吳超凡

摘 要 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，近些年，各大視頻網(wǎng)站嗅到了網(wǎng)絡(luò)綜藝潛在的巨大商機(jī)，紛紛向體制內(nèi)主流媒體的主持人群體拋出橄欖枝，將他們從體制內(nèi)遷移至網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作大軍中，合作投資制作了多檔形式非常新穎、內(nèi)容十分有趣的網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目，獲得了觀眾的高度關(guān)注和認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)綜藝火爆的原因，除了網(wǎng)絡(luò)播放平臺與傳統(tǒng)電視媒體的審核尺度差異外，更重要的是人格化主持帶給觀眾的沖擊感、新鮮感、認(rèn)同感，從而促成對節(jié)目的喜愛和追隨。文章以《奇葩說》為例，淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目新形態(tài)——人格化主持，旨在和大家探討這種新形態(tài)的萌發(fā)、形成、發(fā)展及利弊。

關(guān)鍵詞 奇葩說；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；馬東；人格化；主持

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0101-02

《奇葩說》是一檔由愛奇藝出品，米未制作，以話題辯論為主的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。該節(jié)目由馬東主持，并邀請了蔡康永、金星、羅振宇、張泉靈、高曉松等各界“名嘴、名人”擔(dān)任導(dǎo)師。節(jié)目宣傳中非常明確的提出：旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會說話的人”。在2014年第一季成功播出后，又相繼推出了四季，截至發(fā)稿前，第五季已經(jīng)全部播完，憑借馬東鮮明的主持風(fēng)格、節(jié)目中頗具爭議的“辯題”及新穎的辯論方式，迅速引起社會熱議，并收獲了無數(shù)粉絲，在第五季完結(jié)時(shí)，承諾不舍的觀眾和參賽選手們，一定會有第六季。

探究《奇葩說》的成功和火爆，離不開節(jié)目中的一個(gè)核心人物，那就是主持人馬東。無論導(dǎo)師、嘉賓、辯手在形式和內(nèi)容上如何變化，他在節(jié)目中都保持“以不變應(yīng)萬變”的核心態(tài)度，不僅是整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容官，同時(shí)也是該節(jié)目的主持人，以其極富人格化魅力的主持風(fēng)格，讓整個(gè)節(jié)目的節(jié)奏、尺度、話題的延展與回籠等，都被把握得恰到好處。

馬東的人格魅力，離不開他的成長經(jīng)歷。馬東的父親馬季先生，是中國相聲小品界的藝術(shù)大師。馬東從小被父親的“光環(huán)”籠罩，深受父親的影響。作為相聲演員馬季的兒子，他與父親一樣擁有好口才，打小就知道什么是“幽默”，逗樂的習(xí)慣與本領(lǐng)，耳濡目染。豐富的從業(yè)經(jīng)歷，也成了他人格化主持特點(diǎn)形成中不可或缺的一部分。1996年，他從澳大利亞回國，進(jìn)入北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)電視專業(yè)，兩年后進(jìn)入湖南電視臺，主持談話節(jié)目，曾主持過《有話好說》。三年后，進(jìn)入中央電視臺擔(dān)任CCTV-3《挑戰(zhàn)主持人》制片人、總導(dǎo)演、主持人。之后，做過“央視春晚”總導(dǎo)演、主持過《知根知底》《漢字英雄》。2013年，正式離開央視，加盟門戶視頻網(wǎng)站愛奇藝公司，擔(dān)任首席內(nèi)容官，后離職，創(chuàng)立“米未”傳媒。

初識馬東，筆者還在讀大學(xué)，出于專業(yè)對口，《挑戰(zhàn)主持人》是大學(xué)老師要求必看的節(jié)目之一，當(dāng)時(shí)對擔(dān)任主持人的“馬東”的印象就是一個(gè)沒有顏值的年輕小胖。這個(gè)小胖子雖然沒什么顏值可言，但主持風(fēng)格犀利、幽默，經(jīng)常在調(diào)侃選手的過程中，給予中肯獨(dú)到的建議，深諳主持人的控場之道，也善于把舞臺還給選手，讓選手們在他的節(jié)目里盡展風(fēng)采，繼而從節(jié)目中脫穎而出了一大批優(yōu)秀的新生代節(jié)目主持人，如李思思、尉遲琳嘉等。之后再未關(guān)注過馬東相關(guān)。

再次聽聞“馬東”，便是緣自《奇葩說》，筆者曾多方知曉該節(jié)目大名，卻從未有過任何收看的興趣。對該節(jié)目的認(rèn)識，也僅停留在略有耳聞，知道這是一個(gè)“辯論類”節(jié)目，在全國范圍內(nèi)收了不少“奇葩”，請了一些大咖來做嘉賓和導(dǎo)師，但始終無法放下心中對“奇葩”二字的抵觸，武斷的在自己心中為節(jié)目減分，不愿浪費(fèi)時(shí)間于這種“無聊”的“爭辯”節(jié)目中。然而一次無意的機(jī)會，一位90后小同事極其熱情的推薦，并興致勃勃的向筆者詳細(xì)介紹了節(jié)目，毫不掩飾的表達(dá)了自己對節(jié)目主持人、辯題以及嘉賓、導(dǎo)師和辯手的喜愛，當(dāng)即播放了一期，筆者看了一會兒，果然迅速被節(jié)目吸引，徹徹底底地改變了原先的看法。這期節(jié)目的嘉賓正是筆者心中的“女神”楊瀾，該期話題為“早戀該不該支持”，馬東作為主持人，第一句開場白就成功的吸引了筆者的注意，他說“三位變態(tài)的坐在這的人，再加上我們現(xiàn)場一共八位比我們還變態(tài)的選手，唯一一個(gè)正常的就是坐在我身邊的楊瀾小姐……”語言詼諧幽默，充滿自嘲和調(diào)侃，卻又那么寫實(shí)生動，不禁讓人心生感嘆：馬東這個(gè)開場白介紹得，可真夠“奇葩”的，真是“奇葩人”說“奇葩話”，多么契合節(jié)目主題。之后，筆者一路從海選賽，追到第五季，妥妥的成為了一名“奇葩迷”，不僅被節(jié)目中的各種話題、新穎的辯論模式和話語方式吸引，更是被主持人馬東的沉穩(wěn)、睿智、犀利、幽默、高情商的人格主持魅力深深吸引。

在這個(gè)節(jié)目中，馬東作為節(jié)目主持人和“最高領(lǐng)導(dǎo)人”，在他身上雖絲毫不見曾經(jīng)體制內(nèi)的影子，花式調(diào)侃、適度自黑、寓理于嘲，金句頻出，一個(gè)60后，做著90后甚至00后看的節(jié)目，大家還這么喜愛！他也可謂是“奇葩”中的“戰(zhàn)斗葩”，群黑中的“領(lǐng)頭黑”了。而這些標(biāo)簽和特點(diǎn)，又呼應(yīng)了《奇葩說》的節(jié)目定位和宗旨——在華人圈內(nèi)尋找“最會說話的人”。節(jié)目的核心是“辯論”，馬東作為主持人，所持態(tài)度始終中立，他不參與任何一方的辯論，也不干涉任何一方的觀點(diǎn)，但作為節(jié)目的把控者，時(shí)常能在辯論進(jìn)行到非常白熱化，甚至是兩方態(tài)度幾近混淆的時(shí)候，發(fā)表非常到位的歸納，以幫助辯論雙方明晰辯論界限。在他的歸納中，有態(tài)度有真理，但沒有偏袒，也沒有指向性，不會刻意引導(dǎo)觀眾作出判斷。例如有一期節(jié)目中，雙方辯手辯得昏天暗地之時(shí)，他適時(shí)的歸納道：“真理越辯越明，但在這里是不成立的……”這句話讓觀眾一眼明了辯手的用意，就猶如“公道自在人心”，言下之意，此時(shí)不公道又何妨？你內(nèi)心如何認(rèn)可，便是如何。通過他的及時(shí)救場，幫助的人，絕不僅僅是場上的兩方辯友、現(xiàn)場的觀眾，還有廣大的收視群體，帶給大家辯證看問題的態(tài)度。要讓各個(gè)不同年齡層的人，都接納這個(gè)節(jié)目，只能有一種態(tài)度出現(xiàn)在這個(gè)主持場里，那就是“包容”。馬東也曾多次在節(jié)目中表明，辯論讓人寬容，它能讓觀眾從一個(gè)“看客”帶入“辯題角色”中，讓大家從對“辯題”的不齒、不屑、不理解，到后來心服口服。他傳達(dá)和傳遞的，不僅僅是他的主持話語，更是一種世界觀人生觀和價(jià)值觀，告訴大家無論什么樣的人、事，你可以不認(rèn)同，但既然存在即合理，應(yīng)該被理解。你可以不趨同，但你不能否認(rèn)它的存在。馬東高智商和高情商，一覽無余。

《奇葩說》中有著一大群的“奇人異士”，在整個(gè)節(jié)目中既要讓這幫“奇人”可控，又要讓“奇人”們大放異彩，對于節(jié)目的主持人來說，考驗(yàn)嚴(yán)峻。馬東在節(jié)目主持中的語言收放自如，特點(diǎn)鮮明，經(jīng)常在大家辯得最火熱之時(shí)，冷不丁“插播”一下廣告，讓原本硝煙彌漫的唇槍戰(zhàn)場，頓時(shí)充滿了幽默，無暇的銜接，不僅緩和了現(xiàn)場氣氛，也讓觀眾內(nèi)心趣動，即便是偶有奉承也讓人絲毫討厭不起來，讓人忍不住感嘆他的高明，被他的語言魅力、人格魅力深深折服。顯然，由《奇葩說》這個(gè)節(jié)目，我們看到了網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目的一種新形態(tài)——人格化主持。由一個(gè)極富人格魅力特點(diǎn)的主持人，帶動并升華了整個(gè)節(jié)目，人們看到的不再僅停留在一個(gè)綜藝節(jié)目該有的娛樂形態(tài)，更將正確價(jià)值導(dǎo)向的傳播融入其中，讓一個(gè)娛樂節(jié)目衍生出發(fā)人深省的態(tài)度，從而愛上這個(gè)節(jié)目，追隨節(jié)目的主持人，產(chǎn)生不竭的期待。一個(gè)好的節(jié)目絕不止是讓人捧腹，還有笑過之后的思考，好的主持人也絕對不只負(fù)責(zé)串聯(lián)和控場，而更像是一個(gè)公正的裁判，雖然會變換不同的主場，但遵守規(guī)則的態(tài)度始終如一。

人格是指人的性格、氣質(zhì)、能力等特征的總和，也指個(gè)人的道德品質(zhì)和人的能作為權(quán)利、義務(wù)的主體的資格。而人格魅力則指一個(gè)人在性格、氣質(zhì)、能力、道德品質(zhì)等方面具有的很能吸引人的力量。在飛速發(fā)展的今天，一個(gè)人能受到別人的歡迎、容納，那么他必然具備了一定的人格魅力。作為該節(jié)目的主持人，馬東非常完美的承擔(dān)并體現(xiàn)著“最會說話”，語言犀利、邏輯清晰，不僅明白事理，還活得通透。他近人情，善動腦，不攀附，不做作，是個(gè)口吐蓮花的聰明人。整個(gè)人超脫于顏值而高于顏值，用他的人格魅力，吸引著節(jié)目的一眾粉絲。他做的綜藝讓人看得歡樂，論得歡暢，看過之后意猶未盡，緊追不舍的期待著新的節(jié)目誕生。他以自己的人格魅力和主持風(fēng)格，引領(lǐng)觀眾參與，并重新審視自己對新舊知識的認(rèn)知和見解，啟發(fā)觀眾打破陳規(guī)開拓思路。激起人們對于幽默的信仰，鞭策大家勿忘自我更新和提高，提醒大家山外有山人外有人的同時(shí)，也別忘了自己亦是不一樣的煙火。

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