周韻曦

近年來(lái)，隨著“90后”新人成為婚禮策劃的主要用戶群體，面對(duì)“90后”群體更加個(gè)性化、更自我的特質(zhì)和婚戀觀，“辦不辦婚禮”的答案似乎正變得越來(lái)越不確定。

不會(huì)因辦婚禮掏空父母腰包

“很多同行認(rèn)為，現(xiàn)在是一個(gè)最壞的時(shí)代?！卑俸霞丫壖瘓F(tuán)董事長(zhǎng)田范江表示，“一方面，民政部的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)五年下滑，2018年達(dá)到新低。另一方面，新人的服務(wù)難度也越來(lái)越大。90后新人更追求個(gè)性和性價(jià)比，借助于網(wǎng)絡(luò)口碑做購(gòu)買決策。”

但同時(shí)田范江也看到，隨著大消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，“90后”的消費(fèi)觀念是不一樣的，特別是“90后人群相較80后、70后新人，將消費(fèi)重點(diǎn)放在了提高自己結(jié)婚體驗(yàn)的物品上，更看重婚禮創(chuàng)意和婚禮服務(wù)口碑”。

基于這樣的時(shí)代背景和90后的消費(fèi)特點(diǎn)，田范江認(rèn)為：“誰(shuí)率先滿足90后人群的需求，率先實(shí)現(xiàn)品牌化和連鎖化，誰(shuí)就能實(shí)現(xiàn)飛速擴(kuò)張?！?/p>

為了更加準(zhǔn)確深入地了解當(dāng)代年輕人的婚禮態(tài)度和婚禮意識(shí)習(xí)慣，2018年，百合婚禮曾以一對(duì)一訪談的方式，與多位正在籌婚中或婚禮期一年內(nèi)的新人進(jìn)行了一次深入的面訪。調(diào)研中，很多普適性結(jié)論得到驗(yàn)證。

“相較于80后的傳統(tǒng)，90后的群體畫(huà)像個(gè)性更加鮮明，他們更個(gè)性化、更自我?！卑俸霞丫壖瘓F(tuán)副總裁吳曉燕表示，從宏觀的角度上來(lái)說(shuō)，“90后”的婚禮更多由自己操辦，父母只在一些瑣事上給出建議。

在被調(diào)用戶提及的高頻詞中，錢是一個(gè)重要且敏感的字眼?！拔覀兂Ｕf(shuō)‘談錢傷感情，但是，談婚禮‘既傷錢，也傷感情?！眳菚匝嗾J(rèn)為，一說(shuō)到婚禮，大家能想到關(guān)于錢的就有禮金、見(jiàn)面禮、改口費(fèi)、酒席、婚慶、婚品、份子錢、嫁妝、房子、三金等等，這方方面面都指向了“錢”，“如何把‘錢的問(wèn)題處理好，也是能否辦好婚禮的一個(gè)重要因素”。

但在這次調(diào)研中，在預(yù)算費(fèi)用方面，90后人群顯示出了自己的務(wù)實(shí)?！八麄儾粫?huì)為了一場(chǎng)夢(mèng)想中的婚禮而無(wú)節(jié)制的掏空父母的腰包，有多少錢就干多少事?！眳菚匝嘀赋?。

針對(duì)這一現(xiàn)象，百合婚禮根據(jù)面訪調(diào)研提出了“婚禮降級(jí)”的名詞新解。

“我們?cè)诿嬖L調(diào)研時(shí)就發(fā)現(xiàn)，這些想要辦婚禮的都市男女，在婚紗照、婚宴、婚慶、婚品這些方面都希望少花錢，能簡(jiǎn)單辦就簡(jiǎn)單辦，用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)就是90后辦婚禮很‘佛系。”吳曉燕解釋道，“雖然90后對(duì)婚禮的期待是化繁為簡(jiǎn)，并不片面追求大場(chǎng)面，但90后的婚禮服務(wù)難度并不低，他們對(duì)婚禮的創(chuàng)意和獨(dú)特性的要求更高。我了解到90后中就流行一句話，‘這年頭沒(méi)點(diǎn)才藝都不好意思結(jié)婚了。所以‘婚禮降級(jí)降的可能是錢，但一定不是品質(zhì)?！?h3>用婚禮講述愛(ài)情故事

“現(xiàn)在年輕人獲取信息的渠道很多，針對(duì)婚禮的想法也很多，很多新人都希望把自己的個(gè)性、想法、經(jīng)歷等融合進(jìn)婚禮中?！笨偨Y(jié)自己近年來(lái)策劃過(guò)的那些婚禮，有著十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的婚禮策劃師董翔征告訴記者，“對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，婚禮除了要有儀式感，更多還要表現(xiàn)自己的個(gè)性，或是兩個(gè)人的愛(ài)情故事?！?/p>

董翔征說(shuō)起一場(chǎng)令他記憶猶新的婚禮：兩個(gè)喜歡音樂(lè)的陌生人，因?yàn)閾屢粡堃魳?lè)會(huì)門(mén)票而相識(shí)，經(jīng)過(guò)兩年辛苦的異地戀后，終于步入婚禮殿堂。在籌備婚禮的過(guò)程中，雙方希望把音樂(lè)元素以及兩年異地戀的艱辛融入婚禮中。

為了實(shí)現(xiàn)新人的想法，董翔征一方面在搭建過(guò)程中加入了膠片、唱機(jī)等細(xì)節(jié)陳列，另一方面，把男方細(xì)心收集的兩年來(lái)往返兩地的車票、機(jī)票都收集成冊(cè)，陳列在現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，那張令新人結(jié)緣的演唱會(huì)門(mén)票，以 1∶1比例被還原，以時(shí)間為軸，從入口串聯(lián)到主舞臺(tái)。

在儀式環(huán)節(jié)上，這場(chǎng)婚禮也打破了傳統(tǒng)的入場(chǎng)方式。據(jù)董翔征回憶，當(dāng)天入場(chǎng)時(shí)，新郎身穿得體的休閑西裝，手捧鮮花，新娘則身穿一襲白色的小禮服。兩人分別從兩個(gè)方向朝彼此走來(lái)，在主舞臺(tái)相遇相擁，隨后，新郎坐著彈起了吉他，新娘則唱起了歌。“天籟般的聲音回蕩在空中，配合現(xiàn)場(chǎng)的鮮花、燈光，效果很唯美?！倍枵饔洃洩q新地說(shuō)。

提出更多量身定制要求

雖然談錢敏感、預(yù)算節(jié)制、態(tài)度佛系，但是更追求個(gè)性化的90后新人，并沒(méi)有降低對(duì)婚禮創(chuàng)意的要求，而是提出更多量身定制的要求。

很多時(shí)候，即使沒(méi)有錢，這些年輕人仍然能通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意，把婚禮辦得簡(jiǎn)單而隆重、簡(jiǎn)樸而熱鬧。

“做策劃師這么久，我覺(jué)得每對(duì)新人都有故事，而且都是獨(dú)一無(wú)二的?！弊尪枵饔∠筇貏e深刻的新人中有一對(duì)是美術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者，“他們的婚戒很別致。是他們?cè)谂思覉@偶然淘到的一塊印有‘囍字的瓷片，由新郎親手做成兩枚戒指，在婚禮當(dāng)天給新娘帶上?！?/p>

董翔征回憶說(shuō)，還有一對(duì)新人婚禮沒(méi)有煩瑣的儀式環(huán)節(jié)，主持人就是他們母校曾經(jīng)的體育老師，更有趣的是“婚禮一開(kāi)場(chǎng)，放的音樂(lè)是《第七套廣播體操》，由體育老師吹哨，新娘和新郎穿著T恤、牛仔褲跑上主舞臺(tái)”。

“雖然環(huán)節(jié)也很簡(jiǎn)單，只有感謝恩師和親朋好友，但新人和在場(chǎng)嘉賓都是真情流露，很感人?！痹诙枵骺磥?lái)，在自己策劃過(guò)的一眾婚禮中，這場(chǎng)婚禮無(wú)疑是一股清流。

更讓董翔征感動(dòng)的是，“在籌備婚禮的過(guò)程中，男方因有過(guò)短暫婚史，并不想大辦，對(duì)此女方全部配合，包括選背景、花藝、燈光等，女方完全尊重男方的意愿，這在我們接觸的客戶中是不多見(jiàn)的?！?/p>

對(duì)此，吳曉燕表示：“婚禮的天然使命也是互相讓步，我們?cè)谕讌f(xié)之中學(xué)會(huì)如何照顧另一半的感受，也學(xué)會(huì)了如何去愛(ài)，這也是婚禮教給新人們關(guān)于未來(lái)生活的第一課?！?/p>