劉源隆

“一幅畫、一畝糧、小牡丹、大產(chǎn)業(yè)”，這是流傳在河南省孟津縣平樂村村民口中的一句新民謠。隨著洛陽旅游業(yè)的日趨繁榮，外地觀光者在欣賞洛陽牡丹芳姿的同時(shí)，對(duì)極具特色的牡丹畫愛不釋手，他們積極踴躍購買，促進(jìn)了牡丹畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。近年來，平樂村按照“有名氣、有特色、有依托、有基礎(chǔ)”的“四有”標(biāo)準(zhǔn)，以牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為龍頭，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，探索出了一條新時(shí)期依靠文化傳承建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展模式。

奧運(yùn)成就牡丹畫第一村

平樂村地處漢魏故城遺址，文化積淀深厚，因公元62年東漢明帝為迎接大漢圖騰筑“平樂觀”而得名。說起牡丹畫的發(fā)展，河南省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、洛陽平樂牡丹書畫院院長郭泰森回憶，早在1983年，洛陽市第一屆牡丹文化節(jié)時(shí)，他和哥哥郭泰安到王城公園看牡丹，回來以后，郭泰安開始畫牡丹，并把牡丹畫拿出去銷售。1988年到1990年，他們十幾個(gè)畫師就成立了平樂“漢園書畫院”。2007年，河南省委、洛陽市委按照中央振興文化產(chǎn)業(yè)的精神，到平樂村幫助辦培訓(xùn)班，成立“洛陽平樂牡丹書畫院”，免費(fèi)辦班3期，培訓(xùn)了110多人。這3期辦完正好趕上2008年國家要舉辦奧運(yùn)會(huì)，市里組織“千人千米畫牡丹”準(zhǔn)備獻(xiàn)給奧組委。組織千人活動(dòng)不容易，光平樂村一下子就去了100位農(nóng)民畫師。農(nóng)民拿起畫筆畫國畫，而且還畫得有模有樣，在當(dāng)時(shí)很轟動(dòng)。接著，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到該村調(diào)研、考察。

從2009年底開始，在河南省委、洛陽市委的大力支持下，省市縣三級(jí)先后扶持3800多萬元、規(guī)劃建設(shè)了占地90畝的“中國平樂牡丹畫創(chuàng)意園區(qū)”，建成運(yùn)營以后，把100多位畫師請(qǐng)進(jìn)園區(qū)集中創(chuàng)作、交流、展示、經(jīng)營，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，集聚發(fā)展、轉(zhuǎn)型提升。

產(chǎn)業(yè)平臺(tái)有了，接下來就要提高農(nóng)民畫師隊(duì)伍的文化修養(yǎng)和繪畫的技藝水平。孟津縣政府邀請(qǐng)全國著名畫家到園區(qū)持續(xù)開展公益性培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)傳授、指導(dǎo)繪畫技藝，促進(jìn)了牡丹畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)作水平的持續(xù)提升，平樂村眾多村民學(xué)畫牡丹，成為遠(yuǎn)近聞名的“中國牡丹畫第一村”。

一幅畫形成的文化產(chǎn)業(yè)鏈

為擴(kuò)大“中國牡丹畫第一村”的知名度，孟津縣從2011年起，策劃、舉辦了“中國·平樂農(nóng)民畫邀請(qǐng)展暨全國農(nóng)民畫學(xué)術(shù)研討會(huì)”，組織畫家先后參加了“中原文化新西蘭行”“中原文化寶島行”等大型文化交流活動(dòng)。為促進(jìn)持續(xù)發(fā)展，孟津縣探索集團(tuán)經(jīng)營、公司運(yùn)作、產(chǎn)銷一體的新路子，引進(jìn)洛陽鼎潤實(shí)業(yè)有限公司入駐經(jīng)營、運(yùn)作“中國平樂牡丹畫創(chuàng)意園區(qū)”，申請(qǐng)注冊(cè)“牡丹畫第一村”商標(biāo)，按照“公司+園區(qū)+畫家”的模式，發(fā)展簽約畫師150多名，邀請(qǐng)省市美術(shù)家協(xié)會(huì)專家為畫師評(píng)定等級(jí)，組織牡丹畫創(chuàng)作和實(shí)體店銷售;建立了牡丹畫職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，使畫家培訓(xùn)走向職業(yè)化、常態(tài)化。

目前，平樂牡丹畫畫師隊(duì)伍人數(shù)已達(dá)到1000多人，其中專業(yè)畫家150人，省市兩級(jí)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員75人，每年有40余萬幅作品從這里行銷全國，遠(yuǎn)銷美國、日本、新西蘭等國家，綜合收入達(dá)1億多元。

小小的牡丹畫不僅為村民們?cè)鍪罩赂?，而且形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也帶動(dòng)了加工、包裝、快遞、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了就業(yè)，同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)村精神文明建設(shè)的大提升，使平樂村發(fā)生了明顯的變化。據(jù)介紹，平樂鎮(zhèn)下一步將整合文化、旅游和農(nóng)業(yè)等資源，打造集書畫培訓(xùn)、藝術(shù)創(chuàng)作、旅游觀光、休閑娛樂、產(chǎn)品交易為一體的新興旅游目的地的特色小鎮(zhèn)。借助互聯(lián)網(wǎng)+、淘寶村、跨境電商等現(xiàn)代宣傳手段和營銷模式，提高“中國牡丹畫第一村”的知名度，提升游客流量，增加村民收入，讓平樂鎮(zhèn)村民過上更好的生活。