周超

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。面對宣傳工作的新形勢、新要求，中國重汽集團以打造世界一流的全系列商用車集團為奮斗目標，在集團公司黨委的領(lǐng)導下，積極探索對外宣傳工作新思路，倡導新理念，采取新舉措，融合多種媒介力量，極大提升了中國重汽品牌形象。

堅持外宣工作原則

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，為國有企業(yè)的宣傳再次指明了方向。中國重汽集團對外宣傳工作只有堅持黨的領(lǐng)導，堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，才能推動企業(yè)健康長遠發(fā)展。

一是要堅定黨的領(lǐng)導，重視黨的領(lǐng)導。理論是實踐的指南，思想是行動的指南，黨的領(lǐng)導在國有企業(yè)的宣傳工作中具有不可替代的作用，必須把黨的領(lǐng)導放在首位。中國重汽在競爭激烈的重卡行業(yè)能取得高速發(fā)展和健康成長，離不開各級黨組織的關(guān)懷和扶持。因此，中國重汽的對外宣傳工作也必須堅持黨的領(lǐng)導，著力培養(yǎng)一支政治素質(zhì)、業(yè)務素質(zhì)都過硬的黨員干部宣傳隊伍，確保對外宣傳工作始終在正確的方向上有效運行。

二是堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想指導對外宣傳工作。習近平新時代中國特色社會主義思想是現(xiàn)階段中國各項工作的指導思想。在中國重汽集團，企業(yè)黨委組織部門首先就要深刻領(lǐng)會習近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內(nèi)涵。對從事對外宣傳工作的干部職工，更是自覺以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，根據(jù)企業(yè)黨委安排，進一步增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，通過卓有成效的對外宣傳工作，增強企業(yè)軟實力，提升企業(yè)的品牌價值。

三是圍繞企業(yè)發(fā)展重心，服務企業(yè)發(fā)展大局。中國重汽集團始終堅持對外宣傳工作要圍繞公司發(fā)展重心來進行，對企業(yè)內(nèi)部的重點產(chǎn)品面向用戶進行有針對性的宣傳，對企業(yè)內(nèi)部的先進個人事跡組織進行典型宣傳，以優(yōu)秀的宣傳作品激勵干部職工，調(diào)動廣大職工特別是年輕職工的工作積極性，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、長久發(fā)展營造健康環(huán)境。

四是堅持正向宣傳，做好輿論引導工作。對外宣傳是企業(yè)展現(xiàn)形象、傳遞正能量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，正向、積極的宣傳能激勵干部職工干事創(chuàng)業(yè)的激情，助力企業(yè)健康發(fā)展。同時，企業(yè)在發(fā)展中要特別重視社會輿論，互聯(lián)網(wǎng)時代各類大眾媒體、行業(yè)媒體、自媒體廣泛存在，企業(yè)要切實做好正向宣傳，建立輿論監(jiān)控處理應急機制，一旦出現(xiàn)負面宣傳就能及時采取相應措施，確保企業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展大局。

推進外宣工作的措施及效果

勇?lián)髽I(yè)正面宣傳、主導輿論的重任

堅持黨的領(lǐng)導是國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國有企業(yè)正確開展對外宣傳工作的根本要求。對外宣傳工作是國有企業(yè)宣傳思想工作的重要部分，肩負著企業(yè)把握正確輿論導向、正面?zhèn)鬟f企業(yè)主流思想的重任。作為在重卡行業(yè)有重要影響力的國有企業(yè)，中國重汽積極組織開展對外宣傳工作，傳播企業(yè)正能量。通過開展“60周年”系列宣傳，展現(xiàn)了中國重汽60余年的發(fā)展史，展現(xiàn)了中國重型汽車從無到有、從弱到強、從中國走向世界的歷程；通過大力宣傳產(chǎn)品智能、安全、高效等特性，向重卡行業(yè)展現(xiàn)了中國重汽持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、不斷進行技術(shù)創(chuàng)新的負責任國企形象，大大提升了中國重汽品牌口碑。

營造全體干部職工為企業(yè)代言的良好氛圍

習近平總書記強調(diào)，宣傳思想工作是做人的工作，要把培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責。對企業(yè)來說更是如此。企業(yè)發(fā)展離不開全體干部職工干事創(chuàng)業(yè)的辛勤付出，企業(yè)的形象提升更離不開全體干部職工的口碑宣傳。中國重汽經(jīng)過多年發(fā)展，已建立起以集團黨委宣傳部為宣傳陣地、各二級單位宣傳系統(tǒng)為陣線的宣傳局面，通過扎實有效的宣傳思想工作，把干部職工的思想凝聚到打造世界一流的全系列商用車集團的目標上來，企業(yè)干部職工逐漸凝聚成一支對企業(yè)高度忠誠的鋼鐵團隊、主動為企業(yè)發(fā)展代言的義務宣傳隊，在企業(yè)內(nèi)部也形成了干事創(chuàng)業(yè)、奮力爭先的工作風氣，營造了人人都是宣傳員的工作氛圍。

全方位展現(xiàn)企業(yè)品牌形象

品牌是企業(yè)的無形財富。中國重汽是我國重型汽車工業(yè)的搖籃，是我國最大的重型汽車生產(chǎn)基地，是經(jīng)國務院批準的國家重型汽車工程技術(shù)研究中心。中國重汽技術(shù)發(fā)展中心是全國第一批國家級企業(yè)技術(shù)中心，擁有“中國實驗室國家認可委員會”認可的檢測實驗室，“國之重器” “重卡技術(shù)引領(lǐng)者”等形象符號逐漸被社會熟知，中國重汽已逐漸成為重卡行業(yè)的一張不可替代的名片。面對競爭激烈的行業(yè)形勢，中國重汽將繼續(xù)發(fā)揮好品牌優(yōu)勢，從企業(yè)、產(chǎn)品、服務等方面全方位開展對外宣傳，進一步展現(xiàn)中國重汽的品牌形象。

從三個角度，提升外宣效果

做好對外宣傳工作，還要擴大信息傳播的廣度和深度。中國重汽在對外宣傳工作中主動挖掘企業(yè)發(fā)展不同階段的不同宣傳點，擴大信息受眾范圍，讓對外宣傳工作能為企業(yè)發(fā)展貢獻更大力量。

一是增加宣傳數(shù)量。宣傳頻次是基礎(chǔ)，宣傳數(shù)量的多少對宣傳效果的提升至關(guān)重要，沒有一定數(shù)量的宣傳難以形成宣傳的合力。特別是在信息化時代，各類現(xiàn)代通訊手段廣泛存在于生活的各個方面，必須通過不同平臺不同渠道的海量宣傳，搶得客戶對每個宣傳熱點的關(guān)注，從而提升企業(yè)在某一層面的知名度和影響力。二是提升宣傳質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，企業(yè)在對外宣傳時要確保向社會提供高質(zhì)量的宣傳素材和宣傳內(nèi)容，為社會提供展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展階段性成果和創(chuàng)新性發(fā)展，特別是國有企業(yè)既要展現(xiàn)企業(yè)在貫徹國家政策方針方面所作的努力，更要展現(xiàn)企業(yè)在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下取得的業(yè)績提升、技術(shù)進步，實現(xiàn)正確的輿論引導。三是擴大傳播流量。做好企業(yè)的對外宣傳一個重要的方面就是“推而廣之”，讓更多的客戶了解到企業(yè)傳播的信息，并實現(xiàn)多層級傳播，每一層級又實現(xiàn)多次傳播，從而擴大傳播流量和宣傳廣度。此外，中國重汽還借助社會上的網(wǎng)站、微信、微博、紙媒等力量擴大傳播渠道，全面拓寬新聞宣傳的覆蓋面。同時采取更多的圖文、視頻、故事等豐富多彩的宣傳形式，推出思想性強、觀點鮮明的專題報道，進一步提升企業(yè)宣傳工作的品質(zhì)。

宣傳工作是企業(yè)對外展示自我的窗口，在企業(yè)發(fā)展過程中有著不可替代的作用。中國重汽集團作為重卡行業(yè)具有重要影響力的國有企業(yè)，將始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，腳踏實地開展對外宣傳工作，為企業(yè)健康發(fā)展提供良好的輿論支持。