丁利蘭 包靜 蒲晶鑫

摘 要：隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，涌現(xiàn)了大量的品牌連鎖店。連鎖店行業(yè)發(fā)展迅速，但連鎖店SI（空間識(shí)別）的設(shè)計(jì)參差不齊，還沒有一套統(tǒng)一的連鎖店SI設(shè)計(jì)理論和方法，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。SI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于品牌文化價(jià)值表達(dá)，能在眾多行業(yè)資源中脫穎而出，并能體現(xiàn)其連鎖店品牌的價(jià)值，而不是照搬已有品牌的空間識(shí)別設(shè)計(jì)。本文探討了連鎖店SI設(shè)計(jì)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，建立了量化的連鎖店SI設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)辦法，為連鎖店SI設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)體系奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：連鎖店;SI設(shè)計(jì);評(píng)價(jià)

1 連鎖店SI設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系

1.1 建立的目的

本評(píng)價(jià)體系建立的目的是為了用一套量化的方法，對(duì)連鎖店SI（空間識(shí)別）系統(tǒng)表現(xiàn)出來的價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)，量化評(píng)價(jià)的結(jié)果作為最終評(píng)價(jià)其SI設(shè)計(jì)價(jià)值的依據(jù)。

這種量化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有以下優(yōu)點(diǎn)：首先，有利于保證連鎖店SI設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)的客觀性;其次，易于掌握，方便不同背景的人使用;另外，適用于不同的地區(qū)、不同的行業(yè)、不同背景的人使用（可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)資源特征，對(duì)本評(píng)價(jià)體系作出適當(dāng)調(diào)整）。

1.2 應(yīng)用的對(duì)象

本評(píng)價(jià)辦法適用于連鎖店SI設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)，體系的應(yīng)用對(duì)象既面對(duì)現(xiàn)存的連鎖店，又針對(duì)待擴(kuò)充的零售店、擬建的連鎖店等。由于連鎖店企業(yè)的數(shù)量較多，且涉及不同的行業(yè)，面對(duì)不同的人群，對(duì)連鎖店SI設(shè)計(jì)價(jià)值的評(píng)價(jià)，具體的方法應(yīng)建立如下層次：首先，對(duì)行業(yè)的不同連鎖店進(jìn)行整體評(píng)價(jià)，選出有代表性的品牌連鎖店SI設(shè)計(jì);其次，對(duì)影響連鎖店SI設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行分析，從品牌的基礎(chǔ)要素、空間識(shí)別要素、品牌應(yīng)用要素3個(gè)部分進(jìn)行綜合的SI價(jià)值評(píng)價(jià);最后，根據(jù)上述量化的評(píng)價(jià)體系，由各領(lǐng)域?qū)＜医M成的專家委員會(huì)進(jìn)行綜合比較和科學(xué)評(píng)價(jià)。

1.3 評(píng)價(jià)的內(nèi)容

本評(píng)價(jià)體系分為3個(gè)部分[1]：品牌形象基礎(chǔ)要素、空間識(shí)別要素、綜合應(yīng)用要素。

第一部分是品牌形象基礎(chǔ)要素，即VI（視覺識(shí)別）設(shè)計(jì)，價(jià)值30分。主要包括標(biāo)志（logo）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形和基本組合規(guī)范設(shè)計(jì)，5項(xiàng)價(jià)值平等對(duì)待，每個(gè)分項(xiàng)價(jià)值6分。

第二部分是品牌形象空間識(shí)別要素，是連鎖店SI設(shè)計(jì)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，價(jià)值30分。品牌形象空間識(shí)別要素可以作為VI設(shè)計(jì)的延伸，包括店面入口、界面設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃、色彩、燈光照明和材料使用6個(gè)分項(xiàng)，每個(gè)分項(xiàng)價(jià)值5分。

第三部分是品牌綜合應(yīng)用要素，主要包括品牌SI應(yīng)用手冊(cè)的編寫與品牌培養(yǎng)和推廣兩個(gè)環(huán)節(jié)，占總價(jià)值分?jǐn)?shù)的40分，每個(gè)分項(xiàng)價(jià)值20分。

2 連鎖店SI設(shè)計(jì)的因素

2.1 品牌形象基礎(chǔ)要素

由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形和基本組合規(guī)范5個(gè)部分組成。

品牌標(biāo)志作為連鎖店品牌SI設(shè)計(jì)最基本的視覺要素，在設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循基本的設(shè)計(jì)原則，首先，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具備識(shí)別性，便于不同背景的人記憶;其次，品牌標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)性，它是品牌價(jià)值和活動(dòng)的集中體現(xiàn)。另外，連鎖店品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)代性與增值性也是重要的考量，出色的標(biāo)志往往能夠適用于多領(lǐng)域、媒體、材料和不同的時(shí)代，由此為企業(yè)帶來效益與增值。

連鎖店品牌的標(biāo)準(zhǔn)字，是指品牌的名稱進(jìn)行組合后構(gòu)成的專用字體，與普通的字體大不相同。品牌的標(biāo)準(zhǔn)字在連鎖店SI設(shè)計(jì)中應(yīng)用范圍廣，與空間識(shí)別要素中的空間氛圍相協(xié)調(diào)，應(yīng)達(dá)到簡(jiǎn)約易懂、傳達(dá)準(zhǔn)確的目的。

標(biāo)準(zhǔn)色是將某些顏色代表企業(yè)、組織的固定色彩?？紤]到不同的連鎖店品牌，不同的行業(yè)，面對(duì)不同的消費(fèi)者，連鎖店SI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色各不相同。色彩具有聯(lián)想功能，連鎖店品牌SI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色在品牌信息傳達(dá)的過程中具備極強(qiáng)的流傳和辨認(rèn)功能。

輔助圖形分為抽象和具象圖形，是VI視覺要素的擴(kuò)展，它與連鎖店品牌的LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志字相互烘托，是重要的輔助符號(hào)。

標(biāo)志與中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)字的組合，滿足在不同場(chǎng)合與其他要素之間的比例尺寸、間距、位置關(guān)系等。

2.2 品牌空間識(shí)別要素

由店面入口、界面設(shè)計(jì)、空間規(guī)劃、空間色彩、燈光照明、材料使用6個(gè)部分構(gòu)成。

店面入口又名“品牌的招牌”，是空間識(shí)別要素中的重要組成部分。優(yōu)秀的店面入口設(shè)計(jì)，不僅可以吸引消費(fèi)者，還可以招商引資，擴(kuò)大品牌加盟效應(yīng)，從而有效提升品牌價(jià)值。店面入口設(shè)計(jì)要素主要從招牌門頭設(shè)計(jì)、出入口設(shè)計(jì)和櫥窗設(shè)計(jì)3個(gè)方面考慮。

界面設(shè)計(jì)可以從店面空間頂部、形象墻和底部界面考慮，分析其空氣的容量和性質(zhì)?？臻g的規(guī)劃主要考慮動(dòng)線規(guī)劃（清晰的流道和合適的寬度）、區(qū)域規(guī)劃（各個(gè)功能分區(qū)的規(guī)劃）、空間結(jié)構(gòu)（柱、房梁結(jié)構(gòu)、陳列柜、燈箱等的組合）、通道設(shè)計(jì)（主、次、顧客付款動(dòng)線與通道）。

空間色彩的設(shè)計(jì)，應(yīng)符合不同行業(yè)、不同品牌的服務(wù)調(diào)性，這部分的空間色彩設(shè)計(jì)可以和標(biāo)準(zhǔn)色相匹配。另外，色彩具有聯(lián)想功能，不同背景的人會(huì)有不同的視覺感受。優(yōu)秀的空間色彩設(shè)計(jì)，不僅具有表現(xiàn)品牌的文化價(jià)值、協(xié)調(diào)店面的風(fēng)格，還具有調(diào)動(dòng)店面的氛圍、統(tǒng)一連鎖店形象的作用。

燈光的照明根據(jù)不同的行業(yè)，不同的消費(fèi)人群，在設(shè)計(jì)中的強(qiáng)弱變化也會(huì)不同?？臻g的燈光照明往往根據(jù)需要布局基本照明、重點(diǎn)照明及裝飾照明模塊。隨著社會(huì)的發(fā)展，店面可選的材料日益增多，具有了可選性，連鎖店材料的選擇應(yīng)立足于品牌的價(jià)值和反映其風(fēng)格，由此保持品牌連鎖店的一致性。

2.3 品牌綜合應(yīng)用要素

品牌SI應(yīng)用手冊(cè)是該品牌的設(shè)計(jì)人員、施工人員、管理人員和工作人員等統(tǒng)一使用的手冊(cè)，它是品牌的重要智力資產(chǎn)，具有靈活性和可操作性。該手冊(cè)的執(zhí)行有利于統(tǒng)一品牌形象，節(jié)省施工時(shí)間，減少設(shè)計(jì)變樣的效果，快速開店，便于管理和促進(jìn)加盟的效果。

3 評(píng)價(jià)內(nèi)容及評(píng)價(jià)方法

第一，品牌形象基礎(chǔ)要素評(píng)價(jià)（表1）。

第二，品牌形象空間識(shí)別要素評(píng)價(jià)（表2）。

第三，品牌綜合應(yīng)用要素評(píng)價(jià)（表3）。

4 評(píng)分方法說明

4.1 使用須知

本方法適用于在對(duì)現(xiàn)有連鎖店進(jìn)行調(diào)查和評(píng)價(jià)時(shí)使用，依靠此辦法，可以對(duì)一個(gè)品牌連鎖店的SI設(shè)計(jì)要素分析有一個(gè)宏觀的把握，進(jìn)一步做好決策分析。

4.2 關(guān)于分值的規(guī)定

本評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置只評(píng)定出各連鎖店SI設(shè)計(jì)價(jià)值的大小，而不提供統(tǒng)一的價(jià)值判定分?jǐn)?shù)線和分?jǐn)?shù)段。

5 結(jié)語

國(guó)內(nèi)外的連鎖店行業(yè)發(fā)展迅速，但國(guó)內(nèi)關(guān)于連鎖店SI設(shè)計(jì)的研究很少，市面上的品牌連鎖店參差不齊，且目前還沒有一套統(tǒng)一的連鎖店設(shè)計(jì)理論和方法，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。本文探討了連鎖店SI設(shè)計(jì)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，為連鎖店SI設(shè)計(jì)提供理論支持，建立了初步量化的連鎖店SI設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)辦法，旨在為連鎖店SI設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)體系奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丁利蘭.基于O2O模式的兒童連鎖店SI設(shè)計(jì)研究——丁利蘭[D].西南科技大學(xué)，2018.