安娜

互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。面對(duì)改革發(fā)展穩(wěn)定的復(fù)雜局面、思想文化相互激蕩、價(jià)值觀念多元多樣以及傳播格局的深刻變化，需要大力推進(jìn)黨史文化傳播，持續(xù)壯大主流思想輿論，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

一

當(dāng)今時(shí)代信息通信技術(shù)日新月異，無人不網(wǎng)，無處不網(wǎng)，無時(shí)不網(wǎng)。以“兩微一端”（微信、微博、客戶端）為代表的新媒體已成為人們獲取信息的重要工具，拓寬了黨史文化傳播的新渠道，同時(shí)也擴(kuò)大了黨史文化傳播的范圍、廣度和維度。新媒體在傳播技術(shù)、傳播模式和傳播內(nèi)容等方面為黨史文化傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

新媒體在傳播黨史文化的過程中，其內(nèi)容的豐富性與傳播的快捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他傳統(tǒng)媒體。在內(nèi)容的豐富性方面，例如每逢重大黨史、國(guó)史的紀(jì)念日，國(guó)內(nèi)主流媒體都會(huì)通過微信、微博、客戶端宣傳黨史和國(guó)史的重要知識(shí)，以文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體形式實(shí)現(xiàn)立體式傳播。在當(dāng)今的新媒體傳播內(nèi)容中，關(guān)于記錄和傳播黨的十八大以來的中國(guó)發(fā)展歷程和實(shí)踐的影音作品眾多，例如從《將改革進(jìn)行到底》《不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)》《法治中國(guó)》到《超級(jí)工程》《一帶一路》《輝煌中國(guó)》《我們一起走過》等等。這些影音作品的傳播已形成融媒體發(fā)展路徑，將書籍、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、客戶端等新媒體相融合，從不同角度生動(dòng)闡釋和演繹了中國(guó)共產(chǎn)黨歷史及其文化的發(fā)展歷程，使黨史文化的傳播更加生動(dòng)和豐富。

在傳播模式方面，新媒體交互性和快捷性的特征打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的嚴(yán)格界限，實(shí)現(xiàn)了傳播主體與客體的雙向互動(dòng)。黨史文化在微博、微信、論壇、博客等重要平臺(tái)上的傳播已經(jīng)從過去的單向傳播轉(zhuǎn)化為互動(dòng)傳播模式。在傳統(tǒng)的傳播模式中，傳播主體控制了傳播的內(nèi)容，并充當(dāng)傳播的組織者和引導(dǎo)者，受眾只能被動(dòng)地接受信息。新媒體引發(fā)了黨史文化傳播生態(tài)的巨大變革，使以往以傳播主體為中心轉(zhuǎn)向了以受眾為中心的模式。傳播主體及時(shí)主動(dòng)地將黨史文化及其它黨的理論成果傳播給受眾。在這個(gè)過程中，傳播客體根據(jù)理論興趣和實(shí)際需要，主動(dòng)參與到信息討論和再次傳播活動(dòng)中來，從而實(shí)現(xiàn)傳播主體與客體的雙向互動(dòng)。傳播模式的變革大大促進(jìn)了黨史文化傳播的有效性和生動(dòng)性，使黨史文化理論更具有吸引力，從而促進(jìn)黨史文化傳播大眾化的真正實(shí)現(xiàn)。

二

新媒體環(huán)境下，黨史文化的有效傳播要體現(xiàn)內(nèi)容上的說服力和形式上的吸引力。黨史文化應(yīng)以新的表達(dá)方式與人民群眾的日常生活相融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，讓廣大人民群眾更好地接受和認(rèn)同黨史文化蘊(yùn)涵的思想真諦和理論價(jià)值。如何適應(yīng)視覺文化時(shí)代“求變、求新、求活力”的要求，如何適應(yīng)日新月異的新媒體傳播方式，已成為新時(shí)代黨史文化傳播的新挑戰(zhàn)，也是一個(gè)必須應(yīng)對(duì)的時(shí)代課題。

推進(jìn)黨史文化傳播的大眾化。新媒體的發(fā)展，使當(dāng)代文化變得越來越感性化、大眾化、生活化。用具有廣泛參與性的大眾方式傳播普及黨史文化，使黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，以黨史文化成果的大眾化不斷增強(qiáng)傳播引領(lǐng)力，更好引導(dǎo)群眾、引領(lǐng)風(fēng)尚。黨史文化傳播過程中，需要把具有原創(chuàng)力的研究成果以更加具有吸引力的形式融入文化實(shí)踐活動(dòng)。通過豐富多彩的微信、短視頻把鮮活生動(dòng)的黨史文化作品轉(zhuǎn)化為感染和打動(dòng)人民群眾的精神力量。傳播黨史文化也必須堅(jiān)持群眾喜聞樂見的感性表達(dá)方式，在語言風(fēng)格上重視黨史文化傳播的感性化、個(gè)性化和平民化。不僅要利用眾多客戶端和網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播平臺(tái)將學(xué)術(shù)化語言轉(zhuǎn)化為形式靈活多樣、人民群眾愿意接受的語言，而且需要通過主流微博上的詼諧簡(jiǎn)明的語言方式不斷推進(jìn)黨史文化傳播的大眾化和生活化。

創(chuàng)新黨史文化傳播的手段載體。首先，堅(jiān)持新媒體優(yōu)先策略，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。不僅繼續(xù)利用報(bào)刊圖書、講臺(tái)論壇、會(huì)議會(huì)場(chǎng)、電影電視、廣播電臺(tái)、舞臺(tái)劇場(chǎng)等一些傳統(tǒng)渠道，更要充分發(fā)揮數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、微博、博客、播客、微博客、論壇等新興媒體的優(yōu)勢(shì)。其次，以抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)為契機(jī)，把黨史文化傳播優(yōu)勢(shì)不斷向新媒體拓展。打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體；建設(shè)一批有社會(huì)影響力的傳播黨史文化的專業(yè)網(wǎng)站；建設(shè)更多把宣傳性和知識(shí)性有機(jī)結(jié)合的馬克思主義理論網(wǎng)站；積極運(yùn)用主流微博和微信公眾號(hào)，充分發(fā)揮其傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)。最后，積極探索發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體以及動(dòng)漫游戲等新興黨史文化產(chǎn)業(yè)，尤其要鼓勵(lì)制作適合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體傳播的黨史文化作品。

增強(qiáng)黨史文化傳播的政治功能。黨史文化傳播一方面可以講清楚中國(guó)輝煌成就背后的理論邏輯、制度原因，增強(qiáng)廣大干部群眾的信心和底氣；另一方面有利于研究回答新時(shí)代重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，鞏固馬克思主義在我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。鑒于黨史文化傳播的重要性，必須以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，進(jìn)一步增強(qiáng)黨史文化傳播的政治意識(shí)，堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把政治意識(shí)貫穿于傳播工作各環(huán)節(jié)、全過程。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)歷史虛無主義在微博、微信、博客、客戶端等新媒體的傳播仍然存在。發(fā)揮黨史文化傳播的引領(lǐng)力就要清醒的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，必須牢牢把握正確的政治方向，旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤，讓意識(shí)形態(tài)工作激濁揚(yáng)清、正本清源，同時(shí)明確傳播內(nèi)容的特定政治性和引導(dǎo)性。新時(shí)代尤其要通過微博、微信等，充分發(fā)揮黨史文化傳播政治功能的強(qiáng)大作用。

構(gòu)建融合發(fā)展的傳播體系。黨史文化傳播，既取決于富有說服力、感召力的內(nèi)容，也取決于廣泛有效的傳播體系的構(gòu)建。面對(duì)傳播格局的深刻變革，習(xí)近平總書記2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”因此，全媒體時(shí)代必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。一方面，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。另一方面，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳播集團(tuán)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打通并用好同群眾信息交流的新渠道。

培養(yǎng)黨史文化傳播的時(shí)代新人。推進(jìn)黨史文化傳播關(guān)鍵在人、在隊(duì)伍。一是加快建設(shè)適應(yīng)新媒體發(fā)展的黨史人才隊(duì)伍。大力培養(yǎng)政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的黨史文化傳播者，通過增強(qiáng)黨史文化傳播人才的腳力、眼力、腦力、筆力，實(shí)現(xiàn)不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野的目標(biāo)。二是培育從廣大群眾中涌現(xiàn)出來的大量黨史文化傳播人才和積極分子。鼓勵(lì)他們爭(zhēng)做崗位上的行家里手、傳播領(lǐng)域里的專家，從理論上、筆頭上、口才上練好練精“幾把刷子”，形成能夠掌握和運(yùn)用新媒體技能的黨史文化傳播隊(duì)伍。三是加強(qiáng)黨史文化傳播人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度。以著力提高網(wǎng)上輿論宣傳和斗爭(zhēng)的能力為重點(diǎn)，開展增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐活動(dòng)。把這項(xiàng)工作作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工程來抓，與“不忘初心、牢記使命”主題教育結(jié)合起來，與宣傳思想戰(zhàn)線干部人才隊(duì)伍教育培訓(xùn)結(jié)合起來，推動(dòng)黨史文化傳播隊(duì)伍素質(zhì)能力有一個(gè)大的提升。

（作者單位：山西大學(xué)馬克思主義學(xué)院）