郭嘉啟

【摘 要】本文梳理了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻的概念，分析了短視頻能快速發(fā)展壯大的優(yōu)點、特點，就傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對短視頻的沖擊進(jìn)行分析，并提出傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清自身的優(yōu)勢與劣勢，借鑒短視頻發(fā)展的長處、優(yōu)點，以“短”見“長”，取“長”補“短“，持續(xù)開拓創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?傳統(tǒng)電視媒體? ?大連新聞傳媒集團(tuán)

一、短視頻為什么受歡迎

什么是短視頻呢？短視頻是指一種長度以秒計算的視頻，時長在數(shù)十秒到數(shù)分鐘以內(nèi)，大多控制在10分鐘以內(nèi)。內(nèi)容涵蓋了電視媒體中的社會新聞、生活服務(wù)、幽默搞笑、時尚潮流、公益教育等主題。短視頻制作門檻低、制作周期短，融合了視頻、語音以及文字等元素，依托互聯(lián)網(wǎng)移動終端，在網(wǎng)上可以進(jìn)行快速傳播。

短視頻的主要特點是網(wǎng)絡(luò)化、終端化、碎片化。用戶可參與性強、易于分發(fā)和傳播。首先，短視頻能夠滿足廣大用戶碎片化閱讀的需求。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，碎片化閱讀的時代已經(jīng)到來。媒體用戶的注意力變得更加稀缺，短視頻在自身長度上具有優(yōu)勢，普遍都在幾分鐘以內(nèi)，甚至大多數(shù)不到一分鐘。同時還不會受到時間和空間的約束，能夠更好地滿足媒體使用者的碎片化閱讀需求。用戶們能夠隨時隨地進(jìn)行閱讀和接受信息。其次，短視頻還增添了諸多新功能，比方說評論、點贊、分享等。拍攝者可以將自己拍攝的短視頻，上傳到微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺中，進(jìn)而分享給網(wǎng)絡(luò)平臺中的好友。通過信息反饋等方式，使用戶社交需求得到有效實現(xiàn)。目前隨著當(dāng)前智能終端的出現(xiàn)和發(fā)展，人們越來越習(xí)慣不受時間和空間限制，對個人信息與動態(tài)進(jìn)行分享。短視頻這一方式的出現(xiàn)，能夠更好地對用戶自身的溝通與表達(dá)需求進(jìn)行滿足。再次，短視頻內(nèi)容豐富，也能夠有效滿足用戶娛樂消遣以及獲取資訊的需求。短視頻作為一種社會化媒體方式，能夠更好地對社交圈和社會信息進(jìn)行有效傳播，繼而更好地在社會化新聞以及資訊領(lǐng)域進(jìn)行資源拓展。

二、傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對

1.仍然是“內(nèi)容為王”。無論傳播形式怎么變換，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定是受歡迎的。這是任何媒體的生存之本。開拓原創(chuàng)內(nèi)容，做老百姓喜聞樂見的民生新聞。保持專業(yè)媒體的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)。把握正確的輿論導(dǎo)向，確保社會正能量的有效彰顯。所有這些，對提升媒體公信力和影響力，都有著積極的作用。同時，電視媒體多年堅持的嚴(yán)格審看與監(jiān)督機制，從形式到內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)謹(jǐn)播出，建立起百姓中的威信，成為信息真?zhèn)蔚牟樵儤?biāo)準(zhǔn)。多年堅持的正確輿論導(dǎo)向，構(gòu)建起電視媒體、主流媒體的權(quán)威形象。

2.打造專業(yè)視頻采編團(tuán)隊。雖然，國內(nèi)短視頻平臺眾多，但是視頻采集、制作者卻良莠不齊，缺少優(yōu)秀、專業(yè)的采編、制作團(tuán)隊。傳統(tǒng)電視媒體中的采編播團(tuán)隊，對內(nèi)容資源洞察、調(diào)度、巧思、筆力、技術(shù)都更加全面、專業(yè)。同時，電視媒體人更加擅長時效度信息的準(zhǔn)確把握、現(xiàn)場事件或深度調(diào)查、內(nèi)容策劃和資源整合等，而這些都是互聯(lián)網(wǎng)短視頻制作者所缺少的。所以，重視人才、培養(yǎng)人才、打造專業(yè)人才梯隊，傳統(tǒng)電視媒體才有資本立于不敗之地。

3.將電視線性播出思維升級為互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)的電視視頻生產(chǎn)是單向輸出，即“我播你看”或“我說你聽”。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體就要打破“電視要傳播、觀眾就得接受”這種強制關(guān)系。觀眾也可以積極地參與其中。讓傳統(tǒng)電視媒體逐漸演化為觀眾可以積極參加、參與、留言、發(fā)言的公共平臺。這樣既應(yīng)用了新技術(shù)，也考慮到了觀眾的喜好，能展現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的獨特“魅力”。

同時，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體傳播模式相結(jié)合。電視媒體可以對內(nèi)優(yōu)化升級，對外融合創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)出來的視頻節(jié)目，利用衛(wèi)星、有線、無線、互聯(lián)網(wǎng)、手機等多種技術(shù)手段，組成一個綜合覆蓋網(wǎng)，以其豐富性、專業(yè)性垂直于用戶，實現(xiàn)內(nèi)容輸出和經(jīng)營。電視傳統(tǒng)媒體要學(xué)會運用和善于運用網(wǎng)絡(luò)平臺。可以通過自己官方的微博、微信，以及手機APP。實現(xiàn)實時互動，達(dá)到線上線下聯(lián)動的效果。微博、微信、手機APP是有效的網(wǎng)絡(luò)平臺。積極開通地方電視臺官方微博、微信和手機APP，暢通線上線下的互動渠道。同時，地方電視臺官方微博、微信和手機APP上，積極轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)電視媒體上的內(nèi)容，達(dá)到新聞推送的目的，通過精彩的內(nèi)容吸引深度閱讀，并通過點擊鏈接增加電視媒體節(jié)目的點擊率。

4.傳統(tǒng)電視媒體也可以布局短視頻。傳統(tǒng)電視媒體中的各民生新聞欄目，是各大電視臺短視頻內(nèi)容策劃生產(chǎn)的主力軍。可以說，民生電視新聞是我國最早的短視頻，內(nèi)容上與眾多平臺的短視頻相類似，同時它在題材內(nèi)容上的多樣性、親民化的報道風(fēng)格，平民化的報道視角，都使“民生電視新聞”這種傳播范例，能夠有效地融合短視頻風(fēng)口。這些民生欄目制作出視頻節(jié)目后，可以利用互聯(lián)網(wǎng)流量入口，分發(fā)自己的視頻內(nèi)容，搶占輿論傳播陣地，提高傳播力。傳統(tǒng)媒體制作的短視頻，守望社會主義核心價值觀、堅守媒體采編原則、剔除庸俗化互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面影響，生產(chǎn)輿情關(guān)注度高、大眾關(guān)心、普便適合多渠道平臺分發(fā)的頭部內(nèi)容信息，可以滿足大眾化的信息需求。

三、大連電視媒體逆勢突圍

為應(yīng)對短視頻等新媒體的沖擊，大連電視媒體已經(jīng)走上了逆勢突圍之路。2018年，大連新聞傳媒集團(tuán)正式掛牌。電視、報業(yè)、廣播、門戶網(wǎng)站、出版社等11家單位整合到一起。整合之后，新集團(tuán)優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)布局，做優(yōu)傳統(tǒng)媒體、發(fā)力新媒體、做大融媒體，逐步形成資源節(jié)約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的一體化傳播體系。

首先新集團(tuán)建設(shè)了全媒體云平臺，形成集采編、制作、存儲、發(fā)布、安全管控、運營于一體的制播云平臺，對上融通中央和省級融媒中心，對下鏈接縣級融媒中心。同時做大融合傳播矩陣。以“大連發(fā)布”、“新聞大連”、“大觀新聞”雙微、“無限大連”APP、抖音快手“大連赤甲紅”、天健網(wǎng)為核心，繼續(xù)完善構(gòu)建覆蓋“報、刊、聲、屏、書、網(wǎng)、端、微”的全媒體移動傳播矩陣。將傳統(tǒng)電視媒體采訪制作出來的視頻，通過新聞大連、大連發(fā)布等微信、抖音號，迅速地發(fā)布出去，搶占傳播制高點。

綜上，短視頻的蓬勃發(fā)展不僅是風(fēng)口，也是傳統(tǒng)電視民生視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。這是短視頻的美好時代，也是電視視頻生產(chǎn)思維方式轉(zhuǎn)型的最佳契機。傳統(tǒng)電視媒體要面對新形勢下的變化，順應(yīng)大勢、改變思維、創(chuàng)新理念、立足實踐，勇于改革創(chuàng)新。

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)）