裴菲

摘 ?要 ?2018年，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目市場(chǎng)由慢綜藝開(kāi)始向觀察類(lèi)綜藝過(guò)度。湖南衛(wèi)視《我家那小子》異軍突起，高收視率和高話題度使觀察類(lèi)真人秀節(jié)目正式走入大眾視野。以熱門(mén)節(jié)目《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心動(dòng)的信號(hào)》為例，結(jié)合其節(jié)目數(shù)據(jù)和傳播學(xué)理論可梳理分析我國(guó)觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展、特點(diǎn)、成功因素、問(wèn)題與不足。

關(guān)鍵詞 ?觀察類(lèi)節(jié)目;真人秀;電視傳播;微博營(yíng)銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0116-02

1 ?發(fā)展歷史

一般認(rèn)為，觀察類(lèi)真人秀節(jié)目是由兩個(gè)或更多的現(xiàn)場(chǎng)組成的一方觀看另一方真人秀的綜藝類(lèi)節(jié)目，起源于日本節(jié)目：《改變?nèi)松囊环昼娚羁碳?/p>

話》[1]，國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)綜藝最早可以追溯到2014年浙江衛(wèi)視《人生第一次》，2015年江蘇衛(wèi)視《我們相愛(ài)吧》中由李艾主持的演播室環(huán)節(jié)，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)傳播效果有限，并未引起廣泛討論。

2018年7月，綜藝節(jié)目先鋒湖南衛(wèi)視推出《我家那小子》，第1期CSM全國(guó)網(wǎng)收視率第一，12期全國(guó)網(wǎng)平均收視率0.83，平均份額6.36%，累計(jì)到達(dá)率13.81%，12期所有單期節(jié)目均排名同時(shí)段上星綜合組第一，隨后芒果TV《妻子的浪漫旅行》、騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》等自制觀察類(lèi)真人秀節(jié)目，無(wú)論在收視和話題度上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，打開(kāi)了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展的新局面。

2 ?觀察類(lèi)真人秀的特點(diǎn)

2.1 ?多現(xiàn)場(chǎng)

目前，國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)真人秀節(jié)目多由兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)成，一個(gè)為事件發(fā)生的主現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)為主持人和評(píng)論嘉賓所在的觀察室現(xiàn)場(chǎng)，其中主現(xiàn)場(chǎng)可分為主人公聚集的單一現(xiàn)場(chǎng)，如《妻子的浪漫旅行》中記錄女主人公們集體旅行過(guò)程的畫(huà)面;又可以是平行的多現(xiàn)場(chǎng)，如《我家那小子》四個(gè)主人公分別在四個(gè)空間進(jìn)行錄制以展示他們各具特色的青年獨(dú)居生活。在如今的觀察類(lèi)真人秀節(jié)目中，觀察團(tuán)評(píng)論與主人公的主線活動(dòng)展開(kāi)存在著不同步性，觀察多有滯后性，觀察時(shí)主線內(nèi)容錄制已經(jīng)完成，兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)各自獨(dú)立，觀察團(tuán)的看法可能會(huì)受到主現(xiàn)場(chǎng)成片剪輯的影響，觀察員的評(píng)論不會(huì)對(duì)主人公的行為走向產(chǎn)生直接影響，增加了內(nèi)容的層次性，時(shí)有發(fā)生的觀察團(tuán)觀點(diǎn)與主人公行為的沖突也為節(jié)目增加了趣味性。

2.2 ?固定MC符號(hào)化

“MC”即Micphone Controller，也就是“控制麥克風(fēng)的人”，以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，主持人和固定嘉賓都攜帶著因過(guò)去的職業(yè)形象而賦予的象征化符號(hào)[2]，比如“村花”楊超越就是典型的小女生形象，坦率直言的張雨綺則代表已婚女性的觀點(diǎn)，朱亞文和官鴻分別代表著已婚和未婚男性，而姜振宇作為中國(guó)心理應(yīng)激微反應(yīng)測(cè)試研究第一人則是場(chǎng)上理性和專(zhuān)業(yè)的代表，其他觀察類(lèi)真人秀節(jié)目MC或許沒(méi)有這么典型，但也都代表了不同性格、年齡等部分群體。楊超越和朱亞文正因此同時(shí)上過(guò)微博熱門(mén)搜索榜單，單身女性和已婚男性對(duì)待感情問(wèn)題的不同見(jiàn)解和做法使節(jié)目更具看點(diǎn)，更進(jìn)一步深化了觀察類(lèi)真人秀節(jié)目對(duì)兩性關(guān)系這一主題的探討。

2.3 ?“焦點(diǎn)小組“式探討社會(huì)話題

第二現(xiàn)場(chǎng)以一種類(lèi)似“焦點(diǎn)小組”的方式展開(kāi)，由一個(gè)經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的主持人以一種半結(jié)構(gòu)的形式與一個(gè)小組其他嘉賓交談。

一方面，第二現(xiàn)場(chǎng)的主持人和嘉賓通過(guò)觀察主人公在視頻中的表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)他們身上所代表的某一群體特征，比如《我家那小子》聚焦當(dāng)代青年問(wèn)題，包括宅、朋克養(yǎng)生、大齡單身等，而《妻子的浪漫旅行》則把重點(diǎn)放在了婚姻中的女性這一方，展現(xiàn)她們不同的愛(ài)情觀、事業(yè)觀等，每期節(jié)目由內(nèi)場(chǎng)主持人引導(dǎo)，對(duì)視頻中主人公的典型行為展開(kāi)討論，觀眾或多或少可以從他們當(dāng)中找到一些自己的影子。

另一方面，觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)結(jié)合兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓表現(xiàn)可以看到不同嘉賓間折射的不同社會(huì)關(guān)系，其影響一直延伸到線下成為熱議話題。在《我家那小子》中受到關(guān)注更多的是親子間的關(guān)系，是兩代人不同思維觀念、生活方式的交鋒。在第一期節(jié)目播出后，“媽寶”朱雨辰迅速登上微博熱搜榜，其媽媽4點(diǎn)鐘早起為39歲兒子熬梨汁的做法引爆社交圈，但其中多為負(fù)面的評(píng)論。另外兩檔熱門(mén)觀察類(lèi)綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》和《妻子的浪漫旅行》則是觀察探討兩性間的關(guān)系。正是對(duì)同一關(guān)系的不同處理方式使得節(jié)目更加豐富立體，也更值得觀眾討論。

3 ?成功因素

3.1 ?迎合受眾心理

觀察類(lèi)真人秀節(jié)目之所以受到歡迎，原因之一就在于它滿足了觀眾的窺探欲。社交媒體、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播排山倒海式的發(fā)展使得大眾的窺探欲在新的媒體環(huán)境下愈發(fā)欲求不滿?！段壹夷切∽印泛汀镀拮拥睦寺眯小返谝滑F(xiàn)場(chǎng)所呈現(xiàn)的都是明星日常的私生活，在這里觀眾可以看到平時(shí)光鮮亮麗的明星沒(méi)有工作的時(shí)候在做什么，看到他們的親人、朋友等。早在1973年，卡茨、格里維奇和哈斯就提出了受眾對(duì)于大眾媒介的五類(lèi)共35種需求，而以“明星草根化”為特征的明星真人秀可以滿足五類(lèi)需求中“個(gè)人整合”和“紓解壓力”的需要，即通過(guò)比較確認(rèn)穩(wěn)固自己的社會(huì)地位同時(shí)進(jìn)行娛樂(lè)放松，轉(zhuǎn)移注意力[3]。

3.2 ?形式新穎，為觀眾發(fā)聲

事件發(fā)生主現(xiàn)場(chǎng)加演播室第二現(xiàn)場(chǎng)的形式在空間分割的外表下其內(nèi)容又緊密相聯(lián)，這一新型節(jié)目形式在發(fā)展初期可能會(huì)吸引很多“求趣”的觀眾來(lái)一探究竟。演播室內(nèi)的嘉賓實(shí)際上也是觀眾，他們和線下的觀眾一樣看到主現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的表現(xiàn)后會(huì)產(chǎn)生當(dāng)下的觀看反應(yīng)，并在節(jié)目錄制中直接表達(dá)出觀眾的聲音。第二現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)置使得節(jié)目的傳播反饋能及時(shí)在節(jié)目本身呈現(xiàn)出來(lái)，發(fā)表觀點(diǎn)的嘉賓就像是“人形彈幕”，只要他們的言論和線下觀眾的看法一致，就很容易抓住觀眾同理心，吸引并穩(wěn)定受眾。

3.3 ?沖突迭起，營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)足

一個(gè)節(jié)目的可看性少不了戲劇沖突，觀察類(lèi)節(jié)目由于其探討社會(huì)關(guān)系的特性和嘉賓選擇的對(duì)立性，易產(chǎn)生沖突。節(jié)目所包含的沖突可分為三種：

第一種是第一現(xiàn)場(chǎng)主人公之間的沖突，比如“那小子”們?cè)谏钪杏龅降奶魬?zhàn)、青年男女相處中錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系和較量。

第二種是第二現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和第一現(xiàn)場(chǎng)主人公之間的沖突，比如媽媽們看到兒子們生活中的另一面表現(xiàn)出的擔(dān)心或驚喜，觀察員對(duì)主現(xiàn)場(chǎng)男女主人公做法的不解與不支持，甚至第二現(xiàn)場(chǎng)有時(shí)也硝煙彌漫，嘉賓們會(huì)分成兩派，選擇支持或不支持主現(xiàn)場(chǎng)主人公的作為，這兩種沖突還可能因?yàn)楹笃诩糨嬜兊酶觿×一?，從而吸引到更多收視率?/p>

第三種沖突則是節(jié)目中一、二現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與觀眾之間的沖突，嘉賓的某一句話、某一個(gè)行為都有可能被觀眾拿出來(lái)大做文章，社交媒體的發(fā)展給了觀眾表達(dá)沖突和觀點(diǎn)的巨大舞臺(tái)，這就給節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)提供新的契機(jī)。

以綜藝節(jié)目的微博為例，其營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容主要有：和節(jié)目明星、粉絲和同臺(tái)其他節(jié)目互動(dòng);節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)，包括錄制過(guò)程中的花絮，節(jié)目預(yù)告以及節(jié)目直播和回顧等。利用微博熱門(mén)話題，官微和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)粉絲互動(dòng)，聚焦節(jié)目定位人群;通過(guò)碎片化視頻的形式，在節(jié)目播出前后對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容，尤其是有爭(zhēng)議點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，提高曝光率和話題度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的整合營(yíng)銷(xiāo)以達(dá)到傳播效果最大化[4]。

4 ?問(wèn)題與不足

4.1 ?真實(shí)性受到質(zhì)疑

觀察類(lèi)綜藝節(jié)目本質(zhì)上還是主現(xiàn)場(chǎng)的真人秀，真人秀的本質(zhì)在于“真”。近年來(lái)真人秀節(jié)目爆紅，已經(jīng)有不少節(jié)目被質(zhì)疑劇本痕跡重。

觀察類(lèi)節(jié)目選用素人在一定程度上保障了真人秀節(jié)目的真，比如第一次錄節(jié)目的媽媽們的耿直、每天都正常工作的素人主角們……但在《心動(dòng)的信號(hào)》節(jié)目收官當(dāng)天，男嘉賓之一的郭如彬在微博上曬出的一張節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)照片引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。從圖片中可以看到在男女主人公約會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有多架攝像機(jī)環(huán)繞拍攝，919條留言中熱門(mén)第一條留言是在質(zhì)疑節(jié)目真實(shí)性，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2 927，可見(jiàn)觀眾對(duì)于觀察類(lèi)真人秀的質(zhì)疑已初露端倪。

4.2 ?版權(quán)問(wèn)題

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的版權(quán)問(wèn)題一直飽受詬病，前有大火的《花兒與少年》《極限挑戰(zhàn)》被指抄襲韓國(guó)綜藝節(jié)目，2018年大火的《偶像練習(xí)生》也被指出沒(méi)有買(mǎi)版權(quán)。《我家那小子》熱播后，韓國(guó)SBS電視臺(tái)表示從沒(méi)有正式出售過(guò)《我家的熊孩子》版權(quán)，一度又將湖南衛(wèi)視推上抄襲的風(fēng)口浪尖。節(jié)目的口碑若因抄襲而敗壞，對(duì)傳播效果和市場(chǎng)效益無(wú)疑都是沉重打擊。

5 ?結(jié)論

觀察類(lèi)真人秀節(jié)目是由兩個(gè)或更多的現(xiàn)場(chǎng)組成的一方觀看另一方真人秀的綜藝類(lèi)節(jié)目，2018年正式進(jìn)入我國(guó)電視觀眾視野，具有多現(xiàn)場(chǎng)、固定MC符號(hào)化、以“焦點(diǎn)小組”式探討社會(huì)話題的特點(diǎn)，依靠迎合受眾心理，形式新穎、為觀眾發(fā)聲，沖突迭起、營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)十足的新形態(tài)獲得了收視率和話題度雙豐收，但仍然面臨著真實(shí)性受到觀眾質(zhì)疑和版權(quán)上的問(wèn)題。

2019年第一季度國(guó)內(nèi)已經(jīng)上線多檔觀察類(lèi)真人秀節(jié)目，其中主要包括湖南衛(wèi)視《我家那閨女》、浙江衛(wèi)視《遇見(jiàn)你真好》、優(yōu)酷《喜歡你，我也是》等。《我家那閨女》第一期全國(guó)網(wǎng)收視率0.65，較去年《我家那小子》熱度有所下降，就目前來(lái)看，觀察類(lèi)真人秀市場(chǎng)走勢(shì)上升，多家衛(wèi)視都摩拳擦掌欲從中分一杯羹，但在新型節(jié)目上升期中，各家衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)如何從內(nèi)容形式上創(chuàng)新觀察類(lèi)真人秀節(jié)目，仍值得拭目以待。

參考文獻(xiàn)

[1]真人秀+演播室觀察類(lèi)綜藝如何做出差異化表達(dá)？[EB/OL].[2018-07-28].https：//new.qq.com/omn/20180728/20180728A0OIUK.html.

[2]劉榕.從受眾角度分析國(guó)內(nèi)觀察類(lèi)慢綜藝節(jié)目成功要素——以《向往的生活》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（8）：128.

[3]南知|窺探欲泛濫的時(shí)代，天黑也不閉眼[EB/OL].[2017-04-29].https：//www.sohu.com/a/135107213_155652.

[4]徐雨，何紅，江姍霖，等.綜藝節(jié)目微博營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估模型研究——以B綜藝為例[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），

2019（4）.