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有些運動鞋款已然不僅局限于最初的功能性考量而是逐漸發(fā)展成為一種文化現象——于1998年問世的Nike Air Max Plus就是這樣的運動鞋。

Air Max家族這一特色獨具的新成員開啟了一個嶄新的時代，且“后繼者”層出不窮。Air Max Plus鞋款在世界的某些地方持續(xù)售賣近二十年之久，無任何“衰退”跡象，且不斷繁衍出數以百計的豐富配色和結構：皮質的、用Ultra底革新的，甚至還有不帶鞋帶的懶人鞋款……可以說，它的盛名與威望本身已然堪比比官方的“品牌再塑”，因為在某些地區(qū)，它還有個更廣為人知的綽號——Tn（即Tuned Air），日后成為街頭標配的Tuned Ai r鞋款正是由此而來。由行業(yè)資深設計師肖恩麥克道維爾（Sean McDowell）設計的該鞋款產生了令人難以置信的美學影響力，且應用了三種前所未用的制造工藝。雖然名揚天下、風靡不衰，這一傳奇運動鞋的真正起源卻鮮少被探究。

樹立美學標桿

其實早在麥克道維爾還未加入耐克工作時就已經開始了對Air Max Plus的構思，盡管這也是在不知不覺中開始的。他這樣回憶與朋友的一次休假：“我在佛羅里達的海灘上閑逛，漫不經心地思考著、勾畫著——那是我最有創(chuàng)意想象力的時光之一。一天晚上，臨近黃昏，湛藍的天空開始逐漸褪色成深藍色，棕櫚樹在風中搖曳。”當地特有的美景點燃了他想象力的火花?！拔野阉牍串嫵鰜恚耶敃r心想可以做個后擋板，就好比你可以用棕櫚樹穩(wěn)住腳”他說。就這樣，他記下了這個想法，留待將來實踐。

1997年麥克道維爾加入耐克后立馬開始了創(chuàng)作新款跑鞋的挑戰(zhàn)（也因此完成了初期的Foot Locker項目），該鞋采用了一個全新的Max Air創(chuàng)新設計：用兩個對立的半球發(fā)揮緩震作用，這便是Skv Air。然而他向零售商展示的鞋樣超過15款，但是沒有一款獲得認可?！拔乙宦牭健畇kv（天空）就很喜歡，‘哦，天哪，我在佛羅里達看到過這樣美妙的天空”麥克道維爾說道。于是他重新開始了設計“我用了落日色、藍色、紫色……我嘗試了若干不同顏色以及天空樣式，有些棕櫚樹款梢顯夸張且特別有幾何感，還有一些是波浪款的?！?/p>

另有一個Air Max Plus主打鞋款的靈感源自鯨魚?！靶⊥炔糠志褪歉鶕L魚尾巴改良設計成的”麥克道維爾表示，“魚尾出水的形象太經典了?！丙溈说谰S爾在公司缺乏經驗，但這恰恰成為他設計出Air Max Plus上獨具特色的SwoOSh標志的一把“金鑰匙”。在此之前他從未畫過Swoosh標志，也沒有模板?！皼]有人給我任何指導，因為那時我剛到公司沒幾天”他說，“這個形狀有些不合常規(guī)，我把Swoosh標志放在了內側，而當時所有品牌指南給出的技術原則都說‘要到外面去?！贝┬叩乃娨彩侵陵P重要的?！拔蚁胍晕⑼怀鰪纳现料碌囊暯恰丙溈说谰S爾表示?！白貦皹鋸闹虚g和水平的角度看上去都不錯，但是從頂部看下來是一條直線連接著棕櫚樹，這就給人感覺有些怪異了，所以我想，怎樣能把它做得稍微有趣些呢？”

Air Max Plu s對于時尚的巨大影響力使人容易忘記它的設計初衷是用于跑步，麥克道維爾的目標是盡量融合更多的功能，包括貫穿前足的彎曲凹槽以及耐克在外底方面的優(yōu)秀設計。“現在它已成為流行的時尚鞋款”他說，“但是重量輕了近340克。對于PU材質的鞋而言，這已經是非常輕了，尤其在當年?！弊鳛橘Y深運動員的肖恩深知從何處挑戰(zhàn)傳統(tǒng)能夠打造出新的功能?！拔沂亲鳛榕苷唛L大的，學習過如何在車流中能讓汽車看見你，所以我當時想，奇怪的是幾乎所有鞋的反光設計都只在后面，而實際上鞋的前面也需要反光設計”他不解地說道，”所以我把反光條延伸到了前掌部位，一直到鞋面和鞋舌。”他對于細節(jié)的重視和執(zhí)著也體現在別具一格的外底設計上。“我把橡膠中的不同半球體悉數拿掉了，因為在中間真的看不到它們，所以你根本不知道是不是真的應用了任何新技術”他如此解釋。他通過色彩將穿著者的目光更多吸引到里面的Tu nedAir。他還在后擋板添加了棕櫚樹條紋以及Tn標志。他說：“那些線條都指向氣囊，這種設計挺酷的?！比缃?，Air Max Plus就等同于Tn Air標志的代名詞，但是這個六邊形的標志當時是令麥克道維爾感到驚訝的。在進行圖稿設計一個星期后，突然就感覺好像一切都將完美地融合起來?！拔也⒉恢罆阉旁谀睦铮撬麄兏嬖V我真的是件大事，我必須把它做得非常顯眼?！惫ぷ鏖g隙的休息對于這位設計師做出摒棄傳統(tǒng)配色的決定也發(fā)揮著至關重要的作用。他在Air Max Plus打頭陣的三個鞋款的設計上以視覺形式講述了一個“從夜晚到白天”的故事。他說：“我們當時沒有色彩專家，所以最開始的三款鞋真的非常了不起。第一款鞋是暗色的：第二款幾乎是全黑色的，略帶紅色（他們使用了源自Jordan XⅢ的反光網格），象征夜空中的繁星：還有一款是亮橙色和黃色，展現日出意象。”

玩轉工藝魔盤

之后的事實證明，Air MaxPlus系列頻出“首創(chuàng)”，打頭陣的是驚艷的漸變色工藝。麥克道維爾的設計相當富于想象力，但是他記得當時對于能否將它們變?yōu)檎鎸嵁a品持樂觀態(tài)度。“我畫了漸變色，每個人的反應都一樣你永遠也實現不了，因為根本找不到那樣的材料但我說我們可以提煉出來”他回憶道。而在這之前他們從未有過這方面的實踐?；貞浧鹉贻p時穿過的NikeFlame （1980年代早期風靡的經典omeqa Flame鞋款的姊妹款）上如火一樣的漸變色，這位設計師認為這個工藝是可能實現的?！八麄円呀浽诜b上實現了，所以我認為會非常容易實現”麥克道維爾說。他們從最淺的藍色開始，然后在上面印上稍微深一些的藍色。他說：“第一雙樣品鞋堪稱完美，”正如麥克道維爾所畫，鞋面的結構也挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)，特別是史無前例的焊接工藝的應用?！昂迷谖覀冎白鲞^小的標志，所以我建議整鞋都由質地纖薄的TPU材質焊接而成”他如此回憶道。但當時距離他與FootLocke r的會面只剩兩周時間，能否做出來也是問題多多。他說：“我被告知坐飛機去亞洲，先把樣品做出來，希望會面順利?！?/p>

麥克道維爾經過了長途飛行來到了生產工廠得到的卻是壞消息?！八麄冋f太大了，沒辦法焊接。需要非常大的力量，要熔化材質，否則無法實現焊接?！丙溈说谰S爾沒有放棄，而是建議先做三個單獨的焊接體。他們照此嘗試了，立馬見效。

引領熱賣風潮

盡管生產方面的問題解決了，但是能否有好的銷量還離不開零售商的支持。在麥克道維爾與耐克總裁兼首席執(zhí)行官馬克。帕克（Mark Parkr）共同參加的會面之后，一位Foot Locker高管提出了一個標新立異的市場調研建議：把鞋放到學校出口的商店貨架上，看看會發(fā)生什么?！?到10分鐘后，大約10個孩子蜂擁到鞋子旁邊問‘這是什么？我怎么能得到它？”麥克道維爾回憶道。“同事們四處看，‘我從來沒見過，我不知道它值多少錢，我不知道它從哪來。與此同時孩子們也在四處跑，‘我想買這個。他們像瘋了似的，我則喜滋滋的?！庇纱?，該鞋款一經發(fā)布便幾乎風靡全球。盡管麥克道維爾對此早有預知，但有一種現象讓他始終記憶猶新，足見人們對該鞋款的瘋狂癡迷?！拔铱吹侥橙税炎约旱恼荒_都做了Tuned Ai r圖案的紋身，腳底還有外底圖案”他說，“側面還有條紋和Swoosh標志，黑色一直延伸至后面。后面還紋了Tn標志，簡直太瘋狂了?！?/p>