李丹

【摘 要】民生新聞所報(bào)道的內(nèi)容與人們的日常生活是分不開的。要想提升民生新聞的地位，各地電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)民生新聞進(jìn)行不斷創(chuàng)新，更好地服務(wù)大眾，本文就針對(duì)電視臺(tái)民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新進(jìn)行研究分析。

【關(guān)鍵詞】電視臺(tái)? ?民生新聞? ?報(bào)道創(chuàng)新

一、電視臺(tái)民生新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要性

新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，由于民生新聞所報(bào)道的都是貼近百姓日常生活的內(nèi)容，因此民生新聞與老百姓存在密切聯(lián)系。民生新聞報(bào)道不僅可以為百姓提供發(fā)家致富之路，還能及時(shí)將上級(jí)的有關(guān)民生政策傳遞給老百姓。民生新聞報(bào)道的內(nèi)容一般是以老百姓為主，在贏得擁護(hù)的同時(shí)也能引起百姓共鳴。新媒體背景下，電視臺(tái)民生新聞報(bào)道可以與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效融合，進(jìn)一步增強(qiáng)與老百姓的互動(dòng)，為群眾發(fā)聲，因此為了更好地替百姓服務(wù)以及提高電視臺(tái)民生新聞報(bào)道收視率，只有不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)拉近政府與民眾的距離，實(shí)現(xiàn)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

二、電視臺(tái)民生新聞報(bào)道的特點(diǎn)

電視臺(tái)民生新聞報(bào)道的內(nèi)容與百姓生活聯(lián)系密切，本土化播報(bào)是最主要的民生新聞報(bào)道方式。電視臺(tái)民生新聞報(bào)道具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先民生新聞播報(bào)主要是本土化，當(dāng)?shù)孛癖娛敲裆侣剤?bào)道的主人翁，是民生新聞報(bào)道的主要組成部分，民生新聞主要報(bào)道一些當(dāng)?shù)孛癖姷纳盍?xí)慣，這也是當(dāng)?shù)孛癖娤矚g民生新聞播報(bào)的原因。其次就是民生新聞在報(bào)道時(shí)都是以民眾為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的。因?yàn)槠鋱?bào)道角度不同于別的新聞播報(bào)，當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)問題以及現(xiàn)象是民生新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，都是從民眾的視角去考慮，很大程度上吸引了民眾的注意力。服務(wù)性較強(qiáng)也是民生新聞報(bào)道的特點(diǎn)，在很多民生新聞報(bào)道中，主要內(nèi)容都是為了解決民眾生活中的困難問題，老百姓是主要的幫扶對(duì)象，充分發(fā)揮電視臺(tái)社會(huì)輿論監(jiān)督作用，最大化地服務(wù)民眾，幫助他們解決生活中的各種難題。

三、電視臺(tái)民生新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

1.民生新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)確。很多電視臺(tái)對(duì)民生新聞的定位都不夠準(zhǔn)確，如果他們發(fā)現(xiàn)別的民生新聞節(jié)目收視率較高，就會(huì)盲目跟風(fēng)模仿，沒有獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，這種民生節(jié)目沒有創(chuàng)造性，缺乏一定的創(chuàng)新思路，也沒有民生針對(duì)性，時(shí)間久了就會(huì)出現(xiàn)取材枯竭、枯燥無味的狀況，所播出的節(jié)目不能很好地吸引觀眾的眼球，令觀眾對(duì)這一民生新聞節(jié)目失去興趣，導(dǎo)致收視率不斷下降。

2.缺乏一定的收視競(jìng)爭(zhēng)力。很多的電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容比較庸俗，主要原因在于不能對(duì)民生的含義進(jìn)行正確理解，將其歪曲化。民生新聞在報(bào)道過程中由于其內(nèi)容比較庸俗使得民生新聞節(jié)目在民眾心目中的分量越來越輕，從而導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的收視率不斷下滑。另外，全國各地的電視臺(tái)民生新聞節(jié)目層出不窮，還有很多優(yōu)秀的節(jié)目，這類民生新聞節(jié)目要想與優(yōu)秀民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)難度很大。

3.電視臺(tái)民生新聞欄目自身體制管理存在問題。自收自支的管理模式是當(dāng)前維持電視臺(tái)發(fā)展的主要手段，新媒體背景下，電視臺(tái)傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，不能及時(shí)地打開市場(chǎng)，致使電視臺(tái)資金收入沒有保障。資金的不充足就限制了人才的引進(jìn)，也大大降低了對(duì)人才的吸引力，電視臺(tái)缺少優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)民生新聞節(jié)目質(zhì)量造成嚴(yán)重影響，使得民生新聞節(jié)目的收視率失去保障。

4.報(bào)道深度不夠。在電視臺(tái)民生新聞節(jié)目報(bào)道中，不能僅對(duì)發(fā)生的事情進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)述，而是要將事情發(fā)展的來龍去脈進(jìn)行分析說明，防止民眾再犯同樣的錯(cuò)誤，起到一定的警示作用。因此在民生新聞的報(bào)道深度上還要進(jìn)行一定的創(chuàng)新。

四、電視臺(tái)民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

1.不斷加強(qiáng)民生新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力。為了促進(jìn)電視臺(tái)更好地發(fā)展，加強(qiáng)民生新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力是十分必要的。所以提升民生新聞節(jié)目的質(zhì)量是電視臺(tái)的首要任務(wù)，電視臺(tái)管理人員還應(yīng)該重視民生新聞欄目內(nèi)部的管理，電視臺(tái)經(jīng)營管理模式還要進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，增強(qiáng)電視臺(tái)的財(cái)政實(shí)力。對(duì)于民生新聞節(jié)目制作來說人才引進(jìn)也是十分重要的。應(yīng)對(duì)民生新聞節(jié)目的采編人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的專業(yè)知識(shí)，進(jìn)一步提高他們的工作效率。

另外，電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在制作過程中還應(yīng)該合理利用自身的內(nèi)部資源，在降低成本的同時(shí)也增加了電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.利用金牌主持人打造金牌民生新聞節(jié)目。選用金牌主持人可以起到提升民生新聞節(jié)目感染力的作用，還能將民生新聞節(jié)目做成品牌節(jié)目。金牌主持人對(duì)民眾的吸引力是比較大的，民眾喜歡金牌主持人原因在于其主持的節(jié)目比較符合民眾的喜好。所以聘用有影響力的主持人對(duì)電視臺(tái)民生新聞的報(bào)道具有十分重要作用，這樣民生新聞節(jié)目才更具有感召力，才能更好地為民眾服務(wù)。打造具有特色的民生節(jié)目，既解決了民眾的生活難題，又提升了民生節(jié)目的收視率。

3.民生新聞節(jié)目選題要故事化、情境化。實(shí)事求是是電視臺(tái)民生新聞播報(bào)時(shí)應(yīng)該遵循的原則，用有價(jià)值的新聞線索以及真實(shí)的事例對(duì)民生新聞進(jìn)行報(bào)道，不僅增大了對(duì)民眾的吸引力，又可以正確地引導(dǎo)民眾。所以民生新聞工作者應(yīng)該將新聞故事情境化，把民眾的自身感受帶入新聞節(jié)目中，以此更好地引導(dǎo)百姓。

4.多開展互動(dòng)活動(dòng)。為了促進(jìn)民生新聞節(jié)目更好地發(fā)展，增大民眾與民生新聞媒體互動(dòng)也同樣十分重要。不僅為百姓提供更多服務(wù)，拉近與民眾的距離，還能進(jìn)一步聽取百姓的意見，為民生新聞報(bào)道以及政府的發(fā)展提供多種思路，比如電視臺(tái)民生新聞節(jié)目設(shè)置微信公眾號(hào)，用來發(fā)布實(shí)時(shí)新聞信息，滿足民眾關(guān)注的需求。

五、結(jié)語

民生問題是百姓關(guān)注的根本問題，關(guān)注民生就是關(guān)注百姓。因此電視臺(tái)民生新聞節(jié)目為了更好地服務(wù)百姓，就必須對(duì)民生新聞報(bào)道進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]馮飛成.淺談縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞報(bào)道創(chuàng)新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：277;

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