殷張鵬 嚴(yán)純

摘 ?要 ?Vlog作為一種新興的媒體形態(tài)，當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭方興未艾。兩會(huì)報(bào)道期間，眾多媒體開(kāi)始嘗試運(yùn)用Vlog形式進(jìn)行報(bào)道，新鮮而活潑的方式與嚴(yán)肅的政治議題相結(jié)合，讓兩會(huì)的報(bào)道呈現(xiàn)出更多面，但是Vlog在新聞報(bào)道中也有明顯的局限性，這種形式在新聞報(bào)道中的應(yīng)用還處于初步探索階段。文章以兩會(huì)期間新聞?dòng)浾呤褂肰log進(jìn)行新聞報(bào)道為切入點(diǎn)，探究此種形式在新聞報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)和局限性，為Vlog在新聞報(bào)道中的實(shí)際運(yùn)用提供思路。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;兩會(huì);新聞報(bào)道;媒體記者

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0049-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，依托此平臺(tái)的新聞報(bào)道發(fā)布方式變得愈加多樣。2019年的全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道期間，除了引人注目的虛擬主播、縣級(jí)融媒體融合的兩會(huì)新聞報(bào)道，還有一種新的報(bào)道形式也引起了大眾的注意，即Vlog新聞報(bào)道。

1 ?何為Vlog

究竟何為Vlog？Vlog是Video Blog（視頻博客）的英文縮寫(xiě)，是個(gè)人將自己認(rèn)為自己生活中有意思或者有意義的東西通過(guò)拍攝、剪輯、配樂(lè)及字幕，然后上傳至各類(lèi)社交平臺(tái)或Vlog社區(qū)，Vlog的創(chuàng)造和傳播過(guò)程都體現(xiàn)了一種個(gè)人意志。這種形式最先在國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube上出現(xiàn)，被稱為“Vlog”之父的Casey·Neistat讓這種形式變得盛行起來(lái)，2015年他在YouTube上堅(jiān)持18個(gè)月日更視頻近600期記錄自己的生活，吸引超過(guò)500萬(wàn)的訂閱者。中國(guó)的Vlog起步較晚，發(fā)展也比較緩慢，直到2018年下半年至2019年上半年Vlog才進(jìn)入較快發(fā)展的一個(gè)階段。Vlog的使用者被稱為Vlogger，國(guó)外Vlogger拍攝的Vlog無(wú)論在主題拍攝還是剪輯上都較為成熟，國(guó)內(nèi)當(dāng)前的Vlogger大多還處于一種模仿階段，但也開(kāi)始出現(xiàn)一些KOL（Key Opinion Leader）的Vlogger，例如明星歐陽(yáng)娜娜拍攝的一些Vlog在其社交平臺(tái)引起很多人的關(guān)注。2019年開(kāi)始有更多明星開(kāi)始投入Vlog這一領(lǐng)域，Vlog開(kāi)始逐漸走進(jìn)大眾視野并被更多的大眾應(yīng)用，Vlog的手機(jī)應(yīng)用軟件也開(kāi)始嶄露頭角，VUE的下載量突破20.5萬(wàn)，一閃下載量超過(guò)11.9萬(wàn)，新聞、綜藝、B站等社交媒體中開(kāi)始頻繁出現(xiàn)Vlog的字樣及視頻，2019年4月25日，抖音也推出Vlog10億流量扶持計(jì)劃，這也側(cè)面驗(yàn)證了Vlog的發(fā)展趨勢(shì)。

2 ?Vlog在兩會(huì)期間的運(yùn)用

依托B站和微博的Vlog從2018年下半年發(fā)展至今，開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，但是我們仔細(xì)看B站上播放量超過(guò)200萬(wàn)的一些Vlog，其內(nèi)容似乎與其他短視頻軟件的內(nèi)容并無(wú)不同，其發(fā)展的前景如何尚未可知。但媒體記者運(yùn)用Vlog形式作為重大新聞事件報(bào)道的一個(gè)補(bǔ)充，卻是一種新的嘗試。

全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道是每一年中國(guó)媒體報(bào)道的主要政治議題，近幾年來(lái)，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，各家媒體在兩會(huì)報(bào)道期間不斷運(yùn)用新技術(shù)，大數(shù)據(jù)、H5交互式新聞、VR、5G、虛擬主播等技術(shù)手段介入兩會(huì)的報(bào)道，這些媒介技術(shù)的使用固然使有關(guān)兩會(huì)的報(bào)道形式豐富起來(lái)，但也有學(xué)者提出“形式大于內(nèi)容”的問(wèn)題，那么作為新的傳播形式Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用又如何呢？

在2019年兩會(huì)期間，很多家媒體都開(kāi)始嘗試將Vlog形式運(yùn)用于兩會(huì)的新聞報(bào)道，其內(nèi)容形式的新穎獨(dú)特性吸引了一些年輕受眾的關(guān)注。其中有三家媒體的Vlog新聞報(bào)道在B站上點(diǎn)擊量較多，分別是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《記者小彭的Vlog》、央視視頻的《我的上會(huì)Vlog》以及人民網(wǎng)的《兩會(huì)夜歸人Vlog》，這三家媒體以Vlog形式報(bào)道兩會(huì)時(shí)期的一些新聞，但是每家媒體的Vlog在兩會(huì)報(bào)道期間的使用側(cè)重也各有不同。其中CCTV央視網(wǎng)的Vlog報(bào)道的頻次高、形式多樣，從兩會(huì)開(kāi)始到兩會(huì)期間，其形式與內(nèi)容更像是其他媒體形式報(bào)道的補(bǔ)充?！拔业纳蠒?huì)Vlog”包括央視網(wǎng)記者以手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)兩會(huì)報(bào)道情況與各人大代表和政協(xié)委員以外，還讓其他代表委員自己拿著手機(jī)自拍，包括軍人代表和少數(shù)民族代表，Vlog名稱為“‘90后戰(zhàn)斗英雄全國(guó)人大代表趙賀的履職日記”“少數(shù)民族代表李紹玉履職記”等。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》則是以一位第一次參加兩會(huì)報(bào)道的新人記者為視角，其中的自我意識(shí)比其他兩家媒體更強(qiáng)，因此也更貼近年輕的受眾群體，在B站上的播放量也超過(guò)其他兩家媒體，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《記者小彭的Vlog》共有5節(jié)包括，平均時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右，內(nèi)容包括前期的準(zhǔn)備工作、采訪的方向、兩會(huì)期間記者們是怎樣采訪人大代表和委員的、接受采訪的人大代表們、兩會(huì)結(jié)束送代表們離開(kāi)，每一節(jié)都有一個(gè)明確的主題。

人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)以“兩會(huì)夜歸人Vlog”為題，主要鏡頭集中在兩會(huì)期間，人民網(wǎng)的記者媒體在地做著準(zhǔn)備工作，半夜的人民網(wǎng)辦公室和加班的日常，以及在兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)記者在兩會(huì)發(fā)布會(huì)期間的提問(wèn)。此外人民網(wǎng)更是與新浪微博發(fā)起#尋找兩會(huì)夜歸人#活動(dòng)，“兩會(huì)”這個(gè)重大的政治議題不再因?yàn)槠鋰?yán)肅性和時(shí)政性而讓大眾感到距離感，以Vlog形式將大眾與兩會(huì)緊密聯(lián)系起來(lái)，受眾對(duì)于兩會(huì)的議題也有了更高的參與度。

3 ?使用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道的原因

3.1 ?新聞傳播介質(zhì)發(fā)生變化

麥克盧漢提出的“媒介即訊息”在這個(gè)時(shí)代被一次一次地驗(yàn)證著?？萍嫉陌l(fā)展更新迭代，而媒介技術(shù)的發(fā)展也是日新月異，新聞傳播的介質(zhì)一次次地轉(zhuǎn)變擴(kuò)展，新聞的載體從最初的竹簡(jiǎn)、布帛、紙、電視到如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，形式變得更加多樣，“媒介融合”也是近兩年新聞行業(yè)討論和踐行的重點(diǎn)。借助手機(jī)移動(dòng)客戶端，多數(shù)媒體紛紛開(kāi)通官方微博、微信客戶客戶端、手機(jī)客戶端，進(jìn)行新聞傳播。“2018年包括人民網(wǎng)、央視新聞等超過(guò)500家政府機(jī)構(gòu)和媒體入駐抖音短視頻，粉絲過(guò)百萬(wàn)，同時(shí)有多支視頻點(diǎn)擊量過(guò)億”[1]，這展現(xiàn)了短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的傳播力。Vlog作為一種新的傳播形式，正處于上升發(fā)展階段，行業(yè)認(rèn)為Vlog可能是短視頻發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。

3.2 ?受眾媒介接觸習(xí)慣發(fā)生變化

“根據(jù)CNNIC2018年12月發(fā)布的最新報(bào)告顯示，截至2018年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，同比增長(zhǎng)3.8%，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.17億，比例達(dá)98.6%。”[2]從兩微一端到抖音短視頻再到Vlog，依托手機(jī)移動(dòng)客戶端，字、聲、圖、動(dòng)圖再到視頻等融為一體的傳播內(nèi)容，受眾的接受方式不斷發(fā)生著變化，新聞傳播形式也隨著受眾的接受習(xí)慣的改變不斷地改變著。

“艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，短視頻標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間長(zhǎng)度為5分鐘之內(nèi)”[3]中國(guó)受眾在當(dāng)下一直接受著碎片化的信息，這已經(jīng)成為受眾固有的接受習(xí)慣，因此點(diǎn)擊量較高的Vlog時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘左右。

“受眾即市場(chǎng)”，受眾作為大眾傳媒信息的接受者，無(wú)論是新聞傳播方式如何變化，受眾仍然是新聞報(bào)道傳播的重要一環(huán)。因此，受眾的媒介接觸習(xí)慣是新聞媒體在新聞報(bào)道傳播中重視并考慮的。

4 ?媒體記者使用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)

4.1 ?制作上的專業(yè)化

不同于快手和抖音的短視頻一般時(shí)長(zhǎng)為15秒至1分鐘，Vlog在時(shí)長(zhǎng)上沒(méi)有過(guò)多的限制，平均時(shí)長(zhǎng)5到15分鐘不等，甚至還有長(zhǎng)達(dá)60分鐘的Vlog。這為兩會(huì)記者提供了足夠的時(shí)間去將媒體記者為兩會(huì)做的準(zhǔn)備及兩會(huì)期間采訪的對(duì)象等內(nèi)容記錄下來(lái)，再經(jīng)過(guò)一定邏輯上的剪輯，最后加上記者自己的感想，從內(nèi)容到形式上較為完整地呈現(xiàn)給受眾。

Vlogger需要有一定的視頻剪輯能力，這在一定程度上將一些用戶會(huì)過(guò)濾掉，但是各家媒體記者在Vlog的拍攝和剪輯上更具專業(yè)性，讓整個(gè)Vlog的新聞報(bào)道呈現(xiàn)方式不同而且可看度更高。

4.2 ?內(nèi)容的差異化

與所有短視頻軟件發(fā)展的短板相似，Vlog的發(fā)展同樣也面臨著內(nèi)容的同質(zhì)化困境，vue軟件自上線以來(lái)目前已經(jīng)超過(guò)20.5萬(wàn)的下載量，眾多Vlogger一擁而上，不論是美食或旅行，還是美妝或娛樂(lè)，在內(nèi)容上也都大同小異，用戶總是被相似的內(nèi)容轟炸著，也會(huì)審美厭倦。

但是兩會(huì)記者的Vlog在內(nèi)容上已經(jīng)與其他Vlogger的內(nèi)容有明顯的差異化，即使同是兩會(huì)記者拍攝的Vlog，但由于每家媒體的定位和側(cè)重點(diǎn)不同，記者關(guān)注的也不一樣，Vlog最終內(nèi)容的呈現(xiàn)也各自有不同。例如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的記者就使用英文采訪不同的參會(huì)代表，表現(xiàn)新人記者如何應(yīng)對(duì)兩會(huì)報(bào)道，受眾也能側(cè)面了解新聞?dòng)浾叩恼鎸?shí)的工作狀態(tài)。《央視新聞》則側(cè)重于采訪不同的與會(huì)代表，并且讓與會(huì)代表自己錄制自己的Vlog?！度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)起尋找“兩會(huì)夜歸人”活動(dòng)，偏向于與受眾互動(dòng)。兩會(huì)記者因?yàn)閳?bào)道內(nèi)容和視角的獨(dú)特性讓她們的Vlog與其他的Vlogger拍攝的內(nèi)容區(qū)分開(kāi)來(lái)。

5 ?運(yùn)用Vlog進(jìn)行新聞報(bào)道的局限性

5.1 ?Vlog本身的特點(diǎn)局限

5.1.1 ?自我性的“繭房”

與之前快手和抖音短等視頻相似，眾多Vlogger將自己的生活各方面分享出來(lái)，最后會(huì)加一些自己的感想。但是Vlog與快手抖音等短視頻還是有一點(diǎn)區(qū)別，Vlogger在現(xiàn)階段更多的還是處于分享階段，沒(méi)有上升到吸引流量的時(shí)期，因此眾多Vlogger更多地關(guān)注自我的分享，視頻時(shí)長(zhǎng)比快手和抖音短視頻要長(zhǎng)，一般1～10分鐘，30～60分鐘的Vlog也有。

Vlog的拍攝最簡(jiǎn)單也是需要一部手機(jī)或者微單，是拍攝者記錄自我的生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)或者旅行等，第一人稱的視角體現(xiàn)了更多的個(gè)體意志和審美觀點(diǎn)等，使受眾更加關(guān)注自我。這種自我性雖然會(huì)吸引一部分用戶將其作為自身的“視頻日記”，但是不注重Vlog拍攝的質(zhì)量、不考慮受眾的接受時(shí)長(zhǎng)，很容易陷入自我的一種Vlog繭房。

但是如同“信息繭房”的概念，Vlog的自我性容易成為一種自我繭房，內(nèi)容越來(lái)越窄化，達(dá)不到傳播的效果，新用戶也就不能被吸引進(jìn)入。

5.1.2 ?專業(yè)性的門(mén)檻

Vlog一般都有一個(gè)明確的主題，一般涉及美妝、彈唱、旅行等，而且需要拍攝足夠的時(shí)長(zhǎng)供創(chuàng)作者選取和剪輯。在b站上播放量最多的幾個(gè)Vlog無(wú)一不是經(jīng)過(guò)精心拍攝和剪輯，這都需要?jiǎng)?chuàng)作者有較為專業(yè)的拍攝設(shè)備和一定的拍攝技能以及剪輯技巧。這就提高了Vlog的入門(mén)門(mén)檻，這也是Vlog沒(méi)有得以快速爆紅的原因之一。

Vlog當(dāng)前依托微博和B站吸引一些用戶，此外當(dāng)前的短視頻由于同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重，引發(fā)受眾的審美疲勞，于是Vlog開(kāi)始有了一些的發(fā)展時(shí)機(jī)，但是Vlog是否真的成為短視頻的下一個(gè)風(fēng)口，還未可知。而且Vlog自主性太強(qiáng)也會(huì)讓它淪為自我的視頻博客，其他用戶也不一定會(huì)點(diǎn)開(kāi)觀看，專業(yè)性的門(mén)檻也會(huì)限制一些用戶的進(jìn)入，這都是Vlog自身發(fā)展的局限性。

5.2 ?新聞應(yīng)用Vlog的局限

5.2.1 ?Vlog新聞內(nèi)容上的局限

Vlog是經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的拍攝而將這些長(zhǎng)時(shí)間拍攝的素材進(jìn)行剪輯，再加上音樂(lè)、字幕等，這種形式運(yùn)用于新聞報(bào)道中，很容易出現(xiàn)的一個(gè)重要的問(wèn)題是：真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，這一點(diǎn)毋庸置疑，Vlog相當(dāng)于二次創(chuàng)作，剪輯、配樂(lè)等都會(huì)引起受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的質(zhì)疑。

新聞的另一個(gè)重要原則是客觀性，陳力丹認(rèn)為“客觀性是一種新聞職業(yè)理念和報(bào)道方式”[4]，新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道中要充當(dāng)一個(gè)理性的存在，但是在Vlog中，記者本身也成為新聞報(bào)道的一部分，客觀性至少在形式上大打折扣。

5.2.2 ?Vlog新聞應(yīng)用上的局限

新聞本身有著“強(qiáng)烈的時(shí)效要求”的特性，而Vlog形式的新聞報(bào)道需要長(zhǎng)時(shí)間的拍攝和后期制作，它不同于新媒體環(huán)境中其他的報(bào)道形式能夠?qū)崟r(shí)地將新聞事件內(nèi)容傳達(dá)給受眾，只能局限于一類(lèi)能預(yù)測(cè)到的新聞事件的報(bào)道，像兩會(huì)這類(lèi)固定的新聞報(bào)道，作為其他形式報(bào)道的一種補(bǔ)充，并不適用一些突發(fā)性新聞報(bào)道。因此這種形式在新聞報(bào)道領(lǐng)域應(yīng)用范圍不廣。

6 ?結(jié)束語(yǔ)

在以往有關(guān)兩會(huì)報(bào)道中，記者的角色是屬于“鏡頭外”，主要的報(bào)道內(nèi)容還是關(guān)于會(huì)議本身和兩會(huì)代表以及人大代表的提案。但是在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者小彭的Vlog中會(huì)記錄下記者們寫(xiě)稿狀態(tài)，會(huì)詢問(wèn)外媒記者對(duì)于中國(guó)兩會(huì)的關(guān)注點(diǎn)等，《央視新聞》的Vlog同樣采訪了不同家媒體對(duì)兩會(huì)的準(zhǔn)備情況、采訪的關(guān)注點(diǎn)等。

記者使用Vlog這種活潑而新的傳播方式與嚴(yán)肅的政治新聞報(bào)道結(jié)合，讓更多年輕的受眾更容易接受兩會(huì)的報(bào)道，了解兩會(huì)的意義、大眾關(guān)注的主要民生問(wèn)題、甚至是國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的有關(guān)兩會(huì)的議題。更多年輕受眾通過(guò)觀看Vlog了解兩會(huì)，不同于嚴(yán)肅的新聞報(bào)道，兩會(huì)記者Vlog的出現(xiàn)，讓兩會(huì)更多一面呈現(xiàn)在大眾面前。但無(wú)論是Vlog本身還是Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，都是初探階段，這種形式是否適合新聞報(bào)道的發(fā)展和創(chuàng)新，仍舊是值得學(xué)界與業(yè)界探討的。

參考文獻(xiàn)

[1]36氪快訊.抖音：超500家政府、機(jī)構(gòu)媒體入駐[EB/OL].[2018-06-12].https：//36kr.com/newsflashes/123999.

[2]CNNIC.第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.2019年2月[EB/OL].[2019-02-28].http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm.

[3]張昕.Vlog的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)——從視覺(jué)說(shuō)服視角[J].青年記者，2018（17）.

[4]陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：118.