李桂蘭

【摘 要】廣告行業(yè)屬于市場當(dāng)中的一種新興行業(yè)，新媒體時(shí)代，消費(fèi)者與市場之間的互動(dòng)幾乎完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)了廣告技術(shù)的快速發(fā)展，也由此催生了VR廣告這一新形式。在媒介及技術(shù)的雙重改革作用下，廣告設(shè)計(jì)與制作的獨(dú)特性與創(chuàng)意性成為廣告企業(yè)一時(shí)的共同追求。本文主要就VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與深入應(yīng)用展開具體分析，以望有助于加深人們對(duì)VR技術(shù)的了解，對(duì)VR技術(shù)的推廣起到積極的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】VR技術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)；深入

市場當(dāng)中的廣告互動(dòng)行為實(shí)質(zhì)上指的就是包括廣告信息傳播以及消費(fèi)者反饋等一系列影響廣告活動(dòng)的市場行為。VR廣告作為一種新的廣告形式，主要是運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以真實(shí)對(duì)象為主體，客觀的反映事物的真實(shí)信息，讓受眾有目的的參與廣告活動(dòng)，接受廣告信息并與之展開互動(dòng)體驗(yàn)。VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分貼合現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展需求，也正在潛移默化中改變著人們的消費(fèi)、生活方式。關(guān)于如何在廣告設(shè)計(jì)中深入挖掘VR技術(shù)的更多潛力并加以應(yīng)用是廣告企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、VR技術(shù)的概述

在了解VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)之前，首先需要對(duì)VR技術(shù)的概念有個(gè)大致了解。VR技術(shù)又被稱為“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)”，是以計(jì)算機(jī)為載體，用于創(chuàng)建及體驗(yàn)虛擬世界的一種仿真系統(tǒng)[1]。VR技術(shù)的基本原理是借助計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)構(gòu)建起與真實(shí)對(duì)象之間的聯(lián)系，并生成一種與之相對(duì)應(yīng)的模擬環(huán)境，最終將實(shí)體行為或?qū)嵨飯鼍耙远嘣畔⑷诤系?、交互式的三維動(dòng)態(tài)視角進(jìn)行實(shí)景呈現(xiàn)，為用戶帶來全新的視覺體驗(yàn)。

二、VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

（一）廣告?zhèn)鞑コ两?/p>

VR技術(shù)的產(chǎn)生依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與融合，將VR技術(shù)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，能夠讓用戶完全沉浸于VR技術(shù)所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，從而對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)知與購買欲望，這就是VR廣告所謂的沉浸式特征。毫不夸張的說，VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的融入能夠?qū)a(chǎn)品的特性及功能展示的更為充分，但又不限于產(chǎn)品的外觀及性能，更多的是自身對(duì)該產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)，與傳統(tǒng)的視頻廣告相比，VR廣告更傾向與將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種客觀存在的“實(shí)物”，最大限度的讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更真實(shí)的感知，獲得用戶的廣泛認(rèn)可。

（二）廣告圖像立體化

人們在觀看傳統(tǒng)視頻廣告的時(shí)候往往只能獲取產(chǎn)品的平面圖像信息，而在VR視頻廣告中，人們能夠更為具象的對(duì)立體式圖像進(jìn)行感知，在為觀眾帶來全新視覺體驗(yàn)的同時(shí)，視覺傳播也因此更加極致化[2]。視覺傳播是廣告設(shè)計(jì)所要考慮的重要元素，對(duì)于觀眾來說是一個(gè)從感知發(fā)展到思維的過程，觀眾首先需要對(duì)事物進(jìn)行肉眼觀察并在頭腦中形成一定的印象，而不同的傳播媒介將對(duì)觀眾接受事物、感知事物的程度起到關(guān)鍵性作用?，F(xiàn)如今，市場廣告信息泛濫，傳播形式眾多，而無論是諸如“宣傳單”類的紙質(zhì)媒介，還是新的電子媒介，其主要目的都是為了讓受眾認(rèn)識(shí)廣告產(chǎn)品，以此來刺激消費(fèi)，這也從側(cè)面反映出了VR技術(shù)融入廣告設(shè)計(jì)的必然性。

（三）廣告場景精準(zhǔn)化

眾所周知，廣告設(shè)計(jì)的最終目的是盈利。為了實(shí)現(xiàn)市場銷售目標(biāo)，商家需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行生動(dòng)、形象的描繪，讓受眾加深對(duì)某一產(chǎn)品的印象與好感。場景營銷能否達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的取決于商家所構(gòu)建的場景能否引起受眾的向往。在這個(gè)過程中，場景的選擇無疑是重中之重，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們無處不在被動(dòng)的接受場景產(chǎn)品信息，比如支付寶等支付軟件，便是通過構(gòu)建特定的支付場景，為用戶提供線上快捷支付等服務(wù)功能；而淘寶則是通過構(gòu)建與真實(shí)商場類似的購物場景，從而為消費(fèi)者提供一對(duì)一的線上消費(fèi)服務(wù)。VR廣告視頻的神奇之處就在于它能夠當(dāng)廣大消費(fèi)者“身臨其境”的從中獲得真實(shí)的場景體驗(yàn)，這種精準(zhǔn)化的服務(wù)將在很大程度上提高廣告?zhèn)鞑サ男蔥3]。

三、VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的深入

（一）場景體驗(yàn)式廣告

VR本身具有眾多的技術(shù)屬性，在不同的傳播媒介及手段下，其所呈現(xiàn)的全景內(nèi)容在廣告表現(xiàn)中也大不相同。場景體驗(yàn)最注重的便是臨場感覺，臨場感是廣告感知的基本元素，VR技術(shù)能夠更加全面的呈現(xiàn)出傳統(tǒng)廣告鏡頭之外的場景內(nèi)容，為觀眾帶來幾近真實(shí)的體驗(yàn)與感知，如房地產(chǎn)行業(yè)的展示廣告等，廣告商在展示住房信息的時(shí)候，通過利用VR技術(shù)這種集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動(dòng)畫技術(shù)為一體的新型廣告技術(shù)，構(gòu)建起形象的三維動(dòng)態(tài)建筑模型，全方位展示建筑物的內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)與外部空間功能，從而幫助用戶快速且全面的掌握住房信息。與三維動(dòng)畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不同，VR技術(shù)所展示的效果圖不是靜態(tài)而是動(dòng)態(tài)的，是具有鮮明的交互性的，用戶能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)自由走動(dòng)、隨意觀看等，而以往的三維動(dòng)畫只能依據(jù)事先設(shè)定好的某一視角對(duì)商品進(jìn)行靜態(tài)展示，VR技術(shù)的應(yīng)用徹底打破了這一觀賞模式，為廣大用戶帶來了前所未有的現(xiàn)場體驗(yàn)感，這無疑會(huì)大大刺激用戶的消費(fèi)需求。

（二）產(chǎn)品體驗(yàn)式廣告

產(chǎn)品體驗(yàn)式廣告注重介紹產(chǎn)品的品質(zhì)與性能。以最為典型的服裝行業(yè)為例，現(xiàn)階段，我國多數(shù)服裝生產(chǎn)廠家都成立了自己的銷售網(wǎng)站，并投入了虛擬廣告，部分技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)逐漸利用VR技術(shù)開發(fā)出了更多的體驗(yàn)功能，如設(shè)立虛擬服裝設(shè)計(jì)與試穿網(wǎng)站等，讓顧客參與品牌的服裝設(shè)計(jì)，并運(yùn)用人體三維服裝模式設(shè)計(jì)出二維服裝樣片，之后在通過系統(tǒng)中錄入的顧客的身材信息，將服裝穿戴在模特身上，如此既便于設(shè)計(jì)師完善設(shè)計(jì)方案，又能夠讓顧客更為直觀的看到較為真實(shí)的試穿效果，還可以進(jìn)行試衣搭配等，這大大省去了線下實(shí)體購物的繁瑣，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)。

（三）品牌推廣式廣告

產(chǎn)品體驗(yàn)式廣告在發(fā)展模式及內(nèi)容表現(xiàn)形式等方面通常具有一套固定的程序，即通過放大產(chǎn)品的某一代表性功能或特征等，提升品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場中的知名度，形成企業(yè)獨(dú)有的產(chǎn)品特色與發(fā)展優(yōu)勢[4]。VR技術(shù)所帶來的三維視覺體驗(yàn)及立體聽覺體驗(yàn)是以往三維動(dòng)畫技術(shù)所無法企及的，這種幾近真實(shí)的場景體驗(yàn)?zāi)軌虼偈褂脩舾鼮橹鲃?dòng)的、積極的去了解某個(gè)品牌與產(chǎn)品，這對(duì)于塑造企業(yè)的品牌形象具有重要意義。如國內(nèi)知名的“海爾”家電企業(yè)便在市場中投放了很多的虛擬展示廣告，當(dāng)客戶想要了解某款洗衣機(jī)或者冰箱等產(chǎn)品的時(shí)候，可以通過觀看外形并親手進(jìn)行操作體驗(yàn)等，從而更加準(zhǔn)確的掌握產(chǎn)品的性能信息，這將在很大程度上避免實(shí)體銷售人員“惡意吹捧”產(chǎn)品性能的問題，十分利于品牌形象的樹立與宣傳。

四、結(jié)束語

VR技術(shù)是目前比較熱門的一種新奇技術(shù)，盡管該項(xiàng)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)等行業(yè)中的實(shí)踐應(yīng)用還存在諸多弊端，但不可否認(rèn)其依然擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用絕不只是為了增強(qiáng)特效，更主要的是為廣大用戶提供更加真實(shí)的觀賞體驗(yàn)，滿足用戶更多細(xì)節(jié)上的要求，從而加深對(duì)廣告產(chǎn)品的了解與感知，刺激消費(fèi)，最終推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場的繁榮發(fā)展，鑒于此，廣告企業(yè)在接下來的發(fā)展過程中務(wù)必要立足與實(shí)際，加強(qiáng)對(duì)VR技術(shù)的研究與靈活應(yīng)用，讓VR技術(shù)融入更多領(lǐng)域。

【參考文獻(xiàn)】

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