摘 要：本文先將現(xiàn)行的親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)分為自然水域產(chǎn)業(yè)和人為水域產(chǎn)業(yè)，從而根據(jù)類別再從產(chǎn)業(yè)基本條件、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)消費者特征三方面進(jìn)行分析。分析出其自然水域產(chǎn)業(yè)特點：運(yùn)營管理的不規(guī)范、專業(yè)技術(shù)人才匱乏、基礎(chǔ)和配套設(shè)施落后、場地的局限性以及消費產(chǎn)品的單一；人為產(chǎn)業(yè)特點：游泳產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理，基礎(chǔ)設(shè)施不完善等特點，再根據(jù)特點提出建立統(tǒng)一化的管理制度；加強(qiáng)培養(yǎng)專業(yè)人員和教練，提高工作人員技能；建立、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施等相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)特點；項目分類

引言

古人云：上善若水。又云：智者樂水。這些古語都傳達(dá)了一個理念：親水是人的天性。海南親水運(yùn)動的提出曾在三亞學(xué)院的親水運(yùn)動專業(yè)，2017年由國家體育總局、海南省人民政府共同主辦的親水運(yùn)動季，是海南規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與最廣的親水休閑和水上運(yùn)動文體旅盛事。海南自由貿(mào)易港建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，面對這一機(jī)遇的同時，海南體育產(chǎn)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。隨著海洋資源的開發(fā)和政策的實施，海南不僅在海洋礦產(chǎn)資源、漁業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)确矫姘l(fā)展迅猛，而且在海洋第三產(chǎn)業(yè)的海洋旅游業(yè)中，海島休閑、海洋觀光、濱海度假、游艇郵輪、海上運(yùn)動等特色項目逐漸融入人們的休閑娛樂生活。親水運(yùn)動項目不斷被創(chuàng)新，被開發(fā)出來，促進(jìn)了親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它的潛力是無限的。

1 海南省親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)特點

1.1 海南省現(xiàn)行的親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)

海南省的親水運(yùn)動項目有許多，但其中形成產(chǎn)業(yè)的卻不多。目前，海南省在?？凇⑷齺喗⒎?xùn)產(chǎn)業(yè)基地，帆船帆板國際大賽成為常態(tài)；在海口、文昌建立沙灘排球冬訓(xùn)產(chǎn)業(yè)基地；在萬寧建立沖浪冬訓(xùn)基地；在三亞蜈支洲島、亞龍灣、西島、大東海有休閑潛水俱樂部；在?？谖骱０?、三亞大東海游艇業(yè)興起；在?？凇偤?、三亞水上樂園得到大眾的喜愛；并且海南省在全面普及游泳運(yùn)動。

海南省現(xiàn)行的親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)主要有：帆船帆板、沙灘排球、沖浪、休閑潛水、游艇、水上娛樂設(shè)施產(chǎn)業(yè)及游泳產(chǎn)業(yè)等。

1.2 不同活動區(qū)域的親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)特點分析

不同的活動區(qū)域的產(chǎn)業(yè)有不同的特性，本研究將海南省現(xiàn)行的親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)按活動區(qū)域來劃分，可分為自然水域產(chǎn)業(yè)、人為水域產(chǎn)業(yè)。自然水域進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)中主要分析帆船帆板、沖浪、休閑潛水以及游艇，人為水域進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)中主要分析圍繞游泳進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)和水上娛樂設(shè)施產(chǎn)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)基本條件、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)消費者特征三方面進(jìn)行分析。

產(chǎn)業(yè)基本條件分析主要從產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、規(guī)模化以及市場化做說明；產(chǎn)業(yè)素質(zhì)分析主要從運(yùn)營管理、專業(yè)技術(shù)人才、基礎(chǔ)配套設(shè)施以及場地這四方面說明；產(chǎn)業(yè)消費者從年齡、性別說明。

1.2.1 海南省親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)之自然水域進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)

從產(chǎn)業(yè)基本條件分析，海南省親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)逐漸向現(xiàn)代化、規(guī)模化，市場化轉(zhuǎn)變，其中帆船帆板運(yùn)動已成為沿海地區(qū)最為普及的休閑體育娛樂活動；休閑潛水俱樂部集娛樂性、觀賞性、探險性得到了人們的追捧；游艇觀光得到游客們的期待，皮劃艇運(yùn)動受到人們的喜愛；各種規(guī)模的沖浪俱樂部在興建，使沖浪產(chǎn)業(yè)有了發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)素質(zhì)分析，休閑潛水俱樂部大多的經(jīng)營方式是獨立經(jīng)營，其場地有局限性，專業(yè)人才存在很大的缺口；海南帆船帆板產(chǎn)業(yè)還處于初步階段，其基礎(chǔ)和配套設(shè)施落后、場地同樣有需要改善的必要；海南萬寧承辦了各項國際和國內(nèi)的沖浪賽事，隨著賽事的開展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在勃興。建立起了日月灣國際沖浪俱樂部以及各種規(guī)模的沖浪俱樂部，但卻沒有規(guī)范的管理；游艇業(yè)缺少統(tǒng)一規(guī)劃，缺少先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)備，專業(yè)技術(shù)人才匱乏；海南游艇企業(yè)檔次參次不齊，管理不規(guī)范，消費產(chǎn)品單一化嚴(yán)重。

從消費者特征分析，不同年齡、性別、文化程度對產(chǎn)品的消費重點不一樣。青年人更喜歡激烈的，強(qiáng)度大的娛樂活動，像帆船帆板、沖浪、潛水等集娛樂性、探險性、休閑性為一體運(yùn)動；相對于女性消費者，男性消費者更樂于尋求刺激、冒險精神較強(qiáng)的運(yùn)動；文化水平高，素養(yǎng)好的人對這些運(yùn)動的意義和功能有一定正確且理智的認(rèn)識，更愿意參與其中。從而分析得出自然水域產(chǎn)業(yè)中消費者特征是年輕人較多、花費較多、有較高收入的部分中高端階層。

1.2.2 海南省親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)之圍繞游泳進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)

從產(chǎn)業(yè)基本條件分析，海南省游泳產(chǎn)業(yè)主體是俱樂部，俱樂部經(jīng)營模式以承包經(jīng)營方式、合作經(jīng)營方式、以及租賃為主。游泳俱樂部從專業(yè)角度出發(fā)，根據(jù)會員需要，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以服務(wù)質(zhì)量和品牌打造俱樂部，創(chuàng)造自己的品牌；大部分俱樂部只注重少兒游泳的業(yè)余培訓(xùn)，忽視成年游泳培訓(xùn)市場。

從產(chǎn)業(yè)素質(zhì)分析，游泳俱樂部管理水平落后，無明確的行業(yè)發(fā)展規(guī)范， 俱樂部種類繁多，多屬自主經(jīng)營，政府較難制定統(tǒng)一管理規(guī)范，雖然制定了關(guān)于社會指導(dǎo)員的認(rèn)證制度，但仍沒有做到百分百的持證上崗；俱樂部經(jīng)營方式單一，產(chǎn)品單一、模式單一；海南普及中小學(xué)生游泳教育，新建、改擴(kuò)建的方式建成一批游泳池，并配齊設(shè)施設(shè)備，就游泳產(chǎn)業(yè)而言，有較健全的場地與設(shè)施設(shè)備。

從消費者特征分析，游泳是一項男女老少各類人群健身娛樂的運(yùn)動項目，海南普及中小學(xué)生游泳教育，從而游泳俱樂部青少年兒童居多。

1.2.3 海南省親水運(yùn)動產(chǎn)業(yè)之水上娛樂產(chǎn)業(yè)

海南大型的水上娛樂產(chǎn)業(yè)較少，其中最為典型的是三亞亞特蘭蒂斯和?？诳褚八澜?，三亞和?？谙噍^來說，三亞更適合水上娛樂項目，三亞的氣候一年四季都溫暖如春，海口有2-3個月的低溫，會影響水上樂園的經(jīng)營。從產(chǎn)業(yè)基本條件分析，亞特蘭蒂斯企業(yè)更具前瞻性，其企業(yè)將住宿、餐飲、水上休閑娛樂等結(jié)合在一起，將服務(wù)做到極致，更受大眾的喜愛與追捧。

從產(chǎn)業(yè)素質(zhì)分析，三亞亞特蘭蒂斯大型企業(yè)有規(guī)范的管理制度，有先進(jìn)的設(shè)備設(shè)施，有安全舒適的環(huán)境，有專業(yè)的人員管理，其他中小型俱樂部的制度管理相對不夠規(guī)范，設(shè)備場地都有一定的局限；個體經(jīng)營的群體則沒有規(guī)范的管理，設(shè)備技術(shù)等方面也會有很大不足。

從消費者特征分析，消費者更為大眾化，水上娛樂運(yùn)動更具有安全性、經(jīng)濟(jì)性，更受年輕人以及少年兒童的喜愛，花費較少，兒童和女性消費者較多。

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作者簡介：

劉佳穎，出生年月：1992年11月10日，性別：女 ，民族：漢族，籍貫（精確到市）：湖南省岳陽市，當(dāng)前職務(wù)：教師，當(dāng)前職稱：助教，學(xué)歷：碩士，研究方向：運(yùn)動人體科學(xué).