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迎恩門

東湖

創(chuàng)新 要素集聚方式效率效益乘數(shù)增長

古城商業(yè)要復興，古城文化就一定要市場化。紹興作為首批中國歷史文化名城，這里的執(zhí)政者深知——擁有地方特色的文旅項目是培育文化自信和文化認同的重要物質基礎。紹興積淀深厚的文化和名人，本質上是一個個文化IP，為紹興開發(fā)商業(yè)提供了取之不盡的源泉。

然而，發(fā)展文旅產業(yè)不是一件一蹴而就的事，而是一個系統(tǒng)工程，涉及經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設等諸多領域，一直以來，政府同時行使著文化管理和文化建設雙重職能，這不僅增加了政府的管理成本，也制約了市場或者說民間力量發(fā)揮作用，隨著文化和旅游部的成立以及體制改革的深入，民間的文化力量開始釋放出來，但是民間文化力量相對分散，沒有全局觀念，且難以形成夫貝模，這些因素都制約了民間文化力量更進一步的發(fā)展壯大。如何有效解決這些挑戰(zhàn)，重塑紹興傳統(tǒng)商業(yè)的同時促進文化繁榮？紹興越城區(qū)北海街道這個因水而建，因水成街的迎恩門項目成為政府力量與商業(yè)運作聯(lián)合打造文旅項目的創(chuàng)新嘗試。

從迎恩門往西，十里霞川的起始點，即古運河與環(huán)城河交匯處，為古代紹興最繁華之處。在古運河建成后的1700多年問，上至皇帝近臣、富商巨賈，下至黎民百姓，小商小販，都從此地進出，人來舟往，熱鬧非凡，上千年中積累了豐厚的歷史文化。古有官員在迎恩門迎接皇帝駕臨，迎恩門的名字便是由此而來。

中國傳統(tǒng)文化的商業(yè)街區(qū)，不僅需要政府主導和保護，也需要商業(yè)思維的引導和治理。紹興越城區(qū)北海街道黨工委書記趙國良在接受記者采訪時表示，“迎恩門街區(qū)的創(chuàng)新體現(xiàn)在政府資源和市場力量完美結合的歷史文化街區(qū)管理模式。市場力量缺失，就不能體現(xiàn)商業(yè)活力;政府資源缺乏，就無法整合調動全部商戶資源。商業(yè)和政府資源相互協(xié)調，充分運作之后，各要素的集聚就能達到效率和效益乘數(shù)增長。”

迎恩門項目本身只是一個靜態(tài)的個體，而把文化場所打造成人們生產生活的聚居地才是迎恩門的最終目的。古人們在迎恩門留下了可貴的人文記憶，但這種記憶不能是靜止的、停滯的，而是隨著時代的變遷不斷變化。對于尚未喪失功能的古跡，它的特點之一就是“人在其中”的生命力。作為紹興名城保護和開發(fā)的一部分，迎恩門始終堅持“以人為本”，把文化場所還給紹興人民，讓他們有權利、有條件享受現(xiàn)代生活，及時分享發(fā)展紅利，實現(xiàn)人民與城鎮(zhèn)的融合共生。

“在整合文化資源的同時，要以現(xiàn)代人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，加入時尚化、年輕化的元素，讓消費主體愿意來品讀、來旅游、來消費?！壁w國良坦言?？梢灶A見的是，迎恩門作為紹興的地域性獨特標桿，在歷史積淀、商業(yè)參與、政府引導下將重新煥發(fā)出新的商業(yè)活力。

人文 筑底商業(yè)復興重振紹興輝煌的創(chuàng)新地

紹興的歷史文化底蘊極其深厚，實現(xiàn)紹興市產業(yè)結構升級與融合發(fā)展，需要文化作為新的活力與動能加入其中。紹興也在著力調動文化產業(yè)，讓其所屬的歷史文化區(qū)域實現(xiàn)聯(lián)合，帶動全區(qū)塊發(fā)展，這就是紹興市委、市政府推行的“文創(chuàng)大走廊”。文創(chuàng)大走廊三大核心目標是，重振紹興輝煌的創(chuàng)新地、國際灣區(qū)的戰(zhàn)略承載地和中國文化輸出的策源地。迎恩門毫無疑問是紹興市政府規(guī)劃中重要的一個環(huán)節(jié)。

迎恩門項目位于紹興古城西北側，處于越城組團和柯橋組團之間，項目利用沿河南北兩側約200畝左右土地，規(guī)劃地上建筑面積13萬平方米，地下室面積6萬平方米，總投資15億元左右。項目以近1.5公里的古運河為主線，以歷史文化、旅游休閑為核心，以購物居住和商業(yè)觀光為兩軸，在河兩側設置迎恩天地、水游城、二十四苑、四十八鋪、槳聲燈影、鐘山勝境等六個功能區(qū)塊，打造集文化展示、體驗商業(yè)于一體的特色城市綜合體。

品牌作為一個城市一切無形資產的濃縮，這一濃縮可以以特定符號來識別，那么“運河文化”就是迎恩門的品牌符號。迎恩門古運河的運河文化主要體現(xiàn)在四個方面：一是碼頭文化，把上纖埠頭打造成紹興碼頭文化的代表;二是名人文化，重點展示歷代文化名人在此進出的歷史;三是越地文化，通過纖道、亭臺、古橋、寺廟等來體現(xiàn);四是風隋文化，通過各種民俗風情、酒文化來展示。

古城新城交輝

從現(xiàn)狀保存來看，迎恩門水街盡管沿街建筑幾經(jīng)興衰，但基本保持了原有的空間格局，歷史傳統(tǒng)風貌猶存，表現(xiàn)出濃厚的風貌特色。因此，在迎恩門工程建設過程中，也重點保護、繼承好這一傳統(tǒng)特色，尤其應立足于水街的空間格局和風貌的延續(xù)，通過水街功能的擴展，以及沿街、庭院、橋頭、街道空間的設計，再現(xiàn)城區(qū)完整的水街格局，增強歷史街區(qū)的歷史沉淀感。

紹興不但在古代建筑上，也在歷史文化傳承上都有比較完整的保留。迎恩門是既能反映老紹興，也能代表新紹興的文旅融合新樣本。

新舊 商業(yè)形態(tài)協(xié)同發(fā)展成為中國文化復興體驗地

古城的靈魂是文化，是古人的思想。趙國良感慨地說：“原來我們一直走了一條彎路，就是僅僅保留名人故居，但是古城與故居固然重要，但古人的思想精髓才是文化的靈魂所在?！彼J為，紹興抓住的一個文化制高點——陽明文化，真正為紹興古城賦予了靈魂。陽明心學在日本、韓國、臺灣、新加坡等地都很受尊崇，有著廣泛的民眾基礎，已然成為中國文化的標桿。

趙國良表示，要讓迎恩門成為紹興的“城市客廳”。徜徉未來，踏在城中的老石板上，既能看到紹興的古運河，老城樓和占橋，也能見到新銳設計師打造的小景觀、微景觀，實現(xiàn)“時時處處皆是景”。在細節(jié)處理上，項目組也別有心意，據(jù)介紹，這里的植被都是從周邊山嶺遷移來的本土樹木花草，還原本鄉(xiāng)本土的紹興氛圍。

迎恩門項目的打造既是一項系統(tǒng)工程，也是一項長期任務，在政府主導、全社會共同參與的基礎上，需要綿綿用力、久久為功。紹興越城區(qū)的執(zhí)政者們正充分整合和挖掘占城歷史文化資源和商業(yè)基因，加大古城業(yè)態(tài)創(chuàng)新力度，推動文商旅融合發(fā)展，全力將紹興古城打造成為全域人文旅游目的地。

迎恩門只是紹興未來文商旅加速深度融合的一個縮影，可以預見的是，在不遠的將來，紹興新舊商業(yè)形態(tài)將更加協(xié)同發(fā)展，既有傳統(tǒng)文化內涵又有潮流時尚的體驗項目，紹興的城市和商業(yè)靈魂更加立體，內容更加豐富，最終將形成獨一無二的旅游IP，并通過持續(xù)更新迭代，樹立古城旅游體驗新標桿，成為當代中國文化復興的體驗地。

“由光明頂拍出去，可以拍到層層遞進的山景加云海景，構圖可以留白多一點，會更有水墨畫的感覺！”