隨著青年亞文化的發(fā)展，“土”已經(jīng)從過去頗具貶義的詞匯變成了青年人喜愛的流行文化，無論是在社交媒體還是短視頻平臺，“土味”氣息無處不在。在這股文化風(fēng)潮的席卷下，廣告圈也沾染上了一絲“土味”。

最近，網(wǎng)易云音樂跨界三槍，推出名為“樂系列”的音樂內(nèi)褲和襪子，七款產(chǎn)品都以三槍最具核心競爭力的品類為主，由網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)設(shè)計，三槍主攻生產(chǎn)銷售。為了推廣該產(chǎn)品，品牌還拍攝了一支土味廣告片，在網(wǎng)絡(luò)上引起一陣熱議。廣告片通過泛黃的低畫質(zhì)影像和字正腔圓的廣播配音，讓人們回憶起上世紀(jì)的復(fù)古電視廣告，再配合上簡單耿直的土味文案，讓網(wǎng)友們感受到一種錯愕的喜感，紛紛參與相關(guān)話題的討論。

一個是網(wǎng)絡(luò)音樂社交平臺，一個是國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，看似天差地別的業(yè)務(wù)范疇恰恰為這次跨界制造了反差，激起人們的好奇心。更為重要的是，網(wǎng)易云音樂和三槍十分了解當(dāng)代年輕人的文化心理，廣告片從土味文化切入，以另辟蹊徑的方式博取用戶關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上起到四兩撥千斤的效果。