祝送玲 車記承 張文杰

【摘要】今日頭條的迅速發(fā)展，導(dǎo)致個(gè)人頭條號(hào)數(shù)量如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。頭條號(hào)隊(duì)伍的壯大使以原創(chuàng)為基礎(chǔ)的頭條號(hào)“傳統(tǒng)”變得岌岌可危，出現(xiàn)了許多原創(chuàng)文章抄襲、原創(chuàng)視頻搬運(yùn)現(xiàn)象。一系列的原創(chuàng)性問(wèn)題使頭條號(hào)的內(nèi)容趨向同質(zhì)化，深度變低。本文針對(duì)頭條號(hào)原創(chuàng)問(wèn)題的現(xiàn)狀做出了一定的探討，對(duì)產(chǎn)生的原因進(jìn)行了較為深刻的分析，并對(duì)如何提高頭條號(hào)的原創(chuàng)度提出了一些建設(shè)性意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)性;頭條號(hào);審核機(jī)制

課題項(xiàng)目：省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2018CXXL003）

一、研究背景

隨著信息技術(shù)和傳播媒介的發(fā)展變革，各種自媒體傳播平臺(tái)大量涌現(xiàn)。內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低，傳者和受者的界限被打破。在自媒體傳播中，他們不僅能夠同他人、群體、組織等進(jìn)行最大程度的交流和溝通，同時(shí)也是一次自我互動(dòng)的過(guò)程。自媒體的迅速發(fā)展占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的大量市場(chǎng)，與其相比，自媒體具有私人化、廣泛化以及自主化的特點(diǎn)。但自媒體發(fā)展時(shí)間較短，沒(méi)有形成具體的、針對(duì)性的管理措施，目前還存在內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、發(fā)展水平高低不等情況。這些問(wèn)題在自媒體原創(chuàng)性上尤為突出，如今自媒體抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，例如一幅作品在多個(gè)自媒體平臺(tái)中重復(fù)使用。但即使是同樣的主題、同樣的文案，各個(gè)文章的熱度以及好評(píng)度都是不一樣。所以，在自媒體快速發(fā)展的同時(shí)如何兼顧作品的原創(chuàng)度，保證作品的高質(zhì)量，對(duì)研究自媒體時(shí)代下原創(chuàng)性與自媒體發(fā)展的關(guān)系，以及前者是如何吸引用戶的，都具有重要的意義。本文研究旨在以個(gè)人運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上研究自媒體時(shí)代下原創(chuàng)性對(duì)頭條號(hào)發(fā)展的影響。

二、研究現(xiàn)狀

（一）“洗稿”現(xiàn)象

在運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)的過(guò)程中我們接觸到一個(gè)新的詞匯—洗稿。“洗稿”一詞可以說(shuō)是自媒體時(shí)代興起的流行詞，即對(duì)別人的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行篡改、刪減，使其好像面目全非，但其實(shí)最有價(jià)值的部分還是抄襲的。很多自媒體引誘大學(xué)生做洗稿工作，一方面是因?yàn)榇髮W(xué)生有一定的知識(shí)水平，所以從事洗稿工作難度不大;另一方面是因?yàn)榇髮W(xué)生涉世未深，不懂得其中的利益關(guān)系容易遭人利用。洗稿人員不僅包括大學(xué)生，還包括有點(diǎn)知識(shí)水平想賺外快的寶媽以及想兼職的其他在職人員。所以從事洗稿工作的人數(shù)之多、范圍之廣，導(dǎo)致洗稿數(shù)量不斷上漲，更有一些頭條號(hào)通過(guò)這樣的手段形成地下產(chǎn)業(yè)鏈條。有不在少數(shù)的頭條號(hào)通過(guò)洗稿的方式做成大號(hào)，擁有大量粉絲;還有其他頭條號(hào)通過(guò)洗稿手段，同時(shí)運(yùn)營(yíng)十個(gè)及以上的賬號(hào)，炮制大量的“爆款文章”，從中獲取利益。洗稿從某些角度來(lái)說(shuō)對(duì)頭條號(hào)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用，但是它產(chǎn)生的不良影響是非常大的。無(wú)論如何洗稿從本質(zhì)意義上來(lái)說(shuō)就是抄襲，終究是不正之風(fēng)。洗稿對(duì)原創(chuàng)的打擊較大，頭條號(hào)原創(chuàng)度降低，內(nèi)容逐漸趨向同質(zhì)。

（二）原創(chuàng)視頻抄襲

視頻抄襲主要有兩種方法，第一種方法是根據(jù)原創(chuàng)視頻的劇情、動(dòng)作、臺(tái)詞，進(jìn)行雷同的拍攝和剪輯。而平臺(tái)往往只注重最高流量視頻的推送，對(duì)視頻的內(nèi)容關(guān)注較淺，導(dǎo)致大量相同段子的視頻出現(xiàn)，人們開(kāi)始產(chǎn)生審美疲勞。第二種方法是直接下載原視頻，進(jìn)行去水印處理，再用自己的ID發(fā)布，形成自己的作品。隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，自媒體開(kāi)始劍走偏鋒，通過(guò)去水印的方法大量的抄襲而獲取利益。目前各大去視頻水印的軟件也應(yīng)運(yùn)而生，甚至有的軟件能同時(shí)去除多個(gè)視頻的水印。這樣的視頻往往不會(huì)在第一時(shí)間被人發(fā)現(xiàn)是抄襲的，觀看者甚至以為發(fā)布的ID就是原創(chuàng)作者。從而在無(wú)形中侵犯了原創(chuàng)作者的利益。當(dāng)然抄襲視頻的方法不止這兩種，只是這兩種方法是最常見(jiàn)的。視頻的熱度往往是通過(guò)點(diǎn)贊量體現(xiàn)出來(lái)的，很多視頻出現(xiàn)了抄襲號(hào)的視頻熱度高于原創(chuàng)作者的視頻熱度，這在很大程度打擊了自媒體運(yùn)營(yíng)者做原創(chuàng)視頻的信心與熱情，導(dǎo)致人們都在想辦法通過(guò)抄襲去獲取利益，真正做視頻原創(chuàng)的人越來(lái)越少。

總的來(lái)說(shuō)頭條號(hào)原創(chuàng)被抄襲現(xiàn)狀在文章和視頻方面較為突出，真正做原創(chuàng)頭條號(hào)的人得不到相應(yīng)的回報(bào)，這樣一來(lái)頭條號(hào)原創(chuàng)度越來(lái)越低，真正的、好的原創(chuàng)作品少之又少，原創(chuàng)度越來(lái)越低，原創(chuàng)頭條號(hào)的生存處境也越來(lái)越艱辛。

（三）產(chǎn)生的原因：

（1）今日頭條的迅速發(fā)展，吸引了各行各業(yè)的人去運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)，但很多人并沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，部分作者的知識(shí)水平和專業(yè)素養(yǎng)不高，導(dǎo)致了頭條號(hào)經(jīng)營(yíng)行為的不規(guī)范。甚至有些作者為了快速獲取利益，壓縮創(chuàng)作時(shí)間，生產(chǎn)低質(zhì)內(nèi)容，抄襲他人作品，導(dǎo)致了作品內(nèi)容質(zhì)量不高，趨一化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

（2）今日頭條為了自身的發(fā)展，加大了對(duì)原創(chuàng)頭條號(hào)作者的扶持力度，針對(duì)平臺(tái)的扶持，有些作者卻拿了別人文章的立意、素材、行文邏輯甚至標(biāo)題，用另一種方式表達(dá)，改頭換面成為自己的“原創(chuàng)”，借此避開(kāi)抄襲指責(zé)，躲過(guò)原創(chuàng)審查。他們通過(guò)這種方法來(lái)謀取平臺(tái)的利益，即所謂的“羊毛黨”。

（3）頭條號(hào)的推送內(nèi)容中，短視頻占據(jù)的空間越來(lái)越大。短視頻在自媒體時(shí)代得到了很大的發(fā)展空間，人們刷視頻的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量能給作者帶來(lái)巨大的收益。但是視頻制作的成本是比較高的，好的想法和策劃更是來(lái)之不易，所以對(duì)好的視頻進(jìn)行抄襲是成本最低獲利最大的方式。

（4）自媒體領(lǐng)域如同浩瀚宇宙，今日頭條的內(nèi)容之復(fù)雜，遠(yuǎn)非我們可以想象的。國(guó)家的監(jiān)管力度有限，且今日頭條出行監(jiān)管頭條號(hào)的機(jī)制和相關(guān)政策還不夠完善，這就導(dǎo)致了頭條號(hào)上抄襲現(xiàn)象屢禁不止。

三、建議

（一）今日頭條的審核機(jī)制可以對(duì)已發(fā)布內(nèi)容核心要點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)定，審核未發(fā)布的內(nèi)容，若重復(fù)率達(dá)到15%及以上，不予發(fā)布;對(duì)原創(chuàng)度達(dá)到75%及以上的用戶，平臺(tái)會(huì)給予更高的獎(jiǎng)勵(lì)和更大的扶持力度，完善獎(jiǎng)懲制度。同時(shí)各大平臺(tái)之間建立合作審核機(jī)制，聯(lián)手打擊抄襲行為。

（二）在用戶開(kāi)設(shè)頭條號(hào)時(shí)，針對(duì)標(biāo)簽和介紹的設(shè)定，制定一套相關(guān)的專業(yè)水平測(cè)試，評(píng)判用戶運(yùn)營(yíng)自媒體是否具備相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)。避免出現(xiàn)用戶魚(yú)龍混雜、內(nèi)容良莠不齊等現(xiàn)象，從而引導(dǎo)頭條號(hào)往更加專業(yè)化方向發(fā)展。

（三）在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中堅(jiān)持每天更新，保證作品高質(zhì)量，發(fā)文時(shí)間保持一致。內(nèi)容發(fā)布時(shí)間選擇人們上網(wǎng)高峰期，這樣能夠增加自己的閱讀量，提高頭條號(hào)的活躍度，在申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)號(hào)的過(guò)程中提高通過(guò)率。

（四）定期對(duì)頭條號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。包括內(nèi)容質(zhì)量高低、粉絲數(shù)增減、被推薦次數(shù)、評(píng)論數(shù)增減狀況、打賞的數(shù)量等，及時(shí)發(fā)現(xiàn)頭條號(hào)存在的問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整和修改，使頭條號(hào)健康穩(wěn)定的發(fā)展，為原創(chuàng)頭條號(hào)建立一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（五）開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，創(chuàng)新商業(yè)模式，建立自己的原創(chuàng)品牌。頭條號(hào)的涉及范圍非常廣，要對(duì)廣大的受眾進(jìn)行市場(chǎng)分析，擴(kuò)展自己的眼界;借鑒其他自媒體的運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)出新的屬于自己的原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)模式。

四、總結(jié)

自媒體時(shí)代充滿著未知和挑戰(zhàn)，在信息傳遞方便的同時(shí)，又不可避免會(huì)出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。自媒體提供言論自由，但對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)的保護(hù)力度不夠，往往熱度更高的內(nèi)容被大眾默認(rèn)為原創(chuàng)，大多數(shù)原創(chuàng)不被人知曉。在這樣的環(huán)境下，頭條號(hào)的發(fā)展空間受到局限，部分原創(chuàng)頭條號(hào)作者的權(quán)益受到侵犯、原創(chuàng)性內(nèi)容得不到保護(hù)易被他人借鑒抄襲，導(dǎo)致頭條號(hào)內(nèi)容趨一化。因此，如何去更有效地提高自媒體原創(chuàng)度是當(dāng)下我們不得不去研究的一件事情。本文以頭條號(hào)為例，分析了頭條號(hào)出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象的主要原因、對(duì)原創(chuàng)頭條號(hào)如何更好地發(fā)展進(jìn)行深入的研究并提出了部分建議，這對(duì)原創(chuàng)自媒體的生存和發(fā)展具有重大意義。相信隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步、自媒體技術(shù)的不斷提高以及對(duì)原創(chuàng)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，會(huì)迎來(lái)更多的自媒體人，更加積極全面的自媒體時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

【1】自媒體原創(chuàng)視頻傳播研究——發(fā)展傳播學(xué)的視角? 李麗英? 電影評(píng)價(jià)? ?2018-11-29

【2】莫讓“洗稿”侵蝕自媒體原創(chuàng)力 吳學(xué) 工人日?qǐng)?bào)/2018 年/10 月/29 日/第 007 版

【3】“今日頭條”發(fā)展策略探析 米思睿 北京印刷學(xué)院? 2017-12-1

作者簡(jiǎn)介：祝送玲 滁州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)16級(jí)本科生;車記承 滁州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)16級(jí)本科生;張文杰 滁州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授