蔣惠鳳，李昕，姚莉，潘春宏

(常州工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，江蘇常州213032)

常州一直十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了黑牡丹常州科技園、國際創(chuàng)新基地、常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、常州恒生科技園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。雖然近年來常州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于上升勢頭，但仍然存在諸多問題，如人才稀缺、擔(dān)保難和融資難等重點問題一度制約了常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一些輕資產(chǎn)、規(guī)模小的文化創(chuàng)意企業(yè)難以獲得銀行信貸支持和投資者的關(guān)注。金融機(jī)構(gòu)一直在尋求創(chuàng)新型發(fā)展戰(zhàn)略來改善這一情況，政府也給予很多直接財政補貼和相關(guān)政策支持[1-2]，但情況并沒有得到很大改善，因此，如何拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道，如何更好地提高融資效率仍值得探討。本文以調(diào)查的方式，對常州文化創(chuàng)意企業(yè)融資情況進(jìn)行研究。

1 調(diào)查方案設(shè)計

1.1 調(diào)查對象

本次調(diào)查研究的對象是常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的文化創(chuàng)意企業(yè)。常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為全市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心集聚區(qū)，目前擁有文創(chuàng)企業(yè)800多家，其中高新技術(shù)企業(yè)40家，動漫企業(yè)25家，通過CMMI3認(rèn)證的83家，ISO270001認(rèn)證的35家，“新三板”掛牌企業(yè)14家。本次調(diào)查時間為2018年1月至5月。

1.2 調(diào)查方法

本次調(diào)查分別采用問卷調(diào)查、實地訪談和財務(wù)報表分析的方法。問卷調(diào)查采用整群抽樣方式，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一座樓作為一個群，隨機(jī)抽取3個群，再到抽中樓棟企業(yè)隨機(jī)調(diào)查，每家企業(yè)發(fā)放一份無記名問卷，邀請企業(yè)財務(wù)負(fù)責(zé)人或相關(guān)會計人員填寫問卷，共發(fā)放問卷120份，回收有效問卷78份，問卷有效率為65%。所調(diào)查企業(yè)中以動漫企業(yè)、軟件企業(yè)、智能自動化企業(yè)為主。對于14家“新三板”掛牌文化創(chuàng)意企業(yè)，我們搜尋到了其中12家的年報，從中挖掘有用數(shù)據(jù)，通過分析整理來獲取其融資方面的信息。另外，我們通過網(wǎng)絡(luò)搜索專家言論、新聞資訊來獲取文創(chuàng)企業(yè)融資的最新情況以及政府為促進(jìn)其發(fā)展出臺的最新政策等。

1.3 問卷設(shè)計

問卷的問題主要分為3個部分：第一部分是常州文化創(chuàng)意企業(yè)基本情況，主要包括企業(yè)的組織形式，成立時間、營業(yè)收入、公司所處的發(fā)展階段，以及所屬具體行業(yè)類別等；第二部分是企業(yè)融資情況，主要包括企業(yè)的融資額度、融資方式等，這一部分獲得的數(shù)據(jù)可以結(jié)合第一部分對比分析不同規(guī)模企業(yè)主要選擇何種融資方式，不同行業(yè)類別選擇何種融資方式，以及處于不同成長階段的企業(yè)主要選擇何種融資方式；第三部分是企業(yè)選擇某種融資方式的主要原因和融資過程中的常見問題。在大規(guī)模發(fā)放問卷之前，首先進(jìn)行了信度分析，Alpha系數(shù)為0.6，說明問卷設(shè)計的可信度在接受范圍，可以進(jìn)行下一步調(diào)查。

2 調(diào)查結(jié)果分析

2.1 常州文化創(chuàng)意企業(yè)基本情況

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，大部分文化創(chuàng)意企業(yè)成立時間較短，處于成長期和創(chuàng)業(yè)期。從企業(yè)規(guī)模來看，企業(yè)職工人數(shù)以100人以下居多，營業(yè)收入500萬以上的企業(yè)不多，說明文化創(chuàng)意企業(yè)大多屬于小微企業(yè)，所以融資需求普遍很高。

2.2 常州文化創(chuàng)意企業(yè)融資模式

融資模式可分為內(nèi)源融資和外源融資[3]。其中內(nèi)源融資模式包括留存收益與折舊，而外源融資主要分為國家財政撥款、直接融資和間接融資3種。

2.2.1 內(nèi)源融資

內(nèi)源融資主要有2種形式：一種是留存盈余，大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)在初創(chuàng)期，都無法獲得外部融資，只有通過留存盈余來獲取資金，調(diào)研企業(yè)中14.10%的初創(chuàng)文化創(chuàng)意企業(yè)以此作為主要融資方式；另一種方式是折舊基金，文化創(chuàng)意企業(yè)固定資產(chǎn)較少，折舊也不多，因此利用這種方式的企業(yè)較少。

2.2.2 外源融資

1)國家財政撥款

國家財政撥款是非常重要的資金來源，在文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展中扮演重要角色。由于我國高度重視并積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國家財政每年對該產(chǎn)業(yè)的撥款都很充足，對文化創(chuàng)意企業(yè)的扶持力度也很強(qiáng)。

調(diào)研結(jié)果顯示政府投資成為常州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的重要來源，23.08%的企業(yè)以政府資助為主要融資方式，另外還有33.33%的企業(yè)以其為輔助融資模式，這說明政府投資對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資有著巨大作用?？紤]到文創(chuàng)企業(yè)處于初創(chuàng)期和成長期的企業(yè)較多，各級政府采用直接投資的補助方式，給予這些企業(yè)最初的資金支持，并幫助其迅速成長，對緩解產(chǎn)業(yè)融資難極其重要。

文化產(chǎn)業(yè)投資基金由政府設(shè)立，利用其引導(dǎo)作用，調(diào)動金融機(jī)構(gòu)等社會資金共同投入，且經(jīng)過數(shù)年的探索和成長，文化產(chǎn)業(yè)基金已經(jīng)具有一定的規(guī)模。對于那些有較大增長潛力、新興的非上市中小型文化創(chuàng)意企業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)投資基金會重點投資，因為這類企業(yè)處于成長初期，有很大的增長空間。有15.38%的文化創(chuàng)意企業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)投資基金為輔助融資方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上也依賴于文化產(chǎn)業(yè)投資基金的推動，但是我國目前還沒有專門針對文化產(chǎn)業(yè)基金的相關(guān)法規(guī)，因此在設(shè)立、運轉(zhuǎn)和管理方面還存在很多問題。

2)直接融資

常州文化創(chuàng)意企業(yè)主要采用的直接融資方式有股權(quán)融資和民間借貸。

A股市場上市的常州文化創(chuàng)意企業(yè)很少，在“新三板”上市的也只有十幾家，因此股權(quán)融資并沒有被文化創(chuàng)意企業(yè)廣泛使用。國家正在積極推動，使更多文化創(chuàng)意企業(yè)可以在“新三板”掛牌，這會幫助文化創(chuàng)意企業(yè)通過資本市場獲得所需的資金。

民間融資是一種簡單、方便又迅速的融資方式，是官方融資的必要補充，民間借貸的多樣性和創(chuàng)新性可以滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化和特殊化。調(diào)研樣本中有20.51%的文化創(chuàng)意企業(yè)主要采用這種融資方式，19.23%的文化創(chuàng)意企業(yè)采用其為輔助融資方式，從調(diào)查結(jié)果來看，采用這種方式的企業(yè)多為處于成長期又很難獲得銀行貸款的小型企業(yè)。民間融資成本較高，風(fēng)險較大，違約率也較高，所以處于初創(chuàng)期的文化創(chuàng)意企業(yè)一般較少采用。由于我國還沒有完備的民間融資體系，且多數(shù)民間機(jī)構(gòu)沒有正規(guī)金融機(jī)構(gòu)認(rèn)證，不受金融監(jiān)管局的管理，會存在許多制度漏洞，還需要具體政策來規(guī)范民間借貸這種融資方式。

3)間接融資

銀行信貸融資是最常見的間接融資方式，具有利率低、資金來源穩(wěn)定的優(yōu)點，但銀行為了控制風(fēng)險，對企業(yè)有嚴(yán)格的要求，審核程序也很復(fù)雜。銀行往往需要實質(zhì)性抵押物，文化創(chuàng)意企業(yè)又恰好缺少這些，導(dǎo)致文創(chuàng)企業(yè)很難從銀行獲得貸款。但隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，銀行等金融機(jī)構(gòu)己經(jīng)逐漸找到方法來降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款風(fēng)險。調(diào)研企業(yè)中有26.92%的企業(yè)采用銀行貸款為主要融資方式，且采用這種融資方式的企業(yè)多為盈利、資信較好，規(guī)模較大的企業(yè)。

2.3 常州文化創(chuàng)意企業(yè)融資特點

2.3.1 融資需求強(qiáng)烈

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早期的研發(fā)、中期的生產(chǎn)以及后期的市場推廣都需要大量的、持續(xù)的資金投入。而成立初期的中小型企業(yè)很難憑借創(chuàng)始者的自有資金支付這些支出，再加上文化創(chuàng)意企業(yè)在前期需要投入較多資金進(jìn)行創(chuàng)意的孵化推廣，大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)，尤其是處于初創(chuàng)期的企業(yè)，融資意愿十分高漲，希望能夠獲得足夠的資金支持企業(yè)度過開始的資金困難期。根據(jù)對常州文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查，能順利融資的企業(yè)只有36%，融資的成功率和其他產(chǎn)業(yè)比偏低。

2.3.2 融資規(guī)模小

調(diào)查結(jié)果顯示48.72%的企業(yè)融資額度在100～500萬元，29.49%的企業(yè)融資額度在100萬元以下，說明絕大多數(shù)企業(yè)融資規(guī)模較小，無法獲得大量資金支持。

2.3.3 融資存在困難

對企業(yè)融資困難進(jìn)行細(xì)化分析，具體原因如表1所示。

表1 企業(yè)融資難的原因

從自身來看，首先，文化創(chuàng)意企業(yè)自身的高風(fēng)險性和市場的不確定性，使得投資者投資意愿不高；其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的負(fù)責(zé)人多為行業(yè)專業(yè)人士，企業(yè)管理經(jīng)驗較為缺乏，易導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部管理混亂，從而造成銀行和風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)給予融資支持的意愿不高。另外，文化創(chuàng)意企業(yè)大多數(shù)為規(guī)模較小且成立時間較短的企業(yè)，資產(chǎn)中大多數(shù)為無形資產(chǎn)，缺少實質(zhì)性抵押品，這也使其難以獲得融資。從外部環(huán)境來看：第一，融資擔(dān)保體制不健全，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏固定資產(chǎn)，多采用擔(dān)保貸款的方式，但擔(dān)保機(jī)構(gòu)大多也規(guī)模較小，實力較弱，競爭力差，因此影響了文化創(chuàng)意企業(yè)融資；第二，貸款費用較高，貸款條件嚴(yán)苛；第三，政府支持力度不夠，政策支持不到位，還存在不少問題。

3 常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢

首先，區(qū)域優(yōu)勢。常州有著很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，屬于國家二線重點發(fā)展城市，這是常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要優(yōu)勢。常州文化底蘊豐富，且文化品牌基礎(chǔ)良好，如梳篦、武進(jìn)亂針繡、武進(jìn)竹刻以及木雕、剪紙等獨具江南特色的民間工藝品等都因工藝精湛而享譽各地，此外常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群成效初顯。除四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地外，“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)、春秋淹城主題公園和太湖灣嬉戲谷也在迅速成長，引領(lǐng)、帶動成效顯著。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯的高收益特征。企業(yè)初創(chuàng)階段，產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)需要大規(guī)模的人力、物力和財力的投入，前期固定成本很高。但一旦作品完成，進(jìn)入復(fù)制銷售期，產(chǎn)品的成本會下降到很低的水平，且逐漸形成品牌效應(yīng)，即一旦這類產(chǎn)品成功推向市場就會不斷快速增值，資本升值空間較大，因此這一產(chǎn)業(yè)屬于高收益型產(chǎn)業(yè)。

3.2 劣勢

3.2.1 企業(yè)價值難以評估，投資風(fēng)險較大

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金規(guī)模有限，在企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成中的主要組成部分是諸如專利權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)這樣的無形資產(chǎn)，與實體產(chǎn)業(yè)相比，這些資產(chǎn)更容易受到市場和政策的影響，即使一些價值很高，而且已經(jīng)通過了政府審批的項目也不一定能夠受到消費者的青睞，不能很好地適應(yīng)市場，項目缺乏可行性，導(dǎo)致其收益很低，因此，文化創(chuàng)意項目的風(fēng)險很大。

3.2.2 企業(yè)管理體系不完善，信譽低

多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)是從2005年才開始蓬勃興起的，成立時間普遍較短，并非經(jīng)驗豐富的老企業(yè)，因此其管理意識較薄弱，財務(wù)管理較不規(guī)范，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不明晰，且信譽度也較低，加重了外部投資者風(fēng)險評估的難度。銀行和投資者需要那些經(jīng)營穩(wěn)健，管理體系好，且信譽度較高的企業(yè)來降低他們的投資風(fēng)險，因此文化創(chuàng)意企業(yè)一般很難達(dá)到他們的要求，不能獲得投資。

3.2.3 企業(yè)創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)意人才匱乏

創(chuàng)新力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，是一個文化創(chuàng)意企業(yè)的靈魂。缺乏創(chuàng)新力的企業(yè)便失去了活力，不能持續(xù)發(fā)展下去。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多學(xué)科知識交叉、多崗位技能集成的特點，增強(qiáng)其創(chuàng)新力需要基礎(chǔ)扎實、兼容性強(qiáng)的高素質(zhì)人才。目前常州相較于一線城市還存在很大差距，較難吸引高素質(zhì)人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員的質(zhì)量及數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 機(jī)會

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，是具有高成長性的企業(yè)群體，近年來，我國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點扶植對象，出臺了許多優(yōu)惠政策來促進(jìn)其發(fā)展。常州近年來也在大力促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且常州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭很好，為文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。另外，居民也日益重視精神文化生活，文化創(chuàng)意產(chǎn)品越來越受歡迎，這些條件都增強(qiáng)了企業(yè)對資本的吸引力，使企業(yè)可以順利融資。

其次，政府支持也為常州文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展帶來很多機(jī)會。近年來政府出臺了許多相關(guān)政策，不僅不斷優(yōu)化體制改革并在稅收上給予很多優(yōu)惠，還大力引進(jìn)和培養(yǎng)文化創(chuàng)意相關(guān)人才，鼓勵和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，金融機(jī)構(gòu)越加重視文化創(chuàng)意企業(yè)。伴隨該產(chǎn)業(yè)市場地位的不斷提高以及政府的大力支持，金融機(jī)構(gòu)也逐漸意識到這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，為此進(jìn)行了一系列的金融體制改革，這些改革使得金融體系不斷完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為這些金融機(jī)構(gòu)提供了新的發(fā)展空間，達(dá)到合作雙贏的效果。

3.4 威脅

第一，銀行融資體系不適用。商業(yè)銀行傳統(tǒng)的發(fā)放貸款的方式主要是以企業(yè)固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押，主要用于一般產(chǎn)業(yè)，而文化創(chuàng)意企業(yè)因規(guī)模不大，且存在形式往往體現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)、文化創(chuàng)意等無形資產(chǎn)上，不能達(dá)到銀行貸款的相關(guān)要求，因此造成原本單一的貸款渠道不暢。這幾年，一些銀行雖然開始將目光放到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，但只選擇一些體系成熟、成立較早和規(guī)模較大的企業(yè)，對抵押資產(chǎn)的要求仍然很高，而那些規(guī)模較小的文化創(chuàng)意企業(yè)依然不受歡迎。

第二，融資渠道狹窄。從上文分析可以看出，常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資方式主要以銀行貸款、政府投資和股權(quán)融資為主，一些剛成立的文化創(chuàng)意企業(yè)以內(nèi)部融資和政府資助為主，但政府也不能完全滿足其資金需求，而且對于很多的中小文化創(chuàng)意企業(yè)來說不具備發(fā)行股票和債券的資格。除了這些，中小文化創(chuàng)意企業(yè)還缺乏抵押物，較難獲得保險公司的擔(dān)保，在進(jìn)行銀行信貸時也受到很多局限。諸如民間借貸、眾籌、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金和風(fēng)險投資等融資方式雖然也在逐漸被使用，但是融資門檻很高，因此需要更多創(chuàng)新優(yōu)化的政策來解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的問題。

第三，政府政策支持不到位。首先表現(xiàn)在稅收優(yōu)惠政策并沒有真正落實到位，很多文化創(chuàng)意企業(yè)沒有享受到政策優(yōu)惠，或者只是部分項目享受到。其次，政府給予的財政補貼缺乏針對性，并沒有讓資金完全發(fā)揮效果，也沒有被合理使用。最后，文創(chuàng)企業(yè)融資難很大程度上是商業(yè)銀行不愿貸款。政府并沒有對商業(yè)銀行進(jìn)行相應(yīng)的資金補助和政策優(yōu)惠，這使得銀行等金融機(jī)構(gòu)無法看到對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行信貸的優(yōu)勢，導(dǎo)致沒有積極性。

第四，融資擔(dān)保體系不完善。由于有效的抵押資產(chǎn)不足，許多常州中小文化創(chuàng)意企業(yè)采取擔(dān)保貸款形式進(jìn)行融資。政策性擔(dān)保機(jī)構(gòu)實力普遍較弱，且缺乏專業(yè)人員，無法適應(yīng)激烈地競爭，為了減小風(fēng)險，他們就會選擇那些經(jīng)營狀況好、信譽較高的企業(yè)來擔(dān)保。民營擔(dān)保公司收費太高，且申請手續(xù)復(fù)雜又嚴(yán)格，甚至有的擔(dān)保公司還要收取高額保證金，大大加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，使得融資難的情況加劇。

4 促進(jìn)常州文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的融資對策研究

4.1 政府層面

4.1.1 制定有針對性的具體政策

政府頒布的支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，大多是針對規(guī)模較大的文創(chuàng)企業(yè)，較少有專門針對中小微文化創(chuàng)意企業(yè)的扶持政策。而常州的文化創(chuàng)意企業(yè)大多是中小微企業(yè)，因此，政府應(yīng)該制定一些針對性強(qiáng)的、扶持中小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的政策，比如，積極引導(dǎo)民間資本的投入[4]，以財政資金來吸引投資，激活資本市場。另外，不僅要加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金的投入，還要進(jìn)一步改善稅收優(yōu)惠政策，使其真正落實到位，對商業(yè)銀行和文創(chuàng)企業(yè)都給予相應(yīng)優(yōu)惠，除此之外，政府還可設(shè)立文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺，提供咨詢和幫助。

4.1.2 拓寬融資渠道

政府應(yīng)該鼓勵建立專門針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多層次融資渠道。在初創(chuàng)期，企業(yè)所需資金較多，憑自身能力無法獲得融資，因此政府可以加大專項資金資助補助，引導(dǎo)一些風(fēng)險投資者進(jìn)行投資。當(dāng)企業(yè)處于成長期，可以獲得部分盈利時，可以采用銀行貸款、民間借貸和眾籌等方式進(jìn)行融資。當(dāng)企業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期后，可以通過“新三板”上市融資。在債權(quán)投資方面，可借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，發(fā)行“音樂債券”等創(chuàng)新型金融產(chǎn)品[5]。此外，政府還應(yīng)該鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)將應(yīng)收賬款、知識產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)作為抵押以獲得貸款。

4.1.3 完善融資擔(dān)保機(jī)制

雖然我國的信用擔(dān)保體系建設(shè)已經(jīng)有很多年的歷史，但是目前常州的信用擔(dān)保體系仍然不完善。大多數(shù)機(jī)構(gòu)規(guī)模小、能力弱，不能抵御高風(fēng)險，而文化創(chuàng)意企業(yè)風(fēng)險較高，因此很多擔(dān)保機(jī)構(gòu)不敢輕易涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。政府可以設(shè)立擔(dān)保基金，通過風(fēng)險補償來降低擔(dān)保機(jī)構(gòu)的風(fēng)險。政府也應(yīng)與當(dāng)?shù)劂y行積極配合，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，并引導(dǎo)中小企業(yè)使用票據(jù)融資。政府還可以設(shè)立風(fēng)險補償機(jī)制[6]，政府從財政資金中按比例抽取一部分用以成立文化產(chǎn)業(yè)投資保險基金，對于符合政策導(dǎo)向的文化創(chuàng)意企業(yè)予以重點支持，保護(hù)文化企業(yè)自身的發(fā)展活力。

4.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身層面

4.2.1 完善自身信用建設(shè)

文化創(chuàng)意企業(yè)要想從銀行等金融機(jī)構(gòu)獲得貸款，需要不斷提升其自身的信用等級。財務(wù)指標(biāo)是考量企業(yè)信用的首要因素，在進(jìn)行信貸融資時會著重關(guān)注，所以企業(yè)要通過提高自己的營運能力、贏利能力和發(fā)展能力來提高自己的信用水平。除了財務(wù)指標(biāo)之外，企業(yè)的信用還可以從其他一些方面體現(xiàn)，比如公司與其利益相關(guān)者之間的關(guān)系是否融洽，是否有過不良交易記錄，經(jīng)常合作的公司是否可靠。除此之外，企業(yè)是否積極承擔(dān)相應(yīng)的企業(yè)社會責(zé)任，是否拖欠供應(yīng)商款項，是否拖欠銀行款項，是否拖欠員工的工資等也是衡量企業(yè)信譽的標(biāo)準(zhǔn)?？傊?，無論何種不誠信的行為都要杜絕，這樣才能保證企業(yè)可以順利獲得融資。

4.2.2 加強(qiáng)自身制度建設(shè)

良好的、完善的管理模式對企業(yè)來說是必不可少的，所以企業(yè)要不斷完善自身的制度管理，形成健全的、系統(tǒng)的公司管理制度，這樣才可以保證每項法律法規(guī)都能得到落實，公司的會計核算政策也能保障實施，而且規(guī)范的財務(wù)管理制度才能控制企業(yè)的成本與財務(wù)風(fēng)險，提高公司質(zhì)量，讓銀行可以增加對企業(yè)的信心，改善對企業(yè)的看法，放心貸款給企業(yè)。

4.2.3 大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

人才是決定一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展好壞的重要因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要把文化、創(chuàng)意與金融連接起來的專業(yè)人才，而人才的培養(yǎng)與良好的社會文化環(huán)境息息相關(guān)，我們應(yīng)加大對圖書館、免費書吧等公共設(shè)施投入，或構(gòu)建網(wǎng)上圖書館，或利用電視和報紙等媒體渠道來營造一個良好的人文環(huán)境。此外還可以在高校中開設(shè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資相關(guān)的專業(yè)，培養(yǎng)高質(zhì)量、針對性強(qiáng)的相關(guān)人才。除了這兩方面，各級政府還可以通過制定獎勵政策、建立創(chuàng)意人才團(tuán)隊、設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資人才專項資金等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)提供資金支持。

4.2.4 加強(qiáng)文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)的關(guān)鍵點，文化產(chǎn)品要想成功吸引消費者，就要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的價值，從而產(chǎn)生更高的利潤。利潤高了不僅可以獲得更多的資金進(jìn)行內(nèi)源融資，擴(kuò)大生產(chǎn)，還可以吸引一些外部投資者，增加外源融資，這樣就可以有足夠的資金來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研究，從而形成良性循環(huán)。除此之外，產(chǎn)品創(chuàng)新會使其專利權(quán)、著作權(quán)等價值提升，可以將它們質(zhì)押給銀行貸款。另外，從創(chuàng)新本身來看，外部投資者也一直將創(chuàng)新能力作為衡量企業(yè)價值的標(biāo)準(zhǔn)。

4.3 金融機(jī)構(gòu)層面

完善銀行融資機(jī)制。為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商業(yè)銀行需要進(jìn)一步加強(qiáng)金融創(chuàng)新力度，根據(jù)市場的需求不斷開發(fā)新的、適應(yīng)性強(qiáng)的信貸產(chǎn)品。比如充分利用文創(chuàng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)較多這一特點，將知識產(chǎn)權(quán)作為質(zhì)押物來給文化創(chuàng)意企業(yè)貸款，對那些具有穩(wěn)定現(xiàn)金流且資信較好的企業(yè)，商業(yè)銀行可將應(yīng)收賬款作為質(zhì)押物。商業(yè)銀行可以改善其信用評級和信貸制度體系，使其更加科學(xué)，也可在業(yè)務(wù)流程、風(fēng)險控制等方面做出相應(yīng)改進(jìn)。