姚趕年

【摘 要】色彩的運(yùn)用在教學(xué)展板設(shè)計(jì)中的作用尤為重要，是掌握人的視覺第一關(guān)鍵所在，具有很強(qiáng)的吸引力和先聲奪人的藝術(shù)魅力。因此設(shè)計(jì)人員必須要學(xué)會(huì)正確地使用色彩設(shè)計(jì)方法，掌握色彩設(shè)計(jì)感性和理性規(guī)律。通過設(shè)計(jì)作品傳達(dá)出自己的感情，而觀賞者也可以通過色彩，與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴。

【關(guān)鍵詞】教學(xué)展板設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)

展板設(shè)計(jì)是通過清晰的畫面以及豐富色彩的搭配和運(yùn)用獨(dú)特表現(xiàn)手法來播放信息、傳達(dá)情感、宣傳商品、傳達(dá)理念的過程。展板設(shè)計(jì)注重視覺傳達(dá)，而色彩是視覺傳達(dá)最重要的要素之一。要使展板設(shè)計(jì)主題的內(nèi)容特點(diǎn)得到充分地展示和吸引關(guān)注，就必須把握好色彩的運(yùn)用，了解不同的色彩色調(diào)所表達(dá)的不同含義，根據(jù)內(nèi)容需要和受眾喜愛色彩的調(diào)查來采取不同的色調(diào)和色彩。本文系統(tǒng)梳理分析了色彩在展板設(shè)計(jì)中的理性運(yùn)用和感性運(yùn)用技術(shù)要點(diǎn)，為相關(guān)設(shè)計(jì)師提供參考借鑒。

一、色彩在展板設(shè)計(jì)中的感性表達(dá)

展板設(shè)計(jì)中，正確運(yùn)用色彩的溫度、味道、節(jié)奏、韻律、情感、心理等感性因素，可傳達(dá)出作品的美感與靈性，而觀賞者也可通過色彩與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴。

（一）色彩溫度。人們能夠通過色彩感覺到溫度，設(shè)計(jì)者可通過帶有溫度的色彩來體現(xiàn)作品特性。在展板設(shè)計(jì)中，可利用冷色調(diào)的顏色讓人感覺清涼，比如在展示冷飲、冰箱、空調(diào)等商品時(shí)使用。食品通常會(huì)給人溫暖，可利用暖色調(diào)來表現(xiàn)如糕點(diǎn)、水果等。從大多數(shù)食品的宣傳展板作品中，畫面一般都是桔黃色等暖色系，就好像暖暖的黃色可以將糕點(diǎn)的香酥體現(xiàn)出來，從而激起人們的購(gòu)買欲望。如果選擇應(yīng)用冷色系顏色，則未必會(huì)達(dá)到效果。所以在特定主題的展板設(shè)計(jì)中使用有溫度的色彩，將收到更好的展示效果。

（二）色彩味道感。說到色彩的味道，不得不又一次地提到關(guān)于食物宣傳的展板。設(shè)計(jì)者在遇到展示要食物時(shí)，都會(huì)聯(lián)想到食品自身帶有各種各樣的顏色，因?yàn)槿藗儗?duì)大部分食物形成條件反射，通過顏色可能就會(huì)聯(lián)想到食品味道、食品形狀等。久而久之，人們就直接將某類色彩來代替某種味道，比如人們看見粉紅、橘黃就會(huì)聯(lián)想到甜，而看見綠色就會(huì)聯(lián)想到酸，看見灰褐色就會(huì)聯(lián)想到苦，看見鮮紅就會(huì)聯(lián)想到辣等。所以，色彩的味道感覺對(duì)于平面設(shè)計(jì)畫面很有意義，

通過設(shè)計(jì)不同味道色彩的烘托，可使得食品類別的展板具備更加誘人的魅力和更加強(qiáng)的表現(xiàn)力。

（三）色彩節(jié)奏與韻律。色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸變。反復(fù)，多次出現(xiàn)同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。交替，在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔，能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用。漸變，畫面中多色配合的階段性次第變化，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化），也可以是色相層次的漸變，也可以是色彩明度、純度方面的變化。在實(shí)際設(shè)計(jì)中以上色彩技巧的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。

（四）色彩心情。面對(duì)色彩明快的展板，心情也不由得很愉快，也很容易喜歡它，從而激起人們的興趣，比如游樂場(chǎng)的宣傳展板。反之展板的畫面色彩冷、暗淡，會(huì)令人產(chǎn)生陰暗、沉悶、嚴(yán)肅、嚴(yán)禁的心情。比如法院嚴(yán)肅題材的展板。在使用純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩的展板時(shí)就能刺激讀者的感官，對(duì)畫面產(chǎn)生興趣留下深刻的印象。

（五）色彩視覺心理暗示。色彩的心理暗示作用是指色彩在特定的環(huán)境中具有導(dǎo)向和識(shí)別的功能，視覺心理來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理產(chǎn)生直接影響。人們對(duì)于色彩的心理聯(lián)想是基于對(duì)物體的顏色和人類經(jīng)歷兩者結(jié)合刺激而聯(lián)想起與其有關(guān)的事物。例如街道上的紅綠燈、紅色的消防車、白色的救護(hù)車、綠色的郵政車。在展板色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到大多數(shù)人的色彩傾向，突出色彩的共性，抑制色彩的個(gè)性從而達(dá)到展板色彩與人視覺心理環(huán)境相統(tǒng)一。

二、色彩在展板設(shè)計(jì)中的理性運(yùn)用

在展板設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過色彩的色調(diào)、變化、調(diào)和、對(duì)比、反差、平衡等理性表現(xiàn)技巧的運(yùn)用來表達(dá)作品主題和傳遞思想。

（一）色彩主調(diào)的定位。展板設(shè)計(jì)通常運(yùn)用不同的色彩來表現(xiàn)，但一般是根據(jù)作品主題選擇一種色彩作為整個(gè)作品的色彩基調(diào)，主調(diào)色彩直接決定展板風(fēng)格。主調(diào)色彩的選擇應(yīng)注意以下要點(diǎn)：一是主調(diào)色彩在畫面上占較大面積，作為作品明顯色彩傾向，然后才考慮色彩具體組合；二是主調(diào)色彩的選擇應(yīng)考慮設(shè)計(jì)對(duì)象，如設(shè)計(jì)商品時(shí)，需要對(duì)商品的特點(diǎn)、功能等有全面了解；三是需要考慮觀賞者的心理，有效傳遞思想。

（二）配色的選擇和使用。展板配色設(shè)計(jì)要基于主題內(nèi)涵、觀眾類別。設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注意在配色使用時(shí)與主色調(diào)的關(guān)系，如色彩的重色和輕色、明色和暗色、強(qiáng)色和弱色、膨脹色和收縮色等都是相對(duì)立的色彩，配色時(shí)應(yīng)改變其面積和形狀以保持平衡。不同量的各種顏色，由于比較的結(jié)果就會(huì)形成均衡或不均衡的感覺。要達(dá)到均衡，配備顏色時(shí)要考慮到屏幕上、下、左、右以及兩個(gè)對(duì)角關(guān)系上的均衡，不能把很強(qiáng)或很弱的顏色孤立在一邊。同時(shí)，還要注意每種顏色的面積大小變化，這也是均衡的關(guān)鍵。

（三）色彩調(diào)和與對(duì)比。展板的色彩調(diào)和是最重要的，設(shè)計(jì)者要注意多種色彩的色相、純度等方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在一張展板設(shè)計(jì)過程中，通常會(huì)選用很多彼此之間并沒有多大的差異的色彩，使用比較典型的色彩調(diào)和相同色相之間的搭配、相同純度之間的搭配和較多共性的顏色進(jìn)行組合，因共同因素非常多會(huì)給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺從而達(dá)到非常好的效果。正確運(yùn)用色彩調(diào)和，能夠使作品形成統(tǒng)一色彩基調(diào)，觀賞者會(huì)對(duì)作品留下深刻印象。通常而言，畫面主體顏色與其他部分顏色之間就是一種色彩調(diào)和，而主體色彩與背景顏色之間就是一種對(duì)此。

（四）色彩深淺對(duì)比的使用。色彩深淺對(duì)比的使用，在展板設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用范圍最廣。色彩深淺對(duì)比是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。

（五）色彩反差對(duì)比的使用。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差）、冷暖反差、動(dòng)靜的反差、輕重的反差、等等。

（六）整體色彩的統(tǒng)一平衡。人們的視覺生理特征本能地需要多樣化的新的刺激，過分單調(diào)一致會(huì)使人感到沉悶乏味。統(tǒng)一和變化這兩種之間存在著既矛盾又統(tǒng)一的辨證關(guān)系。當(dāng)然，畫面主色調(diào)與配色之間需要有一定的色彩秩序。在色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。展板的整體色彩的統(tǒng)一平衡在給人們帶來沖擊力的同時(shí)也傳達(dá)著更多的包容性。

三、結(jié)束語

展板作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種形式，充斥著我們生活的點(diǎn)滴，它刺激、影響著我們的視覺感官。色彩作為展板最基本而且最重要的元素，不僅有審美效果，還帶有表意作用，是無形而有力的語言。設(shè)計(jì)師應(yīng)把控好展板色彩的理性與感性運(yùn)用技巧，方可通過色彩色調(diào)的巧妙運(yùn)用并結(jié)合設(shè)計(jì)主題，給人們理性的視覺沖擊力、感性的心靈共鳴，滿足人們審美需要并達(dá)到展示和宣傳的目的。

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