廖艷華

【摘要】隨著社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。它更多的是企業(yè)的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。它漸漸的轉(zhuǎn)向社會(huì)認(rèn)同感、企業(yè)文化等產(chǎn)品以外的多方面的無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)。因此，做好企業(yè)宣傳工作在新的社會(huì)形勢(shì)下顯得尤為迫切和重要。但如何做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作呢？今天，筆者就從利用新型的媒體、提高自身企業(yè)的社會(huì)影響力以及開(kāi)展多樣的宣傳活動(dòng)等方面來(lái)淺談在新形勢(shì)下如何做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè);新型媒體;社會(huì)影響力;多樣化活動(dòng)

一、時(shí)代特點(diǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)也在不斷地向前發(fā)展。當(dāng)今世界是一個(gè)不斷發(fā)展的世界，是一個(gè)信息技術(shù)滲透生活、滲透學(xué)習(xí)、滲透產(chǎn)業(yè)的世界。伴隨著社會(huì)的不斷改革和進(jìn)步，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到日常生活中，在無(wú)形中對(duì)人們的思想、生活、工作和行為方式產(chǎn)生影響，也為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展和宣傳工作提供了機(jī)遇。國(guó)有企業(yè)不應(yīng)該再墨守成規(guī)，而應(yīng)該抓住機(jī)遇，打破束縛，將新型的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與自身企業(yè)實(shí)際相融合，加強(qiáng)企業(yè)全方位的宣傳力度，大力宣傳本企業(yè)的文化，從而獲得社會(huì)更高的認(rèn)同感。

二、國(guó)有企業(yè)特點(diǎn)

國(guó)有企業(yè)作為一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式，它同時(shí)具有營(yíng)利法人和公益法人的特點(diǎn)。其營(yíng)利性體現(xiàn)為追求國(guó)有資產(chǎn)的保值和增值，其公益性體現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)國(guó)家調(diào)控經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，起著調(diào)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面發(fā)展的作用。國(guó)有企業(yè)所具有的特殊性、復(fù)雜性，使國(guó)有企業(yè)更應(yīng)該自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。因此，在國(guó)有企業(yè)的宣傳工作中，我們應(yīng)該時(shí)刻把握時(shí)代的中心，緊緊圍繞國(guó)家賦予的時(shí)代任務(wù)展開(kāi)宣傳，宣傳具有正能量、鼓舞人心的內(nèi)容，讓人們?cè)谡J(rèn)識(shí)國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，真正的認(rèn)同國(guó)有企業(yè)文化。

三、如何宣傳國(guó)有企業(yè)

（一）端正思想，有目的的開(kāi)展宣傳活動(dòng)

國(guó)有企業(yè)的宣傳工作對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及自身市場(chǎng)份額的拓展具有積極的促進(jìn)作用，對(duì)此，在開(kāi)展宣傳工作之前，要在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造出一個(gè)良好的氛圍來(lái)端正宣傳人員的思想態(tài)度，使其能夠在正確認(rèn)識(shí)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及其方向的同時(shí)，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的條件。如，宣傳部門(mén)應(yīng)該根據(jù)大型國(guó)企在董事會(huì)、股東大會(huì)等重要會(huì)議中所做出的決定以及確定的奮斗目標(biāo)來(lái)制定相應(yīng)的宣傳方案，以高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)劃企業(yè)宣傳的主體內(nèi)容，這樣才能確保其更加全面、準(zhǔn)確的做好宣傳工作。

此外，宣傳部門(mén)在做好企業(yè)相關(guān)制度及其發(fā)展方向的宣傳的同時(shí)，還要注意收集意見(jiàn)，幫助企業(yè)不斷的完善與調(diào)整適應(yīng)市場(chǎng)的行為與方式。如，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)規(guī)章制度及其發(fā)展方向的宣傳，并及時(shí)聽(tīng)取員工的意見(jiàn)，根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與員工的實(shí)際情況，對(duì)不合理的規(guī)章制度進(jìn)行完善和調(diào)整，使其貼近企業(yè)員工的生活與社會(huì)民生。這樣不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)發(fā)展思路與各項(xiàng)舉措的認(rèn)可度，使其自覺(jué)遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，還能夠促進(jìn)大型國(guó)企的可持續(xù)發(fā)展。

（二）利用新型的媒體開(kāi)展多樣化的宣傳

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)不斷地滲透到人們的生活中來(lái)，越來(lái)越多的人們開(kāi)始從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)國(guó)界、隱匿性等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越成為宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，對(duì)社會(huì)輿論的影響力、社會(huì)組織的動(dòng)員能力是非常巨大的，許多社會(huì)熱點(diǎn)都由網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵演變而成。因此，國(guó)有企業(yè)的宣傳也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，抓住時(shí)代的機(jī)遇，利用新型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳。如，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、客戶(hù)端等一些新型的網(wǎng)絡(luò)媒體向大眾推廣和宣傳自己的企業(yè)文化，讓更多的人對(duì)國(guó)有企業(yè)有一個(gè)新的、全面的認(rèn)識(shí)。此外，除了宣傳企業(yè)文化之外，要想促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，從而為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還應(yīng)該借助新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)來(lái)對(duì)國(guó)有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大力的宣傳。如，可以制作動(dòng)畫(huà)視頻或者科普小品的方式，將國(guó)有企業(yè)能夠不計(jì)成本完成資源調(diào)配，確保百姓基本生活、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)科技進(jìn)步等優(yōu)勢(shì)以一種直觀的方式呈現(xiàn)在大眾的面前，從而增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)國(guó)有企業(yè)文化的認(rèn)知度，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時(shí)，國(guó)有企業(yè)還應(yīng)該利用新媒體與公眾進(jìn)行溝通交流，及時(shí)的收集和聽(tīng)取大眾的意見(jiàn)及建議，并盡自己所能來(lái)滿(mǎn)足大眾的需求，這樣才能夠在大眾中樹(shù)立良好的公信力和影響力，才能夠在中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)下更好的發(fā)展。如，國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)微信、微博等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與公眾的“面對(duì)面”交流，積極主動(dòng)的做好宣傳工作，既要將工作中的成效進(jìn)行及時(shí)的分享，還應(yīng)該虛心接受公眾的批評(píng)，并對(duì)公眾所提出的問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真的回復(fù)，從而提高國(guó)有企業(yè)的社會(huì)影響力。

（三）建設(shè)高素質(zhì)的宣傳人才隊(duì)伍

在宣傳工作中，國(guó)有企業(yè)必須要建設(shè)高素質(zhì)人才隊(duì)伍，以建立職能部門(mén)的宣傳員為主，拓寬招聘渠道，引進(jìn)一批年輕的、具有文字功底、熱愛(ài)新聞媒體、擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的宣傳技術(shù)人員，并將其組織為一支新媒體策劃創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)參與國(guó)有企業(yè)的宣傳工作。此外，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)已有宣傳人員的培訓(xùn)力度，提高宣傳工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，并對(duì)其進(jìn)行階段性的培訓(xùn)，在幫助其樹(shù)立創(chuàng)新觀念的同時(shí)，使其掌握先進(jìn)技能，從而鼓勵(lì)這些技術(shù)人員利用創(chuàng)新方式開(kāi)展宣傳活動(dòng)，以此提高宣傳工作可靠性。

綜上所述，想要做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，可以從利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)用新媒體、創(chuàng)新宣傳形式、組織多樣的宣傳活動(dòng)、提高企業(yè)自身的社會(huì)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力等方面來(lái)進(jìn)行。除此之外，還有許多別的、新型的宣傳方式，但只要是能順應(yīng)時(shí)代的潮流，與時(shí)代相融合的宣傳手段與宣傳形式都可以加以合理運(yùn)用。以國(guó)有企業(yè)為陣地，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，用更加完善的宣傳方案，多元的宣傳形式，與時(shí)俱進(jìn)的宣傳手段，不斷提高宣傳的效果和質(zhì)量。最終完美的完成宣傳任務(wù)。

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