唐嫣妮

摘 ?要 ?媒體融合是當(dāng)下研究媒體發(fā)展的熱詞，將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，成為了當(dāng)前媒體行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)。文章主要講述了媒體融合時(shí)代，作為傳統(tǒng)介質(zhì)的廣播電視，如何在技術(shù)層面、內(nèi)容生產(chǎn)層面與傳播層面，與新興媒體有機(jī)融合，走出一條符合當(dāng)下媒體趨勢(shì)的發(fā)展新路徑。

關(guān)鍵詞 ?廣播電視;媒介;融合時(shí)代;發(fā)展策略

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0093-02

隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和科學(xué)技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呼嘯而來，讓曾經(jīng)幾乎掌控了所有采制權(quán)、發(fā)布權(quán)、傳播權(quán)的紙媒時(shí)代和廣電時(shí)代風(fēng)光不再。如今，無數(shù)可以隨時(shí)隨地應(yīng)用的移動(dòng)終端讓新聞的生產(chǎn)和傳播發(fā)生根本性改變，這種改變逼迫傳統(tǒng)媒體延展出“三頭六臂”，在保留傳統(tǒng)端宣傳陣地的同時(shí)，積極開疆拓土，在移動(dòng)端、社交平臺(tái)等嶄新的陣地上施展拳腳，與新媒體相互融合，迸發(fā)出廣播電視傳統(tǒng)媒體的新活力。

1 ?媒體融合時(shí)代廣播電視的發(fā)展路徑探究

應(yīng)當(dāng)明確的是，如今的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時(shí)代，曾經(jīng)的紙媒、廣電時(shí)代已經(jīng)成為過去時(shí)，直面當(dāng)下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來重新解構(gòu)新聞流程，包括新新聞人的專業(yè)重塑、新聞生產(chǎn)方式的改變、信息傳播的平臺(tái)再建、市場(chǎng)和受眾的分層等，都必須基于互聯(lián)網(wǎng)思維，基于無數(shù)可以隨時(shí)應(yīng)用的移動(dòng)終端，基于當(dāng)下這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的媒體融合時(shí)代。

1.1 ?圍繞節(jié)目擴(kuò)展市場(chǎng)

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體重新自我定位，準(zhǔn)確清晰地劃分不同傳播等級(jí)，設(shè)定目標(biāo)受眾，將目標(biāo)客戶與目標(biāo)市場(chǎng)“合二為一”，在此基礎(chǔ)上，將各種類別的媒體平臺(tái)融合起來，用目標(biāo)客戶喜歡的方式，傳送相關(guān)的信息。以廣播為例，數(shù)據(jù)調(diào)查表明，不同省市的眾多欄目中，70%實(shí)現(xiàn)了與客戶和市場(chǎng)的對(duì)接，正因?yàn)橛辛诉@樣的對(duì)接，廣播內(nèi)容的選擇、制作、輸送都精確到位，與各種自媒體、新媒體、社交平臺(tái)的合作，也因此有了共同的標(biāo)準(zhǔn)和選材取向，讓聽眾除了在廣播這一傳統(tǒng)端口，還在微信、微博、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等各個(gè)出口和渠道，便捷獲取資訊，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，從而形成媒體融合“1+n”多元傳播格局，市場(chǎng)效應(yīng)也因此大大提升。

1.2 ?廣播電視節(jié)目提質(zhì)增速

廣播電視節(jié)目的提質(zhì)增速，是當(dāng)前媒體融合時(shí)代背景下，對(duì)于廣播電視傳播媒介的新要求。眼下，不少?gòu)V播電視傳媒都結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，制定了較為嚴(yán)格的考核制度，加大對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的審核力度，這種審核不單純是內(nèi)容上的審核，還包括節(jié)目的形態(tài)、受眾的參與度、市場(chǎng)的兼容性、傳播的影響面等方面的審核，推動(dòng)廣播電視節(jié)目品牌的樹立，擴(kuò)大廣播電視媒介的影響力和傳播力。目前，在眾多廣播電視節(jié)目、頻段及各種各樣的欄目中，訪談?lì)悺⒔煌愐约懊裆侣勵(lì)惓蔀闊衢T，它們精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，準(zhǔn)確把握播出時(shí)段、以服務(wù)性、親民性甚至一定程度的獵奇性為特征，構(gòu)建了一個(gè)龐大的受眾市場(chǎng)。同時(shí)，又第一時(shí)間甚至早于廣播或電視傳統(tǒng)端的播出時(shí)間，就將這些節(jié)目?jī)?nèi)容和衍生服務(wù)投放到自身打造的或依托外部的微信公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)、傳媒與新媒體的融合，從而大大拓展節(jié)目的影響力，不少傳統(tǒng)節(jié)目還能深挖、衍生出節(jié)目以外的服務(wù)形態(tài)，如交通類節(jié)目派生出來的車友會(huì)、團(tuán)隊(duì)游等?？梢姡诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體自身做強(qiáng)，同時(shí)接受并擁抱新媒體，走媒體融合之路，是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新生和拓展生存空間的有效手段。

1.3 ?實(shí)現(xiàn)立體傳播和多元?jiǎng)?chuàng)收

在大數(shù)據(jù)、智能化的技術(shù)背景下，廣播電視節(jié)目的傳播有了更立體的維度，其中不乏利用移動(dòng)終端或者應(yīng)用天線、Wi-Fi的形式收聽收看。還是以廣播為例，汽車用戶可以在駕駛過程中收聽廣播，大爺大媽可以在晨練時(shí)收聽，外出的人可以在公交車上、在候車等人的過程中收聽。他們也許通過車載音箱、收音機(jī)，也許通過手機(jī)，只要有信號(hào)有移動(dòng)端，就可以聽得到，而且大多數(shù)節(jié)目還提供了及時(shí)參與的可能。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來我國(guó)廣播節(jié)目的品牌廣告商創(chuàng)收比例明顯上升，這在新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)消融的情況下實(shí)屬不易，而究其原因，更多元化的傳播、更便捷的收聽、更多的參與性和互動(dòng)、更豐富的線下衍生活動(dòng)起到主要作用，而這其中，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，離不開媒體融合的相互助力，讓廣播發(fā)掘出自己的“第二春”。

1.4 ?媒體資源的優(yōu)勢(shì)疊加

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體之間、新媒體之間、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，大家都不是孤立存在的，“一家獨(dú)大”的局面早已一去不復(fù)返。在信源的互補(bǔ)上、在內(nèi)容生產(chǎn)的互惠互利上、在傳播通路的共通共享上，互為依靠，相互補(bǔ)充。拓展報(bào)道的維度空間，才能吸引更多的受眾。其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，有更權(quán)威的信源渠道，有更專業(yè)的報(bào)道呈現(xiàn)，這些是新媒體所欠缺的短板，但審核程序復(fù)雜、播出時(shí)段固定單一是傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn);而對(duì)于新媒體來說，更靈活、更快更便捷、互動(dòng)性好是它們的顯著優(yōu)勢(shì)，然而嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、公信力是其弱項(xiàng)，如果傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠在價(jià)值取向、受眾分層等基礎(chǔ)條件上取得認(rèn)同，就可以在實(shí)際操作層面上展開合作，形成立體多維的制作、傳播效果，這樣，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體來說，都能獲得疊加優(yōu)勢(shì)，功效倍增。比如，廣播的網(wǎng)上平臺(tái)音頻直播甚至點(diǎn)播，電視節(jié)目剪輯成短視頻后在自媒體或社交平臺(tái)的二度傳播，移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)節(jié)目反哺到廣播電視節(jié)目中，等等，都是媒體融合的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)。

2 ?媒介融合背景下電視廣播的創(chuàng)新策略

2.1 ?培養(yǎng)新“新聞人”

媒體融合，需要更具專業(yè)素養(yǎng)和眼界的人才，塑造媒體融合背景下的新“新聞人”。這里所說的人才不單要有新聞的技能，還要有媒體發(fā)展前瞻的眼光、有互聯(lián)網(wǎng)的思維、并且有很強(qiáng)的實(shí)操能力，這可能是現(xiàn)階段廣播電視傳統(tǒng)媒體同行都要思考的一個(gè)話題。不求新求變，可能就會(huì)“固化僵化”，在媒體融合時(shí)代最終被新的媒體生態(tài)所拋棄。不斷加強(qiáng)這樣的復(fù)合型人才培養(yǎng)，在實(shí)際工作中打磨、陣痛、打造出全能型的專業(yè)媒體人才，才能夠從根本上解決傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求。在轉(zhuǎn)型的過程中，通過不斷的學(xué)習(xí)、同一題材下不同媒體思維的交流碰撞、典型實(shí)戰(zhàn)案例的帶動(dòng)、與新媒體在人才上的交流互換，都是人才發(fā)掘和人才培養(yǎng)的好方式。

2.2 ?增加電視節(jié)目的多維傳播

傳統(tǒng)電視節(jié)目主要是通過節(jié)目的播放進(jìn)行單方面的傳播，一旦播放環(huán)節(jié)結(jié)束，傳播途徑就終止，受眾不能夠及時(shí)地表達(dá)自己的意見和觀點(diǎn)，傳播者也很難接收到受眾的感受，因此傳統(tǒng)的電視傳播缺乏供需雙方的交流與溝通，這是傳統(tǒng)電視傳媒的一大缺陷。而如今在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)已然實(shí)現(xiàn)，甚至在節(jié)目播出之前，就通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行話題征集、全民參與節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等，增強(qiáng)互動(dòng)性。大家所熟知的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從2016年開始，就特別增加了整點(diǎn)搖一搖的互動(dòng)環(huán)節(jié)，節(jié)目組設(shè)置了相應(yīng)的獎(jiǎng)金和禮品，吸引觀眾互動(dòng)，這增強(qiáng)了觀眾的參與感和交流感，讓觀眾參與也成為節(jié)目的重要一環(huán)，大大提高了節(jié)目的收視率。而將電視節(jié)目的原版呈現(xiàn)到網(wǎng)端、手機(jī)端，或者經(jīng)二度創(chuàng)作之后再發(fā)布到網(wǎng)端和手機(jī)端，是拓展和吸納受眾的有效途徑。

2.3 ?推動(dòng)新媒體與廣播的融合

怎樣讓廣播從聲波的一維傳播走向多維的立體傳播？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓這成為可能。眼下，廣播、紙媒涉足視頻制作并不鮮見，它們?cè)谑謾C(jī)端的微信公眾號(hào)上、在社交平臺(tái)上、在電腦終端上，多維地進(jìn)行傳播，而且隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳輸速度能夠給用戶帶來很好的瀏覽體驗(yàn)。讓電臺(tái)的主持人從“只聞其聲”到“聲”形兼?zhèn)洌審V播節(jié)目從“聲播”到“聲畫同播”，拉近了與受眾的距離，一些線下實(shí)體活動(dòng)的開展就能夠順應(yīng)而來，又進(jìn)一步提升了廣播媒體的影響力。所以說，廣播與新媒體的融合，讓廣播從平面走向立體，讓廣播更具可塑性和時(shí)代感。

3 ?結(jié)束語(yǔ)

廣播電視和新媒體的真正融合不是單純的“物理疊加”，而應(yīng)該是能夠發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”的真正融合，是一種“你中有我，我中有你”的狀態(tài)，這要求廣播電視從業(yè)者要有洞悉媒體發(fā)展趨勢(shì)的眼光，有互聯(lián)網(wǎng)的思維，有新時(shí)代媒體素養(yǎng)，有“跨界”的勇氣和能力。新時(shí)代的媒體人應(yīng)充分運(yùn)用好技術(shù)手段，進(jìn)一步拓展媒體功能，加強(qiáng)自身專業(yè)能力，在媒體融合時(shí)代成為一名合格的“全媒體”人。

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