曉毅

盡管并不情愿，但隨著迪士尼、蘋(píng)果和華納等公司旗下的流媒體服務(wù)登陸，歐洲的電視機(jī)構(gòu)不得不站到同一條戰(zhàn)線上，聯(lián)手對(duì)抗這幾位野心勃勃的流媒體巨頭。

抱團(tuán)取暖

歐洲這兩年的煩心事頗多——英國(guó)脫歐、法國(guó)和意大利極右翼勢(shì)力抬頭……整個(gè)歐洲的政治經(jīng)濟(jì)格局面臨割裂，但在這樣的大局勢(shì)下，歐洲的電視公司卻前所未有地團(tuán)結(jié)在一起。

原因當(dāng)然是，他們的市場(chǎng)正面臨著前所未有且日益增長(zhǎng)的沖擊和擠占：Netflix和亞馬遜旗下的流媒體服務(wù)Prime已經(jīng)登陸歐洲，迪士尼旗下的Disney+、蘋(píng)果公司推出的Apple TV+，以及華納流媒體服務(wù)也已經(jīng)計(jì)劃在2020年將版圖擴(kuò)張到歐洲。歐洲的本土傳統(tǒng)媒體勢(shì)力別無(wú)選擇，只有聯(lián)合起來(lái)背水一戰(zhàn)。

今年5月底，意大利大型商業(yè)廣播公司之一Mediaset 斥資3.68億美元收購(gòu)德國(guó)ProSiebenSat.1廣播電視公司9.6%的股份，相應(yīng)地?fù)碛卸嘀?.9%的投票權(quán)（不包括庫(kù)存股），這一舉措被認(rèn)為是建立一個(gè)“泛歐洲區(qū)域”電視集團(tuán)的第一步。6月7日，Mediaset宣布成立全新的媒體機(jī)構(gòu)MediaForEurope，總部設(shè)在荷蘭，分支將遍布?xì)W洲大陸。6月3日，法國(guó)媒體集團(tuán)維旺迪（Vivendi）也以23.7億美元的巨資為起點(diǎn)，開(kāi)始拓展歐洲業(yè)務(wù)，第一筆收購(gòu)是維旺迪旗下的付費(fèi)電視公司CanalPlus以 11億美元將總部位于盧森堡的M7公司納入麾下，M7通過(guò)衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)（OTT）在比利時(shí)、荷蘭、奧地利、捷克、斯洛伐克、匈牙利和羅馬尼亞等多個(gè)歐洲國(guó)家匯集和分發(fā)本地及國(guó)際頻道內(nèi)容，用戶數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。

化敵為友

在嚴(yán)峻的形式下，原本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始合作求生。德國(guó)廣播電視公司ProSiebenSat.1和RTL原本是在德國(guó)本土市場(chǎng)上勢(shì)均力敵的對(duì)手，但這對(duì)“冤家”近期的關(guān)系卻變得十分微妙——6月3日，兩家公司宣布共同推出一個(gè)平臺(tái)，用于在線收集和研究廣播電視領(lǐng)域的廣告盈利，結(jié)果將應(yīng)用于對(duì)兩家公司觀眾的廣告精準(zhǔn)投放。還有其他數(shù)家原本曾是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司，也合作推出交互視頻點(diǎn)播（SVOD）平臺(tái)，比如法國(guó)TF1頻道、法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)和M6公司共享的France's Salto，英國(guó)ITV和BBC同享的BritBox，以及總部位于德國(guó)的Joyn，背后是ProSiebenSat.1和探索頻道。

“每家公司都想全力做大，想拿到更多資金支持，想讓市場(chǎng)國(guó)際化?！鄙w·比森是英國(guó)Ampere分析公司的市場(chǎng)分析顧問(wèn)，他認(rèn)為，“面對(duì)如Netflix這種規(guī)模的流媒體巨擘，歐洲的廣播電視公司沒(méi)有單打獨(dú)斗的能力，如果不團(tuán)結(jié)起來(lái)一致對(duì)外， Netflix會(huì)毫無(wú)懸念地把他們逐一擊垮?！绷硗庖患沂袌?chǎng)研究公司Enders Analysis的分析師弗朗西斯·戈達(dá)德補(bǔ)充，“相比傳統(tǒng)電視，歐洲在線視頻的業(yè)務(wù)規(guī)模仍然不算大，但是傳統(tǒng)電視行業(yè)的盈利增長(zhǎng)已經(jīng)停滯很久了，如果把近年歐洲市場(chǎng)電視行業(yè)的收入畫(huà)一條線，你可以看到，最近5年間這條線幾乎是平的。即便是規(guī)模很大的國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，也不得不面對(duì)觀眾連年流失的現(xiàn)實(shí)?！?h3>利益當(dāng)前

與此同時(shí)，流媒體市場(chǎng)卻增長(zhǎng)迅猛，隨著明年Disney+和Apple TV+加入戰(zhàn)團(tuán)，一家英國(guó)數(shù)字電視研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2021年年底，西歐（歐洲西部瀕臨大西洋的地區(qū)以及附近的島嶼共同組成的區(qū)域，包含英國(guó)、愛(ài)爾蘭、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡、法國(guó)、摩納哥7個(gè)國(guó)家）的流媒體注冊(cè)用戶數(shù)將達(dá)到1億人，之后5年內(nèi)，這一區(qū)域內(nèi)的流媒體業(yè)務(wù)收入將飆升至124.7億美元。

沒(méi)有哪家歐洲的廣播電視機(jī)構(gòu)敢和Netflix或Disney+正面對(duì)抗，畢竟慘痛的前車之鑒就在眼前——2015年，Netflix正式進(jìn)入法國(guó)，本土企業(yè)CanalPlus旗下的SVOD平臺(tái)CanalPlay眼睜睜地看著自己的用戶數(shù)短期內(nèi)從80萬(wàn)斷崖式下跌至20萬(wàn)。2018年夏天，走投無(wú)路的CanalPlay被迫關(guān)停，這是個(gè)血淋淋的教訓(xùn)，沒(méi)有哪個(gè)歐洲電視公司不聞之色變。以至于CanalPlus的首席執(zhí)行官馬克西姆·賽達(dá)今年4月份宣布上線新的在線業(yè)務(wù)時(shí)，特地明確表示，“新的流媒體內(nèi)容將是Netflix的補(bǔ)充，無(wú)意成為其‘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

最大的問(wèn)題在于，歐洲各方勢(shì)力目前的“抱團(tuán)”戰(zhàn)略，是否還能在保證各自利益的前提下再進(jìn)一步。市場(chǎng)分析顧問(wèn)蓋·比森總結(jié)，“歐洲各國(guó)本土的公司各有訴求，聯(lián)合作戰(zhàn)必定會(huì)犧牲一部分各自的既有利益，更何況還要面臨語(yǔ)言、文化等多層壁壘。但他們必須盡快達(dá)成一致，解決這些問(wèn)題，畢竟，大敵當(dāng)前，時(shí)不我待?！?/p>