高彥

隨著投機熱錢的大量退場，2019無疑會是電影行業(yè)回歸理性、夯實基礎、穩(wěn)步向前的一年。

近來，圍繞著中國電影產(chǎn)業(yè)九年來首次呈現(xiàn)負增長的討論越來越火熱。

根據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室每月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2018年1月至5月，中國電影市場總票房約284億人民幣，全國影片排場共計4388萬場，約7.9億人次走進影院。而2019年同時期，電影市場總票房約270億人民幣，同比下降5%;排場共計5096萬場，同比上升16.1%;觀看人次6.8億，同比下降13.5%。

其中，除了2月與4月，其他三個月電影市場票房幾乎都遭遇了“滑鐵盧”，1月份的下滑最為嚴重，降幅超過32%，觀影人次減少了5144萬人。中國電影究竟怎么了？

內(nèi)容，內(nèi)容

2019年的前五個月中，唯二令人欣慰的便是兩個“雙數(shù)月”。2月全國電影市場總票房為111.05億元，環(huán)比上月增長229.67%，其中國產(chǎn)影片票房占比為92.97%;總觀影人次2.61億，環(huán)比上月增長170.66%，其中國產(chǎn)影片觀影人次占比為91.96%。

我起初認為這種提振主要歸功于春節(jié)檔的季節(jié)拉動作用，但將春節(jié)檔期間的數(shù)據(jù)和往年同期相比，卻難說“提振”兩字，根據(jù)春節(jié)檔數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年春節(jié)檔共有八部新片同期上映，相較2017、2018年的五部和六部，是近三年之最。但58.4億元的春節(jié)檔總票房卻僅僅與2018年同期的57.7億元基本持平，僅上漲1.2%。觀影人次則從2018年1.4億人次下降到1.3億人次，同比下降接近10%。這是春節(jié)檔近6年來的首次疲軟。

這樣看來，為二月份數(shù)據(jù)貢獻最大的便是內(nèi)容的提振作用了，其中《流浪地球》首當其沖。從二月份的票房數(shù)據(jù)來看，《流浪地球》當月票房為44.4億，在當月總票房中占據(jù)40.05%的份額，票房和觀看人次幾乎是第二名《瘋狂的外星人》票房的兩倍。同樣的事情也出現(xiàn)在了4月，《復仇者聯(lián)盟4：終局》的當月票房為26億，是當月第二名《反貪風暴》7.8億票房的三倍，共計5079萬人次觀看，是《反貪風暴》2235萬人次的兩倍。

從評分角度看，2018年前五個月電影平均得分為7.3分，2019年平均為7.5分。但今年高口碑和高票房的脫節(jié)卻相當嚴重，在“8分俱樂部”里，2018年的《頭號玩家》《紅海行動》《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》同時躋身了“十億俱樂部”，但2019年能同時拿到高評分和高票房的卻只剩下了《復仇者聯(lián)盟4：終局》一部。

《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》背靠卡梅隆之名，8億的票房沒能再現(xiàn)《泰坦尼克號》和《阿凡達》的奇跡;《新喜劇之王》作為周星馳的經(jīng)典延續(xù)，也沒有重現(xiàn)《美人魚》的票房驚喜;《大偵探皮卡丘》坐擁全球最大IP“精靈寶可夢”，沒能打開中國觀眾的心和錢包;《馴龍高手3》《死侍2》《哥斯拉2》亦沒能承襲“系列電影”的高票房。導演、IP、口碑、明星、檔期……誰都沒能成為2019電影市場的救世主。

供給端的乏力

供給端的乏力是導致這波下滑最直接的原因。

2018年5月，崔永元捅破的“陰陽合同”風波直接導致了全社會對影視行業(yè)內(nèi)明星片酬、影視稅收問題的關注，中宣部等五部門發(fā)文表示共治影視行業(yè)“陰陽合同”“偷漏稅”問題;6月，影視公司注冊最為密集的霍爾果斯稅收政策發(fā)生變化，所謂的“五免五減半”政策暫停;2019年4月，影視上市企業(yè)2018年財報顯示，眾多公司商譽減值嚴重。

行業(yè)“爆雷”對供給端的影響幾乎是肉眼可見的，影視公司上市市值縮水，資本市場對影視行業(yè)缺乏信心，項目投資的減少完全是一條邏輯線上的事情。2019年影視行業(yè)排名前十的公司市值與2018年同期相比大多呈下滑趨勢，萬達電影市值從611億跌至384億，光線傳媒從306億跌至222億，自去年至今，沒有一家影視企業(yè)IPO成功。

電影制作對于投資的需求大，且投資回報周期較長，如今股價的跳水、資本市場的冷淡直接導致了影視項目在資金上的缺乏。2018年，對于電影行業(yè)的總投資額尚在537.77億元，但據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年截至到5月，行業(yè)總投資金額僅為2.62億元。

另一方面，產(chǎn)業(yè)供給渠道增速放緩也是原因之一。截至2018年底，全國共擁有銀幕數(shù)60079塊，較2017年增加9303塊，同比增速18.3%，增速比2017年下降了5個百分點。從歷年的數(shù)據(jù)來看，自從2016年開始，電影銀幕增速便從30%一路走低。如果按照行業(yè)一貫認為的新增加銀幕會帶來新觀眾來推論，那么渠道增速的放緩勢必也將影響觀影人次。更嚴重的是，新的供給渠道不僅沒有打開，而且還在流失。2018年10月，有媒體指出確認倒閉或停業(yè)整改的影院已接近300家，幾乎每天都有一家影院關閉，而沒有票房入賬的影院當時已經(jīng)高達2100多家，占全國影院總數(shù)的1/5。

供給渠道增速放緩，觀看人數(shù)減少直接反映到了市場數(shù)據(jù)上，在2019年第一季度里，全國影院上座率僅為12.1%，同比下滑4.7個百分點。那么，觀眾為什么不看電影了？

觀眾都去哪兒了？

看票房我們還能看到2月和4月的正增長，但如果看觀影人次，2019年前五個月則全線下滑。其中1月份的數(shù)據(jù)最為夸張，同比下降34.7%，少了5000萬人次。除了沒有能讓觀眾“感興趣”的內(nèi)容外，票價是橫在觀眾家門和電影院的另一大阻礙。

在復盤春節(jié)檔電影市場時，很多人都認為春節(jié)檔失利的原因有二，除了盜版泛濫之外，更重要的原因是票價高昂。各大院線選擇漲價，大部分地區(qū)漲幅在20%～30%左右，個別地方漲幅甚至翻倍。4月《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預售的票價更是夸張，有的地區(qū)IMAX的票價從開始發(fā)售的100元一路飆升到近300元。

這和前四年電影市場動輒19.9元、29.9元的票價相比可謂天壤之別。究其原因，去年10月起票補取消成為“罪魁禍首”。2014年起，以美團、大眾點評等為代表的O2O團購平臺為搶占電影市場，紛紛推出了票補低價策略作為宣發(fā)手段。到去年10月份，國家電影局規(guī)定發(fā)行方、制片方、院線方不得進行網(wǎng)絡售票平臺補貼投放，引發(fā)一系列連鎖反應。

一方面，票補的取消影響了消費者的觀影消費欲望，尤其是對價格更為敏感的二、三線城市，這種影響反映得更為明顯。從城市等級來看，一線城市下滑幅度最小，2019年1～5月分賬票房（不含服務費）下滑近0.65%，二、三、四線城市同期票房降幅分別為4.52%、5.07%和7.55%。

正如華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在上海電影節(jié)上針對票價的發(fā)言：“春節(jié)檔經(jīng)過多年時間的積累發(fā)展成為了最重要的一個檔期，觀眾在這一時間段有集體觀影的剛需，在這樣的檔期抬升票價會傷害消費者的心?！?/p>

另一方面，包括短視頻、游戲等多種娛樂方式對消費者娛樂生活的占據(jù)，不得不說也是電影市場走冷的原因之一，尤其是在票價上漲、電影產(chǎn)品質(zhì)量不足等因素的影響下，消費者走進電影院的理由越來越少了。

總得來講，正在經(jīng)歷拐點和轉(zhuǎn)型的電影產(chǎn)業(yè)需要一段時間的冷靜期，不管是供給、渠道抑或消費端，都需要在“負增長”的客觀事實前冷靜反思，才能繼續(xù)幫助中國電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)踏上前進的征途。