陳昱君 林嵩

【摘 要】當前，移動網(wǎng)絡直播作為新聞生產(chǎn)的流行模式，被越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體所應用，以緩解新媒體所帶來的沖擊，增強媒體自身生命力。但在實踐中，傳統(tǒng)新聞媒體在借力移動網(wǎng)絡直播時也出現(xiàn)了彎路、走偏，甚至失去主流媒體應有的新聞規(guī)范。面對移動互聯(lián)時代的傳播語境，傳統(tǒng)新聞媒體在借力移動網(wǎng)絡直播中如何揚長避短、重占輿論高地、維持可持續(xù)發(fā)展力，成為當下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展命題。

【關鍵詞】兩會報道? ?傳統(tǒng)媒體? ?移動直播? ?新聞輿論

從2017年起的全國兩會報道可以看出，現(xiàn)場感極強的移動網(wǎng)絡直播成了傳統(tǒng)新聞媒體嘗試媒體融合的新寵，從中央到地方，從紙媒到廣電，各大傳統(tǒng)新聞媒體及其門戶網(wǎng)站、客戶端，紛紛用網(wǎng)絡視頻直播報道兩會，尤其是移動端上的信息傳播。傳統(tǒng)新聞媒體從進軍門戶新聞網(wǎng)站，到進軍新聞客戶端，再到借力移動網(wǎng)絡直播新聞，這是基于新媒體環(huán)境下媒介生態(tài)的現(xiàn)實需求，也是傳統(tǒng)新聞媒體謀求自我新聞生產(chǎn)結構轉型、提升各自新聞產(chǎn)品競爭力的發(fā)展途徑。

一、作為當前媒介生產(chǎn)生態(tài)一大風口的移動網(wǎng)絡直播

移動網(wǎng)絡直播，此處特指依靠移動互聯(lián)網(wǎng)技術平臺實現(xiàn)的、同一時間下屏中屏外雙方可即時互動的視音頻服務，屬于新媒體的一種信息傳播業(yè)態(tài)。這意味著網(wǎng)絡直播，特別是移動直播已開始滲入人們的日常生活，并將在未來影響更多人獲取新聞信息的方式。

回望3G技術解決了“人對人”的通信問題，4G技術使“人對信息”的交互更為通暢，手機從功能機向智能機的轉變，基于移動智能媒體平臺的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品生產(chǎn)開始風生水起。面對新媒體時代的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體如果僅僅是將直播從傳統(tǒng)大屏的電視機、PC端搬到了可伴隨的、口袋式的手機上，那么全國兩會移動網(wǎng)絡直播就只能局限于技術渠道層面的線性延伸。傳統(tǒng)新聞媒體與移動端的融合之路雖邁出了第一步，但這遠遠不夠，因為對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，借力發(fā)展、融合共存的生態(tài)目標的實現(xiàn)，需以傳統(tǒng)新聞媒體本身是否實現(xiàn)真正轉型為考量，即傳統(tǒng)新聞媒體從探索和理解新媒體，到包容和利用新媒體，再到成為和引領新媒體。這不是一步登天、一蹴而就，而是傳統(tǒng)新聞媒體正確處理與新媒體的共生關系的實踐歷程。作為新媒體業(yè)態(tài)之一的移動網(wǎng)絡直播，傳統(tǒng)新聞媒體通過借力移動網(wǎng)絡直播來謀求可持續(xù)發(fā)展的生命力，與之牽手只是一大風口，乘風而上才能贏得晴空萬里、縱觀一片藍海。

二、傳統(tǒng)新聞媒體借力移動網(wǎng)絡直播發(fā)展的現(xiàn)實需求

1.傳統(tǒng)新聞媒體滯后的業(yè)務形態(tài)不合時宜

新媒體環(huán)境下，傳受角色已經(jīng)顛覆。傳統(tǒng)媒體時代以傳者為中心，拿電臺、電視臺來說采用的都是“線性播出”，接受者只能按照預設的節(jié)目單凝神專注式地傾聽和收看。后來，互聯(lián)網(wǎng)搜索功能、視頻門戶網(wǎng)站節(jié)目回放、網(wǎng)絡社區(qū)平臺互動等出現(xiàn)，都在強調(diào)新媒體的非線性傳播模式，賦予了受眾自主選擇和個性反饋的機會。如今，更是萬眾皆媒、人人皆是自媒體，每個人皆有用麥克風來自主發(fā)聲的權利，顯然已是以受者為中心的時代。

現(xiàn)代傳媒面向當前市場需求和變化，在信息建構與傳播和媒介經(jīng)營與管理的各個方位、各個領域、各個層次，應采取具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策略和構思，這既是媒介競爭的產(chǎn)物，也是社會發(fā)展的必然。隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，大眾對精神文化需求的滿足也會日益增長，這自然包含了傳媒藝術在內(nèi)。在信息和智能媒體時代，大眾傳媒在很大程度上構成了當今人們茶余飯后的娛樂消遣活動，文化產(chǎn)業(yè)也在迅速崛起不斷發(fā)展。在媒介競爭愈演愈烈之下，滯后的新聞生產(chǎn)模式和觀念勢必會被大眾所淘汰，替代的將是新媒體環(huán)境下重構的審美方式和語態(tài)。

2.移動網(wǎng)絡直播所帶來的新型媒介體驗優(yōu)勢

所謂體驗，即一種沉浸和在場的感覺。傳播學四大先驅之一的拉扎斯菲爾德提出著名的“替代執(zhí)行”理論，指的是當人們坐在電視機前了解到世界上各個角落發(fā)生的大事，會因這種目睹而產(chǎn)生一種“在場”感，和事件中的人物一樣去思索并產(chǎn)生情緒。

在媒介技術普及的時代，移動網(wǎng)絡直播具有成本低廉、部署便捷的技術優(yōu)勢，然而相比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有無法及時回饋的短板、傳統(tǒng)廣播電視媒體具有無法深度交互的缺陷，移動網(wǎng)絡直播更在于其互動性強、現(xiàn)場感強的體驗優(yōu)勢，這種體驗感贏得了大眾的喜愛和追捧。

首先，移動網(wǎng)絡直播的互動性和社交性，切合了人類本能的社交屬性。馬克思認為，人的本質(zhì)是一切社會關系的總和，人生于世間，而行于社會，人作為群居型、社交型動物，自原始社會伊始，祖先們就利用自然界的原生態(tài)媒介進行記事、交流。移動網(wǎng)絡直播打破了信息要特定接受空間的限制，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術天然的及時互動特點以及開放性虛擬廣場的渠道特征，屏外活生生的個體和屏內(nèi)作為虛擬影像符號的個體可以進行對話、互動和社交，這些切合了人類與生俱來的社交屬性。

其次，移動網(wǎng)絡直播的平民化和個性化，吻合了新媒體時代話語下沉趨勢。以寬帶技術、無線通信技術、P2P技術為主體的新媒介技術變革最先碰撞上傳統(tǒng)廣播電視技術平臺，影響著廣播電視節(jié)目的采錄與編輯、轉碼與存儲、傳送與發(fā)射、播出與接收等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，比如電視媒體就從最初的模擬電視時代，到數(shù)字電視、IPTV、網(wǎng)絡電視、手機電視等互動性電視媒體新形態(tài)。

如今，網(wǎng)絡視聽節(jié)目生產(chǎn)模式興起，網(wǎng)絡廣播節(jié)目和網(wǎng)絡電視節(jié)目已是視聽行業(yè)的趨勢。移動端作為兼具大屏向小屏、固定到移動、線性到互動、時差到即傳的集大成者，實現(xiàn)了專業(yè)復雜到一鍵分發(fā)的平民化，大眾可以自由平等、隨時隨地地創(chuàng)作個性化的媒介產(chǎn)品，可以依據(jù)自我喜好自由選擇，并在不違背主流和普世價值觀下作出個性化的價值判斷。人人都可以發(fā)起、參與、見證移動網(wǎng)絡直播，這同時也為傳統(tǒng)新聞媒體進行大眾文化傳播創(chuàng)造了條件。

總之，移動網(wǎng)絡直播的互動性、社交性、平民化、個性化加上新媒體自帶的海量信息、即時追蹤反饋、超鏈接功能等優(yōu)勢，都使傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)方式相形見絀。如此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體聯(lián)姻，攻略移動網(wǎng)絡直播，不失為媒體融合和業(yè)務轉型的好棋。

三、傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展移動網(wǎng)絡直播的兩大途徑要義

傳統(tǒng)新聞媒體借力移動網(wǎng)絡直播實現(xiàn)融合發(fā)展，需要把握各自的特點和優(yōu)劣，探索融合的可能性和操作的難易性。所以，傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展移動網(wǎng)絡直播，需要從發(fā)揚傳統(tǒng)新聞媒體的固有優(yōu)勢和彌補移動網(wǎng)絡直播的缺點不足兩個方面整合發(fā)力，提高移動網(wǎng)絡的傳播質(zhì)量，適應新媒體環(huán)境的審美方式和對話語態(tài)，提高互聯(lián)網(wǎng)信息服務水平。

1.揚長：堅守傳統(tǒng)新聞媒體的定位，發(fā)揮固有優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞媒體無可比擬的一大優(yōu)勢在于其強大的公信力?；ヂ?lián)網(wǎng)由于信息傳播的極端開放性和信息生產(chǎn)的自由平民化，自媒體和普通網(wǎng)民的信息發(fā)布由于缺少及時有效的嚴格“把關”，而容易滋生謠傳不實、過激偏見、傷風敗俗等負面信息，造成不良的社會影響。因此，新聞產(chǎn)品作為一種基于真實、客觀、公正、平衡原則的特殊商品，維系公信力、承擔社會責任，是傳統(tǒng)新聞媒體應該堅守的核心定位，這也是發(fā)展移動網(wǎng)絡直播的核心優(yōu)勢。

傳統(tǒng)新聞媒體另一大優(yōu)勢在于深度化報道?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播具有高度的時效性，無論是網(wǎng)絡自媒體，還是傳統(tǒng)新聞媒體的線上平臺，一般而言，為搶首發(fā)、極度求快的內(nèi)容生產(chǎn)往往較為淺度和碎片化。而對原本服務于報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)物理終端的紙媒、廣播電臺和電視臺來說，它們傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)習慣不僅要追求發(fā)布的時效性、事件的新鮮性，也要兼顧內(nèi)容要素的全面具體和新聞背后的深度意義。因此，傳統(tǒng)新聞報道流線的復雜性和傳統(tǒng)媒介信息傳播的一定滯后性，造成了傳統(tǒng)新聞媒體不可能在舊有的報紙、廣播、電視上與互聯(lián)網(wǎng)比拼傳播速度，即使傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡上也有官方門戶網(wǎng)站、社交賬號和客戶端等信息發(fā)布渠道，但單純追求“快”而忽視“質(zhì)”的做法也得不償失。

既然互聯(lián)網(wǎng)是目前信息傳播速度最快的媒介，而移動端對于廣大受眾又具有自由的信息接受空間，傳統(tǒng)新聞媒體則應該堅守深度報道的關鍵定位，發(fā)揮深度報道的關鍵優(yōu)勢，賦能于移動網(wǎng)絡直播，做到淺入深出、有快有慢。比如在近年全國兩會報道中，中央電視臺以央視網(wǎng)、“央視新聞”客戶端、CGTN新媒體為主力平臺，選好兩會新聞的報道角度，拓展時政新聞的報道深度，打造優(yōu)質(zhì)移動直播的媒體品牌和全媒體直播報道的絕對優(yōu)勢。央廣網(wǎng)這幾年打造兩會直播節(jié)目，有《做客中央臺》《央廣辯論會》《直通北上廣》《企業(yè)家說》，并與騰訊新聞客戶端合作，網(wǎng)友可在客戶端直播頁上實時觀看。

2.補短：規(guī)避移動網(wǎng)絡直播的短板，技術創(chuàng)新驅動

移動網(wǎng)絡直播是伴隨著新媒體技術興起而發(fā)展起來的傳媒新業(yè)態(tài)，所以移動網(wǎng)絡直播也就天然地帶有新媒體的特點和缺點，比如就觀感體驗而言，移動網(wǎng)絡的新聞直播缺點就是碎片化和冗長性。而且不論是出鏡記者單槍匹馬自拍自話，還是另外搭配了一個肩扛攝像機的攝像師，處于輔助地位、不占主要業(yè)務的小屏直播，往往陷于走個過場的囹圄，內(nèi)容較膚淺。傳統(tǒng)新聞媒體工作人員在移動網(wǎng)絡直播的實際操作過程中，往往沒有按照電視新聞直播的生產(chǎn)流線和質(zhì)量標準要求自己，給網(wǎng)絡端新聞產(chǎn)品降低了審核門檻，顯然是錯誤的新聞生產(chǎn)價值理念。新媒體的碎片化、平民化不等于新聞生產(chǎn)的隨意化、膚淺化，網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作依然要遵循傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作規(guī)范和行業(yè)標準。

因此，新媒體在不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的媒介生產(chǎn)方式時，傳統(tǒng)新聞媒體在把握新媒體傳播規(guī)律、適應新媒體審美語態(tài)之時，也要堅守基本的新聞采編邏輯結構。所以，傳統(tǒng)新聞媒體不論是報社、雜志社、通訊社、廣播電臺還是電視臺，在移動端上策劃新聞直播，應借鑒傳統(tǒng)三大電視節(jié)目制作方式即ENG（Electronic News Gathering，電子新聞采集）、ESP（Electronic Studio Production，電子演播室制作）、EFP（Electronic Field Production，電子現(xiàn)場制作）的呈現(xiàn)質(zhì)量要求和規(guī)范生產(chǎn)流程，來彌補移動網(wǎng)絡直播天然的缺點，而不是看到其不足、承認其不足卻無動于衷，最終只會抹平UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）之間的差距，傳統(tǒng)新聞媒體也就失去了其固有優(yōu)勢。

除了完善呈現(xiàn)效果、提高互聯(lián)網(wǎng)信息的服務水平外，移動網(wǎng)絡直播若能與新興技術相結合也不失為規(guī)避自身短板的手段。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實技術）全景等新潮“黑科技”已經(jīng)成為各大主流傳統(tǒng)新聞媒體輕車熟路的常規(guī)報道手段。2017年全國兩會期間，光明日報社光明網(wǎng)的多信道直播云臺“鋼鐵俠”，利用光明云服務，實現(xiàn)電腦和手機APP跨平臺的新聞信息即采即發(fā)，并首次將裸眼3D與VR直播應用到兩會新聞報道中，實現(xiàn)全景攝像、虛擬視頻的直播和錄制一體化。除光明網(wǎng)自用外，該科技還能以3K畫幅、4M碼流的高清視頻和VR視頻信號，提供給魯、粵、川、鄂等多省廣電APP以及一直播、今日頭條、目睹VR等直播平臺，形成移動網(wǎng)絡直播的媒體傳播矩陣。

如此一來，一個記者就如同一個小型編輯部，一鍵完成PC桌面端、手機移動端和H5等多平臺內(nèi)容分發(fā)。之后在2018年全國兩會期間，多家主流媒體提出“帶你移動身臨其境看大會”的報道口號，前方一線的出鏡記者開啟“VR模式”進行直播，360度全景記錄，用戶在移動客戶端上即可身臨其境感受大會現(xiàn)場氛圍。

而且在2018年12月7日，國家工業(yè)和信息化部正式許可中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運營商，自通知日起至2020年6月30日在全國范圍內(nèi)開展第五代移動通信系統(tǒng)的測試，也就意味著5G時代的初步到來。5G網(wǎng)絡峰值的理論傳輸速度可達每秒數(shù)十G，比4G網(wǎng)絡的傳輸速度要快數(shù)百倍，因此，致力于解決“人與萬物”間關系的5G技術，會給人們的生活、工作、交往帶來全新改變。既然現(xiàn)代傳媒的信息傳播生態(tài)勢必發(fā)生深刻改變，那么視頻直播尤其是移動網(wǎng)絡直播也將成為未來新聞資訊和數(shù)據(jù)獲取的主流方式。

四、移動也可優(yōu)先，擴大傳播矩陣，重占輿論高地

不論是傳統(tǒng)報業(yè)、廣播電臺還是電視臺，國內(nèi)主流媒體在重大事件報道上，除了在電視機或官方網(wǎng)站或PC客戶端進行直播外，顯然更重視將大屏直播延伸到移動智能媒體客戶端的視頻平臺，競相在移動傳播、移動微視頻和短視頻直播上發(fā)力。這破除了原先小屏一定要帶大屏、小屏一定要服從大屏的固有機制和刻板思維，堅持移動優(yōu)先、傳播快速的原則，第一時間向移動端供稿。比如在近年兩會期間，大眾只要掃描傳統(tǒng)新聞媒體提供的二維碼或直接打開APP客戶端，即可進入移動網(wǎng)絡直播的畫面，平民百姓可以直接與大會設立的“代表通道”“委員通道”面對面，通過屏幕中處于現(xiàn)場的新聞記者，直接詢問大眾關心熱議的話題，了解最新的新聞動態(tài)和時事熱點。

以新華報業(yè)傳媒集團下的中國江蘇網(wǎng)為例，使用H5技術將PC端的兩會專題進行手機版的匹配適應，實現(xiàn)Android手機、iphone和ipad等移動客戶端的同步呈現(xiàn)。當每一場“代表通道”和“委員”通道開啟時，中國江蘇網(wǎng)的網(wǎng)站首頁全國兩會專題區(qū)、網(wǎng)站官方微博和微信公眾號以及江蘇省委新聞網(wǎng)等黨務政務門戶網(wǎng)站、移動客戶端同步進行視頻直播，這樣本地市民群眾就能在會場外的遙遠之地，像處于現(xiàn)場的人大代表及政協(xié)委員一樣，聽取大會報告。

此外，中國江蘇網(wǎng)還策劃 “京蘇連線訪談”前后互動，比如在江蘇省縣級市的海安，舉辦了一場黨的十九大精神學習交流會，現(xiàn)場圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的議題與在新華報業(yè)全媒體北京演播室進行視頻直播連線，村民可以直接向北京演播室中的全國人大代表提問?？梢?，利用好移動媒介，重視移動優(yōu)先，傳統(tǒng)新聞媒體在重大事件新聞報道中也能夠引領大眾關注，聚合民心。

在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，傳播食物鏈正是基于傳播互動關系和媒介依賴關系，將各種傳播生態(tài)要素聯(lián)系起來形成鏈環(huán)，并承擔著描述和解釋功能。媒介內(nèi)部需要建立優(yōu)化的食物鏈，提高資源利用率，實現(xiàn) “1+1>2”的系統(tǒng)最優(yōu)化結果，提高媒介競爭力，對于媒介外部而言，亦是如此。在組織內(nèi)部信息傳播系統(tǒng)實現(xiàn)了移動優(yōu)先、構建了傳播矩陣后，若要更進一步發(fā)聲、擴大輿論影響力，則是要進一步突破傳播壁壘，為用戶提供全方位、寬領域、多層次的移動網(wǎng)絡直播體驗。

2017年人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊新聞，在全國兩會期間打造首個跨媒介合作，推出一檔超過100小時的視頻直播節(jié)目《兩會進行時》。人民網(wǎng)作為國內(nèi)重要新聞門戶網(wǎng)站，坐擁時政類新聞報道的權威地位和輻射廣泛的采編資源，騰訊網(wǎng)則具有龐大的分發(fā)渠道和強大的直播底層技術架構。如此，只要人民網(wǎng)的前方記者使用人民網(wǎng)的移動直播平臺，就可以將多路信號快速傳回，騰訊網(wǎng)在后方優(yōu)化直播流程、完善移動端用戶體驗。獨樂樂不如眾樂樂，兩家還邀請國內(nèi)其他家報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體加入“兩會直播報道聯(lián)盟”，共享直播內(nèi)容資源。

結果顯示，《兩會進行時》在2017年3月12日的累計訪問量突破1億人次，刷新中央重點新聞網(wǎng)站全國兩會報道的新紀錄，直至當月15日全國兩會成功閉幕，總瀏覽量超過了1.38億人次。

不論是央媒與商業(yè)網(wǎng)站的跨界合作，還是中央聯(lián)合地方構建兩級信息傳播廣場，抑或地方媒體抱團共商共建共享黃金視角，都是在打造新聞輿論的共同體，產(chǎn)生“1+1>2”的協(xié)調(diào)效應，達成內(nèi)容共享、機制共通、價值共識。

從內(nèi)容共同體到機制共同體到價值共同體，移動優(yōu)先的傳播矩陣構建不僅僅是傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡化，融合思維和創(chuàng)新意識才是冷冰冰的技術背后觸及人心的內(nèi)核。移動也可優(yōu)先，移動理應優(yōu)先，面對移動網(wǎng)絡直播的媒介前沿，傳統(tǒng)新聞媒體需要把握移動網(wǎng)絡直播技術創(chuàng)新的新機遇，遵循移動網(wǎng)絡直播的傳播規(guī)律，主動適應新媒體語境下傳播結構變革的新趨勢，從技術創(chuàng)意、渠道優(yōu)先、內(nèi)容為王、跨層營銷等方面與傳統(tǒng)媒體業(yè)務深度融合。如此，傳統(tǒng)新聞媒體協(xié)同為用戶傳遞最權威的聲音，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息服務，縫合輿論場裂隙，正確引導輿情，重占輿論高地，不斷增強自身的可持續(xù)發(fā)展力。

（作者單位：中國傳媒大學）

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