范弋

【摘 要】省級黨報在深度報道、典型報道、輿論監(jiān)督方面具有先天優(yōu)勢。筆者基于融媒體發(fā)展背景，從加強新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升、明確市場定位、培養(yǎng)復(fù)合高素質(zhì)人才、建立科學(xué)合理的競爭機制等方面入手，提出要發(fā)揮省級黨報在輿論引領(lǐng)方面的價值，為更好地服務(wù)于我國社會主義文化建設(shè)作出貢獻。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?輿論引領(lǐng)? ?黨報

融媒體時代的到來，帶來了新的信息傳播途徑，使信息內(nèi)容傳播更加豐富，時間和空間更加開放，線上線下的交流相互融合，不僅擴大了人與人之間的溝通，也加深了各地區(qū)和各國之間的交流與合作。省級黨報在傳播我國重大政治方針、黨的各項政策以及國內(nèi)外時政熱點等方面發(fā)揮了巨大的作用，在融媒體的大背景下，省級黨報要正確引領(lǐng)社會輿論價值導(dǎo)向，為中國特色社會主義新時代的發(fā)展烘托良好的社會文化氛圍作出應(yīng)有的貢獻。

一、融媒體背景下省級黨報發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用的現(xiàn)實意義

1.在深度報道方面有無可比擬的優(yōu)勢。在媒介信息傳播競爭日益激烈的今天，各種媒介進行輿論的宣揚，從內(nèi)容上、語言文字上、表現(xiàn)形式上都想突出自己的特點，以期占得市場一席之地。而地方黨報在新聞傳播方面，遵循內(nèi)容至上原則，注重信息報道的內(nèi)容和質(zhì)量，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對信息內(nèi)容可以進行深加工解讀，與其他媒介相比，省級黨報在弘揚、宣傳國家大政方針方面，會結(jié)合地方特色，做深入全面的解讀和分析，在發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用時更具權(quán)威性和影響力。

2.挖掘典型報道的作用明顯。地方黨報在發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用時，能最大限度地激勵人們向正面典型學(xué)習(xí)，而反面教材報道能提醒和警示人們，輿論效果和指導(dǎo)性強。我國社會正處于轉(zhuǎn)型升級的新時期，各種價值觀念撲面而來，地方黨報在報道弘揚社會主義的典型事件時，更能體現(xiàn)時代的特征、引領(lǐng)人們的精神文化生活符合我國社會主義核心價值觀。

3.有比較強大的輿論監(jiān)督功能。地方黨報作為地方輿論監(jiān)督的重要主體，基于黨報的影響力和權(quán)威性，在輿論監(jiān)督方面有強大的功能。省級黨報在省級范圍內(nèi)有很強的說服力和公信力，必須以黨和人民的根本利益為出發(fā)點，做好輿論監(jiān)督工作。

二、融媒體背景下省級黨報發(fā)展面臨的困境與挑戰(zhàn)

融媒體時代，黨報面臨來自網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟效益方面，廣告收入占比很大，目前廣告市場被重新分割，廣告投放更傾向于新媒體，地方黨報在經(jīng)濟效益方面面臨巨大的挑戰(zhàn)，如何提高自身的經(jīng)濟效益，促使黨報往更好的方向發(fā)展成為現(xiàn)實難題。同時，融媒體的迅速發(fā)展，輿論宣傳新格局的形成，新媒體通過豐富多彩的內(nèi)容、新穎的宣傳手段越來越吸引人們的眼球，輿論環(huán)境變得越來越復(fù)雜，人們更容易受到負面信息的影響，受到不良文化的誘導(dǎo)，形成錯誤的價值觀。省級黨報作為比較重要的輿論宣傳者，對其質(zhì)量提出了更高要求，需要改變文風，杜絕一味說教的宣傳方式，內(nèi)容上靈活新穎，正確有效地引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。

三、融媒體背景下發(fā)揮省級黨報輿論引領(lǐng)價值策略

1.提升質(zhì)量，保持硬新聞為主、評論為輔的輿論導(dǎo)向作用。第一，理應(yīng)堅持內(nèi)容為王，以關(guān)系國計民生和人們切身利益的“硬新聞”融合地方特色為主要宣傳內(nèi)容。硬新聞包括：黨政最新政策和變化、國內(nèi)外重大政治事件、民眾聚焦熱點問題、重大創(chuàng)新與發(fā)明、全球流行性疾病、天氣變化與重大災(zāi)難等。這些新聞是讀者最關(guān)心的信息內(nèi)容，也是影響力比較大的新聞，是地方黨報引導(dǎo)社會輿論的重要載體。地方黨報應(yīng)在日常報道中，當仁不讓，深入分析，綜合解讀各種硬新聞，引領(lǐng)大眾輿論的方向，有效發(fā)揮重大輿論監(jiān)督作用。第二，充分發(fā)揮評論的輿論導(dǎo)向作用。信息宣傳是地方黨報的主要功能，輿論評論是地方黨報的靈魂。針對某一具體新聞事件，黨報發(fā)表自己的看法，提出自己的針對性意見，是影響社會輿論的重要手段。評論人員以黨報內(nèi)部工作人員為主，同時積極邀請社會各界人士參加，以時政要點、社會熱點的典型事件開展各種評論，充分發(fā)揮評論在社會輿論方面的積極導(dǎo)向作用。

2.明確市場定位，側(cè)重宣傳藝術(shù)，擴大輿論影響力。新媒體日漸興起，傳統(tǒng)紙媒的地方黨報面臨讀者數(shù)量減少、發(fā)行量降低以及經(jīng)濟效益下滑等現(xiàn)實問題，必須找準自己的定位，整合自己的優(yōu)勢資源，擴大輿論導(dǎo)向的影響力。地方黨報應(yīng)該從功能、內(nèi)容、讀者三個方面明確自身的定位，新聞宣傳功能是地方黨報的基本功能也是最主要的功能，必須正確認識自身的新聞宣傳能力，以讀者感興趣的、關(guān)系民生的硬新聞為主要內(nèi)容，同時明確自身的受眾群體;以多層次的精英讀者為主，擴大穩(wěn)定核心讀者，吸引中間人群，帶動外圍群眾。同時創(chuàng)新宣傳手段，注重宣傳的藝術(shù)性，在注重新聞策劃的基礎(chǔ)上，不斷與時俱進，借鑒融媒體時代新媒介的宣傳優(yōu)勢，改革報道手法，擴大輿論導(dǎo)向的影響力。

3.儲備復(fù)合型的高素質(zhì)人才隊伍。第一，要統(tǒng)一思想，重視團隊建設(shè)，凝聚全員人心。團隊精神是促進團隊進步的動力，地方黨報只有團結(jié)一心，科學(xué)分工協(xié)作，才能發(fā)揮團隊的最大價值。第二，強化培訓(xùn)，提高地方黨報工作人員的綜合素質(zhì)?？梢蚤_展形式多樣的內(nèi)部培訓(xùn)，邀請專家開展針對性的培訓(xùn)，同時鼓勵黨報優(yōu)秀工作人員進行外派進修培訓(xùn)，學(xué)習(xí)融媒體時代新聞媒體工作者所需的全媒型技能。第三，加強地方黨報管理人員創(chuàng)新理念管理，突出黨報的人文關(guān)懷，增加全體人員的工作認同感，更好地為地方輿論導(dǎo)向服務(wù)。

4.建立科學(xué)合理的激勵機制。融媒體背景下，媒體市場競爭越來越激烈，地方黨報要建立科學(xué)激勵機制，進行體制機制的改革，破除固守陳舊。只有建立科學(xué)合理的激勵機制，調(diào)動員工的工作積極性，不斷改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮地方黨報工作人員的主觀能動性，才能使地方黨報做大做強。

（作者單位：山西日報社）

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