傅五七

摘要：2018年8月中宣部組織的“大江奔流——來(lái)自長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”大型采訪活動(dòng)舉世瞻目，充分展示了九江文化之美、生態(tài)之美、發(fā)展之美、建設(shè)之美的風(fēng)采魅力。此次主題采訪活動(dòng)規(guī)格高、規(guī)模大，為九江建國(guó)以來(lái)之最，為了策劃和協(xié)調(diào)好，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T做了大量的卓有成效的工作，也取得了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

關(guān)鍵詞：大型主題宣傳? 成效? 做法? 啟示

2018年8月5—6日，中宣部組織“大江奔流——來(lái)自長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”大型主題采訪團(tuán)近300人走進(jìn)九江。九江全力以赴，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組織中央、省、市內(nèi)外媒體資源、平臺(tái)和力量，尊重傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高主題新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，唱響了九江打造百里長(zhǎng)江最美岸線的最強(qiáng)音，充分展示了九江文化之美、生態(tài)之美、發(fā)展之美、建設(shè)之美的風(fēng)采魅力，在長(zhǎng)江沿線乃至全國(guó)引發(fā)廣泛關(guān)注與熱烈反響。

主要成效

此次集中采訪活動(dòng)規(guī)格高、規(guī)模大、影響廣、反響好，開(kāi)創(chuàng)了九江乃至江西新聞宣傳歷史。

一、報(bào)道數(shù)量“爆表”。8月5日前后一周來(lái)，九江對(duì)外發(fā)稿呈現(xiàn)短時(shí)間集束播發(fā)、數(shù)量井噴爆表的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中央及省級(jí)主流媒體刊播原創(chuàng)稿件1200多篇（條），其中在中央主流媒體發(fā)稿112篇（條），其中《人民日?qǐng)?bào)》5篇、新華社6篇、《光明日?qǐng)?bào)》6篇、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》6篇;中央廣播電視總臺(tái)共發(fā)稿7條，其中“焦點(diǎn)訪談”“新聞聯(lián)播”各1條，“朝聞天下”“東方時(shí)空”“新聞直播間”4條，“中國(guó)之聲”1條;中新社16篇、央廣國(guó)際在線4條、央視財(cái)經(jīng)4條、央視國(guó)際頻道2條、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》6篇、《中國(guó)青年報(bào)》2篇等。人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主要新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和中央、省主要新聞媒體“兩微一端”等新媒體矩陣轉(zhuǎn)載或推送九江相關(guān)報(bào)道11800多篇（次），網(wǎng)絡(luò)瀏覽量累計(jì)近1億人次。特別是8月5-7日九江一度在全國(guó)媒體刷屏，形成了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，其他10個(gè)沿江省市主要媒體也每天推出相關(guān)專欄專版。如此多中央和省媒體高密度高質(zhì)量地報(bào)道九江中心工作、重點(diǎn)工作為歷史首次。

二、反映重點(diǎn)突出。九江打造長(zhǎng)江最美岸線進(jìn)展和成效成為各大媒體競(jìng)相關(guān)注焦點(diǎn)，并在中央級(jí)、省級(jí)主要媒體重要版面重要位置密集播發(fā)，較好實(shí)現(xiàn)省委、市委此前對(duì)此次主題采訪活動(dòng)的外宣預(yù)期?！度嗣袢?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《江西立下硬規(guī)矩? 百里長(zhǎng)江百里綠》，《光明日?qǐng)?bào)》頭版重要位置刊登《全力修復(fù)建設(shè)最美岸線》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《把岸線建成美麗的“生態(tài)畫(huà)廊”》《九江市推動(dòng)綠色發(fā)展——百里長(zhǎng)江岸線美起來(lái)》，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播發(fā)《九江：整治非法碼頭 讓岸線復(fù)綠》，中央人民廣播電臺(tái)以“長(zhǎng)江日記”形式播出《“采黃金”經(jīng)營(yíng)點(diǎn)被拆除，這些地方卻沒(méi)有出現(xiàn)矛盾》主要內(nèi)容介紹瑞昌打造最美長(zhǎng)江岸線做法，《新華每日電訊》頭版刊發(fā)《為了“一岸翠綠”——江西九江生態(tài)修復(fù)百里長(zhǎng)江》?！督魅?qǐng)?bào)》和江西廣播電視臺(tái)等省內(nèi)和省外主要媒體也聚焦“九江打造最美岸線，堅(jiān)決走綠色發(fā)展道路”的最強(qiáng)音，刊播《全國(guó)主流媒體聚焦江西打造長(zhǎng)江“最美岸線”》《江西全力打造百里長(zhǎng)江“最美岸線”》等一批專題專稿。

三、形式手段鮮活。各媒體聚焦長(zhǎng)江，比創(chuàng)意、比深度，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體報(bào)道還是新媒體報(bào)道，都做得有聲有色，亮點(diǎn)紛呈。微信、微博、客戶端、抖音、臉譜、推特等移動(dòng)和社交平臺(tái)全覆蓋，無(wú)人機(jī)拍攝、新媒體直播等新型報(bào)道手段大放異彩。如《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)相關(guān)消息、通訊，并發(fā)表評(píng)論，從生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)行多角度、立體化觀察與思考九江;新華社全媒體、多維度描繪九江新氣象，講述九江新故事，探尋九江新變化，新華社客戶端推出石鐘山和廬山西海兩場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”直播;《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)揮海外發(fā)聲優(yōu)勢(shì)，推出的外文系列文章和美圖，將九江帶出了國(guó)門，推向了世界。在互動(dòng)方面，九江全媒體出動(dòng)了車載廣播跟隨采訪團(tuán)，及時(shí)向采訪團(tuán)推介九江各項(xiàng)亮點(diǎn)工作;市直各媒體開(kāi)辟專欄，做“新聞報(bào)道者的報(bào)道”，第一時(shí)間轉(zhuǎn)載、推送中央和各省媒體的重點(diǎn)報(bào)道，形成了強(qiáng)大的互動(dòng)輿論場(chǎng)，收到良好的社會(huì)效果。

四、各界反響熱烈。上級(jí)宣傳部門充分肯定，中宣部新聞局、省委宣傳部充分肯定了九江的相關(guān)組織和對(duì)接服務(wù)工作，媒體記者好評(píng)如潮。采訪團(tuán)記者被九江最美岸線深深吸引，競(jìng)相點(diǎn)贊，形成了一股點(diǎn)贊九江的“小熱潮”。中央電視臺(tái)記者寧宏說(shuō)，第一次來(lái)江西，為這里的碼頭整治、岸線復(fù)綠工作“點(diǎn)贊”。央廣中國(guó)之聲記者管昕說(shuō)，在長(zhǎng)江邊筑起這樣一個(gè)綠色屏障，能夠保證進(jìn)入長(zhǎng)江的水是清澈的，感覺(jué)到當(dāng)?shù)氐牧Χ冗€是很大的。受眾點(diǎn)擊率呈“現(xiàn)象級(jí)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅中央電視臺(tái)在九江湖口、彭澤、廬山市拍攝的直播節(jié)目《全流域大保護(hù) 一湖清水入江》和新華視頻拍攝的直播節(jié)目《“微風(fēng)鼓浪，水石相搏”——探訪千古奇山石鐘山》《廬山西海：探訪亞洲最大人工土壩筑起的千島之湖》等網(wǎng)絡(luò)瀏覽總量就有1000多萬(wàn)人次。

主要做法

重點(diǎn)破解傳統(tǒng)主題采訪活動(dòng)中的“路線單一，采訪‘一哄而上、時(shí)間緊、選擇少，記者‘走馬觀花多、深入不夠，報(bào)道難做深、做優(yōu)”的問(wèn)題，大膽創(chuàng)新和嘗試，努力做到“四個(gè)80%”。

一、在“鮮”度上做文章，80%的精力放在素材收集與整理上。成功的素材準(zhǔn)備工作是媒體完美展示基礎(chǔ)。九江前后歷時(shí)一個(gè)月認(rèn)真收集整理相關(guān)素材，先后修改專題素材庫(kù)23次，召集市直部門和駐市單位、有關(guān)縣區(qū)召開(kāi)相關(guān)協(xié)調(diào)會(huì)11次，邀請(qǐng)中央駐贛媒體記者來(lái)潯踩點(diǎn)和挖掘整理素材近100人次。求“對(duì)”字。加強(qiáng)與中央媒體北京總部、采訪團(tuán)記者、省委宣傳部新聞處、中央駐贛媒體的對(duì)接，第一時(shí)間了解采訪團(tuán)報(bào)道方向、新聞素材需求，及時(shí)調(diào)整素材收集整理工作。正是如此精準(zhǔn)提供，中央媒體如中央電視臺(tái)一套、二套、四套，完全按照九江設(shè)計(jì)的采訪線路，重新派出力量，加強(qiáng)報(bào)道。求“精”字。避免出現(xiàn)素材過(guò)多淹沒(méi)重點(diǎn)素材的現(xiàn)象，九江各地各部門堅(jiān)持實(shí)用、管用原則，精簡(jiǎn)提供面上情況成效材料，重點(diǎn)為記者提供故事、數(shù)據(jù)、案例、背景信息。如保護(hù)江豚的漁民、保護(hù)候鳥(niǎo)的老人、環(huán)保寫進(jìn)家訓(xùn)等一大批帶露珠、冒熱氣、有溫度、有深度的故事被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，備受受眾青睞。求“準(zhǔn)”字。在新聞素材數(shù)據(jù)、口徑準(zhǔn)確表達(dá)上，要求各地各部門對(duì)口對(duì)標(biāo)省相關(guān)部門的表述。中央、省媒體對(duì)這一做法充分肯定，也增加了他們對(duì)素材的好感，進(jìn)一步提高了采用率。

二、在“活”度上做文章，80%的集中采訪時(shí)間交到記者的手中。一切工作堅(jiān)持以記者采訪為中心，靈活處理采訪形式。一是按需求設(shè)計(jì)采訪行程。九江采訪的兩天行程中記者和專家采取集中和分散相結(jié)合的方式開(kāi)展采訪，分主題分組分媒體類別進(jìn)行，如8月6日按沿江沿湖保護(hù)治理、生態(tài)富民與全域旅游、生態(tài)保護(hù)人物、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等主題分四個(gè)組，組內(nèi)又分報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和新媒體共10多個(gè)小分隊(duì)，按不同需求提供細(xì)化的路線和資料，釋放了采訪最大化效應(yīng)。二是延伸采訪空間設(shè)立媒體專家互動(dòng)交流區(qū)。在省市情況介紹會(huì)后，在會(huì)場(chǎng)附近集中設(shè)置若干媒體專家互動(dòng)交流區(qū)，不同媒體不同記者可按不同需求，相對(duì)集中地采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式與省市專家或省市部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行深入采訪或交流，極大地減少了采訪障礙和縮短采訪時(shí)間。三是為記者采訪預(yù)留更多采訪時(shí)間，提供精細(xì)服務(wù)。盡量為記者增加采訪時(shí)間、寫稿時(shí)間，領(lǐng)導(dǎo)為記者集體介紹情況時(shí)，有文字材料的，就不照稿子念，一般到采訪點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪;在采訪點(diǎn)上，介紹的時(shí)候不搞工作通報(bào)會(huì)，多安排會(huì)講故事和有故事的人介紹情況。另外，市縣媒體爭(zhēng)當(dāng)東道主，多提供采訪點(diǎn)空鏡頭、圖片等信息資料。

三、在“深”度上做文章，80%的工作量完成在集中采訪活動(dòng)前。將中央媒體80%的重點(diǎn)稿件完成在集中采訪活動(dòng)前，把8月5日、6日的主題采訪活動(dòng)變成記者的輕松體驗(yàn)之旅。一是與中央媒體北京總部選題深度契合。爭(zhēng)取到中央駐贛媒體記者支持，地方記者站或分社在8月5日集中采訪開(kāi)始前就已經(jīng)完成了各媒體江西段的重點(diǎn)稿件組稿工作，解決了主題采訪活動(dòng)時(shí)間短、報(bào)道做不深做不優(yōu)的問(wèn)題。二是與省委、市委宣傳意圖深度契合。重點(diǎn)圍繞打造百里長(zhǎng)江最美岸線，借助中央駐贛媒體策劃，同時(shí)邀請(qǐng)省市專家參與，組織了一大批深度新聞素材，為主題采訪活動(dòng)準(zhǔn)備了大批高質(zhì)量的新聞貯備，取得了以我為主宣傳九江亮點(diǎn)工作的良好宣傳效果。

四、在“熱”度上做文章，80%以上的稿件呈現(xiàn)在多元媒體與移動(dòng)端。以多元媒體、移動(dòng)端媒體傳播的廣泛覆蓋、交叉覆蓋、反復(fù)覆蓋，擴(kuò)大影響、保持熱度。廣泛覆蓋。借助中央媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)中央、省、市、縣媒體四級(jí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多維度多層級(jí)多方位的廣泛覆蓋。交叉覆蓋。充分整合各類媒體資源，利用好各種媒介，既借助報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載相關(guān)重點(diǎn)新聞稿件，又依靠微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、大V等推送，實(shí)現(xiàn)多波次交叉覆蓋，有效覆蓋了各類受眾群體。反復(fù)覆蓋。選取中央、省相關(guān)重點(diǎn)稿件，組織反響稿，要求九江各地各相關(guān)部門利用簡(jiǎn)報(bào)、座談會(huì)、新媒體等多形式手段多反復(fù)傳播，達(dá)到反復(fù)覆蓋受眾人群、保持熱度的目的。

有益啟發(fā)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性。”這次主題采訪活動(dòng)，九江受益匪淺。

一、領(lǐng)導(dǎo)重視是前提。此次主題采訪活動(dòng)規(guī)格高、規(guī)模大，為新中國(guó)成立以來(lái)九江之最。九江段主題采訪活動(dòng)之所以取得圓滿成功得益于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。省委宣傳部精心指導(dǎo)、大力支持，市委書(shū)記親自調(diào)度并出席情況介紹會(huì)作介紹。市委宣傳部提前謀劃、出方案，多次調(diào)度部署、實(shí)地踩線踩點(diǎn)，安排專人多次進(jìn)省向省委宣傳部報(bào)告，直接參與全省工作方案的設(shè)計(jì)與制定，確立了九江在此次采訪活動(dòng)的主體地位和主力軍作用。這些為此次主題采訪活動(dòng)在頂層設(shè)計(jì)、素材收集、后勤保障和服務(wù)協(xié)調(diào)上奠定了扎實(shí)的組織保障基礎(chǔ)。特別值得一提的是，中央駐贛、省主流媒體和市縣相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)也給予了大力支持，全體工作人員全方位、全流程提供的精細(xì)服務(wù)，確保了保障工作的有序高效運(yùn)行。

二、無(wú)限延伸記者的采訪時(shí)間和空間是關(guān)鍵。要適應(yīng)多元需求，改變傳統(tǒng)主題宣傳“一哄而上”“走馬觀花”的采訪模式，對(duì)集中采訪的記者采取分眾化、差異化需求模式提供精準(zhǔn)服務(wù)，為記者留出更多的思考采訪時(shí)間和空間。只有這樣，才能適應(yīng)當(dāng)前傳播趨勢(shì)，才能對(duì)受眾群體進(jìn)行更為廣泛、精準(zhǔn)、有效的傳播，提升主題宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、提高整合各類宣傳力量的能力是基礎(chǔ)。這次主題采訪活動(dòng)取得圓滿成功，一個(gè)基礎(chǔ)性工作就是開(kāi)動(dòng)了一切宣傳機(jī)器，所有宣傳力量融合匯集出超強(qiáng)戰(zhàn)力，強(qiáng)化與中央、省等上級(jí)媒體的溝通與聯(lián)系，在主題采訪活動(dòng)中探索建立出報(bào)道“鮮、活、深、熱”模式無(wú)障礙合作機(jī)制。同時(shí)，及時(shí)建立朋友圈、喂料群，整合各單位、各系統(tǒng)、各行業(yè)通訊員隊(duì)伍，安排專人收集自媒體和“人人是記者時(shí)代”的群眾在工作中的文章、圖片等，建立強(qiáng)大的全覆蓋、無(wú)空間時(shí)間死角的新聞線索和素材收集整理系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)鮮活的、典型性素材，確保主題宣傳線上線下“鮮、活、深、熱”。

（作者單位：九江日?qǐng)?bào)社）

欄目責(zé)編：樂(lè) 禾