侯占恒

我國(guó)的商業(yè)老字號(hào)帶有濃厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的歷史印記，是中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展史的拋面層、活化石。對(duì)商業(yè)老字號(hào)的認(rèn)知應(yīng)當(dāng)從我國(guó)歷史悠久的商業(yè)文明發(fā)展史角度加以體察。它們是具有鮮明時(shí)代烙印的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，大多開辦于解放前，以個(gè)體或個(gè)人合伙的“前店后廠”方式開展商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。經(jīng)過社會(huì)主義改造，商業(yè)老字號(hào)的命運(yùn)無非兩種，要么收歸國(guó)有，要么就此中斷。1978年改革開放以后，在鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展的大環(huán)境下，原先中斷的商業(yè)老字號(hào)的傳承人或國(guó)營(yíng)單位紛紛開始著手恢復(fù)老字號(hào)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。由于傳承的特定歷史原因、傳承人法律意識(shí)淡漠等原因，在目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大環(huán)境中，商業(yè)老字號(hào)面臨著“被傍名牌”“被搶注”的難題，商業(yè)老字號(hào)的維權(quán)行為也由“被動(dòng)防御”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)出擊”。

“瑞蚨祥鴻記”牌匾案

“瑞蚨祥”是北京前門大柵欄有名的商業(yè)老字號(hào)，以經(jīng)營(yíng)綢布、衣料為主。1997年瑞蚨祥就取得了11件“瑞蚨祥”注冊(cè)商標(biāo)，核定使用在服裝、錦緞等商品上。在大柵欄街的33號(hào)曾為瑞蚨祥西鴻記的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，該經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所外有石刻“瑞蚨祥鴻記”牌匾和立柱，在瑞蚨祥離開該經(jīng)營(yíng)地后，石刻匾額作為歷史遺存保留下來。2004年9月10日江南繡錦商貿(mào)公司承租此地開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。該公司在其店內(nèi)擺放了"西瑞蚨祥鴻記"牌匾，使用標(biāo)有"西瑞蚨祥鴻記"字樣的銷售小票和印有"瑞蚨祥鴻記"的購(gòu)物袋，店員佩帶標(biāo)有"西瑞蚨祥鴻記"的胸牌，并以"瑞蚨祥鴻記""瑞蚨祥百年老店"的名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。瑞蚨祥認(rèn)為江南繡錦商貿(mào)公司的行為侵犯其商標(biāo)權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂向法院提起訴訟。

保定“槐茂”商標(biāo)案

“槐茂”醬菜是保定具有三百年歷史的商業(yè)老字號(hào)，2007年6月，河北省人民政府公布、河北省文化廳向河北保定槐茂有限公司（簡(jiǎn)稱槐茂公司）頒發(fā)“槐茂醬菜制作技藝省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”榮譽(yù)牌匾，商務(wù)部認(rèn)定“槐茂”為中華老字號(hào)?；泵居?003年3月24日申請(qǐng)注冊(cè)“槐茂HUAI MAO及圖”商標(biāo)，核定使用的商品為花生醬、果醬、醬菜、腐乳、腌制蔬菜、酸辣泡菜、小黃瓜、咸菜、榨菜、豆腐制品。2007年2月25日，與槐茂公司同處一地的保定馨冠食品有限公司（簡(jiǎn)稱馨冠公司）申請(qǐng)注冊(cè)“槐蘢”商標(biāo)，核定使用的部分商品與“槐茂”商標(biāo)相同或類似。2014年7月，槐茂公司就“槐蘢”商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無效宣告申請(qǐng)，其主要理由為：兩商標(biāo)在整體視覺效果上相近，容易造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，已構(gòu)成近似商標(biāo)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和法院均支持其無效請(qǐng)求。

“世泰盛”商標(biāo)案

2011年被認(rèn)定為中華老字號(hào)的“世泰盛”系由錢孟安于清光緒十年（1889）所創(chuàng)辦，原名“世泰盛綢莊”，因取字“時(shí)和世泰”而得名，是民國(guó)時(shí)期蘇州綢緞旗袍商品領(lǐng)域的“奢侈品牌”，以做工精細(xì)、用料昂貴而聞名。2003年世泰盛公司發(fā)現(xiàn)，與其同處一地的一家名為“無錫宇達(dá)紡織有限公司” （簡(jiǎn)稱宇達(dá)公司）的企業(yè)在多個(gè)商品、服務(wù)類別注冊(cè)多件與其字號(hào)完全一致的“世泰盛”商標(biāo)，亦與世泰盛公司于上世紀(jì)90年代在服裝等商品注冊(cè)的“世泰盛”商標(biāo)標(biāo)志相同。據(jù)此，世泰盛公司向商標(biāo)局就宇達(dá)公司注冊(cè)的商標(biāo)提出異議。

通過上述3個(gè)案件可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)趨勢(shì)，傍名牌的行為具有由最初在呼叫、字形、含義方面盡量貼近知名品牌，到雖然呼叫不同但字形近似，再到注冊(cè)使用在其他非類似商品、服務(wù)領(lǐng)域的演變趨勢(shì)。在“瑞蚨祥”案件中,被告采用直接的“拿來主義”，將瑞蚨祥知名字號(hào)直接使用于侵權(quán)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，并使用誘導(dǎo)性內(nèi)容進(jìn)行虛假商業(yè)宣傳，但瑞蚨祥之所以時(shí)隔多年才拿起法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益，也是法律意識(shí)逐步培育和認(rèn)識(shí)加強(qiáng)的結(jié)果。在“槐茂”商標(biāo)無效行政糾紛案中，老字號(hào)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，僅僅靠個(gè)案民事權(quán)益的維護(hù)解決不了根本權(quán)利基礎(chǔ)的問題，治病還要治根才可以。對(duì)傍名牌的侵權(quán)商標(biāo)的權(quán)利基礎(chǔ)進(jìn)行商標(biāo)無效行政訴訟是非常有效手段。而到了“世泰盛”系列商標(biāo)案中，老字號(hào)企業(yè)已經(jīng)初步具有了“預(yù)防疾病”的意識(shí)，在傍名牌的行為處以申請(qǐng)授權(quán)的階段及時(shí)予以剪除，將市場(chǎng)混淆的可能性進(jìn)一步降低。在此案中尤為重要的一點(diǎn)在于，宇達(dá)公司注冊(cè)的商品、服務(wù)類別與世泰盛的注冊(cè)商標(biāo)核定使用類別存在一定差異，但法院在進(jìn)行相應(yīng)切入點(diǎn)及法律適用的選擇時(shí)發(fā)揮了字號(hào)保護(hù)相對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)保護(hù)往往受核定使用商品、服務(wù)范圍的約束，而字號(hào)保護(hù)在認(rèn)定“經(jīng)營(yíng)范圍的邊界”時(shí)更具有彈性。從上述司法實(shí)踐活動(dòng)中可以看出，商業(yè)老字號(hào)對(duì)于商號(hào)、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán) “權(quán)利邊界”的認(rèn)知，有一個(gè)逐漸清晰和明確的過程。從商標(biāo)、字號(hào)商業(yè)使用宣傳角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了通過商業(yè)使用取得的顯著性的意義在于 ，傳統(tǒng)商業(yè)文化精髓的傳承與發(fā)揚(yáng)對(duì)規(guī)范市場(chǎng)秩序的教化和引領(lǐng)作用是不可替代的。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)當(dāng)負(fù)有更高的注意和避讓義務(wù)。維持市場(chǎng)格局不能以犧牲“誠(chéng)實(shí)信用”原則為代價(jià)，否則市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序就會(huì)被根本擾亂。

從原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定“中華老字號(hào)”以來，我國(guó)有關(guān)商業(yè)老字號(hào)的保護(hù)、振興、發(fā)展工作已經(jīng)開展近30年。30年間，一大批商業(yè)老字號(hào)蓬勃壯大，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。有人說商業(yè)老字號(hào)的問題特殊，應(yīng)當(dāng)單獨(dú)制定相應(yīng)法律規(guī)范性文件，對(duì)此筆者認(rèn)為，特殊之處的關(guān)鍵就是“歷史淵源”——與中華文化、中華商業(yè)發(fā)展史的歷史淵源。針對(duì)商業(yè)老字號(hào)的立法完善應(yīng)當(dāng)立足于現(xiàn)有法律體系穩(wěn)定下的司法政策、行政執(zhí)法政策的細(xì)微調(diào)整。這種細(xì)微調(diào)整就是特事特辦，就是針對(duì)商業(yè)老字號(hào)遺留問題的過渡期的政策。商業(yè)老字號(hào)企業(yè)要及時(shí)解決遺留問題，不能把過渡期的政策當(dāng)成今后經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的常態(tài)來看待。按照“中華老字號(hào)”認(rèn)定的年代是1956年之前，各地方老字號(hào)認(rèn)定的經(jīng)營(yíng)期間從30年到50年之間。按照現(xiàn)行的時(shí)間結(jié)點(diǎn)，今后30年我國(guó)將有一大批改革開放后發(fā)展壯大的現(xiàn)代企業(yè)步入老字號(hào)的行列。遺留問題的過渡政策不可能繼續(xù)持續(xù)。今后恢復(fù)商業(yè)老字號(hào)工作的重點(diǎn)更應(yīng)當(dāng)放在技藝的發(fā)掘與傳承上，對(duì)于主體的恢復(fù)應(yīng)當(dāng)非常慎重。商業(yè)老字號(hào)的今后發(fā)展應(yīng)當(dāng)把握住“精致”與“時(shí)尚”兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！熬隆笔墙橙司竦耐庠隗w現(xiàn)，而“時(shí)尚”是理念與現(xiàn)代元素（歷史文化元素）的綜合體。商業(yè)老字號(hào)把握住這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就可以從“跟隨時(shí)尚”到最終“引領(lǐng)時(shí)尚”。為復(fù)興中華文化、振興祖國(guó)作出歷史貢獻(xiàn)！