葛菁

前不久，本刊記者從慕尼黑展覽（上海）有限公司（以下簡稱：慕尼黑展覽）獲悉，慕尼黑展覽和中國物流與采購聯(lián)合會冷鏈物流專業(yè)委員會（以下簡稱：中物聯(lián)冷鏈委）已達成戰(zhàn)略合作，將共同主辦 “亞洲冷鏈展/亞洲生鮮配送展”。展會將于明年6月16-18日在上海新國際博覽中心舉辦。

慕尼黑展覽和中物聯(lián)冷鏈分別主辦亞洲生鮮配送展和亞洲冷鏈展，此次合作將兩展合并，勢必將在物流展領域掀起新的熱潮，究竟這樣的聯(lián)合將帶來哪些資源的整合？明年的展會又將呈現(xiàn)出哪些新的氣象？為此，本刊記者獨家采訪了慕尼黑展覽（上海）有限公司首席運營官徐佳。

《中外會展》：我們了解到，慕尼黑展覽將于明年和中物聯(lián)冷鏈委強強聯(lián)合，共同主辦“亞洲冷鏈展/亞洲生鮮配送展”，能否向我們介紹雙方的合作情況？尤其是明年的展會預期將呈現(xiàn)出哪些新的亮點？

徐佳：慕尼黑展覽已經(jīng)和中物聯(lián)冷鏈委達成戰(zhàn)略合作，我們期待通過這樣的強強攜手，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，力爭打造中國乃至亞洲最大規(guī)模，最具品牌影響力的冷鏈物流類展會，更好地服務于冷鏈物流及生鮮供應鏈全行業(yè)。

中物聯(lián)冷鏈委主辦的“亞洲冷鏈展“自2016年起已成功舉辦四屆。慕尼黑展覽（上海）有限公司主辦的“亞洲生鮮配送展”自2014年以來，已成功舉辦六屆。展會聚焦冷鏈物流服務、冷鏈運輸裝備、冷庫建設及倉儲自動化、生鮮配送新科技、生鮮加工及包裝、中餐工業(yè)化和新零售設備及技術等。

雙展融合共通，從供應鏈角度，將全方位展示從產(chǎn)地到餐桌的“倉？運？配”企業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，其規(guī)模與品質也必將進行多維度的升級。同期，“亞洲物流雙年展”等產(chǎn)業(yè)鏈上下游展會同臺匯聚，展會整體規(guī)模將創(chuàng)紀錄拓展為7個館，面積達8萬平方米，預計吸引1000家展商以及45000名海內(nèi)外專業(yè)觀眾。

《中外會展》：您如何看待“兩方戰(zhàn)略合作”的辦展模式？您認為雙方聯(lián)手可以為展會帶來哪些新的提升？在管理上有哪些新的挑戰(zhàn)？

徐佳：慕尼黑展覽是全球知名展覽集團—慕尼黑博覽集團的在華全資子公司，在中國擁有豐富的辦展經(jīng)驗和眾多品牌展會。其中，我們在物流行業(yè)的品牌亞洲物流雙年展根植中國市場十五載，依托母展資源和全球網(wǎng)絡優(yōu)勢，已積淀了雄厚品牌實力，成為行業(yè)風向標。

中物聯(lián)冷鏈委作為唯一的國家級冷鏈行業(yè)組織，在協(xié)助政府部門制定法律法規(guī)，制修訂相關標準、標準宣貫和試點工作推進，行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，重大項目研究等方面發(fā)揮著重要作用，在引領行業(yè)發(fā)展、推動冷鏈物流體系構建方面不斷貢獻著智慧和力量。

合作后的展會，共同注入國際化專業(yè)辦展實力、強大行業(yè)協(xié)會資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢和實力積淀，最大程度地為行業(yè)上下游提供更廣闊的市場拓展、品牌推廣、商貿(mào)合作及技術交流的平臺，引領中國冷鏈物流行業(yè)成長。

從競爭到合作，冷鏈物流行業(yè)要實現(xiàn)健康持續(xù)的高質量發(fā)展，需要集中資源，共建共贏。我們已經(jīng)在展商招募等各方面做出更周全的方案，以保證展商服務品質。同時，我們也在整合渠道，共享資源方面采取了積極的措施，以擴大展會在生鮮配送及冷鏈物流行業(yè)的影響力。

《中外會展》：“亞洲物流雙年展”也是慕尼黑展覽的重點項目，與“亞洲生鮮配送展”有著怎樣的關系？多年來，慕尼黑展覽一直深耕物流領域，您如何看待物流展在國內(nèi)的未來發(fā)展？

徐佳：亞洲物流雙年展作為享譽全球的物流行業(yè)盛會—慕尼黑國際物流博覽會亞洲版，自2004年進入中國以來，始終深耕中國物流市場，已經(jīng)成為引領亞洲物流供應鏈與交通運輸行業(yè)發(fā)展的風向標。展會致力于全面展示海？陸？空物流領域的創(chuàng)新技術與服務，涵蓋物流服務、物流地產(chǎn)、航空貨運、港口船運、陸路運輸、生鮮配送、專用車輛及物流裝備等各個環(huán)節(jié)。

亞洲生鮮配送展是亞洲物流雙年展延伸出的分支。2014年生鮮行業(yè)及生鮮電商迅速發(fā)展，亞洲生鮮配送展應聲而出，從關注生鮮電商到新零售等新物種，展會也不斷隨著生鮮配送行業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整聚焦點，經(jīng)過六年積淀，打造了生鮮配送行業(yè)倉？運？配全產(chǎn)業(yè)鏈商貿(mào)平臺。亞洲物流雙年展與亞洲生鮮配送展以不同的展示定位，全面滿足行業(yè)不同細分領域的需求。

通過亞洲物流雙年展以及亞洲生鮮配送展中展商帶來的產(chǎn)品技術和服務，以及專業(yè)觀眾的需求，我們可以看到一方面科技落地，智慧賦能物流發(fā)展，助力物流產(chǎn)業(yè)升級變革。另一方面，生鮮消費、外賣及餐飲需求猛增將進一步對生鮮供應鏈及中餐工業(yè)化提出更高的要求。這些都將推動物流展在展品拓展及客戶領域方面做出相應的戰(zhàn)略調(diào)整。

《中外會展》：您本人負責過多個會展項目，有著豐富的組展經(jīng)驗，您認為隨著客戶需求和溝通方式的轉變，作為展會主辦該如何與時俱進，迎合新一代客戶和觀眾的需求，呈現(xiàn)出“受歡迎”的展會？

徐佳：確實移動互聯(lián)時代，人們獲取信息、溝通互動的方式愈加快速便捷。微信辦公、碎片閱讀，更多時候手機成為獲取信息的重要方式。同時，90后的展商和觀眾比例逐年上升，也讓我們更多關注到如何適應他們的溝通習慣。

為了迎合這些變化，我們在展會營銷、展商服務、觀眾體驗方面正在不斷改進優(yōu)化，比如：展會更注重在移動端的營銷，從內(nèi)容到風格都做到簡潔并具有吸引力；為展商提供在線系統(tǒng)，只需簡單操作，就能一鍵轉發(fā)別具特色的定制邀請函，便于展商利用社交媒體不斷裂變、宣傳自身；觀眾也可以通過移動端輕松獲取各種詳盡的展會信息，隨時與主辦方保持在線交流，讓參觀更便捷高效。

同時，我們也倡導現(xiàn)場有更多的互動體驗活動，如：AR/VR實景體驗等，讓觀眾可以全方位、多層次體驗產(chǎn)品性能及服務內(nèi)容，將面對面交流的效果發(fā)揮得淋漓盡致。只有緊跟行業(yè)市場發(fā)展、真正滿足展商與觀眾的實際需求，才能保持展會的持久競爭力與影響力。

《中外會展》：德國的母展資源一直是慕尼黑的優(yōu)勢，從德國到上海，您認為還有哪些差距？未來將從哪些方面加強兩地的聯(lián)動？

徐佳：與國際先進水平相比，雖然國內(nèi)的冷鏈物流近年來發(fā)展快速，但依然尚有差距，存在精細化不足、標準化不夠、硬件水平低等阻力。在這些方面我們可以通過母展資源，將德國乃至歐洲發(fā)達國家的成功經(jīng)驗及前沿技術產(chǎn)品引入國內(nèi)，吸取精華，消化己用。

從品牌品質來說，“亞洲物流雙年展”及“亞洲生鮮配送展”并不遜色于德國母展，我們定位不同的地域市場，但同樣匯聚全球知名物流商，國際企業(yè)將其作為進入、拓展中國市場的敲門磚，國內(nèi)企業(yè)同樣以自己“更接地氣”的解決方案展現(xiàn)中國力量。

亞洲物流雙年展及亞洲生鮮配送展與母展慕尼黑物流博覽會之間一直保持著緊密的溝通合作，我們邀請德國物流行業(yè)專家、企業(yè)家來現(xiàn)場做主題演講，分享歐洲的最佳實踐和行業(yè)趨勢；亞洲物流雙年展上的德國展團也是一大亮點，吸引了眾多德國物流商集體亮相。同時，我們也會組織國內(nèi)企業(yè)參觀團赴慕尼黑參觀，交流互鑒，深度融通。我們也將秉承一貫的國際化辦展品質，助力中國物流行業(yè)健康高效發(fā)展。