中國(guó)建材集團(tuán)將品牌美譽(yù)度世界一流列為六項(xiàng)世界一流目標(biāo)之一。

統(tǒng)一價(jià)值理念，塑造負(fù)責(zé)任的品牌形象。央企重組一直是社會(huì)關(guān)切熱點(diǎn)。中國(guó)建材集團(tuán)是重組成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，我們注重在重組中迅速統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)，宣傳貫徹企業(yè)文化理念，多次開(kāi)展主題宣傳，集中展示重組后的發(fā)展理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、文化融合等內(nèi)容，受到社會(huì)各界關(guān)注好評(píng)。在形象建設(shè)中，始終凸顯“善用資源、服務(wù)建設(shè)”的核心理念和“創(chuàng)新、績(jī)效、和諧、責(zé)任”的核心價(jià)值觀，在每年的100多幅廣告中均涵蓋價(jià)值理念內(nèi)容，并在集團(tuán)宣傳平臺(tái)持續(xù)刊播企業(yè)的價(jià)值理念，在集團(tuán)內(nèi)外樹(shù)立起負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象。

宣傳創(chuàng)新升級(jí)，鑄造高質(zhì)量的品牌形象。中國(guó)建材集團(tuán)將宣傳科技創(chuàng)新成果和轉(zhuǎn)型升級(jí)成績(jī)作為塑造高質(zhì)量品牌形象的重中之重。圍繞世界首條發(fā)電玻璃生產(chǎn)線、中國(guó)首片銅銦鎵硒光伏模組、高性能碳纖維榮獲國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)等突破性成果開(kāi)展宣傳；在央視《新聞聯(lián)播》《大國(guó)重器》《深度財(cái)經(jīng)》等節(jié)目中報(bào)道集團(tuán)改變世界的國(guó)之重器和神秘新材料；多次組織中央和行業(yè)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)系列報(bào)道，全方位、多角度展現(xiàn)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展成績(jī)。前不久央視播出的致敬改革開(kāi)放40周年大型紀(jì)錄片《我們一起走過(guò)》，展現(xiàn)了中國(guó)建材集團(tuán)混改重組和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型兩則典型故事；廣受好評(píng)的國(guó)家博物館改革開(kāi)放40周年大型展覽展出了集團(tuán)改革理念、新材料業(yè)務(wù)、一帶一路項(xiàng)目等共計(jì)20多件照片實(shí)物。中國(guó)建材集團(tuán)“國(guó)家材料公司”的嶄新形象被越來(lái)越多的人關(guān)注和認(rèn)可。

履行社會(huì)責(zé)任，打造有品格的企業(yè)形象。中國(guó)建材集團(tuán)始終堅(jiān)持站在道德高地做企業(yè)，做有品格的企業(yè)。策劃制作“企業(yè)的品格”系列專題，包括保護(hù)環(huán)境、員工發(fā)展、熱心公益、世界公民。保護(hù)環(huán)境方面，中國(guó)建材集團(tuán)遵循環(huán)境、安全、質(zhì)量、技術(shù)、成本的價(jià)值排序做企業(yè)，堅(jiān)持綠色低碳循環(huán)發(fā)展，全面開(kāi)展責(zé)任藍(lán)天行動(dòng)，大力發(fā)展太陽(yáng)能、風(fēng)能等業(yè)務(wù)，建設(shè)了一大批花園中的工廠、森林中的工廠等，打造了人與自然和諧互動(dòng)的新型工業(yè)化環(huán)境。熱心公益方面，中國(guó)建材集團(tuán)勇?lián)珳?zhǔn)扶貧責(zé)任，以派駐村官、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、電商平臺(tái)扶貧等方式全面幫扶定點(diǎn)貧困區(qū)縣，捐贈(zèng)1 000萬(wàn)元成立了“善建公益”基金，匯聚更多力量參與救災(zāi)、支教助學(xué)、志愿服務(wù)等公益事業(yè)。關(guān)心員工方面，中國(guó)建材集團(tuán)將企業(yè)作為員工的樂(lè)生平臺(tái)、作為員工實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的舞臺(tái)，加強(qiáng)員工的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，豐富員工的文化生活，關(guān)心員工的身心健康，使員工德、智、體全面發(fā)展。世界公民方面，中國(guó)建材集團(tuán)也做了非常多的工作，在下文“海外形象建設(shè)”項(xiàng)中有詳細(xì)介紹。這些優(yōu)秀品格故事被媒體廣為轉(zhuǎn)載，引起熱烈反響，展現(xiàn)了中國(guó)建材集團(tuán)勇?lián)?zé)任、大愛(ài)無(wú)疆的形象。

多措并舉強(qiáng)化海外形象宣傳服務(wù)“一帶一路”建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記提出宣傳思想工作的五大使命，要求講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。中國(guó)建材集團(tuán)在踐行“一帶一路”倡議過(guò)程中，積極主動(dòng)，廣泛合作，多措并舉，大力提升企業(yè)形象和軟實(shí)力，將中國(guó)智慧、中國(guó)美德、中國(guó)責(zé)任作為宣傳重點(diǎn)，助力企業(yè)海外形象建設(shè)，贏得“一帶一路”沿線國(guó)家人民的高度贊譽(yù)，使中國(guó)建材集團(tuán)成為中國(guó)企業(yè)踐行“親誠(chéng)惠容”的典范。

加強(qiáng)海外主動(dòng)正面宣傳。中國(guó)建材集團(tuán)秉持合作共贏原則，以領(lǐng)先的技術(shù)裝備、優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)能積極參與“一帶一路”建設(shè)，成功打造了我國(guó)建材行業(yè)“走出去”的國(guó)家新名片，建設(shè)的贊比亞工業(yè)園、埃及玻纖基地、埃及 GOE 6 條日產(chǎn) 6 000噸水泥項(xiàng)目、迪拜物流園等項(xiàng)目都是“一帶一路”上的明珠，受到當(dāng)?shù)睾秃Ｍ饷襟w的大量報(bào)道和廣泛贊譽(yù)。宋志平董事長(zhǎng)代表中國(guó)建材集團(tuán)成功當(dāng)選世界水泥協(xié)會(huì)創(chuàng)始主席并出席全球氣候變化論壇發(fā)表演講，在世界建材舞臺(tái)上展示了中國(guó)建材集團(tuán)積極負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。同時(shí)集團(tuán)積極主辦涉外新聞發(fā)布活動(dòng)，參加國(guó)際論壇、活動(dòng)，注冊(cè)并使用海外社交賬戶，打造一系列集團(tuán)面向海外塑造企業(yè)良好形象的重要窗口。中非合作論壇北京峰會(huì)期間，《中非合作新時(shí)代》《握手非洲》等專題電視節(jié)目報(bào)道了贊比亞、坦桑尼亞等國(guó)的村民對(duì)中國(guó)建材和中國(guó)文化的青睞。

用好境外媒體和智庫(kù)。集團(tuán)在與“一帶一路”沿線地方政府保持良好溝通合作的同時(shí)，重點(diǎn)境外分支機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)境外項(xiàng)目與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、智庫(kù)保持了長(zhǎng)期友好合作，建立了定期溝通、探討、調(diào)研機(jī)制，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。集團(tuán)在瓦努阿圖投資的項(xiàng)目公司受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界的一致好評(píng)，連續(xù)多年舉辦當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的非政府組織運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目環(huán)島接力比賽，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、媒體全程跟蹤報(bào)道，成為當(dāng)?shù)啬甓茸畲蟮氖⑹轮?。集團(tuán)有關(guān)企業(yè)得到沿線國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與民眾關(guān)注與稱贊。中國(guó)建材集團(tuán)投資建設(shè)的贊比亞建材工業(yè)園優(yōu)秀案例榮獲“2018國(guó)企海外傳播好新聞”。

開(kāi)展“親誠(chéng)惠容”形象建設(shè)。按照國(guó)家“親誠(chéng)惠容”外交理念，中國(guó)建材集團(tuán)董事長(zhǎng)宋志平提出并堅(jiān)持“為當(dāng)?shù)匕l(fā)展作貢獻(xiàn)、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、與當(dāng)?shù)鼐用裼押孟嗵帯比瓌t，開(kāi)展務(wù)實(shí)合作。在開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)建材集團(tuán)在全球劃定了7個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)行了“六個(gè)一”國(guó)際化布局，有側(cè)重、有組織地走出去，融入當(dāng)?shù)?、深耕市?chǎng)，不搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，并與跨國(guó)公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)第三方市場(chǎng)，贏得了良好的國(guó)際聲譽(yù)。通過(guò)大力宣傳有關(guān)典型案例，增信釋疑，贏得當(dāng)?shù)卣虄山绾蜕鐣?huì)的支持。同時(shí)積極履責(zé)，樹(shù)立負(fù)責(zé)任的國(guó)際形象。比如中國(guó)建材集團(tuán)贊比亞工業(yè)園連續(xù)三年投資或捐助近800萬(wàn)美元，捐建了學(xué)校和醫(yī)院、贊助了艾滋病防控基金會(huì)、投資了與村民共享的柏油公路，通過(guò)先為當(dāng)?shù)厝舜蚓俳◤S，深受當(dāng)?shù)乩习傩諝g迎，得到了贊比亞總統(tǒng)及部落酋長(zhǎng)的充分肯定，被贊比亞主流媒體甚至東南部非洲部分媒體、自媒體廣泛宣傳。

經(jīng)過(guò)不懈努力，黨和國(guó)家的各項(xiàng)路線方針政策在中國(guó)建材集團(tuán)深入人心，黨對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強(qiáng)，干部員工對(duì)中國(guó)建材集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展充滿信心、干勁十足，中國(guó)建材集團(tuán)品牌知名度、國(guó)際美譽(yù)度大幅提升，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。中國(guó)建材集團(tuán)的這些實(shí)踐不僅是企業(yè)自身積累的寶貴財(cái)富和未來(lái)發(fā)展的根基，也為新時(shí)代條件下中國(guó)企業(yè)形象建設(shè)、打造軟實(shí)力提供了借鑒。未來(lái)，中國(guó)建材集團(tuán)將繼續(xù)落實(shí)好黨中央和國(guó)資委黨委關(guān)于宣傳思想工作的各項(xiàng)部署，創(chuàng)新思路，再上臺(tái)階，努力打造世界建材領(lǐng)域的中國(guó)形象新名片。

（責(zé)任編輯：陳海峰）