許文龍

【摘 要】如今科技的發(fā)展越來越快，多媒體技術(shù)也緊跟其后不斷地發(fā)展。為大眾服務(wù)的媒體如今存在兩種形式：傳統(tǒng)媒體和新媒體。本文主要針對(duì)全媒體時(shí)代地方廣電媒體融合發(fā)展的需要，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，研究出更加有利的措施，從而促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代? ?地方廣電媒體? ?融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及社會(huì)水平的提高，傳統(tǒng)電視媒體取得了很大進(jìn)步，從標(biāo)清制播到高清制播，從高清制播到超清4K制播，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛躍式發(fā)展形成的新媒體打破了這種傳統(tǒng)的傳播模式。作為新媒體的象征，移動(dòng)客戶端、微信微博、門戶網(wǎng)站等正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。這些新媒體逐漸取代了報(bào)紙以及電視的應(yīng)用，將人們獲取信息的方式改變了，所以將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合是必經(jīng)的過程，而在媒體融合的大趨勢(shì)下，地方廣電媒體的融合之路要怎么走，才能發(fā)揮其傳播價(jià)值，才能為當(dāng)今的社會(huì)作出貢獻(xiàn)。

一、傳統(tǒng)媒體在地方廣電媒體融合發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

第一，直播優(yōu)勢(shì)

這也是廣電媒體將廣播電視媒介的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化的表現(xiàn)形式，全天24小時(shí)播出。無論是對(duì)各種大型活動(dòng)的直播還是新聞的直播報(bào)道，尤其是突發(fā)新聞的報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)直播是廣播電視最常用的新聞播報(bào)手段，這樣才能掌握“時(shí)機(jī)”，才能擁有輿論的主動(dòng)權(quán)，才能占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)。

第二，權(quán)威優(yōu)勢(shì)

廣電媒體對(duì)于信息的發(fā)布有著嚴(yán)格的要求，具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，也是地方最具影響力的官方媒體。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員素質(zhì)普遍較高，專業(yè)實(shí)力較強(qiáng)，對(duì)于信息的發(fā)掘及核實(shí)有著極其豐富的經(jīng)驗(yàn)，很少會(huì)發(fā)布虛假信息，因此也是信息發(fā)布最具有權(quán)威性的媒體。

第三，資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體運(yùn)營數(shù)十年來，積累了龐大的音視頻媒體資源庫，從建市之初到如今的發(fā)展，它存儲(chǔ)了歷年寶貴的資料，見證了城市的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍，天天外出采訪，生產(chǎn)出了大量的專業(yè)、高質(zhì)量的音視頻素材，如果把這些素材變成如今流行的短視頻推送到新媒體，定能吸引受眾、用戶。

二、新媒體在地方廣電媒體融合發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等載體來獲取信息，其信息更新速度極快，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾對(duì)于這些信息比較容易接受，這便是新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

第一，新媒體的信息傳播速度極快

由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，目前的新媒體信息可以讓群眾在第一時(shí)間能夠獲取，相較于傳統(tǒng)媒體而言，其傳播速度大大提高。

第二，新媒體的信息量大

通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用，可以將無數(shù)的內(nèi)容匯聚在一起，群眾也可以隨時(shí)隨地對(duì)其查閱。

第三，新媒體可以便捷地互動(dòng)交流

通過互聯(lián)網(wǎng)的便利，用戶可以在獲取信息的同時(shí)在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法，也可以和信息的發(fā)布者互動(dòng)交流。

第四，新媒體有靈活的發(fā)布機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，手機(jī)幾乎人手一部。對(duì)于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中的各種平臺(tái)，比如微信、微博、手機(jī)客戶端，大眾都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息，讓用戶從簡單的受眾變成了信息的發(fā)布者和傳播者。

三、地方廣電媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合可以相互補(bǔ)充，比如傳統(tǒng)媒體雖然發(fā)布的信息真實(shí)度比較高，但是其傳播速度較慢，如果結(jié)合新媒體下網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度，就可以有效地避免這個(gè)問題。在相互補(bǔ)充的過程中，還可以解決自身不足之處，從而彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)。將二者有效結(jié)合，在信息的傳播速度、信息量以及信息的真實(shí)度上面都有很大的提高，并且對(duì)于文化的宣傳也具有一定的意義，最終推動(dòng)全媒體時(shí)代下地方廣電媒體的融合發(fā)展。

四、全媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

1.基本思路

解放思想。相對(duì)于地方廣電媒體來說，新舊媒體的融合既是機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。對(duì)待問題，從業(yè)人員必須對(duì)工作方法和模式進(jìn)行改革，對(duì)于舊的思想觀念要有突破性的改進(jìn)，這樣才能在根本上促進(jìn)新舊媒體的有效融合發(fā)展。

取其精華，挖掘優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體的傳播速度，以及信息量大等優(yōu)勢(shì)，而新媒體應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體中工作人員的高素質(zhì)以及信息的真實(shí)性等特點(diǎn)，兩者應(yīng)相互促進(jìn)，通過實(shí)踐總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從而達(dá)到新舊媒體的有效融合，為以后的發(fā)展提供參考。

遵守底線，明確責(zé)任，創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)今的時(shí)代下，群眾對(duì)于信息的獲取方式和內(nèi)容有著更高的需求。作為地方廣電媒體的工作人員必須要守住底線，對(duì)于信息的把關(guān)要十分嚴(yán)格，拒絕虛假信息，這樣才能更好地發(fā)布有益的信息。通過媒體加快社會(huì)發(fā)展的步伐，這也是每一位媒體工作人員的社會(huì)責(zé)任。

2.具體的融合對(duì)策

內(nèi)容的融合。融合的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。無論時(shí)代如何發(fā)展，傳播方式如何變化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不能變，這是地方廣電媒體在全媒體時(shí)代必須堅(jiān)持的原則，也是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心競爭力所在。因此地方廣電媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在內(nèi)容上下苦功夫，做好新聞策劃，多思考，要把傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等專業(yè)化方面的優(yōu)勢(shì)拿出來，同時(shí)搶抓時(shí)間點(diǎn)，利用新媒體的短視頻、微電影、圖文快編等方式通過手機(jī)客戶端、微信微博、門戶網(wǎng)站以最快的方式把成品推送到用戶手上。把新聞做成可讀可聽可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從單一傳播到多終端傳播，多樣化向用戶展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能提起用戶的興趣，才能引導(dǎo)用戶觀看電視。

渠道的融合。媒體的融合要立足技術(shù)支撐。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程，實(shí)際上是信息處理與發(fā)布的渠道融合過程。為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播、高清化采編播和全媒體平臺(tái)建設(shè)的工作需要，崇左廣播電視臺(tái)分步實(shí)施融媒體發(fā)展技術(shù)改造：2015年-2016年完成了高標(biāo)清兼容的采編播系統(tǒng)改造，實(shí)現(xiàn)高清制作和播出;2017年-2018年成立了融媒體中心，完成了新媒體平臺(tái)建設(shè)，推出了手機(jī)客戶端“花山TV”，開通微信、微博和門戶網(wǎng)站，建立后臺(tái)內(nèi)容管理和發(fā)布系統(tǒng)。

資源的融合。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，具有豐富而成熟的傳播經(jīng)驗(yàn)，而且有著極優(yōu)惠的政策資源與豐富的內(nèi)容資源。首先我們認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體仍然是傳播的主平臺(tái)、主陣地、主渠道。其次我們要利用新媒體快速發(fā)展的時(shí)機(jī)，推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。我們要以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，堅(jiān)持移動(dòng)新媒體優(yōu)先為原則，做強(qiáng)移動(dòng)客戶端，做活微信微博，做優(yōu)網(wǎng)站。

“花山TV”手機(jī)客戶端是媒體融合的產(chǎn)品之一，運(yùn)營一年來，在“花山TV”客戶端實(shí)現(xiàn)“崇左綜合”電視頻道在線同步直播8000多小時(shí)，讓用戶隨時(shí)隨地能夠觀看到崇左電視臺(tái)電視節(jié)目。大型文化欄目《崇左吶萊》分普通話版和壯語版，上傳到客戶端后壯語版受到大眾的喜歡，點(diǎn)擊量一周內(nèi)超過5萬。同時(shí)在客戶端完成圖文視頻直播59場(chǎng)，對(duì)重大節(jié)慶活動(dòng)、民俗文化等進(jìn)行直播，融合傳統(tǒng)攝像機(jī)、手機(jī)、航拍等形式，接入多路信號(hào)豐富了現(xiàn)場(chǎng)畫面，取得良好的效果。

完善人才激勵(lì)機(jī)制，建立一支強(qiáng)大的全媒體隊(duì)伍。媒體融合是對(duì)媒體行業(yè)深刻的改革，對(duì)媒體從業(yè)人員有著更高的要求，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不僅要專注于文字和和音視頻的單一新聞產(chǎn)品，而且要了解掌握微視頻、微電影、微話題、H5等復(fù)合型融媒體內(nèi)容生產(chǎn)。

如今全媒體人才需求量大，地方廣電媒體更是缺少全媒體人才的支撐，因此地方廣電媒體要注重全媒體隊(duì)伍建設(shè)，注重培養(yǎng)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，推動(dòng)廣電媒體人的轉(zhuǎn)型，打造一支新聞專業(yè)性強(qiáng)、政治性高、懂市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才隊(duì)伍，努力培養(yǎng)一批具有新媒體采編運(yùn)營能力的帶頭人。

五、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的融合發(fā)展，必須要將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，在結(jié)合自身實(shí)際的情況下發(fā)揮兩者的各自優(yōu)勢(shì)，相互借鑒并實(shí)際應(yīng)用。在這個(gè)良好的機(jī)遇下迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)發(fā)展。

（作者單位：崇左廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]張揚(yáng)，鞠斐.媒介融合背景下市縣廣電媒體的發(fā)展困境及對(duì)策研究——以海南省為例[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2018，36（05）：95-102;

[2]戰(zhàn)曉偉.全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展之路[J].傳媒論壇，2018，1（08）：94;

[3]廖同樂.試探全媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路[J].視聽，2018（02）：148-149;

[4]樓偉民. 地方廣電媒體深度融合之路怎么走[J].視聽縱橫，2017（05）.