小特工　吳佳樂

在我的記憶中，老爸上班要寫PPT，晚上回家要寫PPT，開會(huì)還要講PPT……他似乎永遠(yuǎn)也離不開PPT，就好像是一個(gè)以PPT為動(dòng)力的機(jī)器人。看來這PPT里必有蹊蹺！

PPT是何物

PPT，我已經(jīng)見怪不怪了，不就是老師們上課時(shí)投放到教室屏幕上的課件嗎？老師們會(huì)把比較復(fù)雜的板書或圖案用電腦軟件PowerPoint提前做好，然后用電腦和投影儀播放出來。這樣，既節(jié)省了書寫的時(shí)間，又能讓枯燥的板書變得生動(dòng)起來。同學(xué)們都很喜歡這樣的上課方式呢。

聽老爸說，這PPT可厲害了，不但能展示文字和圖片，還能讓圖片動(dòng)起來，甚至可以播放視頻呢。它已經(jīng)成了很多人工作和生活中不可缺失的一部分。瞧，前段時(shí)間，—位叔叔在自己的婚禮上就用PPT動(dòng)畫回顧了自己兒時(shí)的趣事，好玩極了。

辦公室探秘

可是，老爸做的PPT到底是些什么內(nèi)容呢？在家時(shí)，他老是神秘兮兮的，還在我面前藏著掖著，似乎只要我看一眼，他的PPT就會(huì)面目全非似的。我可不會(huì)輕易放棄！耐不住我夜以繼日的“抗議”，老爸終于答應(yīng)，要帶我去他辦公室探探秘。

太好了，說走就走！

抵達(dá)辦公室的時(shí)候，老爸正好在和同事們開會(huì)。他正在演示自己的PPT呢！瞧，PPT通過會(huì)議桌中間的投影儀播放到大屏幕上，就如一幅幅漂亮的黑板報(bào)。上面時(shí)而是紅紅綠綠的各式箭頭，時(shí)而是精美的汽車照片，時(shí)而又是許多每個(gè)都認(rèn)識(shí)，但組合起來就讓人頭暈的文字。

叔叔阿姨們則圍在會(huì)議桌旁，手里捧著筆記本和筆，或坐或站，幾乎每個(gè)人面前都放著一臺(tái)筆記本電腦。大家時(shí)而傾聽，時(shí)而討論。

看他們的會(huì)開得熱火朝天的，我就在一旁靜靜地等著老爸。

老爸的工作

過了好一會(huì)兒，會(huì)議終于結(jié)束了。還沒等我開口，老爸先問道：“你不是常常好奇我的PPT是些什么內(nèi)容嗎？現(xiàn)在你猜猜?！?/p>

“我看你的PPT上有好多小汽車的照片，再加上書房里那么多的汽車模型……不用說，肯定是跟汽車有關(guān)的！不過，感覺你和那些叔叔阿姨并不像會(huì)造汽車的樣子啊?！?/p>

“哈哈！我們確實(shí)不做那些事，但我們的工作一點(diǎn)兒也不比制造汽車容易。其實(shí)呀，你老爸我從事的是汽車營(yíng)銷方面的工作，主要負(fù)責(zé)汽車媒體公關(guān)。剛才，我就是在跟叔叔阿姨們商量怎么優(yōu)化相關(guān)的PPT呢！”

媒體、公關(guān)都是啥

“汽車媒體公關(guān)？這是一項(xiàng)什么工作 呀？”我追問著。

“簡(jiǎn)單地說，就是要把我們生產(chǎn)的汽車的優(yōu)勢(shì)找出來，仔仔細(xì)細(xì)地介紹給媒體，然后再由媒體去傳播給更多的人，也就是這些媒體的受眾。這其中可能就有我們的潛在客戶，也就是會(huì)購(gòu)買汽車的人?！崩习指嬖V我，“因此，我們常常需要和全國(guó)各地的媒體進(jìn)行溝通?！?/p>

“那媒體又是什么呢？”我腦袋中的“十萬(wàn)個(gè)為什么”仿佛被打開了，又冒出來一個(gè)問題。

“媒體就是幫我們傳遞信息的渠道，比如你經(jīng)?？吹碾娨暎?dāng)然還有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等等，好多好多?！崩习终f，“對(duì)了，除了剛剛提到的這幾樣，我們每天接觸到的微信也是媒體，尤其是其中的微信公眾號(hào)和朋友圈，它們又被稱作自媒體。有的汽車行業(yè)自媒體的影響力甚至比電視、報(bào)紙和網(wǎng)站更大，他們的一番推薦，就可能帶來汽車銷量的提升呢！”

真是讓人大開眼界呀！可我腦袋里的問號(hào)只增不減。

容易的方式

“可是，老爸，汽車媒體公關(guān)和你不離手的PPT有什么關(guān)系呢？”

哈，這個(gè)問題讓老爸足足愣了10秒，看來還真是問到點(diǎn)子上啦！

誰(shuí)知，老爸一開口，竟然反問道：“同樣的內(nèi)容，你是愿意花很長(zhǎng)一段時(shí)間閱讀密密麻麻的文字，然后自己去理解，還是愿意閱讀簡(jiǎn)潔明快的圖案、箭頭和短小的文字，然后一目了然呢？”

“當(dāng)然是一目了然呀！”我毫不猶豫地回答遒。

“這就對(duì)啦！”老爸說，“我做PPT的目的，就是要用圖片、圖表等更加直觀、形象的方式將相對(duì)復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單化。這樣，當(dāng)這些信息被各路媒體傳播出去之后，人們才更容易接受，也更容易理解我要表達(dá)的意思。除此之外，我還會(huì)將營(yíng)銷計(jì)劃、工作計(jì)劃等需要同事們討論和了解的內(nèi)容也用PPT呈現(xiàn)出來，這樣更便于大家了解、溝通?！?h3>做不完的PPT

我似乎有些懂了，但還是忍不住問：“你剛說的我都明白了。難道，這就是為什么你每天都有做不完的PPT嗎？”

“你這個(gè)小調(diào)皮呀，今天還真是來‘十萬(wàn)個(gè)為什么了?！崩习止笮ΑＫ嬖V我，因?yàn)槠囀袌?chǎng)和買車人的需求隨時(shí)隨地都在發(fā)生變化，而且汽車產(chǎn)品自身也在不斷創(chuàng)新，因此老爸所在的汽車營(yíng)銷部門，作為汽車企業(yè)和媒體、客戶的紐帶，自然需要緊跟變化，不斷地制訂各個(gè)階段的計(jì)劃，并不斷地根據(jù)變化調(diào)整。因此，PPT似乎也就無(wú)窮無(wú)盡了。

看來，老爸的工作還真不簡(jiǎn)單啊，就像我每天都有做不完的作業(yè)一樣。

看著老爸做出的精美PPT，我也要跟他學(xué)學(xué)，雖然我現(xiàn)在還不用做PP丁，但能給我制作班級(jí)黑板報(bào)提供不少幫助呢！

知道多一點(diǎn)

公關(guān)？廣告？

很多時(shí)候，人們會(huì)混淆公關(guān)和廣告兩種傳播方式。從效果上看，廣告和公關(guān)都是企業(yè)建立品牌、擴(kuò)大知名度的重要手段。但是，廣告的傳播周期較短，通常只能在一段時(shí)間內(nèi)起到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的作用。而公關(guān)則不一樣，它是一種漸進(jìn)的、持續(xù)的、長(zhǎng)期的傳播過程，在潛移默化中去影響人們對(duì)品牌的印象和好感度。廣告只能算是公關(guān)的一個(gè)組成部分而已。

看完上面的話犯迷糊？那就來做做下面的測(cè)試！

相信你也在各種媒體上觀看過不少的廣告了，提起下面的關(guān)鍵詞和符號(hào)，你能想到哪些品牌或產(chǎn)品呢？

絲滑 核心科技 為發(fā)燒而生 三葉草 怕上火√

這些品牌或產(chǎn)品，就是通過包括廣告在內(nèi)的各種傳播手段，不斷公關(guān)，最終在我們腦海中留下了深刻的印象。你還能舉出其他深埋我們心中的品牌嗎？它們的關(guān)鍵詞又是什么呢？