“光線”暗淡，告別那束“青春的光”
2019-08-15 17:21李曉光石丹
商學(xué)院 2019年8期
李曉光 石丹
復(fù)制IP？
爆款到底是運(yùn)氣還是技術(shù)？找到下一個(gè)功夫熊貓和齊天大圣，是這些影視公司共同的“難題”和“功課”。
雖然擁有《瘋狂的外星人》《千與千尋》《四個(gè)春天》《夏目友人帳》《陽臺(tái)上》《風(fēng)中有朵雨做的云》以及《雪暴》等一眾IP，也并沒有讓光線傳媒（300251.SZ）的2019上半年過得更好。
7月15日，光線傳媒發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年盈利8500萬元至1.05億元，較去年同期的盈利21億元，下滑95.02%～95.97%。
此外，光線傳媒預(yù)計(jì)2019年上半年度非經(jīng)常性損益為3000萬～4000萬元，較上年同期大幅減少，主要是由于上半年同期，光線傳媒確認(rèn)了出售所持有的新麗傳媒集團(tuán)有限公司的股權(quán)產(chǎn)生的投資收益較高所致。
對(duì)于光線影業(yè)利潤大幅度下滑的原因，以及如何扭轉(zhuǎn)凈利潤下滑的困境等問題，《商學(xué)院》記者向光線方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿對(duì)方并未回復(fù)。
官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，國內(nèi)總票房為311.7億元，相比去年同期320.35億元，同比減少2.7%；總觀影人次為8.08億，相比去年同期9.01億，同比減少10.3%。
國內(nèi)電影票房和觀影人次雙雙下滑，影視行業(yè)也隨之進(jìn)入了寒冬期，在這樣的情況下，光線傳媒還能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)嗎？
上半年利潤大幅度下滑
經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展之后，中國的影視行業(yè)步入擠泡沫的階段。最明顯的表現(xiàn)是，2019年上半年大多數(shù)影視公司的利潤出現(xiàn)了大幅度下滑。
據(jù)了解，在已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)預(yù)告的16家公司影視公司中，有13家的凈利潤出現(xiàn)了同比下滑，占比高達(dá)81.25%。
其中，華誼兄弟預(yù)計(jì)虧損3.24億元～3.29億元之間，虧損幅度最大。緊隨其后的為ST中南，預(yù)計(jì)虧損1.32億元～1.55億元之間。
相對(duì)來說，光線的狀況要略微好點(diǎn)。公告顯示，上半年預(yù)計(jì)凈利潤為8500萬元至1.05億元，盡管同比下滑，但依舊處于盈利狀態(tài)。
對(duì)于其中的原因，光線傳媒方面表示，電影業(yè)務(wù)利潤較上年同期出現(xiàn)下降，主要是本報(bào)告期的電影成本較上年同期有所上升所致，同時(shí)報(bào)告期內(nèi)電視劇業(yè)務(wù)利潤較上年同期也小幅下降。
據(jù)了解，在今年上半年，光線傳媒共有七部電影計(jì)入報(bào)告期票房，包括《瘋狂的外星人》《千與千尋》《四個(gè)春天》《夏目友人帳》《陽臺(tái)上》《風(fēng)中有朵雨做的云》以及《雪暴》，總票房達(dá)28.16億元。
但在這七部電影中，也就《瘋狂的外星人》和《千與千尋》票房破億元，其中，《瘋狂的外星人》的票房為22億元，占總票房的78%以上。
其余五部電影票房表現(xiàn)的都并不如人意，部分電影票房只有數(shù)百萬元，如《陽臺(tái)上》最終累計(jì)票房?jī)H拿到了397.4萬元。
電視劇方面，光線傳媒上半年有《八分鐘的溫暖》《逆流而上的你》《聽雪樓》等作品計(jì)入報(bào)告期，其利潤較上年同期也出現(xiàn)了明顯下降。
在公告中，光線也強(qiáng)調(diào)非經(jīng)常性損益的退坡，也導(dǎo)致了利潤的減少。2018年3月，光線傳媒以33.17億元的價(jià)格，將所持有的新麗傳媒27.64%股權(quán)出售給了騰訊。
今年上半年，由于非經(jīng)常性損益預(yù)計(jì)只有3000萬～4000萬，投資收益大幅減少的光線傳媒，業(yè)績(jī)水平瞬間被打回了原型。
如果仔細(xì)分析來看，光線在第一季度的凈利潤是9160.38萬，而半年度業(yè)績(jī)預(yù)告是8500萬元至1.05億元，換而言之，在第二季度光線傳媒基本沒有盈利。
這或許與在第二季度光線傳媒幾乎沒有拿的出手的作品有關(guān)，僅靠從國外引進(jìn)的動(dòng)漫《千與千尋》撐場(chǎng)面，企業(yè)影片的票房慘淡。
移動(dòng)影院創(chuàng)始人高群耀在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)表示，電影行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)極高，在真正進(jìn)入電影院之前，沒有人會(huì)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其市場(chǎng)表現(xiàn)。而影視公司的業(yè)績(jī)水平，會(huì)隨著票房收入的波動(dòng)而發(fā)生變化。一旦票房的表現(xiàn)不如人意，其營收、利潤也有可能隨之下滑。
國信證券發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，在2019年光線凈利潤達(dá)到7.0325億元，同比會(huì)下降48.8%，當(dāng)然這還是在其接下來的電影票房表現(xiàn)達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的情況下。
光線還懂青春?jiǎn)幔?/h3>
2011年，光線傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田確立了光線的年輕化策略，即主攻年輕群體。在他看來，國產(chǎn)電影潮流變化很快，但基本由年輕人的喜好帶動(dòng)。
隨后在《致我們終將逝去的青春》《分手大師》《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》等一系列票房大賣的青春片中，均出現(xiàn)了光線的身影。
借此，光線傳媒在青春片領(lǐng)域打出了聲譽(yù)。有業(yè)內(nèi)人士向《商學(xué)院》記者透露，這樣的好處在于一旦有青春片的題材要制作，會(huì)第一時(shí)間想到光線，從而保證光線有更為豐富的作品來源。
越來越多的海外大片搶占市場(chǎng)，青春片的發(fā)展空間會(huì)逐漸被擠壓，當(dāng)然青春片故事情節(jié)套路化，沒有太多新意，也加速了觀眾的流失。
光線也圍繞青春片進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈條的布局，如成立了青春光線子公司孵化優(yōu)質(zhì)作者。在王長(zhǎng)田看來，青春光線在整個(gè)光線生態(tài)布局中，會(huì)是上游IP孵化的重要的一環(huán)。
實(shí)景娛樂要想取得成功最為關(guān)鍵的因素是要有強(qiáng)大的IP輸出能力，否則很容易曇花一現(xiàn)。
此外，光線還投資了一系列游戲、社區(qū)、網(wǎng)站等內(nèi)容產(chǎn)出公司，其目的是通過股權(quán)投資綁定項(xiàng)目方的優(yōu)先投資權(quán)，從源頭上占盡潛力IP的發(fā)掘先機(jī)。
但自從2016以來，光線在青春片的表現(xiàn)就沒有在延續(xù)過往的輝煌。在參與的多部青春片電影中，只有《悲傷逆流成河》和《誰的青春不迷?！穼?shí)現(xiàn)了票房過億。
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