畢 瑞

南華縣融媒體中心 云南 楚雄 675200

引言：地級電視臺一直以來都是直接面向基層人民群眾的電視臺。在各種新興媒體的崛起之后,地級電視臺正在一個非常不利的環(huán)境中運作,如果想要在這樣的環(huán)境之中求存,就必須要探索在新時代的背景之下發(fā)展地方電視臺的途徑,比如通過相互比較的方式,確定新媒體與電視臺之間互利合作的新模式。

一、新媒體對地級電視臺新聞節(jié)目帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

新媒體崛起的速度非常之快,這是電視媒體行業(yè)從業(yè)人員始料未及的,如果沒有有效的將傳統(tǒng)的廣播電視媒體和新媒體結(jié)合起來,那么地級電視臺很有可能會像“傳呼機”一樣,成為一種僅僅生活在歷史中的東西。當代人的生活中,新媒體已經(jīng)無處不在,我們生活的方方面面可以說都離不開新媒體了,甚至夸張一點來說,當代社會的人已經(jīng)有了“新媒體癮”了,就像人們無法想象沒有電的生活一樣,我們對于新媒體的依賴性也已經(jīng)很強了。從最不樂觀的角度出發(fā)看待傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系的話,新媒體是完全可以取代傳統(tǒng)媒體的,而就是在這樣一種不樂觀的局面之下,地級電視臺長期都處在劣勢地位,如今地級電視臺新聞節(jié)目的社會關(guān)注度已經(jīng)降低了很多了。當然,地級電視臺的新聞節(jié)目也不是沒有一點出路的,首先要想辦法擴大觀眾基礎(chǔ),提高關(guān)注度,借用新媒體的優(yōu)勢,發(fā)展出一個更好地媒體新形勢。

二、地級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展

(一)和移動端的互聯(lián)網(wǎng)媒體相互結(jié)合。未來社會的主要發(fā)展都是朝著移動端的互聯(lián)網(wǎng)的方向進行的。根據(jù)國家的官方統(tǒng)計,截止到19年3月,我國的人民上網(wǎng)率已經(jīng)超過70%了,這意味著有九億多將近十億的中國人民都在使用互聯(lián)網(wǎng),其中手機上網(wǎng)的人數(shù)將近八億,這是一個多么讓人感到震驚的數(shù)字。如此龐大的用戶群體將新媒體的用戶基數(shù)一下子就提升了起來,地級電視臺想要發(fā)展,想要回到過去的“美好時代”的地位,就必須要將這些用戶牢牢地抓在手中,去探索滿足這一群用戶絕大多數(shù)需求的方案。此外,新聞節(jié)目不只是要允許用戶以收聽的方式進行體驗,還應該發(fā)展一些其他的更加有趣的方式。

(二)構(gòu)建出地級電視臺自己的新媒體。電視臺作為傳統(tǒng)媒體中最具有權(quán)威性的一種媒體形式,在知名度、想象力和國家政策扶持方面都是有著很大的優(yōu)勢的,那么要充分地將這些優(yōu)勢發(fā)揮出來,利用自身建立的品牌效應,來構(gòu)建自身的新媒體平臺,為自身的傳播渠道做再次拓展。在發(fā)布新聞的渠道方面,要大力結(jié)合計算機、手機和其他終端,這些終端的普及度非常高,要利用他們這一點優(yōu)勢,來對自己進行傳播。通過打造自己地級電視臺的APP 和運營電視臺的公眾號,進一步擴大新聞節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)終端上的市場占比。與此同時,地級電視臺也要去建立自己的網(wǎng)絡電視臺,網(wǎng)絡電視臺的優(yōu)勢在于不受地點約束,隨時隨地,拿出手機連上網(wǎng)就能看,建立自己的網(wǎng)絡電視臺則可以更進一步的融入到用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用過程中。

當下最為火爆的一些新媒體比如像微信、抖音、微博等,地級電視臺都要想辦法加以利用。比如像微信,地級電視臺就可以去創(chuàng)建自己的微信公眾號,利用微信公眾號的推送功能,為用戶實時推送熱門新聞。運營公眾號不能單一使用公眾號來為地級電視臺的新聞節(jié)目進行引流。我們所謂的相互融合,那么就是要互利互惠,實現(xiàn)共贏的。在電視臺的新聞節(jié)目中也可以通過一定的方式來推廣和運營地級電視臺的微信公眾號,比如在新聞節(jié)目播放之前,可以通過公眾號向用戶推送預告,在新聞節(jié)目過程中可以在公眾號內(nèi)建立實時留言分享機制,并將這些流言中較為出彩的篩選出來與用戶一同分享,增加用戶的參與度。同時,公眾號也能夠成為地級電視臺新聞節(jié)目收集新聞資訊的有效平臺。電視臺的公眾號可以建立一個新聞分享與分享獎勵機制,讓觀眾可以將自己身邊發(fā)生的新聞在公眾號內(nèi)分享出來,然后由新聞節(jié)目組工作人員進行采訪、核實、制作后再播出,或者在新聞播出過程中成立專門的分享機制,但是這一點對于新聞的真實性的辨別能力的要求比較高。如果想要進一步增加觀眾的參與度,還可以定期公布分享最多的觀眾的網(wǎng)絡昵稱和先關(guān)內(nèi)容鏈接,這樣不但可以提升被選中用戶的成就感,也能夠激勵更多的用戶參與到這一項活動中來。地級電視臺的公眾號在運營過程中也可以結(jié)合大數(shù)據(jù),對用戶進行分類,然后按照用戶的年齡、工作、興趣愛好進行定向推送,當然這一項活動也可以直接在“抖音”這樣的新媒體平臺上進行推送,這樣可以節(jié)約很大一部分精力和投入。

在融媒體迅速發(fā)展的大背景下,有許多新媒體產(chǎn)品應運而生。在此,筆者列舉兩個典型例子,以此承接上文探討地級電視臺自己的新媒體的構(gòu)建方式。以蘇州廣電為例：蘇州廣電開發(fā)“看蘇州”App并不斷推進App升級,以“直播”功能為其核心板塊,以短視頻領(lǐng)域為輔助,大大提高用戶對APP平臺的使用度和喜愛度。此外,蘇州廣電加強和新媒體短視頻機構(gòu)戰(zhàn)略合作,尋找與自身發(fā)展定位相同的新媒體短視頻機構(gòu)并達成合作,再成立短視頻工作室制作出接地氣受大眾喜愛的正能量短視頻,當前,蘇州廣電短視頻工作室的系列作品不僅獲得千萬網(wǎng)友點贊支持,還受到人民日報微博多次點贊轉(zhuǎn)發(fā)。再者,蘇州廣電與時俱進,順應直播浪潮,在其平臺上積極樹立正能量的網(wǎng)紅,“主播秀”活動的舉辦,不僅挖掘出才藝和相貌出眾的正能量網(wǎng)紅,同時獲得六百萬點贊數(shù)和大眾的肯定。最后,蘇州廣電順應新媒體發(fā)展趨勢,積極建立社區(qū)化運營。

總結(jié)

綜上所訴,新媒體的快速發(fā)展給地級電視臺的新聞節(jié)目帶來了巨大的挑戰(zhàn),與此同時,也為地級電視臺的新聞節(jié)目開辟了巨大的發(fā)展前景。因此,在地級電視臺自身的發(fā)展過程中,一定要通過上述的一些合理方式,將地級電視臺新聞節(jié)目和新媒體緊密結(jié)合在一起,讓電視臺新聞節(jié)目再次成為主流媒體。