雷浩然 何 佳 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 210037）

新的世紀(jì)以來，隨著消費水平快速的增長，商品類型不斷的豐富，消費者購買方式不斷變化，人們開始不滿足原有的傳統(tǒng)工藝品帶給自己的產(chǎn)品體驗，開始根據(jù)自身的需求以及可以體現(xiàn)個人身份、獨特性來進行選擇產(chǎn)品，透過設(shè)計師在產(chǎn)品中的再設(shè)計元素中來獲取生活樂趣與新鮮刺激。

感情體驗是非常重要的元素首先，要去想象消費者需要的情感體驗是什么樣的，隨后設(shè)計師就可以將自己個人情感、個人理解或有趣創(chuàng)意等融入到傳統(tǒng)手工藝品設(shè)計中。在手工藝品再設(shè)計的過程中，設(shè)計師可以利用情感因素與消費者產(chǎn)生互動，從材質(zhì)、圖案和造型等方面入手，使得原陳舊，無人關(guān)注的傳統(tǒng)手工藝品頓時重獲生機，變得充滿時尚、現(xiàn)代、情懷與人性，喚起消費者潛在購買意識，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生深深的依賴情緒。

一、借助自然材質(zhì)表達情感

運用手工藝品牌成熟的手工藝技巧傳統(tǒng)手工藝的魅力，這是現(xiàn)在最為基本的一種情感表達方式。

“小千谷縮”使用天然苧麻紡成的細(xì)線的麻織物，在經(jīng)過強烈的緯紗扭曲后，放在雪地里曬，這里被稱為“雪曬”。曬過之后表面呈細(xì)小的波狀褶皺，透氣性好，所以成為了人們所喜愛的夏季服裝材質(zhì)（圖1）。工藝越來越精湛成熟，人們穿上它不免產(chǎn)生一種民族自豪感，還勾起對歷史的回憶，極為日本人推崇。

圖1

“公長齋小營”以生產(chǎn)銷售各種各樣的竹制器物為主，傳承傳統(tǒng)古法工藝。人們追求自然，愿意使用純天然材料制作的，品牌就采用純竹器制造，利用簡約的設(shè)計方式，跟貼近自然展現(xiàn)出竹最真實的材料紋理，目的就是讓消費者使用時有最真實的觸感，賦予竹子的一種新形式，貼近人們生活，適應(yīng)現(xiàn)代方式。（圖2）

圖2

二、借助創(chuàng)新圖案與造型表達情感

對傳統(tǒng)手工藝品形態(tài)的物化設(shè)計構(gòu)想、要在手工藝品造型和圖案上做設(shè)計，遠(yuǎn)離單純地將傳統(tǒng)的元素、造型印刷在包、本、等現(xiàn)代新產(chǎn)品的外形上這種誤區(qū)?！拔锪腺N圖”的思想在手工藝產(chǎn)品中的圖案造型元素極為簡單，并沒有體現(xiàn)與產(chǎn)品的契合，所以創(chuàng)新圖案和造型是表現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝品內(nèi)在意義與美感的主要語言。

慢物質(zhì)“年畫復(fù)活計劃”讓古老年畫以嶄新面貌回歸日常，利用了人們想要自己動手做年畫的心理推出“雕版滾筒印刷工具”（圖3），將原有的年畫中財神爺?shù)男蜗笥貌瀹嫷姆绞竭M行改造，脫離了繁瑣復(fù)雜的裝飾，也拋棄了原有的大紅大綠的配色，用更加簡潔明了的矢量圖形來進行重新構(gòu)圖，配上標(biāo)準(zhǔn)字和英文，“財源滾滾”主題更是符合了現(xiàn)代人娛樂追求。用當(dāng)代設(shè)計演繹古老傳統(tǒng)，舊時物件變身新潮玩具，通過圖案來表達情感，勾起消費者未曾磨滅的手藝童心。

圖3

圖4

“絹人”被譽為中國的芭比娃娃，雖有高水品的手工藝卻不受現(xiàn)代年輕人的喜愛。但“唐娃娃”品牌卻從中脫穎而出，在傳統(tǒng)技藝基礎(chǔ)上，拋棄了原有陳舊古老的人物設(shè)計，在其造型之上再設(shè)計，推出Q版萌偶系列（圖4）、Air呼吸系列、清宮系列等，這一再設(shè)計重新吸引了人們的目光，符合了大眾現(xiàn)代人對娃娃的形象追求，滿足幾乎所有女性消費者對娃娃的幻想和追求，勾起消費者童年時的娃娃夢。

三、通過與消費者互動傳遞情感

當(dāng)設(shè)計師基于手工藝進行形態(tài)與功能創(chuàng)新的時候，需要進行如何讓手工藝產(chǎn)品能與消費者產(chǎn)生互動的思考。

我們可以在手工藝產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式上做到私人定制，將消費者的名字印制或刻在上邊，這就在無形中將產(chǎn)品和消費者產(chǎn)生了綁定，這樣的產(chǎn)品在利用完之后消費者會形成保存的習(xí)慣，手工藝產(chǎn)品就由快消品轉(zhuǎn)換為限量藝術(shù)品。2018年“慢物質(zhì)”品牌推出“筆墨方花梨文盒”設(shè)計師用棠梨木頭刻出活字，可以在產(chǎn)品中的畫面里蓋上不同的姓名，這幅版畫就有了私人定制的效果。

物外設(shè)計（ystudio）來自臺灣，成立于2012年，旨在探索消失的文化和手工藝品與現(xiàn)代生活的聯(lián)系。品牌推出以“感受書寫的溫度、文字的重量”為起點的活動，利用品牌理念推動人們用書信來代替電子短信，寫給親人、寫給朋友，讓消費者情寄于書寫帶來的平靜，感受筆尖滑過信紙時淳樸的感覺，設(shè)計制作出用黃銅鑄造的文具系列。

四、結(jié)論

一個傳統(tǒng)手工藝品設(shè)計若想被消費者所接受，只有將情感融入到傳統(tǒng)手工藝品設(shè)計的視覺形式語言中，使傳統(tǒng)手工藝品體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝品的情感化設(shè)計。情感融入下的設(shè)計所追求的就是能夠從一個理性的角度滿足人們感性的需求，并以一種合理的、和諧的手段表現(xiàn)出來，一個個富有感情融入和創(chuàng)新的傳統(tǒng)手工藝品是品牌的客觀化載體，是手工藝品牌發(fā)展的新鮮細(xì)胞。