羅修平

隨著社會的不斷進步，旅游業(yè)成為我國國民經(jīng)濟的一種戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一種重要選擇。到目前為止，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，但也出現(xiàn)了一些有關(guān)生態(tài)環(huán)境的問題，從根本上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不可以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價，應注重人與自然之間的和諧相處。

隨著生活水平的提高，人們更重視精神上的消費。因此，旅游業(yè)也在逐步得到了社會的重視。旅游業(yè)從“促銷費”到“改形式、變結(jié)構(gòu)”的變革，經(jīng)過多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已從小小的“農(nóng)家樂”轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟮摹岸燃俅濉?。這一轉(zhuǎn)變不僅促進了新農(nóng)村的發(fā)展建設，還使當?shù)氐沫h(huán)境得以改善，旅游業(yè)也變得越來越完善。但是，在旅游業(yè)帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，也使當?shù)氐馁Y源遭到了破壞，可再生資源變得越發(fā)薄弱，使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到嚴重的影響。

一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的一系列問題

鄉(xiāng)村旅游可以提高當?shù)厝嗣竦纳钏?，促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，但在開發(fā)過程中也存在一些問題。例如，對鄉(xiāng)村旅游層面的理解出現(xiàn)概念性的混亂，環(huán)保意識薄弱、環(huán)保投入少，缺乏規(guī)劃、城市化傾向嚴重，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)的人才缺少等。

（一）對于鄉(xiāng)村旅游層面認識不深、缺少文化內(nèi)涵

很多人認為，鄉(xiāng)村旅游就是對農(nóng)業(yè)的觀光旅游，無法發(fā)揮出鄉(xiāng)村獨特的魅力，埋沒了鄉(xiāng)村旅游的多種類型。很多景區(qū)形式單一，只是將農(nóng)業(yè)單純地展現(xiàn)出來，并未將鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮更多、更有深度的內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)初期，開發(fā)者只是一昧地迎合游客的喜好，注重吃喝玩樂，缺乏當?shù)氐奈幕亍｀l(xiāng)村文化內(nèi)涵深厚，卻沒有在開發(fā)過程中加入這些元素，使得旅游開發(fā)與當?shù)匚幕x，沒有文化認同感，更加不會贏得旅游者的好評，在極大程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）環(huán)保意識薄弱、環(huán)保投入少

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，許許多多的游客乘坐各種各樣的交通工具向鄉(xiāng)村涌去，而交通工具的發(fā)展，增加了廢氣排放，造成了大氣污染。各種旅游設備排放出來的污水，造成了水源污染。再加之部分游客素質(zhì)低，隨意扔垃圾、隨地吐痰，造成了環(huán)境污染。有些活動項目已超出景區(qū)的承受范圍，對景區(qū)的生態(tài)平衡產(chǎn)生了巨大的影響，破壞了景區(qū)環(huán)境。與此同時，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念封建、盲目，綠色發(fā)展的理念并沒有貫徹到鄉(xiāng)村旅游當中，游客的環(huán)保意識淡薄，對傳統(tǒng)文化保護不足，使其失去了原有的獨特魅力。

（三）缺乏規(guī)劃、城市化傾向嚴重

農(nóng)村旅游的開發(fā)，由于缺乏資金，并沒有對旅游資源進行規(guī)劃、策劃，存在很大的盲目性，對于資源也是一種破壞，并且城市化傾向嚴重，使鄉(xiāng)村失去了原有的特色。有些地方在開發(fā)景區(qū)時，并沒有結(jié)合當?shù)氐奶厣?，缺乏科學合理的規(guī)劃，盲目跟從，使得農(nóng)家樂缺少其本身的特色，阻礙了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。再者，鄉(xiāng)村旅游的建設存在特別明顯的人工痕跡，將農(nóng)村的民宿建成高樓，更加偏重了城市化，將農(nóng)村發(fā)展成為一個正在發(fā)展中的城鎮(zhèn)。

（四）缺少旅游管理專業(yè)的人才

由于鄉(xiāng)村旅游處于低層，經(jīng)營管理的人才相對來說比較缺乏，對從業(yè)的工作人員也缺乏系統(tǒng)的培訓。在鄉(xiāng)村旅游中充當導游的一般都是村干部或是老百姓，其素質(zhì)普遍偏低，都沒有接受過相關(guān)的技術(shù)培訓，對旅游開發(fā)、項目規(guī)劃都缺乏管理經(jīng)驗和管理能力，導致旅游景區(qū)的品質(zhì)、服務水平、旅游體驗感都比較低等，影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。而且農(nóng)村的經(jīng)濟和發(fā)展情況也無法留住懂得管理、營銷且熟知鄉(xiāng)村文化的人才。

二、推動鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型

（一）加強生態(tài)保護，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游當中最寶貴的資源就是生態(tài)環(huán)境，也是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎和必備條件。鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境相貼近，在旅游景區(qū)開發(fā)的過程當中，不應只求發(fā)展，而不顧生態(tài)環(huán)境。為實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，可以采取以下措施，第一，應該限制游客數(shù)量，避免超負荷的經(jīng)營;第二，對自然景觀的保護，設立生態(tài)保護區(qū)，加強對生態(tài)環(huán)境的保護;第三，提高經(jīng)營者的環(huán)保意識，自覺保護環(huán)境，為建設美好的鄉(xiāng)村奉獻出自己的微薄之力;第四，農(nóng)村資源豐富，但是不可以浪費，提倡節(jié)儉，保障鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展;第五，對于建筑材料，首選環(huán)保的材料，應與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào);第六，加強對可再生資源的利用，減少對環(huán)境的污染;第七，明令禁止排放污水，亂倒垃圾。大力宣傳環(huán)境保護的重要性，讓更多的人民參與到生態(tài)環(huán)境保護當中。

（二）科學合理地規(guī)劃、開發(fā)

當前，農(nóng)村旅游項目都是在小小的農(nóng)家樂的基礎上發(fā)展起來的，有許多項目都沒有科學依據(jù)，盲目性很強，導致鄉(xiāng)村旅游千篇一律、毫無新意。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的重點在于原生態(tài)，堅持具有本村特有的文化項目，才能吸引更多的人，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更上一層樓。而過多的開發(fā)，則會使生態(tài)平衡遭到破壞;過多地與城市化相融合，則會使鄉(xiāng)村成為一個發(fā)展中的城市，使鄉(xiāng)村旅游得不到真正意義上的開發(fā)。因此，當?shù)卣c開發(fā)商在進行開發(fā)規(guī)劃時，要對當?shù)氐膶嶋H情況進行詳細地考察，審核該地是否適合旅游發(fā)展，杜絕盲目開發(fā)，應深入了解當?shù)氐娘L土民情，滿足游客心靈上的享受，打造特色鄉(xiāng)村項目，提高鄉(xiāng)村的知名度。

（三）挖掘文化內(nèi)涵，弘揚古老文化

鄉(xiāng)村旅游建設，應以保護和弘揚文化為基本原則，建設歷史悠久、文化深遠的名鎮(zhèn)名村。旅游產(chǎn)品最重要的是特色，鄉(xiāng)村旅游的標志就是“鄉(xiāng)村性”，其基礎就是獨特的農(nóng)業(yè)資源和當?shù)靥赜械奈幕Y源相結(jié)合，開發(fā)時應注意特色，以農(nóng)業(yè)為本建設各式各樣的設施，避免自然風光的丟失。鄉(xiāng)村旅游千篇一律，其根本原因是沒有深入挖掘當?shù)刭Y源的文化內(nèi)涵，沒有將地方特色發(fā)揮到極致。游客向往鄉(xiāng)村旅游的一個重要原因就是地方文化的獨特和多樣。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，將當?shù)氐淖匀伙L光、風土人情以及傳統(tǒng)文化相結(jié)合，突出當?shù)靥厣?，將旅游地的形象塑造出來，形成獨具特色的旅游品牌?/p>

（四）重視管理人才，提供全民素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最需要解決的問題是提高管理人才和服務人員的素質(zhì)。政府部門應發(fā)揮其職責，不定期地對其進行學習培訓，提高人們的思想認識，用先進的管理制度和服務態(tài)度吸引更多的游客。對管理人員和服務人員旅游知識、服務規(guī)范、當?shù)仫L俗和風土人情的培訓，有利于加強其對旅游行業(yè)的認識，并掌握一些旅游的知識;有利于吸引更多的游客;有利于挖掘當?shù)仫L情，加強工作者對于鄉(xiāng)村旅游與當?shù)仫L俗和風土人情的聯(lián)系，提高文化品質(zhì)和服務。經(jīng)過不定期的培訓，使鄉(xiāng)村居民的服務技能和綜合素質(zhì)得以提高，為旅游事業(yè)的發(fā)展提供更多的人才。與此同時，可以向外招聘優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村旅游提供更多的管理性人才。

改革開放以來，隨著生活水平的提高，人們開始逐步追求精神領(lǐng)域的享受。在此背景下的旅游行業(yè)也在逐年發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展極具代表。鄉(xiāng)村旅游促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，但在飛速發(fā)展中也存在一系列問題，如果不及時解決，將會影響鄉(xiāng)村旅游的的發(fā)展。加速推進鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型，有利于滿足游客的需求，還有利于旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，當?shù)卣烷_發(fā)者應將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化發(fā)揚下去，加大宣傳力度，提高工作人員的服務質(zhì)量和水平，將當?shù)芈糜谓ㄔO成一個極具特色的旅游項目，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：池州學院，旅游與歷史文化學院）