張琪妍

摘要：中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速的發(fā)展，人們的生活水平也得到了顯著的提高。在人們的物質(zhì)生活需求得到滿(mǎn)足之后，隨著而來(lái)的則是娛樂(lè)文化的需求。電影作為一種精神享受和娛樂(lè)方式，對(duì)于長(zhǎng)期處于單一、高壓的都市生活的人來(lái)講，電影院是一個(gè)極好的消遣娛樂(lè)的地方，看電影也是釋放壓力的好方法。本文以萬(wàn)達(dá)為例，探討了電影院線(xiàn)品牌的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電影院線(xiàn);品牌發(fā)展;萬(wàn)達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）08-0276-01

基于如今中國(guó)電影院的發(fā)展，對(duì)比中國(guó)院線(xiàn)的現(xiàn)狀和歷史現(xiàn)狀，結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本國(guó)情，同時(shí)借鑒外國(guó)院線(xiàn)的發(fā)展模式，提出對(duì)于具有中國(guó)特色院線(xiàn)制發(fā)展的一些策略性建議。院線(xiàn)品牌發(fā)展就是各個(gè)娛樂(lè)發(fā)展方式相結(jié)合，以一種院的方式呈現(xiàn)，這種多元娛樂(lè)方式和場(chǎng)所能夠吸引大量的顧客，人流密集。院線(xiàn)的品牌發(fā)展更加容易，也更容易提高知名度。萬(wàn)達(dá)的成功并非偶然，在中國(guó)這個(gè)偌大的市場(chǎng)下能夠發(fā)展的良好，獨(dú)樹(shù)一幟。雖然，中國(guó)的影院線(xiàn)特別的多，品牌的競(jìng)爭(zhēng)也十分的激烈，萬(wàn)達(dá)依然憑借真實(shí)的實(shí)力和形象在中國(guó)的發(fā)展順利。萬(wàn)達(dá)能夠發(fā)展如此好，品牌如此的響亮，觀(guān)眾認(rèn)知度也特別的高，原因有許多。

一、品牌知名度

品牌知名度就是直潛在購(gòu)買(mǎi)者認(rèn)識(shí)到或記憶起某一品牌是某類(lèi)產(chǎn)品的能力。對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，這是一種娛樂(lè)方式，是可以通過(guò)電影來(lái)消遣，釋放自己的壓力?？梢哉f(shuō)這是一種體驗(yàn)型的精神產(chǎn)品，那么對(duì)于這來(lái)說(shuō)，電影院的地理位置，交通和時(shí)間成本等多種原因都會(huì)影響顧客對(duì)電影院的選擇。但是影院的品牌知名度并不會(huì)隨著這些的變化而改變，如若一個(gè)電影院的品牌知名度已經(jīng)打響，大部分的人已經(jīng)知道或者了解，這樣就算電影院的位置發(fā)生了，改變?nèi)藗冞€是知道。而萬(wàn)達(dá)如今的知名度越來(lái)越高，通過(guò)一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)于人們是否去過(guò)萬(wàn)達(dá)影城來(lái)這一問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，大部分的人在選擇去影院觀(guān)看電影時(shí)，萬(wàn)達(dá)都是他們的第一選擇。因此可以看出品牌的知名度，對(duì)于人們?cè)谶x擇影院的時(shí)候有極為重大的影響。

二、品牌認(rèn)知度

品牌認(rèn)知度就是人們?cè)隗w驗(yàn)過(guò)影院之后，對(duì)其的評(píng)價(jià)和感受，這次經(jīng)歷之后，以后還會(huì)否來(lái)這家影院觀(guān)看電影。一個(gè)品牌的認(rèn)知度是建立在觀(guān)眾對(duì)觀(guān)影體驗(yàn)是否滿(mǎn)意的基礎(chǔ)上的，觀(guān)眾就是一個(gè)普普通通的公民，他們的要求并不是特別的高，只要讓他們感到開(kāi)心舒適，認(rèn)知度就可能會(huì)提高。雖然觀(guān)眾對(duì)影片質(zhì)量的認(rèn)知程度并不一定是在完全了解產(chǎn)品規(guī)格，品牌認(rèn)知度對(duì)于觀(guān)眾選擇影院，就具有決定性的作用。品牌的認(rèn)知度，主要體現(xiàn)在觀(guān)眾觀(guān)影時(shí)候體驗(yàn)的效果是否滿(mǎn)意，包括觀(guān)影的環(huán)境，整體的服務(wù)，票價(jià)以及飲料等。通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，萬(wàn)達(dá)影城一直致力于一切以觀(guān)眾觀(guān)影價(jià)值觀(guān)影體驗(yàn)為核心的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念得到了很好的貫徹。這也是萬(wàn)達(dá)能夠發(fā)展的如此之好的一個(gè)原因。

三、品牌聯(lián)想

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)帶給觀(guān)眾一種“生活因電影而美好”的品牌聯(lián)想，這在一定程度上吸引了大批熱愛(ài)生活的人，在他們心中看電影就是一種對(duì)生活的美好熱愛(ài)和享受，電影對(duì)于大部分觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，是在閑暇時(shí)可以去的好的地方，那里可以看電影，吃飯聊天，喝點(diǎn)飲料，嘮嘮家常。也是同學(xué)，親戚，朋友，情侶聚會(huì)的好地方。對(duì)于影院線(xiàn)的記憶，大部分人都是擁有一個(gè)好的體驗(yàn)，生活本就無(wú)聊，找一個(gè)地方能夠放松自己的心情，能夠?yàn)樯钤鎏硪唤z絲的樂(lè)趣是極好的。萬(wàn)達(dá)影院的品牌之所以如此有名，當(dāng)然少不了自身的獨(dú)特魅力，比如服務(wù)態(tài)度，裝修設(shè)計(jì)，走向國(guó)際等，都是他的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，其他的服務(wù)行業(yè)也可以靠著萬(wàn)達(dá)這個(gè)品牌打響，在選擇合作伙伴的時(shí)候，萬(wàn)達(dá)考慮的因素不只只是看價(jià)格和成本，質(zhì)量和內(nèi)涵這一部分可以說(shuō)是他們優(yōu)先考慮的。餐飲業(yè)，休閑娛樂(lè)業(yè)等，也為萬(wàn)達(dá)帶來(lái)人流量和顧客源。品牌聯(lián)想這一個(gè)概念是成功因素中的一個(gè)而已，但卻必不可少。

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)塑造的品牌形象與電影和生活息息相關(guān)。品牌的發(fā)展是一個(gè)艱辛又復(fù)雜的過(guò)程以萬(wàn)達(dá)為例可以看出品牌的發(fā)展主要分成三個(gè)階段：一是萬(wàn)達(dá)主要引導(dǎo)觀(guān)眾認(rèn)為生活因電影而美好，可以刺激觀(guān)眾觀(guān)影的需求，把去影院觀(guān)影當(dāng)成生活中必不可少的一部分。二是通過(guò)萬(wàn)達(dá)影院自身的魅力，吸引一批影院迷，這是影院固定的觀(guān)眾，可以通過(guò)這些人來(lái)推出自己的品牌形象訴求。三是將電影文化消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)社交生活結(jié)合，觀(guān)眾可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)觀(guān)影時(shí)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)，既增添了觀(guān)影的趣味性，影院也能及時(shí)接到觀(guān)眾的反饋，不斷提高服務(wù)水平。

當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的品牌形象發(fā)展也必須和國(guó)際接軌，向國(guó)外借鑒一些好的經(jīng)驗(yàn)在不斷發(fā)展自己的影院。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)不但要?jiǎng)?chuàng)新思維，在塑造品牌形象的時(shí)候是，既要看準(zhǔn)市場(chǎng)的風(fēng)向，也要考慮得到觀(guān)眾的興趣愛(ài)好。在如今我國(guó)的是電影產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)不擴(kuò)大。對(duì)于萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)層來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，必須要轉(zhuǎn)變思維，不斷創(chuàng)新。

★基金項(xiàng)目：本文系2018年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，立項(xiàng)編號(hào)：20188076。